2020年被称为中国的“风格露营元年”。

一方面，在疫情影响下，跨省、跨市旅游受到限制，人们对逃离城市生活、暂时脱离日常场景、接触自然的渴望，以及社交媒体平台内容中呈现的休闲美好的户外生活方式，刺激了国内露营市场发展。艾媒资讯数据显示，2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%；带动市场规模为3812.3亿元，同比增长率为58.5%。

另一方面，国内露营品牌及营地建设的发展，为2020年以后露营行业的爆发做了一定的基础准备。艾媒咨询数据显示，2014年至2021年，国内露营营地市场规模从77.1亿元猛增至299亿元，预计2022年增速达到18.6%，市场规模达到354.6亿元。

中国露营行业已经经历了20年的发展，但直到2020年精致露营（Glamping）这种风格露营才兴起，经过以小红书为代表的社交媒体的扩散，在2021年不断增长，并在2022年再迎来一波爆发。飞猪五一出游报告显示，五一露营订单量环比上月增长超350%；据小猪民宿，2022年前4个月，“露营”关键词的搜索量同比增长348%，五一期间至少有三成消费者在精致露营上花费2000元以上；淘宝直播数据显示，2022年淘宝直播露营品类GMV整体同比去年增长70%，客单价同比去年增长34%。

从Camping到Glamping，走向大众的多元化露营方式

精致露营的兴起，意味着露营开始从一种小众活动向大众文旅产品发展。在露营发展更为成熟的欧美和日本，对于露营的定义没有非常特别的限制，也发展出了许多细分的类型。而在国内，概括来说目前主要发展出了传统露营，便携式露营和精致露营三种方式。

传统露营主要指能一包背下所有装备的背包/徒步/骑行露营等硬核露营方式。选择传统露营的人群通常是户外爱好者，享受探索自然和冒险的乐趣。他们热衷于探索和发现新的营地，会选择尽量轻便、精简、高效的功能性装备。这种露营方式对于个人身体素质和生存技能等要求较高，导致入门门槛高。

便携式露营是营地提供所有露营装备，只需旅行者前往体验的轻松旅行。这种露营方式通常可以选择专业的营地，拎包入住，非常适合露营小白及带娃的家庭。

精致露营是融合了户外美学和生活方式的露营，也是目前国内风靡各大平台的露营方式。

这种露营方式中，除了更舒适的帐篷等装备，通常还会配备咖啡机、星星灯、音响、投影仪等增强体验和环境美感的装备，追求将家的体验搬到户外，装备较多，注重品质、体验和社交，也注重记录生活的“成片率”，更适合想要初次体验户外生活的新手、家庭露营、朋友聚会等等场景。

城市“新中产”成主要客群，女性为主要消费决策者，90后、00后年轻游客和亲子游为主力军

多元露营方式的发展大大降低了大众初次进行露营体验的门槛，丰富的体验也吸引了更多样的露营消费人群。

根据马蜂窝发布的《2022露营品质研究报告》，国内露营消费中女性是主要决策者。而从年龄分布来看，2021年露营消费者中，00后、90后年轻游客占比43%，这部分游客热衷于体验新事物、新潮流，享受从城市场景切换到自然场景的乐趣。

而80后占比高达44%，这个年龄段的游客是亲子游主力，重视孩子的体验和教育，通过家庭露营可以兼顾遛娃、亲子关系培养和身心放松等需求。

从露营消费者客源城市水平分布来看，新一线城市和一线城市分别占比39%和35%，构成了露营的主要客群，其中北京、成都、上海、广州位居前四位，合计贡献了超过三成的游客量。这部分人群既可以通过露营满足对精致生活以及消费升级的追求，也有足够的财力支持露营的开销。

从出游人群来看，朋友是露营出游的主要人群，占比约40%。对于部分参与露营的人群来说，社交是他们出游的重要目的，可以和朋友小聚，也可以通过社交认识新朋友。以家庭为单位的亲子露营位居第二，自2019年以来人数明显上涨。此外，情侣和solo camping也是占比较多的出游人群。

参考美日露营现状，露营市场前景如何？

在国内露营热潮兴起之后，一种观点认为目前的露营热只是因为疫情影响，国内跨省旅游和出国旅游受到限制，导致露营暂时成为了一种旅游替代项目；另一种观点认为露营其实是一种日常生活在室外场景下的延伸，符合人天生对于自然环境的向往，也符合消费升级的需求。

从全球范围看，露营市场都是一个在长时间内持续增长的市场，且在各地都存在形式多样化的趋势。

在美国，露营已经有100多年的历史。美国野营协会发布的《2022 年北美露营报告》数据显示，不管是从露营人数的增长来看，还是从人们花费在露营上的时间来看，露营都是一个在逐年稳定增长的市场。而近两年，尽管受到了新冠疫情的影响，但露营的参与度却在提高，2021年，超过 9380 万北美家庭认为自己是露营爱好者，露营甚至占到了所有休闲旅行的40%。

