东风风行&广艺涂鸦墙亮相,风行T5 EVO成潮流宠儿

近日,东风风行携手广西艺术学院举办了首届“敢燃·敢出色”东风风行线上艺术展,众多广艺学子围绕风行品牌Logo和风行车型设计场景化作品,并在广艺校内打造了网红涂鸦墙,丰富多彩的艺术元素搭配潮流炫酷的风行T5 EVO,吸引了众多学子围观拍照,一时间成为广艺网红打卡地。
作为东风风行在国庆期间推出的系列“中国红”活动之一,此次艺术展将东方艺术美学与汽车科技完美融合,再一次展现了风行T5 EVO作为民族品牌对中国时尚潮流的引领和觉醒。而与年轻Z世代能够打成一片,也印证了风行T5 EVO与用户跨界共创营销思路的正确。

风行T5 EVO搭配涂鸦墙,尽显年轻潮流本色
年轻的Z世代追求时尚个性,他们对潮流的认知有自己独特的表达方式。在广艺校内网红涂鸦墙上,同学们将风行劲狮标和风行车型进行了充分的“变形”,使之得以无缝融入各式各样的新潮场景之中,诸如星际之战、跨海乘风、硬核battle等等,旅行、跑酷、说唱、潮玩、海洋等年轻人喜闻乐见的潮流元素也同样在画面上被淋漓尽致地展现了出来。
色彩丰富、活力十足的涂鸦墙下,风行T5 EVO显得更加炫酷。作为潮牌SUV开创者,风行T5 EVO拥有锋动力学全新设计语言,前脸位置上使用了大量的流线型元素进行装饰,直瀑式的中网造型看起来很是霸气,同时与分体式大灯及下半部的獠牙式的远近光灯相呼应,运动感十足。这与年轻学子朝气蓬勃、活力满满的形象相当契合。让同学们不自觉地站在车前,以涂鸦墙为背景,和风行T5 EVO留下了一张张精彩的合影。

坚持与用户跨界共创,风行T5 EVO俘获更多Z世代
近年来,随着年轻人逐渐成为主流消费群体,围绕他们兴趣爱好、生活方式等方方面面的跨界营销层出不穷。但在万物皆可“跨”的时代,跨界营销已有噱头化、猎奇化的迹象出现,品牌对跨界营销的滥用,也导致其只成为了吸引大众眼球的手段。只有注重品牌精神及价值观的传递,与用户形成情感共振,才能和消费者走得更近。东风风行深谙此道,风行T5 EVO不仅在产品设计上满足了年轻人的喜好,而且在营销上也精准把脉Z世代,频频与之共创互动,拉近了车型与用户的距离,并让东风风行的品牌更有温度。
早前,东风风行联名玩车教授与有车以后,与年轻用户共创潮改,分别推出风行T5 EVO敞篷版与剪刀门版,打造出未来范儿十足的机甲战车,将10万SUV改出百万超跑气场。两个车型一经曝光,随即火爆全网,品牌的潮流属性得到了年轻一代的广泛认可。而此次艺术展上,东风风行的汽车品牌形象在充满创意与才华的艺术学院同学们的笔下化身想象力无穷、充满艺术气息的魅力国潮,将民族品牌的创意展现的淋漓尽致。
随着民族品牌的崛起,国潮风正成为年轻群体偏好的新风尚。追赶着潮流的走向,东风风行坚持品牌年轻化战略,将自己转变为“年轻人”,以脑洞大开的跨界营销方式展现产品魅力和品牌活力,通过贴合年轻人的喜好,在不同圈层中收获了大量热度。而本就自带潮酷气质的风行T5 EVO也再一次与用户跨界共创中成为了名副其实的潮流座驾。

