生产者只能集体完成使命,生产是一种集体性事业,需要分工、合作和协调。个别情况下,某些局部可以独立运行,但是,如何与其他部分衔接以创造最终产品仍是任务的关键,常思于执行者的脑中。生产者即使彼此独立,也会聚集在一起工作。每个人的工作只有在交流、沟通、融合中才有收获。 消费者恰恰相反。消费彻头彻尾是一种个人的、独立的乃至孤独的活动。这种活动通过不断地满足和唤醒、缓释和激发某种欲望实现,这种欲望通常是一种私人的、难以言表的感觉。根本就不存在什么“集体消费”。在消费过程中消费者确实可能会聚在一起,但即便如此,消费的本质仍然是一种彻头彻尾孤独的、私人的生活体验。聚集只不过凸显了消费行为的私密性,增强了其乐趣。
——齐格蒙特·鲍曼 《工作、消费主义和新穷人》
#雨城读书笔记_社科#
——齐格蒙特·鲍曼 《工作、消费主义和新穷人》
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#每日一善[超话]#
[赢牛奶]#每日一善# [太阳]#阳光信用#
善是一种自然的流露,没有一点造作,没有一点企求,像水一样一往无前地流动,没有一点分别心,取舍心,无私地奉献一切,这样才是善,才是真正的上善若水。以善修心,以善洗心,以善造心,以善治心,人就会快乐和幸福。一切造作皆源乎心,只要我们有善心天地也会待我们不薄。
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快手信息流广告如何优化?
新计划/新素材流量少
1)首先查看广告新计划是否过审、新广告计划/组是否开启、日预算是否过低,检查账户基础设置、可以适当地提高日预算。
2)产看定向是否过多,可以适当放开定向。注意:放开后1-2个小时后观察计划的曝光数量。
3)快手信息流广告视频内容是否和历史素材一致。这里涉及到素材重复率的问题,如果你之前有跑量的素材正在跑的,新建计划又用这个素材的话,那么他就跑不出来了,可以更换新的素材。
注意:素材、视频情节可以一致,但拍摄的主人公需不一致。比如我们是拍口播的素材 好几个人都播一遍内容都是一样的,但是他是不同素材
4)看账户OCPM出价是否过低,可以适当提高目标转化出价(5%-20%),3个小时调整一次。
5)看素材相似度是否过高,相同素材在多个计划同时投放,会导致互相挤压、竞争,进而导致流量变少。
快手信息流广告如何优化——老计划/老素材
老计划/老素材ECPM高但消耗低
点击率、转化率很不错,出价也不低但是消耗很少
1)检查定向是否过多,可适当地放开定向,放开后1-2个小时后观察广告曝光数量。
2)ECPM是否每小时持续下跌、CTR是否每小时下跌,这需要我们长期观察时段的数据,看它是否在连续的下降,特别是点击率和转化率,可以尝试更换视频封面。
3)快手信息流广告质量分是否过低、负反馈是否过多、广告素材是否过于诱导虚假,可以尝试修改视频内容。
4)看实际CVR转化率是否低,视频是否引导下载、视频与页面内容相关性是否高、下载地址/表单提交是否畅通。
5)查看新计划是否同时使用了老计划的跑量素材,导致广告之间争抢流量。
根据上面的操作优化思路和方法,可以帮你解决大部分的快手信息流广告流量的问题。当然这只是大致的思路,具体怎么操作还要根据你具体的账户情况来定。
更多广告详情欢迎咨询小编~品牌曝光,加粉引流,优化运营,渠道对接,全国可接
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2)产看定向是否过多,可以适当放开定向。注意:放开后1-2个小时后观察计划的曝光数量。
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注意:素材、视频情节可以一致,但拍摄的主人公需不一致。比如我们是拍口播的素材 好几个人都播一遍内容都是一样的,但是他是不同素材
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