#沈阳身边事##沈阳生活##沈阳新鲜事##沈阳新闻##沈阳分享##沈阳事儿##沈阳同城# 夏夜里的后备箱市集 摆的不是摊 是生活的劲儿
刚要西沉的夕阳,把铁西区北二路地标建筑“宜家家居”前方的偌大停车场,涂成了暖橘色的画布。不一会儿,百余辆私家车鱼贯驶入、穿梭“抢位”,大车小车、五颜六色,仿佛在画布上绘着波普图案。
他们不是来逛宜家的,而是来摆摊的——这就是于上周六刚刚喧嚣开市的“宜家后备箱市集”。
一边透着潮范儿
一边又接着地气
一个个汽车后备箱翻开,每一寸空间都被充分利用,错落有致地摆满各式各样的商品,再挂上装饰着彩灯的自制小招牌招徕客人……小小后备箱,摇身一变成了“创意工坊”,一边透着潮范儿,一边又接着地气。
挨着市集逛下来,随手就能淘到“宝”。原创手工、进口零食、气球花艺、丑萌帽子等年轻人正流行的潮流单品、实用生活好物,甚至还有号脉和肩颈按摩……摊主们脸上挂着“老铁式”的微笑,虽然热络又不上赶着,仿佛卖货不是主要的,要的是这份惺惺相惜。
每个后备箱里
都是一个小世界
6月25日晚上7时,记者来到了“后备箱文化市集”,不仅看到了琳琅满目的文创商品,还感受到了灯火闪烁、人声鼎沸的热闹场面。
前来摆摊的车主背景迥异,有开实体店的文创人,也有金融、文化等行业从业者第一次出摊卖货。手作鲜果茶“好果茶”摊主梁女士是一名资深汽车销售,虽然只参加了2次“后备箱文化市集”,但她已经积累了一些生意经。在梁女士看来,要想在五彩斑斓的“后备箱文化市集”吸引到顾客,招牌不能落了下风:“我家是做橙子果茶的,想让大家记得住,我们直接用了‘好果茶’这个名字,简单好听。”
记者在现场还看见很多有创意而且幽默的商户,比如“贩卖可爱”“手打柠檬茶”“道奇驴咖啡”,还有的摊位直接挂上“摆摊为了梦想”的条幅。
消费者李女士说,这里商品不贵,还挺好玩,很多都是纯手工。同一般夜市相比,“后备箱文化市集”更年轻、更时尚化,希望可以持续发展,让城市的烟火气更足。
有情怀的新空间
相互交流的新平台
人间烟火味,最抚凡人心。交流中,记者了解到,为了赶上这场“后备箱市集”,很多摊主早就提前做好了功课,沟通商品货源,考察经营品类以形成差异化,有的甚至制订了详细的摆摊计划书。
这里也成为很多文创人展示自己和相互交流的新平台。
“我们不只是为卖东西,我是自己设计文创首饰的,在这里认识了很多新朋友,我认为这点更重要。”摊主沈女士说。
在一群年轻人中,略显沧桑的李飞引起了记者注意,他的后备箱俨然是一个精致的迷你咖啡馆。“我是一名70后,平时在公司上班。”李飞告诉记者,业余时间,他喜欢研究咖啡,推出“后备箱咖啡驿站”是希望向周围的人普及咖啡文化。
夜色渐浓,市集却仿如白昼。家住附近的80后李翔带着3岁的女儿前来赶集。他说,城市需要这种有文化、有温度、有沉淀、有情怀的新空间,“后备箱文化市集”也反映了年轻人的乐观态度和对品质生活的向往。
快乐的生活方式
丰富的社交体验
“摆的不是摊,是生活的劲儿。”开着市价不菲的私家车,卖着白菜价的商品,一位车主这样说。车主中,有企业职工、有在校学生、有美妆博主、有美食达人……对于来赶集的年轻人来说,与赚钱同样感兴趣的,是快乐的生活方式和丰富的社交体验。
夕阳撤退,暑热略消,夜幕下的集市,人气丝毫没有减弱,反而更热闹了。谁忍心错放这么美好的夏夜呢?
