【商家们的可爱营销，凭什么更容易拿捏住消费者？】在生活中，你有没有这样的购物行为：因为一些可爱的外包装或者可爱的赠品，某些不在计划内的商品被我们加进了购物车买回了家？不得不承认，某些品牌的可爱营销已经在生活中无处不在，尤其是在“拿捏”年轻人方面，可谓驾轻就熟。
比如为了迎接万圣节的到来，好利来推出了万圣节系列新品“什么鬼”，包含“什么鬼”西点、“什么鬼”飞盘面包、“什么鬼原来是馋鬼”餐刀、“什么鬼”主题手提袋。

这一“什么鬼”系列主要以黑白色幽灵造型为主，整体看上去可爱又怪诞，一经上线立马吸粉一片，网友纷纷直呼“什么鬼？可爱鬼！”

茶饮品牌CoCo推出了与三丽鸥旗下的库洛米的万圣节联名，除了将库洛米形象用在产品外包装的常规手法外，还推出了一系列周边，包括联名定制奶茶杯、发箍、吸管套等等，消费者可以通过购买饮品来换购相关周边产品。库洛米甜酷活波的“鬼马”人设自带反差萌效果，加上“不给叩叩就捣蛋的文案”，很难让人不心动。

旺仔在万圣节到来之际也推出了具有万圣节各种元素造型的万圣节QQ糖——不但包装设计上全新绘制了巫师旺仔造型，QQ糖也设计成了幽灵、南瓜、骷髅等造型。

事实上，除了在产品设计方面，品牌将可爱营销发挥到极致，在品牌运营方面，很多品牌也常常使用可爱“光波”。比如在2020年，出于对“网课”的发泄，中小学生用户在各大应用商店内把钉钉的app评分从4.9怼到1.6，甚至某些应用商店因为评分太低而下架。

为了能在夹缝中求生存，“钉钉”上线了《钉钉本钉，在线求饶》的鬼畜歌曲向用户在线求饶，熟练地利用可爱营销，赚了一波眼球。虽然不知道鬼畜视频究竟打动了多少中小学生用户，但在B站却有几百万的播放量，在应用商店评论区也有很多用户表示视频非常欢乐，“愿意一次性付清五星好评”。
说了这么多，为什么可爱营销屡试不爽呢？
其一在于巨大的生活压力和工作压力下，可爱营销能够为消费者提供无害的、幼稚的、自由的、纯粹的感官体验，这种体验可以让受众暂时从压力中释放出来，获得一些无忧无虑。因此，对于品牌来说可爱营销能够在促进销售的同时，快速降低消费者的抵触心理，在拉近消费者距离的同时深化品牌形象。
其二，颜值经济下，感官体验变得非常重要。大部分消费者尤其是年轻女性消费者挑选产品，更愿意选择外观设计上更好看、可爱的。因此，出于对这种消费需求的认知，品牌势必要在这些可爱行为、可爱事物上做做“文章”。其三，很多热门ip本身形象都非常讨喜，品牌与之合作能够让产品画风更为软萌，同时还能通过ip合作的形式吸纳更多圈层人群关注，进一步实现产品人气的正向簇拥。
不过，对于消费者而言，当下产品升级迭代迅速，创意内容层出不穷，产品以及创意可替代性非常强，因此消费者在追求可爱、新鲜刺激的同时也要理性。而对于品牌来说，可爱因素也并非简单的融合在一起，如何更好地利用可爱来进行营销需要多加思考。
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好利来什么鬼万圣节限定好喜欢啊
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好利来这个万圣节限定新品
什么鬼系列太可爱了叭！

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【什么鬼】西点 36r
这个西点造型好喜欢啊太可爱了！
是生椰拿铁爆浆奥巧口味
有分层～还配套一把斧头形状的西点餐刀

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【什么鬼飞盘】面包18r
生椰拿铁口味
飞盘只能吃不能玩

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两件事。
一，
蒋要调走，
我主厨的位置要给一个年长的人，店长不知道怎么跟我说，就给我看了她的开会笔记，我看到了负责人更换的这一条记录以后我喜悦的心情从心里冲出了身体之外，毕竟我已经晋级了，工资也到位，换一个人“背锅”对我来说是一件好事情，我克制了一下我开心到颤抖的声音，
“嗯，我知道了，我只要做好我应该做的事情就好了。”
蒋这几天一直跟我讲他工作经验和注意事项，他说之前他看到好多事情都没说，现在要走了，避免我被她们坑，所以都告诉我。
然后结果就是经理出差回来了，把我和蒋一起叫出去谈话，谈话内容是，另一个人调走，负责人还是我，蒋和我合作，在思考把这个旗舰店独立出来，所有器材都在，让我们自己出新品，不用和其他门店产品一致，不过被我们拒绝了，产品一出来说闲话的太多了。
除了我和蒋还有一个人，我提出能不能换一个带，这个人在我压力特别大，一直出问题，精神压力和钱包都扛不住。
“那就开了吧。”
“不…我的意思是可能不适合这里呢。”
“那你去别的地方，让她跟你一起。”
“你这么说的话，我还是比较赞同你前面那句话。”
二，
昨天拿了好多快递，和原来买好的东西都转移到了“工作室”，都拆开了后，把工具和原材料都整理好，再一看时间不早了，和蒋简单的吃了个饭，他开始打电话，看样子是一个女性，我很懂事收拾好东西就回家了。
今天开始研发，其实大致都差不多，主要是成本和样式，想做的大多是西点，对我来说是一个新的领域。
两个品种，一个挺成功，一个半翻车。
用的是蛋糕胚和黄油等揉碎混合起来做的免烤甜甜圈，算是自创品种吧，蛋糕的口感加黄油的香味我吃完眼睛一亮，
“这个好，成本你算一下。”
第二个产品是类似麻薯皮里面包芋泥馅和奶黄馅，芋泥和淡奶油等混合，奶黄是蔓越莓奶粉等炒出来的，这两个馅巨香，就是麻薯翻车了。
“真晦气。”
比例没有配好，是准备印成关于口罩的相关文字的方块，成本偏高，被我们一致否认。
然后，忘记拍照了，收拾了一下工作台，
我：“我们好像还没有吃饭。”
蒋：“吃什么，我被这几个麻薯腻到了”
我：“你这么一说，我感觉我嘴里也好甜。”
被他赶走。