聊聊海信世界杯“中国第一，世界第二”广告
在本次足球世界杯的赛场上，我们可以看到多家中国企业投放的广告，据报道总赞助费达到13.95亿美元。在这些企业的广告当中，海信所做的“中国第一，世界第二”的广告非常令人瞩目，也受到了一些非议。笔者认为在世界上最有影响力之一的国际体育赛事上投放广告，扩大知名度无可厚非，的确能提高声誉。但海信的这则广告有诸多不妥之处值得商榷。
首先，这则广告涉嫌违法。我国《广告法》第九条明确规定：广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。海信的广告显然违反了上述规定。但根据《广告法》第二条规定，在我国境内的商业广告活动适用《广告法》。因此，海信在卡塔尔世界杯赛场所做的广告是否被认为违反《广告法》，以及是否应当处罚有待商榷。但无论是否在国内做广告，该广告都会通过媒体转播让国内民众看到，这种打“擦边球”的作法，实属不妥。
此外，还有法律人士指出即使不违反《广告法》，海信的行为也违反《反不正当竞争法》。该法第八条规定：经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。海信的“中国第一，世界第二”是否有足够权威数据支撑？其存在误导消费者可能性，因此存在违反《反不正当竞争法》的可能。
无论如何，一则广告引发违法质疑，说明该企业对于法律的尊重不够，合规审查不严，对企业会造成负面影响！
其次，这则广告内容令人质疑。海信称其是中国第一，世界第二会引发诸多质疑：是在哪些方面第一？销量、质量、技术还是用户满意度？如果是销量，是什么时间段的销量？有没有权威数据支撑？笔者看到海信广告露出后，很多报道质疑其数据，具体内容本文不再赘述。
第三，以“世界第二”做广告实在不妥。“世界第二”作为广告语会带来两大问题。一是人们会问那第一是谁呢？实际上也有很多人去查询了某S公司是世界销量第一。海信这广告真是发扬了“助人为乐”的精神！二是人们会说“世界第二”您还好意思说！永远争第一，是一种文化和精神。海信的世界杯广告会被很多人吐槽不是第一，您还沾沾自喜呐？还不奋马扬鞭？！
第四，伟大的企业从不说自己伟大。“成熟的麦穗总是低着头”，真正的伟大的企业是靠产品说话，而不是广告说自己是第一！海信的这则在“中国第一”的广告让人感觉缺少了底蕴和底气。而反观世界杯赛场上的其他广告，很多优秀企业打出了经典的具有精神内核、鼓舞和温暖人心的广告语（球迷朋友们应该都能看到，非球迷朋友感兴趣的可以自行观看球赛或查询，本文不做引用）。
综上，海信此次世界杯广告备受瞩目，让更多人关注到了海信。但由于上述所述“中国第一，世界第二”表达的诸多不妥，个人认为对海信整体企业形象应该产生的是负面影响。当然，只是个人感觉，正如本公号名称“业余广告评论”所示，评论非专业意见，仅是从受众角度的业余评论而已。
在本次足球世界杯的赛场上，我们可以看到多家中国企业投放的广告，据报道总赞助费达到13.95亿美元。在这些企业的广告当中，海信所做的“中国第一，世界第二”的广告非常令人瞩目，也受到了一些非议。笔者认为在世界上最有影响力之一的国际体育赛事上投放广告，扩大知名度无可厚非，的确能提高声誉。但海信的这则广告有诸多不妥之处值得商榷。
首先，这则广告涉嫌违法。我国《广告法》第九条明确规定：广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。海信的广告显然违反了上述规定。但根据《广告法》第二条规定，在我国境内的商业广告活动适用《广告法》。因此，海信在卡塔尔世界杯赛场所做的广告是否被认为违反《广告法》，以及是否应当处罚有待商榷。但无论是否在国内做广告，该广告都会通过媒体转播让国内民众看到，这种打“擦边球”的作法，实属不妥。
此外，还有法律人士指出即使不违反《广告法》，海信的行为也违反《反不正当竞争法》。该法第八条规定：经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。海信的“中国第一，世界第二”是否有足够权威数据支撑？其存在误导消费者可能性，因此存在违反《反不正当竞争法》的可能。
无论如何，一则广告引发违法质疑，说明该企业对于法律的尊重不够，合规审查不严，对企业会造成负面影响！