在日本，自1990年以来已经出现了3次爆发式的露营热潮，且数据显示自2009年以来露营用品市场连续11年都在持续增长。露营是一种时间消费型的休闲方式，也是一种自然美学的体现，人们对心理满足型休闲方式的追求、露营业态的多样化、时尚元素的加入和在社交媒体上的宣传都促进了露营行业的持续发展，并促使露营从一种休闲活动向生活方式转变。有观点认为国内现在的精致露营也受日本露营文化的影响较大。

Foodaily研究院认为，尽管国内现在在露营文化内核沉淀和营地规范与建设上都还有很长的路要走，但露营的发展趋势和消费者对于露营的需求都和成熟露营市场的发展轨迹有重合之处。随着露营在大众认知中继续普及，以及国内露营行业越发规范化，一定还会有更多消费者被吸引到露营中，甚至真正将露营融入自己的生活方式中。

魏骏杰前妻参加名媛聚会！被曝同时交往俩富豪，穿一身名牌很阔气

11月16日，资深女星王玉环在个人社交账号上晒出一组聚会照，并配文称，晚上与好伙伴Nat的闺蜜们一起度过开心愉快的晚宴。

曝光的合影中，王玉环邀请一众名媛好友来家里参加宴会，穿着一身中式长裙，梳着大背头的她，气场十足。

除了王玉环，在场还有多位熟悉的面孔，最引人注目的，一定是魏骏杰前妻张利华。

张利华穿着一袭质感很好的V领连衣裙出镜，脖子上和手上都戴着首饰，这些首饰来自某奢侈品牌，一条项链价值近2万，一对耳环则要价1万。

穿着一身名牌的她，显得很是阔气，即便与一众名媛同框，抢眼程度都不输对方。

可能很多人不知道，张利华与王玉环是上司和下属的关系，两人感情非常好。

曾出演多部灵异电影的王玉环，息影后转行卖保险，凭借着不懈的努力，她早已经赚到盆满钵满，年收入过千万。她宴请客人的豪宅，价值就高达5千万。

当初，张利华与魏骏杰离婚后，为了赚到更多的钱，经别人介绍加入了王玉环的保险团队。在对方的帮助下，她在保险行业混得风生水起，还认识了不少有钱人。

只是，她的情史非常复杂，上半年多次传出不好的新闻，更被曝同时交往俩富豪。

3月份，张利华受伤入院，当时传出是做律师的富二代男友胡雅伦打伤她的。港媒称，两人已经相恋2年，去年底开始同居，怎料发生争执，胡雅伦弄伤了张利华。

事后，张利华澄清自己喝醉酒摔倒，但没有否认她与胡雅伦的关系。

没想到，才过了1个月，她又有绯闻传出。港媒爆料她与大28岁亿万富豪杨家诚已恋爱2年，交往时间跟胡雅伦重叠。

港媒不仅曝光了多张她与杨家诚的亲密合影，还称她能够打入名流圈，全靠金牌媒人Boe妈及珠宝店老板娘Carol帮助。

有意思的是，王玉环这次的宴会Boe妈也有现身，将头发剪得很短，穿着黑色花纹上衣的女士就是Boe妈，看来Boe妈跟张利华关系真的很好。

对于自己与杨家诚的绯闻，张利华没有再公开回应，她似乎已经不再介意外界怎么看自己。

至于魏骏杰，与张利华离婚后，他独自抚养女儿。他这两年工作量不多，生活非常低调。

他上一次发声，应该是张利华疑似被打的时候，他说了一句很耐人寻味的话。他表示，往昔所造诸恶业，皆由无始贪嗔痴，从身语意之所生，一切我今皆忏悔。
#星闻杂志##王玉环#

2022年消费品行业趋势是什么？
今年见了100+大大小小品牌（见图），外企、新锐、白牌都有。如果说今年要用四个字总结消费、品牌或者营销圈的共识趋势，那就是：降本增效。
当然，不止是消费圈。只是消费圈比起一年前的红利期，会显得尤其明显。
11 月初，在我们刀法的公开日上，关系品牌事务所创始人李倩来分享了 2023 年品牌建设的三大趋势：
1、流量失效：建设流量的资金变少；流量得不到商业验证；
2、渠道竞争加剧：渠道功能细化；渠道自身也需要做好定位；
3、消费者理性化：专家型消费者产生；消费者渠道化；
不仅如此，我的好朋友、将意咨询创始人梁将军也说，品牌们常用的暴风雪三板斧——打折促销、砍广告预算、推新品——也不管用了。
上面这些，我相信大家都深有感触，每年都说营销成本增高，我听的耳朵都要生茧了，但其实过去每年都还是有一点渠道红利在的。时间来到 2022 年，“红利”这个词我就没听到有人再说过了。
不过我相信，逆势的时候，也有逆势经营之道。核心关键在于卖信心。
落到消费品企业头上，它们具体应该做什么？
我其实有一个总结：战略上关注品牌价值，战术上关注人群关系。四个字总结就是：以人为本。再说具体一点：全域经营。
12/8-9刀法品效峰会，我们一起共同探讨解法。