【胖东来也被东北农嫂“绊倒”，农产品销售的水有多深？】一根玉米，不仅在直播电商江湖掀起一片浪，这浪还拍到了线下卖场。9月30日，东北农嫂与“胖东来召回8.5元玉米”双双登上热搜。近期“6元玉米”一系列连锁反应，折射出农产品市场背后“非标”的痛点，而解决问题的方式，最终还是要靠建设标准化体系。

9月28晚，有消费者发抖音称：胖东来超市售卖的东北农嫂甜玉米，销售价达8.5元，远高于东方甄选直播间的6元。

视频发出次日，胖东来就发布了关于“东北农嫂甜玉米”的召回公告。公告显示，“东北农嫂甜玉米”供应商源头采购价格为4.2元，含税票及运费后的源头采购价格为4.6元，供应商给胖东来的供货价格为6元，供应商加价率23%，胖东来卖场售价为厂家市场指导价8.5元，核算加价率29.4%。

胖东来在公告中称，由于“业务人员对供应商的供货价格没有经过认真严谨的审核，没有对该产品进行综合的采购评估，导致此产品的加价率超出了胖东来商品加价标准。”

近期，围绕“6元玉米”的争议不断。起先，辛巴在直播间中公开质疑东方甄选地里7毛钱一穗的玉米卖6元，称“太虚伪”。董宇辉对此回应，大部分的玉米不是用来给人吃的，是用作饲料用途的，所以价格便宜，但东方甄选所售鲜食玉米来自东北好的产地，成本较高。后来辛巴道歉称“是我格局小了”。接着东方甄选的供应商东北农嫂又售卖起3.6元的玉米，随后便引起热议。

有观点批评东方甄选“打着助农旗号赚得盆满钵满”；有人指责东北农嫂“背后插刀”损害供应商信誉；东北农嫂直播时主播也表示委屈，“作为玉米生产加工厂家，销售自己的产品不把价格定的像东方甄选那样高也有错？”

不过，随着事态发酵，舆论的焦点开始发生转移。有网友质疑，东北农嫂的玉米并非一直低价，而是在东方甄选直播间火爆之后才降价。

有消费者在社交媒体发帖表示，“之前买6块多一根，东方甄选上热搜后自己偷偷又改价为3.5一根。”

观察者网注意到，在东北农嫂的淘宝店铺中，上述消费者所晒出的此前曾下单的两款玉米，价格并未变化，标价分别为49.9元1760g、29.9元1600g。

也有消费者表示，东方甄选直播间6元钱一根的玉米要比东北农嫂所售3.5元一根的斤两略多一些。

这次胖东来的声明，再次把东北农嫂推上舆论的风口浪尖，其供货价格究竟多少引人好奇。

“6元玉米”反复登上热搜背后，其实也反映了一个更严峻的问题——生鲜农产品一直是电商行业内的一个“坑”，上游存在大量不标准、不透明之处，让带货方也颇为头疼。

有直播电商头部机构的工作人员向观察者网透露，他们对带货农产品非常谨慎，这背后折射出农产品市场价格上不去、包装成本高、物流费用贵，以及产品不能标准化的痛点。

农产品市场难做，最大的问题在于“非标”，也就意味着产品个体品质不稳定，而传达至消费者时，收到的产品与直播间看到的存在差异，容易造成售后争议。就拿近期争议中心的玉米来说，个头大小、色泽、口感都会影响到消费体验。

“非标”对带货的主播们来说，意味着相比一般产品，农产品的质量更加不可控，能够退款，已经是目前销售端所能做的最大努力。

归根结底，标准化体系建设不完善，商品化程度低，始终制约着农产品市场的发展。不解决这些问题，农产品在直播电商中就无法建立良好口碑，对农民、供应商和直播方都不是一件好事。

此前，东方甄选CEO孙东旭曾表示，直播业务侧重内容+产品，不做MCN机构，主攻农产品，计划扩品类、加自营。

据每日经济新闻报道，东方甄选已组建自营产品团队，把客户非常在意、复购率高的一些产品做成自营产品，让自营产品的研发、生产、制造、包装、物流、交付、客服等环节更稳定、可控。

不论线上线下，处于消费端的企业如能够有更强的意愿，越来越多地进行标准化体系建设的尝试，或许可以倒逼行业上游的改进，最终帮助解决农产品市场的痛点，实实在在地让农民获得收益。

倪萍去东方甄选对话董宇辉，让我明白了一个道理：跨界、触类旁通，这是两回事。

本来是董宇辉帮倪萍卖书《姥姥语录》，但是呢，倪萍顺嘴就帮东方甄选卖了几样东西，效果出奇的好。

倪萍算是东方甄选的忠实观众，不但喜欢看，还喜欢买。

倪萍讲虾仁怎么吃，除了董宇辉介绍的吃法，倪萍自己还喜欢包虾仁馅儿的饺子。

虾仁不要剁碎，切成几段，韭菜也不要切得太短，加上一点猪肉，加上调料搅拌成馅儿，包出来的饺子薄皮大馅，一次不要多煮，就三四个，几个人围着锅炉，轮流着等饺子出锅开吃，氛围特别好。

倪萍讲自己一开始喝蓝莓汁的糗事，直接对瓶吹，那么酸，硬挺着喝完了。后来才知道要加入蜂蜜，能搅拌出一大瓶，够几个人喝的了。

说到海参，倪萍给姥姥每天都吃海参，从不间断。姥姥从来都没有得过感冒，倪萍认为这是吃海参的好处。

当她得知东方小孙给奶奶买了海参，就告诉他海参怎么吃。

把海参切成段，打入一个鸡蛋兑点水搅拌一下，再撒上一点葱花，然后淋上一滴香油，上锅蒸出来像蛋羹一样，软软滑滑，连汤带水非常适合老年人的胃口。

而且倪萍一再强调，每天都吃，不能间断。东方小孙压力很大，表示要努力工作多多挣钱。

毕竟是曾经的央视一姐，倪萍主持功力非同一般，在她的描绘中，你仿佛能闻到食物诱人的味道，能感受出浓浓的家庭氛围。

如果让倪萍带货，恐怕全中国也没几个人能超越她。

但是她这属于跨界吗？

我觉得不算，都是嘴皮子功夫，也就是触类旁通，面对数亿人的春晚直播都做了，还有什么直播能难得住她呢。

董宇辉也是一样。

大家都知道，新东方的老师非常幽默风趣，能带动气氛，前有罗永浩，后有董宇辉，各个都是段子手。

他们当中很多人都有非常丰富的上大课经验，给几百几千人上课演讲，所以新东方的老师变成带货主播，并不是特别难，也算是触类旁通。

网络直播行业知识没有太多壁垒，反倒是表达能力需要日积月累。

在我看来，只要属于语言工作者，表达者，比如律师、记者、导游、培训讲师、销售、主持人、老师等等，这类人只要脑子活泛，性格大方，脸皮没那么薄，克服了心理障碍，无论是做自媒体还是当带货主播，都比其他行业的跨界来得更容易一些。

卖玉米的主播那么多，辛巴为何非要“碰瓷”董宇辉？由辛巴主动挑起的“玉米事件”，虽然以他的道歉落下了帷幕，但余波还远未平息。看过辛巴直播的人都知道，他带货的商品种类非常多，玉米只是其中的一个。而且辛巴带货最主要的一个特点就是低价，比如牛肉丸、比如拉菲、比如燕窝。那么辛巴为何不去怼那些把牛肉丸、拉菲和燕窝卖的比自己贵的主播，而非要拿玉米来说事，强行去“碰瓷”董宇辉呢？