后备箱市集活动负责人告诉记者,这些摊主都是宜家的会员,通过宜家家居APP直接报名,经过审核后就可以出摊了,也不需要缴纳摊位费。一方面丰富了夜经济的形式,另一方面也给会员摊主们创新尝试、互相交流的平台。
据了解,作为铁西区第三届消夏季的一项子活动,“宜家后备箱市集”于每周六17:00-21:00开市,一直持续到7月2日。不管摆摊的还是逛摊的,都有不一样的收获。
刚要西沉的夕阳,把铁西区北二路地标建筑“宜家家居”前方的偌大停车场,涂成了暖橘色的画布。不一会儿,百余辆私家车鱼贯驶入、穿梭“抢位”,大车小车、五颜六色,仿佛在画布上绘着波普图案。
他们不是来逛宜家的,而是来摆摊的——这就是于上周六刚刚喧嚣开市的“宜家后备箱市集”。
一边透着潮范儿
一边又接着地气
一个个汽车后备箱翻开,每一寸空间都被充分利用,错落有致地摆满各式各样的商品,再挂上装饰着彩灯的自制小招牌招徕客人……小小后备箱,摇身一变成了“创意工坊”,一边透着潮范儿,一边又接着地气。
挨着市集逛下来,随手就能淘到“宝”。原创手工、进口零食、气球花艺、丑萌帽子等年轻人正流行的潮流单品、实用生活好物,甚至还有号脉和肩颈按摩……摊主们脸上挂着“老铁式”的微笑,虽然热络又不上赶着,仿佛卖货不是主要的,要的是这份惺惺相惜。
每个后备箱里
都是一个小世界
6月25日晚上7时,记者来到了“后备箱文化市集”,不仅看到了琳琅满目的文创商品,还感受到了灯火闪烁、人声鼎沸的热闹场面。
前来摆摊的车主背景迥异,有开实体店的文创人,也有金融、文化等行业从业者第一次出摊卖货。手作鲜果茶“好果茶”摊主梁女士是一名资深汽车销售,虽然只参加了2次“后备箱文化市集”,但她已经积累了一些生意经。在梁女士看来,要想在五彩斑斓的“后备箱文化市集”吸引到顾客,招牌不能落了下风:“我家是做橙子果茶的,想让大家记得住,我们直接用了‘好果茶’这个名字,简单好听。”
记者在现场还看见很多有创意而且幽默的商户,比如“贩卖可爱”“手打柠檬茶”“道奇驴咖啡”,还有的摊位直接挂上“摆摊为了梦想”的条幅。
消费者李女士说,这里商品不贵,还挺好玩,很多都是纯手工。同一般夜市相比,“后备箱文化市集”更年轻、更时尚化,希望可以持续发展,让城市的烟火气更足。
有情怀的新空间
相互交流的新平台
人间烟火味,最抚凡人心。交流中,记者了解到,为了赶上这场“后备箱市集”,很多摊主早就提前做好了功课,沟通商品货源,考察经营品类以形成差异化,有的甚至制订了详细的摆摊计划书。
这里也成为很多文创人展示自己和相互交流的新平台。
“我们不只是为卖东西,我是自己设计文创首饰的,在这里认识了很多新朋友,我认为这点更重要。”摊主沈女士说。
在一群年轻人中,略显沧桑的李飞引起了记者注意,他的后备箱俨然是一个精致的迷你咖啡馆。“我是一名70后,平时在公司上班。”李飞告诉记者,业余时间,他喜欢研究咖啡,推出“后备箱咖啡驿站”是希望向周围的人普及咖啡文化。
夜色渐浓,市集却仿如白昼。家住附近的80后李翔带着3岁的女儿前来赶集。他说,城市需要这种有文化、有温度、有沉淀、有情怀的新空间,“后备箱文化市集”也反映了年轻人的乐观态度和对品质生活的向往。
快乐的生活方式
丰富的社交体验
“摆的不是摊,是生活的劲儿。”开着市价不菲的私家车,卖着白菜价的商品,一位车主这样说。车主中,有企业职工、有在校学生、有美妆博主、有美食达人……对于来赶集的年轻人来说,与赚钱同样感兴趣的,是快乐的生活方式和丰富的社交体验。
夕阳撤退,暑热略消,夜幕下的集市,人气丝毫没有减弱,反而更热闹了。谁忍心错放这么美好的夏夜呢?
