红河县：擦亮马帮文化名片 助推文旅融合发展

红河县以马帮古城为核心的马帮文化历史悠久而底蕴深厚，县城迤萨历来有“马背驮来山城”的说法。近年来，红河县不断推进马帮古城修复改造工程、加强文物保护、创新马帮文化传播手段，擦亮马帮文化名片，助推文旅融合发展。

高度重视文物保护工作，启动红河县东门楼及迤萨民居14号15号16号21号38号以及文庙街11号李官厚故居修缮工程。在修缮过程中坚持“修旧如旧”原则，注重保留四方灯、水烟筒、马鞍子等具有马帮元素的建筑标识。实施马帮古城景区提档升级建设项目，项目概算投资37822万元，主要包括马帮古城景区风貌提升改造及建设游客服务区设施。目前，完成部分风貌改造工程，历史文化街区基础建设；同时完成红河县博物馆预防性保护、数字化保护利用和馆藏文物修复项目三个项目申报及红河州第八批州级文物保护单位的申报。

创新理念、拓展思路，不断加大特色文创产品的开发力度，用文创产品讲好文化故事，让城市名片“活”起来、带得走。其中，近期推出的抱枕、丝巾、钥匙扣、折叠扇子、笔记本、水杯等马帮古城系列文创产品，融合了马帮古城的建筑特点和艺术风格，在2022年中国国际旅游交易会上受到广大游客的喜爱，让更多游客进一步了解了马帮文化。

紧扣文化搭台旅游唱戏的思路，创作并成功商演以上世纪三四十年代红河江外迤萨马帮和马帮女人的故事为背景的庭院剧《马帮·女人》。该剧在展示丰富多样的民族歌舞同时，对红河县历史悠久的马帮文化、侨乡文化和爱国主义文化进行了浓墨重彩地歌颂，为红河县旅游业注入更加优质、更富吸引力的文化内容，极大推动了文旅融合发展。

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【把快乐记忆“买”回家，官方文创产品邀你同游金沙滩啤酒城】简洁大方的玻璃小屋，各式各样的文创纪念品……踏入青岛西海岸金沙滩啤酒城，你的目光一定会被路边一间间青岛国际啤酒节官方文创产品商店吸引。如果你想要带一些纪念品来留住在啤酒城游玩的美好回忆，那么这里一定是你不可错过的一站！作为金沙滩啤酒城的官方文创产品商店，今年这里不断上新，带给市民游客不一样的惊喜。
全新设计的文创产品琳琅满目
走进商店，一系列丰富多样的文创产品让人应接不暇。干净的玻璃墙上挂满了设计精美的文化衫，货架上摆满了各种各样融合了青岛国际啤酒节特色元素的日常生活用品，小风扇、水杯、酒瓶起子等等一应俱全。店内墙角摆放着一把打开的伞，上面艳丽的色彩似乎在阳光下流动，如同雨后破土而出小蘑菇，展示着金沙滩啤酒城的激情与活力。
据介绍，青岛国际啤酒节官方文创产品商店目前销售的产品已达到40余款，主要是雨伞、笔记本、水杯以及青岛与世界干杯雕塑文创雪糕等适应游客日常生活需要的产品，兼顾欣赏性和实用性。“目前我们这里卖得最好的就是这款小风扇和雨伞、啤酒起子，这些都是人们在啤酒城游玩期间比较需要的东西。”第三届啤酒文化创意设计周项目负责人丁馨介绍。
青岛国际啤酒节官方文创产品商店在金沙滩啤酒城设置了8个销售点，使游客们能够随时随地享受商店提供的服务。店内销售的啤酒文化创意产品主要由清华青岛艺术与科学创新研究院设计，依据啤酒节文创消费主力群体画像，有针对性开发出了中国风格系列啤酒节文创设计、青岛西海岸文化名片系列啤酒节文创设计和“嗨文化”文创设计三大类设计风格。
“个性但不张扬、另类但不异类、有品位但不古典”，官方文创产品商店力求为消费者带来耳目一新的体验。同时还有啤酒盲盒、啤酒博物馆打酒站等啤酒产品销售，结合金沙滩啤酒城特色，让游客们把在啤酒城游玩的记忆带回家。
全方位体现西海岸城市文化
青岛国际啤酒节官方文创产品商店推出的多款产品不仅外形漂亮，贴近游客生活需要，还将西海岸新区的城市文化和特色体现得淋漓尽致。
记者在店里看到，文化T恤上，“青岛与世界干杯”雕塑上吹过“五月的风”，“青岛制造”四个大字格外惹人注意；文创扇子和钥匙链上，色彩和图形的搭配十分精妙，组合成竹编、西海岸核雕等非遗技艺的形状，让人在啤酒城的激情飞扬中体会传统文化的魅力。
今年的青岛国际啤酒节文创产品设计作为第三届啤酒文化创意设计周的组成部分，清华青岛艺术与科学创新研究院团队对青岛国际啤酒节相关文创开展了前期调研，提炼啤酒节的文化理念，体现开放性、国际化，体现未来与时尚。针对文创消费主力的需求和喜好，将文创产品风格选定为西海岸地标系列产品设计、西海岸文化名片系列文创设计、“西海岸之蓝”系列产品设计三大主题，共开发了百余套文创产品。
此次设计深入挖掘了西海岸新区的城市文化元素，选择了许多地标性建筑作为设计素材，包括“青岛与世界干杯”雕塑、星光岛大剧院、琅琊台风景区、珊瑚贝桥、凤凰之声大剧院、中铁世界博览城等，并将其进行艺术化处理，通过海报设计和图标元素体现“西海岸礼物”主题，对西海岸新区“影视之都、音乐之岛、啤酒之城、会展之滨”四张国际名片进行全方位介绍与宣传。
在设计风格方面，线面结合的设计风格聚焦更为具象的地标特征，生动而明确；图案设计应用于文创T恤、帆布包、笔记本、明信片等产品的设计上，让西海岸的地标以时尚、活泼的形式呈现在文创产品上；色彩上，提取海洋、花草、地标景点的颜色作为主色调，结合了啤酒节氛围和非遗技艺的色彩搭配，既是对传统非遗技艺的传承，又充满了青春的活力和激情，将传统文化推向世界。

