【什么是有效的包装设计？打动消费者之外还要贴合产品与品牌！】最近，认养一头牛的包装在小红书上小火了一把。起因是有网友在小红书平台晒出了外包装上专门标注的一句广告——“我们的奶牛，每天伙食费有80元”。这位网友拍照并将其发到平台上，同时配上了“我一天伙食费还没有牛多”的文案。
本身这样的文案很常见，广告效果在而今什么都“透明”的情况下不能说没有，只能说逐渐被很多人免疫。结果这位网友的感慨瞬间让旁观者get到一些共鸣，又心酸又有点想笑。不少网友表示，楼主这句发自肺腑的呐喊比认养一头牛80块伙食费的文案要有效果的多！
话说回来，虽然当下消费者在经历过众多品牌翻车后，已经练就了火眼金睛，学会了“不听TA在说什么，只看TA真的在做了什么”这样适用于很多场合的生存大法，但不得不承认“强调卖点”仍然是品牌在包装设计时会使用的常用手法。
最经典的应该就是椰树椰汁的包装，「鲜榨」、「不用椰浆不加香精」、「正宗椰汁」、「海南岛的新鲜椰肉」以及每年一更新的年限，这些卖点都一股脑儿的出现在包装上。相比于其他品牌的卖点设计，确实很挤，不仅包装感觉很挤，给消费者的视觉感受也很挤。但不得不说这样的包装算是椰树品牌独一无二的设计，发展到如今，消费者似乎也接受了TA的“拥挤”，而这种设计俨然也成为了椰树品牌独有的名片。
最近，这个包装好像升级了一下，根据网传图片显示，新包装好像在原有基础上“加了广告位”，在自己的瓶身上又硬挤出了块地，给自家的矿泉水打广告。
事实上，除了卖点宣传外，如今品牌在包装设计上还有其他手段。比如吸引注意力，通过漂亮可爱的、搞怪有趣的一些设计，来加深消费者印象，吸引消费者注意力。比如功能饮料 Future Energy Drink 的包装上直接拼接蒙娜丽莎与猴子，还搭配了容易产生错觉的栅格；酱料品牌 The Long Dog 包装延续了产品名称，设计了一条长长的腊肠狗围绕着瓶身。
良品铺子【萌宠联盟】系列零食大礼包，分别将包装做成了大熊猫、考拉、
蛋蛋鸭和小兔子的趣味形象；喜茶曾经在去年6月份推出的「重拾童真一直灵感」系列包装设计，在杯套、包装袋上印上简笔画形式的笑脸，这些表情符号姿态各异，给人一种自由随性的感觉。
让消费者看到的第一眼就能够产生强烈的好奇心和探究，从而留下深刻印象，进而影响消费者的购买行为。
除了上述两种包装设计手段外，还有一种在近些年也比较流行，就是交互式。品牌利用外包装来和消费者进行深度沟通，比如这个设计——如果不喝完就不会知道原来瓶身上还有这么多字。
无论是怎样的手段，对于品牌来说，包装设计都是品牌除了产品之外，与消费者达成有效沟通的另一个重要途径，因此一款能打动消费者的产品包装，在设计上需要通过个性、贴切、有内容的视觉语言，融合产品特色属性，表达品牌理念，让包装形象“不落俗套”，从而形成独特的包装视觉效果。
--end--
本身这样的文案很常见，广告效果在而今什么都“透明”的情况下不能说没有，只能说逐渐被很多人免疫。结果这位网友的感慨瞬间让旁观者get到一些共鸣，又心酸又有点想笑。不少网友表示，楼主这句发自肺腑的呐喊比认养一头牛80块伙食费的文案要有效果的多！
话说回来，虽然当下消费者在经历过众多品牌翻车后，已经练就了火眼金睛，学会了“不听TA在说什么，只看TA真的在做了什么”这样适用于很多场合的生存大法，但不得不承认“强调卖点”仍然是品牌在包装设计时会使用的常用手法。
