【什么是有效的包装设计?打动消费者之外还要贴合产品与品牌!】最近,认养一头牛的包装在小红书上小火了一把。起因是有网友在小红书平台晒出了外包装上专门标注的一句广告——“我们的奶牛,每天伙食费有80元”。这位网友拍照并将其发到平台上,同时配上了“我一天伙食费还没有牛多”的文案。
本身这样的文案很常见,广告效果在而今什么都“透明”的情况下不能说没有,只能说逐渐被很多人免疫。结果这位网友的感慨瞬间让旁观者get到一些共鸣,又心酸又有点想笑。不少网友表示,楼主这句发自肺腑的呐喊比认养一头牛80块伙食费的文案要有效果的多!
话说回来,虽然当下消费者在经历过众多品牌翻车后,已经练就了火眼金睛,学会了“不听TA在说什么,只看TA真的在做了什么”这样适用于很多场合的生存大法,但不得不承认“强调卖点”仍然是品牌在包装设计时会使用的常用手法。
最经典的应该就是椰树椰汁的包装,「鲜榨」、「不用椰浆不加香精」、「正宗椰汁」、「海南岛的新鲜椰肉」以及每年一更新的年限,这些卖点都一股脑儿的出现在包装上。相比于其他品牌的卖点设计,确实很挤,不仅包装感觉很挤,给消费者的视觉感受也很挤。但不得不说这样的包装算是椰树品牌独一无二的设计,发展到如今,消费者似乎也接受了TA的“拥挤”,而这种设计俨然也成为了椰树品牌独有的名片。
最近,这个包装好像升级了一下,根据网传图片显示,新包装好像在原有基础上“加了广告位”,在自己的瓶身上又硬挤出了块地,给自家的矿泉水打广告。
事实上,除了卖点宣传外,如今品牌在包装设计上还有其他手段。比如吸引注意力,通过漂亮可爱的、搞怪有趣的一些设计,来加深消费者印象,吸引消费者注意力。比如功能饮料 Future Energy Drink 的包装上直接拼接蒙娜丽莎与猴子,还搭配了容易产生错觉的栅格;酱料品牌 The Long Dog 包装延续了产品名称,设计了一条长长的腊肠狗围绕着瓶身。
良品铺子【萌宠联盟】系列零食大礼包,分别将包装做成了大熊猫、考拉、
蛋蛋鸭和小兔子的趣味形象;喜茶曾经在去年6月份推出的「重拾童真一直灵感」系列包装设计,在杯套、包装袋上印上简笔画形式的笑脸,这些表情符号姿态各异,给人一种自由随性的感觉。
让消费者看到的第一眼就能够产生强烈的好奇心和探究,从而留下深刻印象,进而影响消费者的购买行为。
除了上述两种包装设计手段外,还有一种在近些年也比较流行,就是交互式。品牌利用外包装来和消费者进行深度沟通,比如这个设计——如果不喝完就不会知道原来瓶身上还有这么多字。
无论是怎样的手段,对于品牌来说,包装设计都是品牌除了产品之外,与消费者达成有效沟通的另一个重要途径,因此一款能打动消费者的产品包装,在设计上需要通过个性、贴切、有内容的视觉语言,融合产品特色属性,表达品牌理念,让包装形象“不落俗套”,从而形成独特的包装视觉效果。
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本身这样的文案很常见,广告效果在而今什么都“透明”的情况下不能说没有,只能说逐渐被很多人免疫。结果这位网友的感慨瞬间让旁观者get到一些共鸣,又心酸又有点想笑。不少网友表示,楼主这句发自肺腑的呐喊比认养一头牛80块伙食费的文案要有效果的多!