其次，这则广告内容令人质疑。海信称其是中国第一，世界第二会引发诸多质疑：是在哪些方面第一？销量、质量、技术还是用户满意度？如果是销量，是什么时间段的销量？有没有权威数据支撑？笔者看到海信广告露出后，很多报道质疑其数据，具体内容本文不再赘述。
第三，以“世界第二”做广告实在不妥。“世界第二”作为广告语会带来两大问题。一是人们会问那第一是谁呢？实际上也有很多人去查询了某S公司是世界销量第一。海信这广告真是发扬了“助人为乐”的精神！二是人们会说“世界第二”您还好意思说！永远争第一，是一种文化和精神。海信的世界杯广告会被很多人吐槽不是第一，您还沾沾自喜呐？还不奋马扬鞭？！
第四，伟大的企业从不说自己伟大。“成熟的麦穗总是低着头”，真正的伟大的企业是靠产品说话，而不是广告说自己是第一！海信的这则在“中国第一”的广告让人感觉缺少了底蕴和底气。而反观世界杯赛场上的其他广告，很多优秀企业打出了经典的具有精神内核、鼓舞和温暖人心的广告语（球迷朋友们应该都能看到，非球迷朋友感兴趣的可以自行观看球赛或查询，本文不做引用）。
综上，海信此次世界杯广告备受瞩目，让更多人关注到了海信。但由于上述所述“中国第一，世界第二”表达的诸多不妥，个人认为对海信整体企业形象应该产生的是负面影响。当然，只是个人感觉，正如本公号名称“业余广告评论”所示，评论非专业意见，仅是从受众角度的业余评论而已。
海信世界杯“中国第一，世界第二”广告小评论
在本次足球世界杯的赛场上，我们可以看到多家中国企业投放的广告，据报道总赞助费达到13.95亿美元。在这些企业的广告当中，海信所做的“中国第一，世界第二”的广告非常令人瞩目，也受到了一些非议。笔者认为在世界上最有影响力之一的国际体育赛事上投放广告，扩大知名度无可厚非，的确能提高声誉。但海信的这则广告有诸多不妥之处值得商榷。
首先，这则广告涉嫌违法。我国《广告法》第九条明确规定：广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。海信的广告显然违反了上述规定。但根据《广告法》第二条规定，在我国境内的商业广告活动适用《广告法》。因此，海信在卡塔尔世界杯赛场所做的广告是否被认为违反《广告法》，以及是否应当处罚有待商榷。但无论是否在国内做广告，该广告都会通过媒体转播让国内民众看到，这种打“擦边球”的作法，实属不妥。
此外，还有法律人士指出即使不违反《广告法》，海信的行为也违反《反不正当竞争法》。该法第八条规定：经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。海信的“中国第一，世界第二”是否有足够权威数据支撑？其存在误导消费者可能性，因此存在违反《反不正当竞争法》的可能。
无论如何，一则广告引发违法质疑，说明该企业对于法律的尊重不够，合规审查不严，对企业会造成负面影响！
其次，这则广告内容令人质疑。海信称其是中国第一，世界第二会引发诸多质疑：是在哪些方面第一？销量、质量、技术还是用户满意度？如果是销量，是什么时间段的销量？有没有权威数据支撑？笔者看到海信广告露出后，很多报道质疑其数据，具体内容本文不再赘述。
第三，以“世界第二”做广告实在不妥。“世界第二”作为广告语会带来两大问题。一是人们会问那第一是谁呢？实际上也有很多人去查询了某S公司是世界销量第一。海信这广告真是发扬了“助人为乐”的精神！二是人们会说“世界第二”您还好意思说！永远争第一，是一种文化和精神。海信的世界杯广告会被很多人吐槽不是第一，您还沾沾自喜呐？还不奋马扬鞭？！
第四，伟大的企业从不说自己伟大。“成熟的麦穗总是低着头”，真正的伟大的企业是靠产品说话，而不是广告说自己是第一！海信的这则在“中国第一”的广告让人感觉缺少了底蕴和底气。而反观世界杯赛场上的其他广告，很多优秀企业打出了经典的具有精神内核、鼓舞和温暖人心的广告语（球迷朋友们应该都能看到，非球迷朋友感兴趣的可以自行观看球赛或查询，本文不做引用）。
综上，海信此次世界杯广告备受瞩目，让更多人关注到了海信。但由于上述所述“中国第一，世界第二”表达的诸多不妥，个人认为对海信整体企业形象应该产生的是负面影响。当然，只是个人感觉，正如本公号名称“业余广告评论”所示，评论非专业意见，仅是从受众角度的业余评论而已。