商业地产观察568 深圳仁恒梦中心已确认在今年底开业
据悉,项目已官宣多家区域首店、旗舰店进驻信息,POP MART旗下人气IP“SWEET BEAN小甜豆”也将借项目开业实现其在深圳的首次落地,加之项目“无界森林”的新加坡园林式吸睛空间设计,林林总总都提升着这个项目的期待值。
深圳仁恒梦中心是仁恒置地倾力打造的集公园、商业、办公、公寓、产城等多业态融合的百万体量综合体,拥有交通通达全城的先天条件(片区首个地铁上盖大型商业——直接连通的16号线愉园地铁站以及毗邻的14号线都即将在年内开通)。项目商业部分体量为10万平方米,以“无界森林”的场景概念、“mall+街区+塔楼”的建筑形态呈现出一个既开放又聚合的多元生态空间。项目定位“深圳东部潮流梦想力中心”,希望为东部年轻人打造一座专属梦想之城,以新锐、先锋的消费视角,创造吸引年轻白领、年轻家庭、青年学生的潮流内容。
从城市角度来看,深圳是一座年轻化程度很高的城市,人口平均年龄32.5岁,2021年被深圳所吸引的95后人才数量位居全国第二。新一代年轻人需要形态更丰富、品牌更前沿、企划思路更富有创新概念的购物中心来满足。伴随着消费力的明显提升,大批品牌/IP/艺文机构将首店、首展选择在深圳落地。
从商圈角度来看,项目所位处的龙岗中心是深圳“三轴两带多中心”规划中的五个副中心之一,全区常住人口超400万人,19-34岁消费人口占比达六成,龙岗中心城商圈作为人口密度极高的区域,成规模的购物中心却并不多,目前仍以家庭定位购物中心为主,年轻化定位的消费场景存在极大空白。
项目毗邻天安数码城,片区聚集超400万㎡高新产业园区,吸附超50万高消费力白领客群。与此同时,周边5公里范围内聚集了香港中文大学、北理莫斯科大学等国际学府,大量年轻的高知消费者聚集于此。
这些高质的消费客群,需要一座更有年轻体验感的社交休闲消费空间。仁恒梦中心的亮相将提供能满足庞大年轻人消费社交的购物场所,并引领区域商业发展升级。
品牌融合场景成就氛围感和体验感交织的特色社交场域
仁恒梦中心精准切中年轻消费者痛点,为周边客群提供涵盖各类潮流内容的24小时生活提案,从网红美食、咖啡&下午茶到夜间微醺场景,从野趣露营到沉浸式潮品购物,属于龙岗人民特别是年轻一代的全新生活体验将在仁恒梦中心得以实现。
其一,打造具有独特休憩氛围的半户外生态空间——绿谷广场,该区域内将引进首次进入龙岗中心的咖啡轻餐品牌,比如头部咖啡品牌M Stand龙岗区域首店、深圳知名本土咖啡品牌Something For龙岗首店、仁恒自营咖啡品牌Yimpress、Wagas全新极简黯黑风龙岗首店、星巴克龙岗首家集绿色与宠物友好于一体的全新概念店、奈雪的茶最新形象店、布歌东京龙岗首店、Taco Bell龙岗首店等品牌,一同为区域年轻消费者带来他们所青睐的自在生活。
其二,引进仁恒梦影廊、萬家CITY等主力店,丰富区域生活体验业态。
其中,仁恒梦影廊作为仁恒自有影院,此次在仁恒梦中心首次亮相。影院通过新一代视觉设计展现华丽复古氛围,并精心打造贵宾俱乐部和VIP尊享影厅,座位排距达传统影厅的2倍,呈现极佳的观影视野,加之强大的影像声音技术,为消费者营造顶配观影体验。此外,仁恒梦影廊还将作为多元空间承载脱口秀、音乐会、艺术展等前端体验内容,丰富周边年轻客群的周末娱乐生活。
其三,在独栋街区屋顶打造“露天夜巷”,引进肉祭烧肉一番全新概念店、鸟鹏烧鸟居酒屋、BEER798等一众微醺品牌,集结精酿啤酒、日式居酒屋、烧肉烤串等网红夜宵品类,打造龙岗鲜有的夜生活聚集地。
其四,项目联合全球知名建筑设计团队伍兹贝格,在直联地铁的B1层围绕“梦境传递、连接五感”概念打造特色生态美食街区“野食”。街区以山林野趣为灵感,在装饰中创新呈现植被与树木纹理,同时融入时下风靡的露营元素,破除店铺与公共区域的界限,呈现出在同一块营布下相聚野餐的氛围感。“野食”街区引进苏式汤面品牌松鹤楼面馆、健康创意果汁品牌HUN等休闲餐饮,共同为消费者营造宛若公园游憩的闲适体验。