最经典的应该就是椰树椰汁的包装，「鲜榨」、「不用椰浆不加香精」、「正宗椰汁」、「海南岛的新鲜椰肉」以及每年一更新的年限，这些卖点都一股脑儿的出现在包装上。相比于其他品牌的卖点设计，确实很挤，不仅包装感觉很挤，给消费者的视觉感受也很挤。但不得不说这样的包装算是椰树品牌独一无二的设计，发展到如今，消费者似乎也接受了TA的“拥挤”，而这种设计俨然也成为了椰树品牌独有的名片。
最近，这个包装好像升级了一下，根据网传图片显示，新包装好像在原有基础上“加了广告位”，在自己的瓶身上又硬挤出了块地，给自家的矿泉水打广告。
事实上，除了卖点宣传外，如今品牌在包装设计上还有其他手段。比如吸引注意力，通过漂亮可爱的、搞怪有趣的一些设计，来加深消费者印象，吸引消费者注意力。比如功能饮料 Future Energy Drink 的包装上直接拼接蒙娜丽莎与猴子，还搭配了容易产生错觉的栅格；酱料品牌 The Long Dog 包装延续了产品名称，设计了一条长长的腊肠狗围绕着瓶身。
良品铺子【萌宠联盟】系列零食大礼包，分别将包装做成了大熊猫、考拉、
蛋蛋鸭和小兔子的趣味形象；喜茶曾经在去年6月份推出的「重拾童真一直灵感」系列包装设计，在杯套、包装袋上印上简笔画形式的笑脸，这些表情符号姿态各异，给人一种自由随性的感觉。
让消费者看到的第一眼就能够产生强烈的好奇心和探究，从而留下深刻印象，进而影响消费者的购买行为。
除了上述两种包装设计手段外，还有一种在近些年也比较流行，就是交互式。品牌利用外包装来和消费者进行深度沟通，比如这个设计——如果不喝完就不会知道原来瓶身上还有这么多字。
无论是怎样的手段，对于品牌来说，包装设计都是品牌除了产品之外，与消费者达成有效沟通的另一个重要途径，因此一款能打动消费者的产品包装，在设计上需要通过个性、贴切、有内容的视觉语言，融合产品特色属性，表达品牌理念，让包装形象“不落俗套”，从而形成独特的包装视觉效果。
--end--
下午了！
快看下图。
这餐具是不是老漂亮了？
无意间看到的，第一眼的时候有点被惊艳到。
我虽然是极简主义者，但是不知道为什么，这种繁杂有层次的花色和颜色我很喜欢，越看越有趣，有一种视觉被吸进去的感觉。
你喜不喜欢？
不知道你喜欢怎样的风格。
知道我下一句要说什么了吧？
对喽，休息，休息会！
快看下图。
这餐具是不是老漂亮了？
无意间看到的，第一眼的时候有点被惊艳到。
我虽然是极简主义者，但是不知道为什么，这种繁杂有层次的花色和颜色我很喜欢，越看越有趣，有一种视觉被吸进去的感觉。
你喜不喜欢？
不知道你喜欢怎样的风格。
知道我下一句要说什么了吧？
对喽，休息，休息会！
#无水印头像# ❧ #情侣头像#
之前看到过一句话：“被爱过后你会发现优秀一点也不重要”。
是看第一眼就想哭的话了。
我很早就发现优秀跟被爱没有什么关系，我以前有个很喜欢的男孩子，他拒绝我过后交的女朋友，是一个我…实在看不出有什么特别的女孩子。
不要脸地讲一句，我觉得她方方面面，论硬性条件，都比不过我。
他俩的朋友圈我都在看，他们很合拍，一起去很多地方旅游，然后发那种非常细小的生活记录，比如女生埋怨这个男孩子说，他非要她晚上陪着点奶茶外卖，结果两个人失眠一整晚。男孩子又会接着再发一条说，他要澄清，昨晚点奶茶的时候，她可是高高兴兴赞成的。
就是，能看得出来在一起是真的很开心。人在开心得毫无防备的时候，才会愿意把最简单的，最没有建设意义的琐碎端出来讲，欢迎每一个看客的咂摸品尝。