在本次足球世界杯的赛场上，我们可以看到多家中国企业投放的广告，据报道总赞助费达到13.95亿美元。在这些企业的广告当中，海信所做的“中国第一，世界第二”的广告非常令人瞩目，也受到了一些非议。笔者认为在世界上最有影响力之一的国际体育赛事上投放广告，扩大知名度无可厚非，的确能提高声誉。但海信的这则广告有诸多不妥之处值得商榷。
首先，这则广告涉嫌违法。我国《广告法》第九条明确规定：广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。海信的广告显然违反了上述规定。但根据《广告法》第二条规定，在我国境内的商业广告活动适用《广告法》。因此，海信在卡塔尔世界杯赛场所做的广告是否被认为违反《广告法》，以及是否应当处罚有待商榷。但无论是否在国内做广告，该广告都会通过媒体转播让国内民众看到，这种打“擦边球”的作法，实属不妥。
此外，还有法律人士指出即使不违反《广告法》，海信的行为也违反《反不正当竞争法》。该法第八条规定：经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。海信的“中国第一，世界第二”是否有足够权威数据支撑？其存在误导消费者可能性，因此存在违反《反不正当竞争法》的可能。
无论如何，一则广告引发违法质疑，说明该企业对于法律的尊重不够，合规审查不严，对企业会造成负面影响！
其次，这则广告内容令人质疑。海信称其是中国第一，世界第二会引发诸多质疑：是在哪些方面第一？销量、质量、技术还是用户满意度？如果是销量，是什么时间段的销量？有没有权威数据支撑？笔者看到海信广告露出后，很多报道质疑其数据，具体内容本文不再赘述。
第三，以“世界第二”做广告实在不妥。“世界第二”作为广告语会带来两大问题。一是人们会问那第一是谁呢？实际上也有很多人去查询了某S公司是世界销量第一。海信这广告真是发扬了“助人为乐”的精神！二是人们会说“世界第二”您还好意思说！永远争第一，是一种文化和精神。海信的世界杯广告会被很多人吐槽不是第一，您还沾沾自喜呐？还不奋马扬鞭？！
第四，伟大的企业从不说自己伟大。“成熟的麦穗总是低着头”，真正的伟大的企业是靠产品说话，而不是广告说自己是第一！海信的这则在“中国第一”的广告让人感觉缺少了底蕴和底气。而反观世界杯赛场上的其他广告，很多优秀企业打出了经典的具有精神内核、鼓舞和温暖人心的广告语（球迷朋友们应该都能看到，非球迷朋友感兴趣的可以自行观看球赛或查询，本文不做引用）。
综上，海信此次世界杯广告备受瞩目，让更多人关注到了海信。但由于上述所述“中国第一，世界第二”表达的诸多不妥，个人认为对海信整体企业形象应该产生的是负面影响。当然，只是个人感觉，正如本公号名称“业余广告评论”所示，评论非专业意见，仅是从受众角度的业余评论而已。
企业的关键业务是啥？
【关键业务流程】是啥？
应用软件首先为关键业务流程服务
----------------
《大学》中的智慧：物有本末，事有终始，知所先后，则近道矣
我们先人2000年前就总结了
软件功能很容易“膨胀”
狠不得什么都要
把想到的全部做到
缺乏软件开发的成本知识
这是非常不懂行的做法
我们专业人士经常被业余选手“批判”
他们经常杀到我们的专业“地盘”
核心原因是：
软件开发专业性太封闭了
专业性太强
我们无法跟他们进行信息对等的沟通
趣讲大白话：他们脑袋里没那根弦
大多数传统公司技术人员很少
技术体系也是起步阶段
技术部门话语权少
趣讲大白话：技术力量不够
【安志强“趣讲”信息科技】
【关键业务流程】是啥？
应用软件首先为关键业务流程服务
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《大学》中的智慧：物有本末，事有终始，知所先后，则近道矣
我们先人2000年前就总结了
软件功能很容易“膨胀”
狠不得什么都要
把想到的全部做到
缺乏软件开发的成本知识
这是非常不懂行的做法
我们专业人士经常被业余选手“批判”
他们经常杀到我们的专业“地盘”
核心原因是：
软件开发专业性太封闭了
专业性太强
我们无法跟他们进行信息对等的沟通
趣讲大白话：他们脑袋里没那根弦
大多数传统公司技术人员很少
技术体系也是起步阶段
技术部门话语权少
趣讲大白话：技术力量不够
【安志强“趣讲”信息科技】
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