后备箱市集活动负责人告诉记者,这些摊主都是宜家的会员,通过宜家家居APP直接报名,经过审核后就可以出摊了,也不需要缴纳摊位费。一方面丰富了夜经济的形式,另一方面也给会员摊主们创新尝试、互相交流的平台。
据了解,作为铁西区第三届消夏季的一项子活动,“宜家后备箱市集”于每周六17:00-21:00开市,一直持续到7月2日。不管摆摊的还是逛摊的,都有不一样的收获。
【断崖式降温 催热暖经济】从秋高气爽到寒气逼人,断崖式降温冷得人措手不及,不抗冻的人们纷纷羽绒服加身,热气腾腾的火锅、热汤等成为餐桌新宠。记者发现,“速冻”模式的开启,催热了吃、穿、用等多行业“暖经济”。
吃:火锅热汤宠上餐桌
寒冷的天气里,吃一顿热乎乎的饭,让人觉得瞬间暖和。近日,记者走访康巴什区餐饮市场发现,火锅、麻辣烫、砂锅等餐饮店生意红火。在文澜雅筑附近一家火锅店内,天冷遇上周末,前来“吃饭取暖”的人很多,大家进店自觉完成扫码、测温、登记后开始用餐。“大冷天就想吃顿火锅,暖胃。”和朋友一起进餐的王先生说。“上周开始,来吃火锅的人明显多起来,一到冷天,火锅生意就红火得很。”店内前台工作人员说。
在第六小学附近的一家麻辣串店,记者看到,不大的店面里食客不少,大家围坐在冒着热气的煮锅边上分享美食。与此相比,隔壁的一家酿皮店则显得格外冷清。
此外,记者走访各大超市发现,购买火锅底料和各种辅料的市民络绎不绝。“天冷了,加上疫情原因,选择在家煲汤、吃火锅的人多了起来。最近除了火锅料,水煮鱼、麻辣香锅等料也卖得很好。”一名超市销售人员称。正在选购火锅料的杨女士告诉记者,她的老家在鄂旗,有上好的阿尔巴斯羊肉,每到冬天,家里都会给她带来一些,有时候煲汤,有时候涮火锅,幸福感满满。
穿:羽绒棉服购销两旺
突然间的降温,冷得人想把所有保暖衣服都套上。大街小巷,人们穿上羽绒服,戴上帽子、手套出门,骑电动车出行的更是“全副武装”,除了棉衣、棉帽,还换上了棉挡风被。记者在康巴什区德荣购物广场看到,顾客来来往往出入各家服装店,挑选自己喜欢的衣服。“天气突然转冷,翻箱倒柜找不到一件保暖的衣服穿,恰逢周末,出来淘件羽绒服。”在商场选购服装的一位女士说,上周天气暖和的时候,刚买了件毛呢大衣,如今,感觉毛呢大衣已经抵御不了突然袭击的寒潮,还得再买件羽绒服,顺便内搭一件加绒卫衣。
商场里,羽绒服、保暖内衣、羊毛衫等被挂在最佳位置,顾客纷纷试穿。“上周羽绒服是看得多,买得少,今天只要试穿合适就直接买了。”商场一家服装店店员说,“加绒卫衣和加绒裤子这几天也卖得火,一上午卖了十几件。”
入冬以来,棉护膝,棉手套,棉帽子等御寒商品购销两旺。“前几天买纱巾的多,如今天气冷了,人们开始买羊毛和羊绒围巾,儿童帽子、手套都卖得挺好,一天能出十几套。”在金宸国际购物中心二楼卖围巾、帽子的张女士说。
用:保暖坐垫走俏市场
东胜区鑫通市场,人来人往,商品琳琅满目,暖手宝、棉坐垫等都被摆在了显眼位置,吸引了不少年轻消费者驻足。“一到冬天就手脚冰凉,每年冬天都得买个暖手宝暖手。”正在挑选暖手宝的马小姐和朋友谈论着,而马小姐的朋友则买了一块棉坐垫,她说,自己在一家事业单位上班,属于久坐族,垫上棉垫子坐得更舒服一些。记者了解到,除了暖手宝、棉坐垫热销外,小型电暖气、电热毯等取暖用品也备受青睐。