话说回来,虽然当下消费者在经历过众多品牌翻车后,已经练就了火眼金睛,学会了“不听TA在说什么,只看TA真的在做了什么”这样适用于很多场合的生存大法,但不得不承认“强调卖点”仍然是品牌在包装设计时会使用的常用手法。
最经典的应该就是椰树椰汁的包装,「鲜榨」、「不用椰浆不加香精」、「正宗椰汁」、「海南岛的新鲜椰肉」以及每年一更新的年限,这些卖点都一股脑儿的出现在包装上。相比于其他品牌的卖点设计,确实很挤,不仅包装感觉很挤,给消费者的视觉感受也很挤。但不得不说这样的包装算是椰树品牌独一无二的设计,发展到如今,消费者似乎也接受了TA的“拥挤”,而这种设计俨然也成为了椰树品牌独有的名片。
最近,这个包装好像升级了一下,根据网传图片显示,新包装好像在原有基础上“加了广告位”,在自己的瓶身上又硬挤出了块地,给自家的矿泉水打广告。
事实上,除了卖点宣传外,如今品牌在包装设计上还有其他手段。比如吸引注意力,通过漂亮可爱的、搞怪有趣的一些设计,来加深消费者印象,吸引消费者注意力。比如功能饮料 Future Energy Drink 的包装上直接拼接蒙娜丽莎与猴子,还搭配了容易产生错觉的栅格;酱料品牌 The Long Dog 包装延续了产品名称,设计了一条长长的腊肠狗围绕着瓶身。
良品铺子【萌宠联盟】系列零食大礼包,分别将包装做成了大熊猫、考拉、
蛋蛋鸭和小兔子的趣味形象;喜茶曾经在去年6月份推出的「重拾童真一直灵感」系列包装设计,在杯套、包装袋上印上简笔画形式的笑脸,这些表情符号姿态各异,给人一种自由随性的感觉。
让消费者看到的第一眼就能够产生强烈的好奇心和探究,从而留下深刻印象,进而影响消费者的购买行为。
除了上述两种包装设计手段外,还有一种在近些年也比较流行,就是交互式。品牌利用外包装来和消费者进行深度沟通,比如这个设计——如果不喝完就不会知道原来瓶身上还有这么多字。
无论是怎样的手段,对于品牌来说,包装设计都是品牌除了产品之外,与消费者达成有效沟通的另一个重要途径,因此一款能打动消费者的产品包装,在设计上需要通过个性、贴切、有内容的视觉语言,融合产品特色属性,表达品牌理念,让包装形象“不落俗套”,从而形成独特的包装视觉效果。
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驼界的“大猪蹄子”,你有了解过吗?
野骆驼,全名为野生双峰骆驼,各个地方名字不一,号称是沙漠“苦行僧”,古时候的丝绸之路,它可是大功臣。作为一个独特的物种,野骆驼已成为地球上比大熊猫更为珍稀的野生动物。据中外科学家们调查,当前全世界的野骆驼只剩下不到一千只。而野骆驼的繁殖却很drama,公驼可谓是驼界的“大猪蹄子”。
野生双峰驼在繁殖期都是“一夫多妻制”,即每个种群由一峰公驼和数头母驼及未成年幼驼组成。在组团生活中,“掠夺妻妾”的事情也常有发生,一个强壮的雄驼都能“抢”到20多个“老婆”。
而雌驼怀孕期为13个月,在来年3-4月开始产仔,每胎一仔,幼驼出生当天就能直立行走,两三天后便可以又跑又跳了。幼驼1年后就可以独立生活,3岁左右性成熟,公幼驼一旦到了两岁就被逐出种群外,去别的种群争夺统治权,经过打斗优胜劣汰,最后存活下来的才能适应严酷的生存环境。等到繁殖季节结束,雄驼还会遣散怀孕的“老婆”,重新开始“单身汉”生活,而雌驼也就开启了单亲妈妈的生活。#骆驼#
野骆驼,全名为野生双峰骆驼,各个地方名字不一,号称是沙漠“苦行僧”,古时候的丝绸之路,它可是大功臣。作为一个独特的物种,野骆驼已成为地球上比大熊猫更为珍稀的野生动物。据中外科学家们调查,当前全世界的野骆驼只剩下不到一千只。而野骆驼的繁殖却很drama,公驼可谓是驼界的“大猪蹄子”。
野生双峰驼在繁殖期都是“一夫多妻制”,即每个种群由一峰公驼和数头母驼及未成年幼驼组成。在组团生活中,“掠夺妻妾”的事情也常有发生,一个强壮的雄驼都能“抢”到20多个“老婆”。
而雌驼怀孕期为13个月,在来年3-4月开始产仔,每胎一仔,幼驼出生当天就能直立行走,两三天后便可以又跑又跳了。幼驼1年后就可以独立生活,3岁左右性成熟,公幼驼一旦到了两岁就被逐出种群外,去别的种群争夺统治权,经过打斗优胜劣汰,最后存活下来的才能适应严酷的生存环境。等到繁殖季节结束,雄驼还会遣散怀孕的“老婆”,重新开始“单身汉”生活,而雌驼也就开启了单亲妈妈的生活。#骆驼#