除上述特色空间外,项目还吸纳了一众区域首店、旗舰店如:79号渔船龙岗首家旗舰店、客语龙岗最新旗舰店、URBAN REVIVO龙岗中心城首店、Adidas、NIKE、西西弗书店绿标精品店、ZEEKR龙岗首店、TOP TOY深圳东部全新概念店、华为授权体验店等人气与品质兼并的品牌,补充消费空白的同时加强项目向心力,为人们带来迭代升级的时尚浓度和生活体验。
可以预见的是,未来进入仁恒梦中心的消费者将体会到本区域独一无二的融合式消费场景,项目将特色品牌和空间体验融合在一起,激活区域的社交生活氛围,向年轻人传递自在恣意的沉浸式体验。
IP打造基底成为深圳东部潮玩天花板
近年来,凭借沉浸式、高互动、高文化属性等特点,潮玩IP逐渐唤醒年轻消费者对于线下消费的全新想象。在“场景化”的带动下,不少购物中心都希望通过结合各类主题IP展陈来增加自身亮点,并以场景思维表达个性标签,触达消费个体的心理和情感需求。
仁恒梦中心此番携手国内潮玩巨头POP MART跨界合作,选取PDC家族中的超人气顶流IP“SWEET BEAN小甜豆”进行“长期定制化”合作,SWEET BEAN小甜豆将作为探梦者,带领一众粉丝共同探索仁恒梦中心这个东部全新潮玩基地。
在展现形式上,突破“短期美陈展”为主的传统形式,极大利用仁恒梦中心多层次、无边界的建筑优势,在屋顶打造“巨型定制潮玩艺术装置”构建区域趣味地标,小甜豆“24小时便利店系列”全国首展则将开启各类新潮互动玩法,以潮玩基因点燃深圳年轻情绪,使得我们对这座充满自然力的“青年活力之城”更为期待。
为什么我们期待仁恒梦中心的亮相?其一,仁恒梦中心拥有大规模、复合式的地标性物业组合,包含公园、商业、办公、公寓、产城等多业态,打造大运新城首个全新生态科技城、深圳东部高量级城市综合体,项目亮相后将极大的提升区域量级,对凝聚东部消费力有重要作用。
其二,仁恒梦中心通过多元化一站式的业态组合丰富区域消费方式,特别瞄准年轻客群需求,以年轻化程度较高的品牌阵容、鲜明的运营思路、多样化的消费场景,打造适合当代年轻人的新一代购物中心,满足区域日常消费的同时,带动区域年轻力和时尚度。
其三,整个建筑设计中融入了“无界森林”理念,打造一个开放包容、绿色生态兼具人文艺术体验的公共空间。10万㎡商业空间中规划了绿谷广场、生态公园、开放式街区、露天夜巷等多个特色生态空间。未来还将与龙岗儿童公园(在建中)直接连通,成为区域内重要的城市公共空间,加之融合了消费体验、夜生活、野营趣味的园林式场景加持,拥有常规购物中心所没有的社交功能,为深圳东部注入全新的活力。
其四,作为来自新加坡的仁恒置地在深圳推出的首个大型商业项目,同时又是梦中心产品线的首作,项目倾注了仁恒商业的诸多探索和创新。仁恒置地一直被认为是有情怀、有经验的企业,以“一城一定制”的商业理念在全国打造多个特色项目。
已开业的成都仁恒置地广场汇集众多奢侈&设计师品牌,即将陆续亮相的沈阳仁恒居·国际美学艺术中心成就东北区域高端家居商场,苏州仁恒仓街项目以“灵感苏州,不止于江南”为定位,打造国际高奢时尚与苏式美学共生长的灵感之地。此番深度研究龙岗区域人民和新一代年轻人需求后打造的仁恒梦中心更加值得关注。
今年底,多样化的都市新生活方式将在仁恒梦中心汇聚,让我们一同期待深圳仁恒梦中心的“破卷而出”!

一方面,中世纪对于美应当如何有着几何般理性的模式;另一方面,不受调控的艺术生命中上演着形式和意图的辩证法。不过我们仍然看到,中世纪美学的咬文嚼字和唯心主义为我们呈现出那个时代的双重思维,以及理论关于某事应该如何,同与之冲突的生活之间持续的张力。

这一双重性并不意味着中世纪价值观未达成融合,它实际上点出了这一融合自相矛盾的特征。那是一个公众场合上演着最极端的残忍和邪恶的时代,但那也是一个在生活中遵奉虔诚信仰的时代——人们坚信着上帝,追求着道德理想,但是这一切又可以轻易、坦然地遭到违反。如今,我们本着批评的精神回望,会注意到这种文化的矛盾之处。
—— 翁贝托·艾柯《中世纪之美》


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