“早上坐到车里真冷,方向盘冰得都不敢握。”正在东胜区一家车饰用品店购买冬季车坐垫的一位先生说,自己前段时间刚买的新车,天气暖和的时候感觉坐在真皮座椅上也很舒服,降温后,每天早上车冻得像个冰壳子,花了一千多元买了一套羊毛坐垫,顺便配了一个把套,感觉暖和多了。在康巴什区一家洗车行,记者看到,前来更换冬季座垫的车主不在少数。“每到换季的时候,就有车主来换洗座垫,我们每个季度大约清洗1000多套,价格从90元—200元不等。”该洗车行的老板告诉记者。
吃:火锅热汤宠上餐桌
寒冷的天气里,吃一顿热乎乎的饭,让人觉得瞬间暖和。近日,记者走访康巴什区餐饮市场发现,火锅、麻辣烫、砂锅等餐饮店生意红火。在文澜雅筑附近一家火锅店内,天冷遇上周末,前来“吃饭取暖”的人很多,大家进店自觉完成扫码、测温、登记后开始用餐。“大冷天就想吃顿火锅,暖胃。”和朋友一起进餐的王先生说。“上周开始,来吃火锅的人明显多起来,一到冷天,火锅生意就红火得很。”店内前台工作人员说。
在第六小学附近的一家麻辣串店,记者看到,不大的店面里食客不少,大家围坐在冒着热气的煮锅边上分享美食。与此相比,隔壁的一家酿皮店则显得格外冷清。
此外,记者走访各大超市发现,购买火锅底料和各种辅料的市民络绎不绝。“天冷了,加上疫情原因,选择在家煲汤、吃火锅的人多了起来。最近除了火锅料,水煮鱼、麻辣香锅等料也卖得很好。”一名超市销售人员称。正在选购火锅料的杨女士告诉记者,她的老家在鄂旗,有上好的阿尔巴斯羊肉,每到冬天,家里都会给她带来一些,有时候煲汤,有时候涮火锅,幸福感满满。
穿:羽绒棉服购销两旺
突然间的降温,冷得人想把所有保暖衣服都套上。大街小巷,人们穿上羽绒服,戴上帽子、手套出门,骑电动车出行的更是“全副武装”,除了棉衣、棉帽,还换上了棉挡风被。记者在康巴什区德荣购物广场看到,顾客来来往往出入各家服装店,挑选自己喜欢的衣服。“天气突然转冷,翻箱倒柜找不到一件保暖的衣服穿,恰逢周末,出来淘件羽绒服。”在商场选购服装的一位女士说,上周天气暖和的时候,刚买了件毛呢大衣,如今,感觉毛呢大衣已经抵御不了突然袭击的寒潮,还得再买件羽绒服,顺便内搭一件加绒卫衣。
商场里,羽绒服、保暖内衣、羊毛衫等被挂在最佳位置,顾客纷纷试穿。“上周羽绒服是看得多,买得少,今天只要试穿合适就直接买了。”商场一家服装店店员说,“加绒卫衣和加绒裤子这几天也卖得火,一上午卖了十几件。”
入冬以来,棉护膝,棉手套,棉帽子等御寒商品购销两旺。“前几天买纱巾的多,如今天气冷了,人们开始买羊毛和羊绒围巾,儿童帽子、手套都卖得挺好,一天能出十几套。”在金宸国际购物中心二楼卖围巾、帽子的张女士说。
用:保暖坐垫走俏市场
东胜区鑫通市场,人来人往,商品琳琅满目,暖手宝、棉坐垫等都被摆在了显眼位置,吸引了不少年轻消费者驻足。“一到冬天就手脚冰凉,每年冬天都得买个暖手宝暖手。”正在挑选暖手宝的马小姐和朋友谈论着,而马小姐的朋友则买了一块棉坐垫,她说,自己在一家事业单位上班,属于久坐族,垫上棉垫子坐得更舒服一些。记者了解到,除了暖手宝、棉坐垫热销外,小型电暖气、电热毯等取暖用品也备受青睐。
“早上坐到车里真冷,方向盘冰得都不敢握。”正在东胜区一家车饰用品店购买冬季车坐垫的一位先生说,自己前段时间刚买的新车,天气暖和的时候感觉坐在真皮座椅上也很舒服,降温后,每天早上车冻得像个冰壳子,花了一千多元买了一套羊毛坐垫,顺便配了一个把套,感觉暖和多了。在康巴什区一家洗车行,记者看到,前来更换冬季座垫的车主不在少数。“每到换季的时候,就有车主来换洗座垫,我们每个季度大约清洗1000多套,价格从90元—200元不等。”该洗车行的老板告诉记者。
怎样推广新开的淘宝店?淘宝店铺推广方法有哪些?
