潮玩观察673 抢滩近千亿玩具市场，谁将脱颖而出？
玩具企业未来机遇与风险并存。据《2022中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，2021年，国内市场玩具零售总额为854.6亿元，较上年增长9.6%。稳步增长的同时，国内玩具市场也呈现出了一些新变化。尤其是Z世代消费群体的崛起，玩具不再是儿童的专属，越来越多的“大儿童”愿意为“热爱”买单，玩具产品呈现出明显的多元化、全龄化发展趋势。近年来，潮玩市场回归理性消费，但在潮玩市场代表品牌如泡泡玛特、52TOYS、若来、寻找独角兽，创造出MOLLY、BOX系列、Farmer Bob、Nanci囡茜等大量受消费者青睐的IP；同时，疫情、双减政策也促使家长对益智、教育玩具的需求日益增加，积木、STEAM玩具等均迎来快速发展。在积木领域，乐高盘踞行业多年，本土品牌启蒙、森宝积木持续深耕，而布鲁可积木在大颗粒积木之外尝试小微颗粒，推出古建营造系列太和殿。值得一提的是，榫卯也为如今的积木玩具的研发带来了重要灵感，不少品牌在打造出中式传统积木特色时，还融合了STEAM理念，为行业发展注入新活力。此外，伴随着积木热度的升温，不少品牌也开始布局积木领域，诸如TOP TOY、星辉娱乐。与此同时，积木品牌也受到资本的关注，据不完全统计，自2020年起，布鲁可先后完成了A轮、B轮融资，其中去年4月B轮融资达6亿元；今年2月，森宝积木完成了数亿元A轮融资，投资方包括阿里巴巴、头头是道基金和弘晖资本。全新的消费需求，以及资本助力下，玩具行业也将迎来新的发展阶段。

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