#每日物种故事# 【杜鹃红山茶:“自成一派”的“植物界大熊猫”】
杜鹃红山茶因其外形极像杜鹃,实质却是山茶科山茶属植物,故得名。其美艳程度比一般的山茶花有过之而无不及,并集花期长、花色艳丽等优良特性于一身,是独特的山茶属物种。
杜鹃红山茶原产于中国,1986年,遗世独立的杜鹃红山茶在广东阳春首次被人们发现。现在杜鹃红山茶主要分布于云南、广西、广东、四川等地。因其野生数量稀少,所以杜鹃红山茶被称为“植物界大熊猫”,是国家一级保护植物。
在未被人工培育以前,杜鹃红山茶生长在森林茂密、人烟稀少的小溪两旁。杜鹃红山茶较为少见,观赏价值很高。因此,在一段时间内,野外的杜鹃红山茶遭到了野蛮盗挖,数量急剧减少。为了保护这个“植物界大熊猫”,许多专家呼吁,希望能在其适宜生存的区域,如云南、广东等地建立植物园进行人工保护。
和普通山茶花相比,杜鹃红山茶可谓“自成一派”,在叶片、花期等各方面都有自己的特点。一般的杜鹃红山茶最高只能生长到2米,但是通过嫁接等方式进行培育后,高度可达3米至5米。
杜鹃红山茶是一种整株连续开花的植物,一朵花还未败,枝梢上的其他花芽便悄悄探出头来。每一个枝梢上会生有1个至8个花芽,花芽在枝头自下而上地依次开放。盛花期,一眼望过去,满树都是鲜红色花朵。
茶花的盛花期通常为每年的11月至翌年2月,而杜鹃红山茶的盛花期可从每年的6月持续到11月。如果栽培得好,杜鹃红山茶一年四季都可以开花,因此也有“四季茶花”的别称。
从叶片来看,茶花的叶片边缘大多呈明显的锯齿状;杜鹃红山茶的叶片边缘则没有锯齿,十分光滑,叶片形状和杜鹃的十分相似。
养过山茶花的人会知道,有些山茶花并不好养,一些山茶花品种怕冷、怕热、怕病虫害。而杜鹃红山茶的抗逆性较强,不仅能在夏天开花,更能忍耐零下5℃的低温。因此,在我国长江以北的部分地区,人们可以露天栽培杜鹃红山茶。
从观赏价值来说,杜鹃红山茶花大且鲜艳、叶片形状独特,其优雅的姿态吸引了众多园林科研工作者的眼球,这些特性也决定了杜鹃红山茶在园林景观树种、花篱、盆景及切花等方面均有较好的开发前景。
杜鹃红山茶因其外形极像杜鹃,实质却是山茶科山茶属植物,故得名。其美艳程度比一般的山茶花有过之而无不及,并集花期长、花色艳丽等优良特性于一身,是独特的山茶属物种。
杜鹃红山茶原产于中国,1986年,遗世独立的杜鹃红山茶在广东阳春首次被人们发现。现在杜鹃红山茶主要分布于云南、广西、广东、四川等地。因其野生数量稀少,所以杜鹃红山茶被称为“植物界大熊猫”,是国家一级保护植物。
在未被人工培育以前,杜鹃红山茶生长在森林茂密、人烟稀少的小溪两旁。杜鹃红山茶较为少见,观赏价值很高。因此,在一段时间内,野外的杜鹃红山茶遭到了野蛮盗挖,数量急剧减少。为了保护这个“植物界大熊猫”,许多专家呼吁,希望能在其适宜生存的区域,如云南、广东等地建立植物园进行人工保护。
和普通山茶花相比,杜鹃红山茶可谓“自成一派”,在叶片、花期等各方面都有自己的特点。一般的杜鹃红山茶最高只能生长到2米,但是通过嫁接等方式进行培育后,高度可达3米至5米。
杜鹃红山茶是一种整株连续开花的植物,一朵花还未败,枝梢上的其他花芽便悄悄探出头来。每一个枝梢上会生有1个至8个花芽,花芽在枝头自下而上地依次开放。盛花期,一眼望过去,满树都是鲜红色花朵。
茶花的盛花期通常为每年的11月至翌年2月,而杜鹃红山茶的盛花期可从每年的6月持续到11月。如果栽培得好,杜鹃红山茶一年四季都可以开花,因此也有“四季茶花”的别称。
从叶片来看,茶花的叶片边缘大多呈明显的锯齿状;杜鹃红山茶的叶片边缘则没有锯齿,十分光滑,叶片形状和杜鹃的十分相似。
养过山茶花的人会知道,有些山茶花并不好养,一些山茶花品种怕冷、怕热、怕病虫害。而杜鹃红山茶的抗逆性较强,不仅能在夏天开花,更能忍耐零下5℃的低温。因此,在我国长江以北的部分地区,人们可以露天栽培杜鹃红山茶。
从观赏价值来说,杜鹃红山茶花大且鲜艳、叶片形状独特,其优雅的姿态吸引了众多园林科研工作者的眼球,这些特性也决定了杜鹃红山茶在园林景观树种、花篱、盆景及切花等方面均有较好的开发前景。
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