这个问题太笼统了,也没有具体的背景和补充信息。
目前淘宝店的可以推广的渠道可以分为站内推广和站外推广。
站外推广主要是微博、抖音、小红书这些淘宝以外的营销平台,对一个
刚开始的新店来说是没啥用的,可以不考虑。
那就只能选择淘宝站内推广,而站内推广也分免费流量的获取和付费流
量的获取两种。考虑到新手没有什么经验也没什么钱,付费流量前期一
般不考虑。
免费流量主要是通过【手淘搜索】和【手淘推荐(手淘首页)】两个渠
道实现的。
简单解释一下,手淘搜索是指买家通过手机淘宝首页的搜索框搜索关键
词,然后选择产品点击进入店铺。手淘首页是指除了手淘搜索以外的流
量板块,比如:猜你喜欢、聚划算等等,可以理解为由平台推荐到手机
淘宝首页的部分。
手淘搜索想要获取这部分流量,就得和顾客搜索的关键词相匹配,所以
关键词的选择和标题的编写就很重要。考虑到使用目前主流的工具对新
店来说是一笔性价比不高的支出,所以这里我用一个免费工具告诉大家
怎么选词。
(1)列出产品词
有些产品产品词可能不止一个,比如:拉丁舞鞋还可以叫教师鞋、舞蹈
鞋、跳舞鞋等等。我们在组合标题的时候就要考虑到这些不同的产品名
称。具体方法可以在淘宝直接搜索,参考相同宝贝的标题。(图1)
同样考虑到看这个回答的大部分是新手,没什么钱,这里就用一个免费
工具教大家操作。
打开【市场行情查词】>>输入所有相关的产品词>>点击【实时查询】
>>点击【关键词】右侧的筛选按钮>>保留1-13个字的关键词长度>>将
不匹配的关键词隔行输入【去除关键词】框中>>点击【执行】(图2)
补充一下需要去除的关键词种类:
去除超过13个字的关键词;
去除重复的关键词;
去除和年龄不匹配的关键词;
去除和性别不匹配的关键词;
去除和属性不匹配的关键词;
去除其他品牌的品牌词、极限词。
如果有多个产品词,可以依次查询并点击右上角的【导出】导出成Excel
表格,然后再对数据进行筛选。
(3)筛选关键词
在筛选时,注意保留搜索人数高、成交转化率高的词,具体的标准要按
照类目的大小判断,大类目可以提高筛选标准,小类目可以适当降低标准。
(4)组合标题
记住标题优化公式:营销词+属性类目+属性类目+核心关键词
主推款的组合技巧:优先选择搜索人数高的词,或者蓝海值(搜索人气/
在线商品数)高且搜索人数较高的词。
非主推款组合技巧:优先选蓝海值高的词,或者选择主推款选剩下的搜
索人气高和展现指数高的词。
当然,我们并不用耗费过多精力在非主推款的标题优化上,这里也可以
使用同一个软件中的【批量自动优化标题】功能进行批量生成标题,生
成标题后,只需要根据自己需要选择合适标题即可。(图3)
除此之外,还需要注意:
标题30个字;
头尾的词最好突出产品卖点、属性或者吸引眼球;
所有关键词要紧密排列,不将单个关键词拆开,一般不留空格;
同类型的关键词最好写在一起;
不要有重复的字/词;
写完之后要有可读性。
当然,在写标题的时候因为类目差异也有不同的组合方法:
对小类目来说,经常会遇到可用关键词少、关键词数据量少、品牌词多
的问题,在这里我要明确跟大家说,如果你是没有授权的,那标题里一
定不要出现品牌词,因为乱用品牌词很容易被判定为售假,一旦被判定
售假是很难申诉回来的。
所以对如果你是做小类目的商家,在标题里尽量延伸,可以用一些营销
词,比如:当天发货,把能用的关键词都用上。比如下面拔火罐这个产
品,就可以把“专业”“防烫手”这些词往上添加。尽量填满30个字。(图4)
