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天下熙熙,皆为利来;天下攘攘,皆为利往。
罗永浩高调加入双十一的直播大战,自然是看中了淘宝直播的流量生意。
据坊间消息称,罗永浩的淘宝直播间商务合作分2种:
第一、收取单个坑位费为20万元;
第二、“2个月切片授权+2个月肖像使用+公众号发文”的打包权益,收费为60万元。
另外,有参与招商的商家透露,“罗永浩”淘宝直播间定位全品类,每个品类都给商家拉了招商群,特别火爆,几乎瞬间满人。
这背后足以见得,罗永浩在直播带货领域的影响力,同时,淘宝双十一自然也是所有商家最关键的流量争夺战。
在相当长的一段时间内,“罗永浩”一直是抖音平台的头部,根据抖音发布的榜单显示,2022年5月,罗永浩一度名列达人带货榜第一名。
但随着罗永浩淡出直播间,其在抖音平台的影响力便一落千丈,今年6月,“交个朋友”直播间的粉丝数首次被东方甄选超越;7-9月的销售额亦不断下滑,分别为3.17亿、2.98亿、1亿-2.5亿元;场均场观由136万一路下滑到9月的111万,在Top 10的7个综合类目玩家中垫底。
面对抖音流量下滑的局面,罗永浩及其背后的资本也开始焦虑,即使在宣布“退网”后,也不惜食言,选择加入淘宝直播,寻找新的流量。
而淘宝的野心,并不只限于罗永浩一人。近几个月以来,淘宝直播更是密集挖来了朱一旦、一栗小莎子等坐拥千万粉丝的抖音博主。
另外,爆火的东方甄选也将加入淘宝直播,其创始人俞敏洪将在10月31日晚现身“新东方迅程教育专营店”淘宝直播间。淘宝的“当家花旦”李佳琦自然也不会缺席,还有薇娅公司旗下的蜜蜂惊喜社也将参与这场直播盛宴。
同时,淘宝将在双十一期间,推出“满300-50”、“满200-30”的较大力度优惠折扣,有业内人士指出,本届双十一的营销造势声量,已经非常大,京东、拼多多、抖音、快手等电商平台或许难以抗衡。
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