#南方网评#【“双十一”网络购物新风向释放经济活力】一年一度的“双十一”购物节正在火热进行中。近年来，时代的变迁、技术的迭代、行业的创新和消费观念的变化，不断影响着“双十一”。通过关注“双十一”的消费新风向，我们能更好读懂当前的消费趋势，也能更好针对消费新需求提前布局，有效释放经济社会发展的活力。

国潮占比增加。今年的“双十一”，国货走俏、国潮“出海”。数据显示，10月31日晚，天猫“双十一”开启售卖1小时，102个成交额过亿元的品牌中，国货品牌占比过半，部分国货品牌1小时成交额超过去年全天，这都证明国货拥有强大的吸引力。同时，布鞋、绣花鞋等国潮好物颇受海外消费者欢迎，证明海外消费者对中国产品越来额越青睐。这些国货走俏，不仅因为国货商品物美价廉，更在于中国制造转型升级和本土品牌创新力不断增强。

理性消费增多。与此同时，相对于以往“买买买”的冲动型消费，如今的消费者多了一份理性。《京东11.11消费趋势报告》显示，拒绝浪费、理性健康消费的理念正在兴起，健康消费、教育消费和运动健身消费等愈发受到青睐。从最初全民狂欢式的“剁手”，到如今品质消费、绿色消费、理性消费渐成主流，消费理念的改变提示网络电商不能只注重实惠，更要提升消费者的幸福感。

银发经济增长。值得一提的是，银发经济也成为了消费的主流。电商平台数据显示，今年“双十一”，中老年人体检服务、营养保健品、家用医疗器械等产品销售均迎来大幅增长。老年人消费需求从“生存型”向“发展型”转变，消费层次不断提升，这有助于带动医疗健康、智慧家居、旅游度假、文化娱乐等产业发展。

“双十一”网络购物新风助力经济社会发展。伴随着高铁快运等一系列运输服务的推出，网购商品的时效性得到了极大保障，进一步释放了人们购物的需求。如今，网络购物新风正在悄然兴起，抓住这股新的消费潮流，积极完善相关产品，就能抓住网络电商的新风口、有效释放国内消费潜能，在提升人民群众购物幸福感的同时，进一步助力经济社会发展。（章松佳）

【聂鑫：沉浸式戏剧除了《名楼盛宴》还有《微光》和《曙光》】11月9日“2022成都数字文创嘉年华活动”在东郊记忆·成都国际时尚产业园举办。该活动由中共成都市委宣传部、中共成都市委网信办、成都市文广旅局指导，由成都市文产办、成都市“三城三都”办主办，以“成都，打造中国最适宜数字文创发展城市”为主题，汇集当下最潮流的数字文创场景，汇聚行业领军人物，探讨数字文创产业发展趋势、文创产业建圈强链等话题。

活动现场，沉浸式戏剧《名楼盛宴》制作人聂鑫表示，“文旅与数字科技的结合是一种必然，智慧旅游也将成为一种新的趋势和潮流，业内人更应该把内容和创意做好做足，为文旅观众带来更艺术、更生动的数智体验。”

作为国潮文旅科技品牌负责人，聂鑫透露：“公司未来将承接项目横跨全国多省，包含大型商业体、景区、剧院。2022年，公司开始探索用数字科技赋能沉浸式戏剧的产业领域，并顺势推出两部沉浸式演艺《微光》《曙光》。我们打造的多个数智赋能文旅项目，也将会在明年与观众见面。”（记者 王欢）

#河南青年网评大赛#【当代青年的文化振兴之旅】
河南素有“九州腹地，十省通衢”之称，是中华民族和华夏文明的重要发祥地。古韵今风成就了河南“伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦”的名头。在传承创新传统文化的时代新命题下，《河南省“十四五”文化旅游融合发展规划》指出，锚定“十大战略”中的文旅文创融合战略，领跑新时代文旅融合发展新赛道，构建发展新格局。面朝河南繁荣的文化图景，面对新时代扛起河南文化大旗的重任，来自河南本土的85后文化创意产业工作者高公璞有自己独特的见解，亮出了自己那一份精彩答卷——豫游纪。

从小就在河南传统文化熏陶下长大的高公璞，在中国传媒大学文化产业管理专业毕业后，带着传承和弘扬家乡文化及中国优秀传统文化的初心，深入考察河南本土文化产业发展现状，并于2013年创办品牌“豫游纪”。

打响河南文化品牌，首先要擦亮河南文化的名片，加大传承和保护的力度，挖掘特色文化资源，体现河南文化产业的特色发展优势。从朱仙镇木版年画到青铜吉祥纹饰，从瑞兽文化到生肖文化，高公璞带领团队，以高度的文化敏感，从差异化的地方文化资源中提取创意，凝聚河南文化精华，形成品牌的内容核心。

其次是要进一步挖掘河南文化中与现代文化共通可融之处，进一步探索传统文化、产品设计与商业市场三者之间合作多赢的平衡之道，通过既保留传统精髓，又汲取现代文化，具有市场价值的精品力作，来加速河南文创产业发展。高公璞以此为品牌理念，带领产品设计研发团队从传统文化中挖掘创意元素，并以全新工艺打造出满足当代人生活需求的文创产品，艺术性和实用性统一，文化底蕴和现代感兼具，探索出一条“以厚重的文化根基做底色，以潮流创新的方式展机巧”的文化传承之路。

最后还要搭建“文化+”发展战略平台。以文旅融合为例，文旅行业供给侧难题日渐凸显。高公璞则认为创新供给、升级文旅行业的消费既要以优质文化旅游商品“驱逐”劣品，又需用传统文化赋能景区，以商业策略、市场布局加持品牌传播。实现全域旅游主题形象的塑造就要坚持以文塑旅，用特色地方文化推介景区市场，坚持以旅彰文，以景色之美彰显文化之美，从而推动文化与旅游各领域、多方位、全链条深度融合，以达经济繁荣与文化繁荣的美美与共。在这种理念的带领下，高公璞带领“豫游纪”在多个城市文化商业圈和核心5A景区开设10家直营连锁店铺，并在博物馆、机场等地建立了特许经营点。

同时，文旅融合要实现双赢，就需警惕现代化过程中的浅薄化，要平衡产品的文化意义和商品价值之间的关系，要把握资源开发与文物保护之间的尺度，如此，文化和市场才能联袂演绎辉煌。

在文旅融合的道路上，高公璞从来没有停下探索的脚步，参考迪士尼，目前他计划以朱仙镇木版年画人物故事为内容核心，打造年画IP形象，系统形成传统文化产业链。不只是高公璞，越来越多的人不断创新文化的打开方式和体验模式，不管是现在的文旅融合，还是未来亟待成熟的文体融合、文化与科技的融合，一次次的跨界融合势必迎来一批又一批有志之士的投入，河南终将焕新成“无传统不时尚，无文化不潮流”的国潮之地。（暨南大学 许语芹）#奋斗者更青春#