那产品大词多的类目呢?像内衣、床单、帽子这些类目又会因为不同叫
法衍生出来的词也不同而难以组合标题。针对这样的类目,在组合标题
时建议优先选择搜索人气高的词和飙升词。
2. 手淘推荐(手淘首页)
什么是手淘推荐流量呢?它的特点是什么呢?
简单来说,如果手淘搜索流量是“人找货”的话,手淘推荐流量就是“货找
人”,这部分流量体量大,爆发速度快,但转化率偏低,流量并不是很稳定。(图5)
那要获取这部分流量,我们需要先明确它的形成原理:淘宝会根据买家
的兴趣大数据建立一套兴趣模型,然后形成一系列的【买家购物意图标
签】(就是买家想要买什么),然后根据众多的产品标签,匹配买家需
要和想要买的产品。
而这一部分就将呈现在猜你喜欢的部分,而进入猜你喜欢后,淘宝将会
根据买家的反馈行为(比如点击、收藏加购、下单等)来决定产品在手
淘首页展现的排名和时长。(图6)
手淘推荐流量和手淘搜索流量是相辅相成的,万不可忽略掉其中任一方
面。在获取手淘推荐流量之前,一定要保证产品满足最低标准,什么标
准呢?大家可以参考以下数据:
销量50-100笔,评价30-50个(需要有图且没有差评),免费流量一天
不低于200。
如果你满足以上数据,就可以正式开始准备新品入池的工作了。
如果是新品的话,首先需要在银河素材中心(千牛后台-商品-商家素材
中心)中添加图片。(图7,8)
老的产品可以进入鹿班(店铺管理-图片空间),查看有没有商品入池猜
你喜欢,如果入池了,建议补充完善需要的图片。(图9,10)
因为手淘猜你喜欢是系统操作,人为无法直接干预。
对新手来说,把图片上传好之后,如果不想通过付费操作,想要在自然
状态下入池的话,就要注意一下一般能入池猜你喜欢的宝贝有哪些特
征,然后根据这些特征对比自己是否达到要求。
(1)店铺和宝贝没有违规降权
宝贝没有违规降权这是一个基础,如果单品违规或者店铺违规导致宝贝
或店铺被降权了,那么在降权期间,很难被推荐到“猜你喜欢”这个板块
的,甚至在降权处罚期结束以后,也比较难被推荐。所以千万不要刷
单,刷单一旦被发现很多操作都无法实现。
(2)店铺综合权重
店铺的综合权重主要影响因素有这么几个:店铺的整体动销率水平,
DSR评分,纠纷退款,综合支付转化率,店铺层级等。
(3)商品综合权重
商品本身搜索热度,销量高的宝贝要比销量低的宝贝更容易进入。另
外,收藏、加购占比也相对比较重要。
(4)同质化少的新品
新品以及同类产品竞争相对小的宝贝,会有机会入选猜你喜欢渠道。
(5)精准标签
人群标签一定要非常的明确且精准。
产品标签的形成主要取决于两点,一是店铺的标签会影响商品的标签
(产品类目一定要跟店铺主营类目一致);二是这个单品本身的销售记
录所统计形成的消费者标签。
看到这里,可以发现想要拿到手淘推荐流量的前提是要有一定的产品和
店铺基础的。所以对新店来说,做好产品内功,把握好手淘搜索流量是
推广最重要的一步。
当然,这里只是一些非常基础的操作,如果你真的想要做好淘宝店,那
要学的知识还很多......(图11)
我是火星,
一个有13年电商实战经验的淘宝人
08年入行淘宝,开店至今,现在把13年的经验分享给正在电商道路上的人。
大家如果碰见任何淘宝开店、流量、选品的问题都欢迎来找我交流。
这个问题太笼统了,也没有具体的背景和补充信息。
目前淘宝店的可以推广的渠道可以分为站内推广和站外推广。
站外推广主要是微博、抖音、小红书这些淘宝以外的营销平台,对一个
刚开始的新店来说是没啥用的,可以不考虑。
