2022年世界杯第一支刷屏短片，走心了

4A营销门 2022-11-12 19:58 发表于江西

4A营销门

和往届世界杯相比，2022卡塔尔世界杯因自带光环而备受期待。此次不仅是北半球首次在冬天举办的世界杯，还是有史以来预算最高的世界杯，被誉为“史上最贵世界杯”。本届世界杯中，梅西、C罗将上演的“最后一舞”，以梅西为代表的80后“绿荫老兵”即将集体谢幕，代表一个时代的终结，这些燃点将本届世界杯的关注度推向巅峰。

这是个不缺热点的时代，逆风翻盘的奋斗故事尤其容易引起共鸣，就像世界杯不断出现的冷门逆转，我们之所以会被一支TVC打动，是因为你、我、TA的梦想或许都正在这支TVC中上演。

容声冰箱

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“冷门人生”亦能逆风翻盘



容声发布的世界杯主题片从三条叙事的脉络展开，将世界杯敢于挑战、勇往直前的精神融会其中。如同短片的名字《冷门人生》，片中选取的主角也十分“冷门”：一位冷门教师，努力寓教于乐，却总是一地鸡毛；一位冷门球员，瘦弱的身体无法撑起梦想，只能坐在赛场台下落寞地观望；一位冷门模特，已是垂垂老矣，不复当年的英姿，“球迷”也渐渐离他远去。

从三位主角的“冷门人生”，汇聚成一个清晰的品牌落脚点和价值点：“如果你不走下去，又如何知道，所谓的冷门，不是等待爆发的热门？”仿佛在激励每一个勇敢热爱、努力生活的人继续在自己的“赛场”乘风破浪、奋勇前行。通过与受众的沟通对话，引发人们强烈的情感共鸣。无论是驰骋在绿荫场，还是奔忙在生活中的“冷门球员们”，只要在为梦想而全力以赴，都同样值得骄傲与尊重。短片中，三位主人公无惧失意人生，始终在他们各自的赛道上全力以赴，上演着“冷门球员”的逆风翻盘。



短片最为精彩的要点之一，是在短短四分钟的叙述篇幅里，容声冰箱作为背景，反复出现在三位主角的生活中，成为他们拼搏人生中的能量“加油站”，以及生活中不可或缺的好伙伴。



容声39年，从“冷门”奔赴“热门”

世界杯赛场，向来不缺少“冷门”，籍籍无名的冷门球队，也能通过自己的努力与坚持闪耀球场。走过39年的容声，也在自己的赛道上，演绎一段段的“冷门”传奇。



39年来，容声始终在“冷门”领域默默耕耘，将“冷门”变为一个个“热门”，作为民族品牌创下多个“第一”：中国第一款仿生造型冰箱、世界第一款卡通造型儿童冰箱、中国第一台双门冰箱，世界第一台分立多循环冰箱……均由容声首创，其远见和魄力，可见一斑。

一次又一次打破行业的科技创新极限，一轮又一轮开创产业发展的新赛道……39年来，容声始终在“养鲜”、“节能”、“环保”等领域潜心钻研，形成了独特的产品风格和鲜明的品牌个性，用持之以恒的品质坚守和持续不断的科技创新，为中国亿万家庭提供贴心服务。

价值共鸣，从冷门奔赴热门

继2016年和2021年赞助欧洲杯、2018年亮相世界杯之后，容声已与“足球”结下不解之缘。这一次，容声冰箱将再次闪耀卡塔尔世界杯，见证本届世界杯缔造的传奇，记录那些在赛事上经典的“爆冷”时刻。

多年来，容声参与世界级体育赛事，是品牌对于更高维度体育精神的探索，也承载着容声品牌价值观的世界输出。作为2022卡塔尔世界杯的官方赞助商，容声冰箱从这场国际赛事的“爆冷”特性出发，打造“图个新鲜 爆个冷门” 世界杯主题玩法攻略。在容声39周年之际，容声也将为粉丝们实现39个冷门心愿，通过容声打造的世界杯专属“薅容容”小程序就可许愿，而容声全国门店 “抱冷门”活动也在火热进行中，抱抱冰箱、喊出心愿，就有可能成为冷门锦鲤，开启圆梦之旅。



