近些年雪糕逐渐成为四季食品，尽管今年“双十一”落下帷幕，但雪糕品牌在各大平台 “角逐”依然激烈。
今年“双11”，钟薛高拿下了天猫冰品类目销售额第一，这是钟薛高第四次摘下天猫双十一销冠。在传统冰品行业冬季遇冷的情况下，钟薛高的销售依然火爆。尽管近些年国产雪糕品牌在“国潮焕新”的风潮下，通过自身的努力，已经占据国内销售市场的大半江山，但国产雪糕品牌和海外巨头的竞争依旧激烈。以钟薛高等为代表的国产品牌，如何在接下来的赛道中胜出，就需要各显神通了。

到底谁在为钟薛高买单？
提起国产雪糕，很难忽视存在感强，且今年夏天颇具话题的新消费雪糕品牌钟薛高。公开资料显示，钟薛高2018年于天猫平台起家，2019年末开始尝试进入线下渠道。新消费品牌分析人士告诉记者，钟薛高走的是“逆传统路线”——凭线上迅速打开知名度为线下造势，线下扩大消费触点又反哺线上的商业逻辑。分析人士称，通常来说，线下销售需要花费更多的人力、物力，去寻找经销商、铺货、定制冰柜。钟薛高的线上销售模式，在很大程度上可以使之“轻装上阵”。而且今年618、双十一，钟薛高在天猫、京东POP的连续夺得销冠，证明了线上销售依旧是钟薛高的主战场。
与钟薛高销量相区别的，是消费者对钟薛高产品评价的“两极化”，尤其体现在产品口味喜好方面。截至11月11日，钟薛高天猫旗舰店近1000条评论中，提及外观的占3%，价格的占15.6%，社交占0.7%，而关于口味与品质的却占83.1%。由此可见，大众对于雪糕产品的选择，重点抉择因素还是品质与口味。

如何“调”众口？
在潮流个性化之外，核心口味仍是消费者选择的重中之重，钟薛高等新消费品牌又如何站稳脚跟？
“雪糕品牌不是全然生产小众口味雪糕，实际上那些大众口味、经典款产品才是他们的主战场。当所有品牌答相同的考卷，就可以很清楚地看到每个品牌的实力了”，业内人士称。
艾媒咨询调研数据显示，巧克力味、水果味、奶香味是中国消费者最喜欢的冰淇淋口味，均受到超五成消费者的喜爱。
据悉，巧克力味浓郁的丝绒可可，是钟薛高的“王牌产品”。钟薛高年销售额已超10亿元，每卖出十支钟薛高，有近三支是丝绒可可口味。除此之外，牛乳等经典口味雪糕，也受到消费者的好评。
雪糕爱好者陈丽告诉记者，尽管钟薛高出现一些风波，但是对比目前市面上的传统口味雪糕，钟薛高的产品以牛奶、稀奶油为主，乳味纯正，且配料表相对干净，吃起来还是比较安心，所以这个品牌依然是自己购买雪糕的首选。
另外，消费者选择钟薛高等国产雪糕大牌，与当前消费者对品牌的心理信赖度息息相关。据麦肯锡中国消费者特刊公布数据，后疫情时代，购物者变得更为谨慎。有89％的消费者表示，他们正在转而青睐自己信任的品牌。
冰淇淋市场专家表示，消费者还是期待能在能力范围内买好品质的产品，钟薛高能够连续四年在“双十一”取得不错的成绩，也说明他们所坚持的“产品主义”的理论依然适用，消费者会选择那些自己认为值得、可信赖的产品。

从新消费到传统渠道，国产雪糕品牌的“胜负心”
数据显示，国内冰淇淋市场发展速度非常迅猛，每年正在以20%—30%的速度不断飙升。2014年，国内冰淇淋市场规模仅有708亿元，2018年增长至1236亿元，2019年规模近1380亿元，消费位居世界首位，预计2021年有望超过1600亿元，市场规模位居全球第一。
剖析巨大的“蓝海”，线上销量日渐客观，线下市场依然是大多数雪糕品牌的“主战场”。前瞻产业研究院发布的数据显示，2020年，雪糕/冰淇淋线上线下的销售占比为5%和95%；到了2021年，雪糕/冰淇淋线上线下的销售占比为20%和80%。