那就只能选择淘宝站内推广,而站内推广也分免费流量的获取和付费流
量的获取两种。考虑到新手没有什么经验也没什么钱,付费流量前期一
般不考虑。
免费流量主要是通过【手淘搜索】和【手淘推荐(手淘首页)】两个渠
道实现的。
简单解释一下,手淘搜索是指买家通过手机淘宝首页的搜索框搜索关键
词,然后选择产品点击进入店铺。手淘首页是指除了手淘搜索以外的流
量板块,比如:猜你喜欢、聚划算等等,可以理解为由平台推荐到手机
淘宝首页的部分。
手淘搜索想要获取这部分流量,就得和顾客搜索的关键词相匹配,所以
关键词的选择和标题的编写就很重要。考虑到使用目前主流的工具对新
店来说是一笔性价比不高的支出,所以这里我用一个免费工具告诉大家
怎么选词。
(1)列出产品词
有些产品产品词可能不止一个,比如:拉丁舞鞋还可以叫教师鞋、舞蹈
鞋、跳舞鞋等等。我们在组合标题的时候就要考虑到这些不同的产品名
称。具体方法可以在淘宝直接搜索,参考相同宝贝的标题。(图1)
同样考虑到看这个回答的大部分是新手,没什么钱,这里就用一个免费
工具教大家操作。
打开【市场行情查词】>>输入所有相关的产品词>>点击【实时查询】
>>点击【关键词】右侧的筛选按钮>>保留1-13个字的关键词长度>>将
不匹配的关键词隔行输入【去除关键词】框中>>点击【执行】(图2)
补充一下需要去除的关键词种类:
去除超过13个字的关键词;
去除重复的关键词;
去除和年龄不匹配的关键词;
去除和性别不匹配的关键词;
去除和属性不匹配的关键词;
去除其他品牌的品牌词、极限词。
如果有多个产品词,可以依次查询并点击右上角的【导出】导出成Excel
表格,然后再对数据进行筛选。
(3)筛选关键词
在筛选时,注意保留搜索人数高、成交转化率高的词,具体的标准要按
照类目的大小判断,大类目可以提高筛选标准,小类目可以适当降低标准。
(4)组合标题
记住标题优化公式:营销词+属性类目+属性类目+核心关键词
主推款的组合技巧:优先选择搜索人数高的词,或者蓝海值(搜索人气/
在线商品数)高且搜索人数较高的词。
非主推款组合技巧:优先选蓝海值高的词,或者选择主推款选剩下的搜
索人气高和展现指数高的词。
当然,我们并不用耗费过多精力在非主推款的标题优化上,这里也可以
使用同一个软件中的【批量自动优化标题】功能进行批量生成标题,生
成标题后,只需要根据自己需要选择合适标题即可。(图3)
除此之外,还需要注意:
标题30个字;
头尾的词最好突出产品卖点、属性或者吸引眼球;
所有关键词要紧密排列,不将单个关键词拆开,一般不留空格;
同类型的关键词最好写在一起;
不要有重复的字/词;
写完之后要有可读性。
当然,在写标题的时候因为类目差异也有不同的组合方法:
对小类目来说,经常会遇到可用关键词少、关键词数据量少、品牌词多
的问题,在这里我要明确跟大家说,如果你是没有授权的,那标题里一
定不要出现品牌词,因为乱用品牌词很容易被判定为售假,一旦被判定
售假是很难申诉回来的。
所以对如果你是做小类目的商家,在标题里尽量延伸,可以用一些营销
词,比如:当天发货,把能用的关键词都用上。比如下面拔火罐这个产
品,就可以把“专业”“防烫手”这些词往上添加。尽量填满30个字。(图4)
那产品大词多的类目呢?像内衣、床单、帽子这些类目又会因为不同叫
法衍生出来的词也不同而难以组合标题。针对这样的类目,在组合标题
时建议优先选择搜索人气高的词和飙升词。
2. 手淘推荐(手淘首页)
什么是手淘推荐流量呢?它的特点是什么呢?
