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【真灼观察】大踏步前行的网易，与“脾气停留在八九十年代”的暴雪，“分手”注定是大势所趋

暴雪娱乐在当地时间11月16日发布声明称，由于与网易(09999)尚未就符合暴雪运营原则和对玩家及员工承诺的协议续签达成协议，协议将于2023年1月到期，并不会续期。

上述暴雪游戏包括《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》《星际争霸》《魔兽争霸III：重置版》《暗黑破坏神III》和《风暴英雄》。而《暗黑破坏神：不朽》的共同开发和发行则涉及两家公司另外的单独协议。

听到这个消息，不少90后玩家已经哭晕在厕所，这一代玩着这些游戏长大的孩子们，在步入“三十而立”的年级，却要自己的青少年时代挥手作别。

事实上，暴雪的退出，对网易影响并不大。正如网易在自身公告中声称，这些被授权的暴雪游戏在2021年和2022年首九个月的净收入和净利润贡献占网易总净收入和净利润的百分比较低，仅为较低的个位数。（最新财报现实3%左右）

此外，国服的价格普遍比外服要低20%，对于暴雪的游戏价格市场化是一个不利的因素。所以，综合这两点，对于这比合作比例不高、而且双方还有些龃龉的合作，看来的确是一个鸡肋，食之无肉，弃之也未必可惜。

这些年，网易已经不能满足做“游戏代工商”的定位，凭借自身强大的IP打造能力，已有许多款深受国内外玩家欢迎的游戏。同时网易发力欧美市场与海外自主发行，精细化运营能力有望从日本市场复制到欧美市场，更多海外自主发行产品的推出或带动公司利润率提升。例如《永劫无间》端游销量突破1000 万，打破国产买断制游戏记录，且已上线主机版，后续手游上线或进一步扩大IP用户与流水规模。

另外，网易在打造虚拟社会、经济模型等方面积累的丰富经验，为开发元宇宙产品带来领先优势。元宇宙与游戏的结合或重塑游戏商业模式，进一步扩大公司游戏用户规模并提升用户时长与ARPU。

而网易云音乐，则依靠原创内容与独特音乐社区，打造差异化优势，造就平台高用户粘性与活跃度。受益于独家版权模式终结后的头部版权回归，用户规模与付费率提升空间大，版权成本下降带动毛利率持续提升，为云音乐盈利重要驱动力。

因此，总结起来，正如许多评论人士所分析的，暴雪的脾气“还停留在上世纪八九十年代”，但网易的商业模式已经超越了“游戏代工”的定位，发展成集游戏、元宇宙、和音乐视听等多领域全覆盖的互联网文化生活服务商。

从这个角度来看，网易与暴雪的分手，注定是大势所趋。

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