【白酒分割酒业大盘后,这些酒种开始野蛮生长 |冲呀,下半年②】当谈及酒业基本面时,啤酒结构依然稳定,葡萄酒没有抑制住下降趋势,白酒化、酱酒品类增长成为这几年的关键词。根据中国酒业协会的数据,2021年中国酿酒行业产品销售收入为8686.73亿元,同比增长4%;利润总额为1949.33亿元,同比增长8.8%。其中白酒销售收入完成6033亿元,增长18.6%;利润总额完成1702亿元,增长33%。特别明显的变化发生在四大典型市场:曾经白酒、啤酒、进口酒平分秋色的浙江、上海、广东、福建等市场,出现了“国酒进、进口酒退,白酒升,其他主流酒种下降”的整体局面。在其他市场这些趋势自然更加明显。但在2022年上半年,由渠道左右和主宰酒业市场的情况也在被微变,多个市场出现了由消费需求带动的其他酒种上升。在XN知酒策划的《冲呀,下半年》系列报道中,第二期我们关注增长的品类。《冲呀,下半年》系列报道传送门①《这届酒业人找机遇,先关注了什么价格?》本文由XN知酒原创 未经授权 不得转载文 | 知酒团队(ID:XNzhijiu) 值班编辑 | 小知下半年,这些酒种明显增长先来看酒业消费风向标——广东市场的数据。“2021年开始,我们广东酒业市场增长了4.6%。”广东省酒类行业协会彭洪在分析广东酒势时,从酒种方面提出了增加与减少的具体品类,这让我们可以直观的感受到这里的酒种与消费开始微变。比较稳健的白酒和啤酒的增加量保持在10个点以下,与整体市场的变化幅度差不多。真正出现了大增大减的发生在葡萄酒和进口烈酒方面,葡萄酒降低了30%以上的份额,进口烈酒则出现了20%以上的增长。显然,在前几年的增长幅度下,广东市场的白酒近几乎达到了阶段的高峰,从消费角度看,进口葡萄酒等虽然败退,但进口烈酒却在增长。彭洪指出,典型的酒种是在全球都有着不错基础的威士忌,除此之外,进口和国产的精酿啤酒也受到越来越多消费者的喜爱,市场增势不错。广东粤强酒业董事长王富强认为,酒业最终是满足越来越分化和多元的消费需求,因此粤强酒业采取了“全酒品”策略,除了上述激增的酒种,包括广东本土的米香型白酒,以及承载中国数千年酒文化的黄酒,也是他重点布局的酒种。这种趋势,在我们所采访过的浙江、福建酒商,也几乎给出了同样的答案,虽然白酒化、烈酒化势不可挡,但如精酿啤酒、威士忌本身具有品类基础的酒种,正在开始抬头。市场层面外,北京卓鹏战略咨询机构田卓鹏也指出,中国酒业的未来发展趋势之一,便是低度新酒饮趋势显现,形成了品类活跃、头部爆发的局面,在他看来,“梅酒或将率先引爆细分赛道。”从数据层面看,梅子酒早已进入中国市场,但规模一直较小未被市场关注,在梅见进入后,市场热度不断升温。2020年整体酒类市场中低度潮饮的增长展现了良好势头,尤其梅酒增幅接近90%。捕捉“消费为王”的流量2022年1月,XN知酒曾与湖南株洲酒易购董事长易和平,展开了一场关于2022年什么酒种会持续增长、什么值得为未来投资的讨论。他是一个有着30年从业经历,见证了酒业从计划体制走向市场体制,并经历了2008年、2012年、2020年的三次拐点,应该说正是因为押宝准了行业的发展趋势,才有了当今的区域酒商王者的地位。当前,他依然坚定名酒、酱酒会是增长的主流品类。让我们意想不到的是,易和平特别在意我们对梅见这个品牌的看法,他的逻辑也很简单,眼瞅着梅见在线上火爆、线下持续渗透,吸引了一大拨年轻消费者,这是他无法拒绝的趋势。易和平的生意经其实很简单,那就是“消费为王”,并依此为依据选品。在进口葡萄酒火爆时,他曾成功代理了多款畅销产品,当今他在减少葡萄酒布局后,选择了酒鬼酒和新酒种,并以此满足自身连锁、批发业务的需求。我们认为,2022年下半年对于大多数酒商,特别是消费引领型市场来说,需要重点关注这一趋势。一是新消费人群抢占消费话语权。我们常说的Z世代、新中产、“她力量”推动新酒饮增量消费。新消费群的典型消费特征是悦己,品牌不一定会成为第一理由,颜值、有趣、好玩、口感都是更看重的因素。二是新场景发达推广新酒种上升。以酒吧、新青年的商务场景青睐威士忌,以海伦司等小酒馆、餐酒馆发达对于果酒、精酿啤酒等市场化提供了场景。三是新平台的繁荣让种草更加轻松。小红书、抖音、视频号、B站等平台的丰富,成为新酒种线上推广的第一阵地,特别是直播的兴起,无疑更容易感染消费者。虽然,我们可以明确当前威士忌、果酒等酒种呈现的是“小体量”“碎片化”的市场格局,白酒有着绝对话语权,但在白酒存量市场竞争高压,特别是当前调整刚刚开始时,我们一方面要进行长远价值投资,一方面也要关注到新酒种,完成风险的转移,形成更加合理的产品结构。
#TitanV1[超话]#
TitanDAO是2021年8月确立了Titan的DAO发展方向,当时币圈DAO赛道并没有火爆,所以Titan并没有经历其它DAO的热炒,经过几个月的探索进入了扎实的建设期,实际目前已经领先很多热炒的DAO几个月的发展时间。目前很多DAO都处于野蛮生长状态,还在讨论金库的建立、资金来源、基础架构等问题,而Titan DAO FUND已经盈利了几个月了,金库已经积累了一定的建设资金,从基础技术层、治理运作层、激励机制层、组织形态层以及现实表现层五个层面来看,相较于市面上火热的people等dao组织,TitanDAO都遥遥领先
TitanDAO是2021年8月确立了Titan的DAO发展方向,当时币圈DAO赛道并没有火爆,所以Titan并没有经历其它DAO的热炒,经过几个月的探索进入了扎实的建设期,实际目前已经领先很多热炒的DAO几个月的发展时间。目前很多DAO都处于野蛮生长状态,还在讨论金库的建立、资金来源、基础架构等问题,而Titan DAO FUND已经盈利了几个月了,金库已经积累了一定的建设资金,从基础技术层、治理运作层、激励机制层、组织形态层以及现实表现层五个层面来看,相较于市面上火热的people等dao组织,TitanDAO都遥遥领先
原野应邀出席十四届上海国际电影节,遇见韩国著名导演许秦豪(图片4)由他导演的法国电影《危险关系》曾火爆上映和韩国著名导演郭在荣(图片6)由他导演的电视剧《我的野蛮女友》曾风靡大陆家喻户晓。国内导演章明(图片8)由他导演的电影《郎在对面唱山歌)荣获十四届上海国际电影节金爵大奖。图片2:电影《郎在对面唱山歌》男主角杰柯和女主角吕星辰荣获金爵奖影后。图片9:演员孙凯,在电影《郎在对面唱山歌扮演张学峰男二号。
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