当进入线下以及下沉市场，如何塑造物有所值物超所值的形象，如何继续维持产品创新，成为了钟薛高等新消费品牌需要攻克的命题。毕竟消费者已经不仅仅满足新奇有趣，他们既要时尚，也要口感，还追求性价比。
作为新消费雪糕品牌代表之一，那么钟薛高如何“落地”？分析人士称，国内市场机遇巨大，但是如何在巨大的机遇中找到坚实的方向非常重要。目前三四线城市消费者对新国货的关注度整体呈现上升趋势，抢占先机的品牌有望在下沉市场里发现新的消费机遇。华南地区最大的渠道经销商林先生告诉记者，根据自己了解到的信息，钟薛高已经充分意识到线下渠道的重要性，目前其销售网络遍布全国200多个城市的超市、便利店、盒马、大型商超等，都可以买到钟薛高。

另外，年轻群体逐渐成为消费市场的主力军，Z世代的年轻人的个性需求，考验着品牌在年轻化建设上的营销破局能力，对于雪糕品牌也不例外。
钟薛高工作人员表示，钟薛高也关注到了年轻群体的消费需求，并已经有所动作。近日发起的无人售卖“只在黑夜开店的雪糕盲盒”吸引了不少粉丝打卡互动；与全国近600家咖啡馆联名共创“啡常钟薛高”、“巨开心”雪糕活动等，都是既展示自身优秀产品力，并且跟年轻人互动的方式。
台湾经营之神王永庆曾经说过这样一句话，“卖冰淇淋要从冬天开始。”因为夏天冰淇淋销量的好坏可能和产品无关，而更多的来自于消费需求。但在冬天，当消费需求降低的时候，你的冰淇淋如果还能卖得好，那一定是品牌和产品做得好。虽然如今冬季吃冰淇淋并不是新鲜事，但对于冰淇淋品牌来说，要想自己的产品能够在冬天还被消费者认可，那着实需要花费一些功夫。
只有淡季的思想，没有淡季的市场！只要是真正有品质的产品，只要经营者有一颗赤诚之心，目标顾客什么时候都不会少。

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海上风电快速发展 招标量不断增长

我国风电产业正领跑全球。据央视新闻报道，2010年中国风电并网新增和累计装机量首次超过美国，从此开始连续12年稳居世界第一；2021年，中国风电并网装机容量更是突破3亿千瓦大关，风电装机量占全国电源总装机量的13.9%，占全球风电装机量的40%，风电利用率达到96.9%。近年“碳中和”的热潮下，可再生能源在我国发展迅猛，风电作为其中的重要组成部分亦备受瞩目，我国风电并网装机容量已突破3亿千瓦大关。数据宝推出《能源上市公司图鉴》系列，本文将透视风电产业上、中、下游，俯瞰行业现状。

全球风电需求旺盛，多催化剂助力短中长期持续发展，全球风电重回增长期，中国风电新增装机量全球第一。风机大型化推动成本下降，经济性凸显促进需求释放。风机招标价格持续下降，风电经济性凸显。中长期来看，四大催化剂助力“十四五”风电不断发展。从长期来看，“3060 双碳”目标从国家顶层设计支撑我国能源结构转型。

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​深夜，怀着喜悦、激动、感悟的心情难眠
​看到男篮和“大王”的表现，作为一个“一眼万年”的篮球运动爱好者，突然有感而发
​男篮近年来，成绩有起伏，多数人都会感受到因为新老交替以及老生常谈的环境、制度等等原因，导致了我们男篮没有取的人们所期待的“好成绩”，负面的“声音”一直存在着。
​也许失望一直都有，那是因为我们曾经看到过希望，08年奥运前八，国内运动员陆续开始走向世界，当年我们呈现一片“大好前景”，所以当下处于“低谷”的团队成绩及球员个人能力的表现对比，都让球迷心中有所落差。
​但，虽然希望会被失望减缓，可“希望是一直存在着的”。
​以王哲林、周琦为例，年少成名，都曾是青年大魔王，能在国际赛场有“统治式”的表现，加上中国人骨子里的血型与底气，他们就是新一代新生力量！是值得、也应该被我们期待着、鼓励着、相信着能够带领男篮越来越好的民族战士！
​我们并不是没有好球员，但我们确实没有足够多的好球员，能够组成一支持续有足够战斗力的队伍。我们是体育大国，但就篮球领域而言，我们无法成为“强大”。受到体育教育的观念、选拔机制、社会环境等多层方面的影响，导致了能够培养出足够多的顶尖运动员的概率较小。
对我来说我无法过多评判，仅作为一名这项事业的爱好者、期待者之一，我始终坚定地相信着，总有那么一天，男篮一定会有机会站在更高的奖台上，让我们落下激动的泪水，被深刻激励着。
​相信男篮！相信国家！相信命运！
​总会有那么一天，我深信不疑。