简单来说,如果手淘搜索流量是“人找货”的话,手淘推荐流量就是“货找
人”,这部分流量体量大,爆发速度快,但转化率偏低,流量并不是很稳定。(图5)
那要获取这部分流量,我们需要先明确它的形成原理:淘宝会根据买家
的兴趣大数据建立一套兴趣模型,然后形成一系列的【买家购物意图标
签】(就是买家想要买什么),然后根据众多的产品标签,匹配买家需
要和想要买的产品。
而这一部分就将呈现在猜你喜欢的部分,而进入猜你喜欢后,淘宝将会
根据买家的反馈行为(比如点击、收藏加购、下单等)来决定产品在手
淘首页展现的排名和时长。(图6)
手淘推荐流量和手淘搜索流量是相辅相成的,万不可忽略掉其中任一方
面。在获取手淘推荐流量之前,一定要保证产品满足最低标准,什么标
准呢?大家可以参考以下数据:
销量50-100笔,评价30-50个(需要有图且没有差评),免费流量一天
不低于200。
如果你满足以上数据,就可以正式开始准备新品入池的工作了。
如果是新品的话,首先需要在银河素材中心(千牛后台-商品-商家素材
中心)中添加图片。(图7,8)
老的产品可以进入鹿班(店铺管理-图片空间),查看有没有商品入池猜
你喜欢,如果入池了,建议补充完善需要的图片。(图9,10)
因为手淘猜你喜欢是系统操作,人为无法直接干预。
对新手来说,把图片上传好之后,如果不想通过付费操作,想要在自然
状态下入池的话,就要注意一下一般能入池猜你喜欢的宝贝有哪些特
征,然后根据这些特征对比自己是否达到要求。
(1)店铺和宝贝没有违规降权
宝贝没有违规降权这是一个基础,如果单品违规或者店铺违规导致宝贝
或店铺被降权了,那么在降权期间,很难被推荐到“猜你喜欢”这个板块
的,甚至在降权处罚期结束以后,也比较难被推荐。所以千万不要刷
单,刷单一旦被发现很多操作都无法实现。
(2)店铺综合权重
店铺的综合权重主要影响因素有这么几个:店铺的整体动销率水平,
DSR评分,纠纷退款,综合支付转化率,店铺层级等。
(3)商品综合权重
商品本身搜索热度,销量高的宝贝要比销量低的宝贝更容易进入。另
外,收藏、加购占比也相对比较重要。
(4)同质化少的新品
新品以及同类产品竞争相对小的宝贝,会有机会入选猜你喜欢渠道。
(5)精准标签
人群标签一定要非常的明确且精准。
产品标签的形成主要取决于两点,一是店铺的标签会影响商品的标签
(产品类目一定要跟店铺主营类目一致);二是这个单品本身的销售记
录所统计形成的消费者标签。
看到这里,可以发现想要拿到手淘推荐流量的前提是要有一定的产品和
店铺基础的。所以对新店来说,做好产品内功,把握好手淘搜索流量是
推广最重要的一步。
当然,这里只是一些非常基础的操作,如果你真的想要做好淘宝店,那
要学的知识还很多......(图11)
我是火星,
一个有13年电商实战经验的淘宝人
08年入行淘宝,开店至今,现在把13年的经验分享给正在电商道路上的人。
大家如果碰见任何淘宝开店、流量、选品的问题都欢迎来找我交流。
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