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全新设计的文创产品琳琅满目
　　走进商店，一系列丰富多样的文创产品让人应接不暇。干净的玻璃墙上挂满了设计精美的文化衫，货架上摆满了各种各样融合了青岛国际啤酒节特色元素的日常生活用品，小风扇、水杯、酒瓶起子等等一应俱全。店内墙角摆放着一把打开的伞，上面艳丽的色彩似乎在阳光下流动，如同雨后破土而出小蘑菇，展示着金沙滩啤酒城的激情与活力。
　　据介绍，青岛国际啤酒节官方文创产品商店目前销售的产品已达到40余款，主要是雨伞、笔记本、水杯以及青岛与世界干杯雕塑文创雪糕等适应游客日常生活需要的产品，兼顾欣赏性和实用性。“目前我们这里卖得最好的就是这款小风扇和雨伞、啤酒起子，这些都是人们在啤酒城游玩期间比较需要的东西。”第三届啤酒文化创意设计周项目负责人丁馨介绍。
青岛国际啤酒节官方文创产品商店在金沙滩啤酒城设置了8个销售点，使游客们能够随时随地享受商店提供的服务。店内销售的啤酒文化创意产品主要由清华青岛艺术与科学创新研究院设计，依据啤酒节文创消费主力群体画像，有针对性开发出了中国风格系列啤酒节文创设计、青岛西海岸文化名片系列啤酒节文创设计和“嗨文化”文创设计三大类设计风格。
“个性但不张扬、另类但不异类、有品位但不古典”，官方文创产品商店力求为消费者带来耳目一新的体验。同时还有啤酒盲盒、啤酒博物馆打酒站等啤酒产品销售，结合金沙滩啤酒城特色，让游客们把在啤酒城游玩的记忆带回家。
全方位体现西海岸城市文化
青岛国际啤酒节官方文创产品商店推出的多款产品不仅外形漂亮，贴近游客生活需要，还将西海岸新区的城市文化和特色体现得淋漓尽致。
记者在店里看到，文化T恤上，“青岛与世界干杯”雕塑上吹过“五月的风”，“青岛制造”四个大字格外惹人注意；文创扇子和钥匙链上，色彩和图形的搭配十分精妙，组合成竹编、西海岸核雕等非遗技艺的形状，让人在啤酒城的激情飞扬中体会传统文化的魅力。
　　今年的青岛国际啤酒节文创产品设计作为第三届啤酒文化创意设计周的组成部分，清华青岛艺术与科学创新研究院团队对青岛国际啤酒节相关文创开展了前期调研，提炼啤酒节的文化理念，体现开放性、国际化，体现未来与时尚。针对文创消费主力的需求和喜好，将文创产品风格选定为西海岸地标系列产品设计、西海岸文化名片系列文创设计、“西海岸之蓝”系列产品设计三大主题，共开发了百余套文创产品。
此次设计深入挖掘了西海岸新区的城市文化元素，选择了许多地标性建筑作为设计素材，包括“青岛与世界干杯”雕塑、星光岛大剧院、琅琊台风景区、珊瑚贝桥、凤凰之声大剧院、中铁世界博览城等，并将其进行艺术化处理，通过海报设计和图标元素体现“西海岸礼物”主题，对西海岸新区“影视之都、音乐之岛、啤酒之城、会展之滨”四张国际名片进行全方位介绍与宣传。
　　在设计风格方面，线面结合的设计风格聚焦更为具象的地标特征，生动而明确；图案设计应用于文创T恤、帆布包、笔记本、明信片等产品的设计上，让西海岸的地标以时尚、活泼的形式呈现在文创产品上；色彩上，提取海洋、花草、地标景点的颜色作为主色调，结合了啤酒节氛围和非遗技艺的色彩搭配，既是对传统非遗技艺的传承，又充满了青春的活力和激情，将传统文化推向世界。