所以我理解他，也很欣慰他找到了自己真正喜欢的人。优秀算什么呢，我们讲的是喜欢一个人，不是阅卷，不是选个最高分，把它贴在墙上。喜欢是你想要跟对方在一起，哪怕没有任何理由，更没有理由的是，当跟对方在一起时，你觉得不枉此生。
我看过一句话叫：快乐比光环更重要。
光环在爱情里是不怎么加分的。我年少时不被爱，把所有过错揽在自己这边，觉得自己性格不行，没有特长，或者长得不够好看......于是为了被爱，一项一项去改。磕磕绊绊到了今天，突然发现自己已经成了一个快十项全能的女孩子，会读书，会挣钱，会化妆，会穿搭，勤于事业，也能撒娇，还很懂事。
但，我告诉你，我还是没有因为这些就被爱。
后来我喜欢的男生，可以一项一项把我的优点讲出来，他承认我的优秀，他甚至可以说我是他认识的最优秀的女孩子之一，但这种承认，是不可以构成相爱的。
我以前问我朋友，一个正在读博的学霸男孩，我问他你们学霸男孩是不是都喜欢学霸女孩的？他说不是。
我问为什么，他拿很笃定的语气说，学不学霸和谈恋爱有什么关系呢？
对啊。虽然都歌颂势均力敌，但，相爱是...极微小和怪异的事情，你可以因为一个人眼角的形状喜欢上他，因为一个人说话低沉得快听不清的样子喜欢上他，因为他的爱笑喜欢上他，或者因为他的不爱笑喜欢上他，像从晴空万里的远方飞来一道闪电，突然地刺穿身体，就是这么迅速的，热烈的，超脱的，无法描写的瞬间，眼前这个人，成了独一无二。
于是外面的姹紫嫣红没有一点能及他。
后来我才明白，并不是变得优秀就会被爱的，我们谈爱，还是出于荷尔蒙。
少女们大可不必把优秀当作爱情失意的解药，优秀不保证被爱。
但，优秀就没有用了吗，不是。我写这篇文章，也不是让你们现在就躺下，什么都不想，做废物，等着你的罗密欧来敲门。不是这样的。
我这么多年一步一步让自己变得优秀起来，途中有一个很大的发现是，当你自己优秀了，你认识的人也会越来越优秀。
比如现在我身边，那种年薪六七十万往上，性格又好，又有眼界，又有才华的男孩子，数不胜数——这些是我在18岁时完全不敢想象的。
其实道理很简单，当你能挣很多钱了，你身边的人都会是很能挣钱的，当你考上名校了，你身边的人个个都是百里挑一的精英，当你很有才华，进入了靠才华吃饭的圈子，要找个才华出众的男朋友也就真的不难了。
而优秀真正的作用，不是确保你被自己喜欢的人喜欢，优秀真正的作用，是让你在面对你喜欢的人时，至少能多一点点筹码与底气，不至于怯生生的，心里发着抖，告诉自己“我不配”。
我不想这样的，我真的很想“配得上”你。
优秀过后再去喜欢优秀的人，就是“虽然你很好，但我也不错”，这样才不会自惭形秽啊，会觉得“我认识你是一种运气，你认识我又何尝不是一种运气？”，这样才敢大大方方去追啊，这样就算失败也没什么可伤心的啊，反正还有大把美好的人可以爱。
变得优秀的意义是，当你自己的圈子提升了，你或许会发现从前汲汲张望的男神真的......不算什么。那这样的话，好像他喜不喜欢你都没什么关系了。
因为你拥有了一个更美好的自己。
而这是无价的。
之前看到过一句话：“被爱过后你会发现优秀一点也不重要”。
是看第一眼就想哭的话了。
我很早就发现优秀跟被爱没有什么关系，我以前有个很喜欢的男孩子，他拒绝我过后交的女朋友，是一个我…实在看不出有什么特别的女孩子。
不要脸地讲一句，我觉得她方方面面，论硬性条件，都比不过我。