唯有热爱，敢于拼搏

唯有热爱，敢于拼搏，才能成就不凡，而今，39岁的容声又即将开启新的征程，在与时代浪潮同频共振的逐梦之路上，继续引领行业在一个个冷门中奔赴热门！
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【#这可能是他们最后一届世界杯#】

#名将们的最后一届世界杯#2022年卡塔尔世界杯即将开赛，外界普遍认为这或许是一些老将们的最后一届世界杯。

诸神黄昏，这一天终究会到来，又是谁的青春即将结束？众神归位，即将迎来怎样的谢幕？无论最终得到的是圆满还是遗憾，无论湿润面庞的是汗水或是泪水，他们都将自己最无悔的拼搏与激情献给了赛场和我们。一起为时代巨星们的最后一舞呐喊吧！#世界杯时间#

如今很多影视作品在播出之后，观众们都觉得后劲儿比较大，甚至会有一些粉丝把对剧中男女主角的感情延续到剧外，演员们最开始的时候的售后服务也都是非常敬业的，也算是对于作品有一个好的收场。

渐渐地，大家已经摸清了如今很多影视剧的营销流程，最开始的时候，都会在拍摄过程中录制大量的甜蜜花絮，在播出之后就主演们也会有一些连麦的直播活动，线上的互动也非常频繁，最后结局的时候也会给大家留下一些的有迹可循互动。

其实在这样的一系列宣传之后，能够养出大量的CP粉也是很正常的，毕竟现如今很多的年轻人都更喜欢看别人谈恋爱，尤其是这种俊男美女的代餐恋爱会更让人上头。

但是演员在演艺生涯中要合作很多艺人，每一次投入的表演都会吸引大量的粉丝，这也就意味着在宣传其他作品的时候，不会太多地顾忌之前作品的一些粉丝和观众。 近日有网友发现，吴磊评论区已经被他和赵露思的CP粉霸屏，看得出《星汉灿烂》这部剧播出之后，后劲还是非常大的。

其实在作品播出之后，吴磊方并没有刻意地去营销或者是宣传，而且他和周雨彤合作的新剧也即将和大家见面。 但是在作品播出之后，吴磊也受到了CP粉的影响。

吴磊作为童星出道，从小到大也吸引了很多的粉丝，在这部剧播出之前，他的粉丝基础也是很强的，但从现状来看，显然CP粉的势头会更猛一些，毕竟大部分艺人的个人社交平台的评论区，前排都应该是唯粉。

当然CP粉也是粉，只要在不影响艺人个人发展的基础下，这些粉丝也为艺人带来了一定的红利，尤其是在《星汉灿烂》这部剧播出的时候，如果没有CP粉的加持，或许作品的热度不会有现在高。

从目前来看吴磊和赵露思对 CP粉的态度是不同的，之前赵露思生日的时候， 她还在评论区中回复了CP粉的一些留言，这样的互动更加让粉丝有一种双向奔赴的感觉。

对于赵露思的行为不同，对了人也有不同的见解，有人认为赵露思是对CP粉表示尊重，毕竟CP粉也是粉丝，对艺人的个人发展也有很大的贡献，也有人认为这也是一种捆绑营销的方式，为了将这份热度持续下去。

就CP粉个人而言，在嗑CP这件事上还是要保持理智，这一段时间一直有狗仔在直播强调大家磕的很多热门CP都是假的。

粉丝们在嗑CP的时候，只考虑剧中的角色即可，不应该盲目地上升到真人。毕竟演员他的职业生涯中会合作很多艺人，如果和每一位艺人都因戏生情，恐怕这条路也很难走下去。

无论艺人是尊重还是刻意捆绑，粉丝们都需要保持清醒，认清自磕己CP的本质，只是为了满足自己的一些兴趣，而非真的要求他们在一起，不要沦为工具人。