他俩的朋友圈我都在看，他们很合拍，一起去很多地方旅游，然后发那种非常细小的生活记录，比如女生埋怨这个男孩子说，他非要她晚上陪着点奶茶外卖，结果两个人失眠一整晚。男孩子又会接着再发一条说，他要澄清，昨晚点奶茶的时候，她可是高高兴兴赞成的。
就是，能看得出来在一起是真的很开心。人在开心得毫无防备的时候，才会愿意把最简单的，最没有建设意义的琐碎端出来讲，欢迎每一个看客的咂摸品尝。
所以我理解他，也很欣慰他找到了自己真正喜欢的人。优秀算什么呢，我们讲的是喜欢一个人，不是阅卷，不是选个最高分，把它贴在墙上。喜欢是你想要跟对方在一起，哪怕没有任何理由，更没有理由的是，当跟对方在一起时，你觉得不枉此生。
我看过一句话叫：快乐比光环更重要。
光环在爱情里是不怎么加分的。我年少时不被爱，把所有过错揽在自己这边，觉得自己性格不行，没有特长，或者长得不够好看......于是为了被爱，一项一项去改。磕磕绊绊到了今天，突然发现自己已经成了一个快十项全能的女孩子，会读书，会挣钱，会化妆，会穿搭，勤于事业，也能撒娇，还很懂事。
但，我告诉你，我还是没有因为这些就被爱。
后来我喜欢的男生，可以一项一项把我的优点讲出来，他承认我的优秀，他甚至可以说我是他认识的最优秀的女孩子之一，但这种承认，是不可以构成相爱的。
我以前问我朋友，一个正在读博的学霸男孩，我问他你们学霸男孩是不是都喜欢学霸女孩的？他说不是。
我问为什么，他拿很笃定的语气说，学不学霸和谈恋爱有什么关系呢？
对啊。虽然都歌颂势均力敌，但，相爱是...极微小和怪异的事情，你可以因为一个人眼角的形状喜欢上他，因为一个人说话低沉得快听不清的样子喜欢上他，因为他的爱笑喜欢上他，或者因为他的不爱笑喜欢上他，像从晴空万里的远方飞来一道闪电，突然地刺穿身体，就是这么迅速的，热烈的，超脱的，无法描写的瞬间，眼前这个人，成了独一无二。
于是外面的姹紫嫣红没有一点能及他。
后来我才明白，并不是变得优秀就会被爱的，我们谈爱，还是出于荷尔蒙。
少女们大可不必把优秀当作爱情失意的解药，优秀不保证被爱。
但，优秀就没有用了吗，不是。我写这篇文章，也不是让你们现在就躺下，什么都不想，做废物，等着你的罗密欧来敲门。不是这样的。
我这么多年一步一步让自己变得优秀起来，途中有一个很大的发现是，当你自己优秀了，你认识的人也会越来越优秀。
比如现在我身边，那种年薪六七十万往上，性格又好，又有眼界，又有才华的男孩子，数不胜数——这些是我在18岁时完全不敢想象的。
其实道理很简单，当你能挣很多钱了，你身边的人都会是很能挣钱的，当你考上名校了，你身边的人个个都是百里挑一的精英，当你很有才华，进入了靠才华吃饭的圈子，要找个才华出众的男朋友也就真的不难了。
而优秀真正的作用，不是确保你被自己喜欢的人喜欢，优秀真正的作用，是让你在面对你喜欢的人时，至少能多一点点筹码与底气，不至于怯生生的，心里发着抖，告诉自己“我不配”。
我不想这样的，我真的很想“配得上”你。
优秀过后再去喜欢优秀的人，就是“虽然你很好，但我也不错”，这样才不会自惭形秽啊，会觉得“我认识你是一种运气，你认识我又何尝不是一种运气？”，这样才敢大大方方去追啊，这样就算失败也没什么可伤心的啊，反正还有大把美好的人可以爱。
变得优秀的意义是，当你自己的圈子提升了，你或许会发现从前汲汲张望的男神真的......不算什么。那这样的话，好像他喜不喜欢你都没什么关系了。
因为你拥有了一个更美好的自己。
而这是无价的。
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