#从荷看起# 《把它们全部收集》
人们一直在收集自己偶像的肖像。在18世纪，作家肖像成为收藏家的时尚藏品。荷兰读者对作家的生活和外表越来越感兴趣，他们有时非常渴望与偶像见面，以至于形成了一种真正的肖像狂热。

泰勒斯博物馆拥有现存最大的作家肖像收藏集合，这里汇集了1800多幅16至19世纪的绘画和印刷品。该集合名为《所有荷兰诗人》，编纂者旨在创建一个尽可能完整的收藏集，里面的诗人都有他们的代表性肖像，无论男女、著名或不知名。此外，集合还包含了这些作家的大量信件、签名和传记简述。

为了反映这种多样性，展览展示了从约斯特·范·登·冯德尔、穆特图里到贝杰·沃尔夫的各种肖像。其中包括一些古典大师的独特作品，如扬·利文斯、菲利普斯·科宁克和大卫·拜利。

展览：《把它们全部收集》
泰勒博物馆(Teylers Museum)
展览结束时间：2023年3月26日

#我的工作日志# 【47】

听G僧东讲做自媒体商业化。“什么样的博主最赚钱？”

都是一线从业感受，很有价值。原视频十多分钟，我总结成文字阅读起来更高效一点。

【两个变现方向】

to C 挣粉丝的钱，包括直播打赏、直播带货、内容付费、知识付费
to B 挣品牌的钱，即接广告、生产定制化内容植入广告

【什么样的自媒体能接到广告？】

反向思考：什么样的的品牌喜欢投自媒体？

市场预算多、广告可以带来直接收益的，具体而言就是集中在美妆、汽车、快消、互联网、快时尚这五个行业的品牌。

与一般人认知不同的是，奢侈品行业广告预算很少，因为用户集中，不需要大规模投自媒体影响更多人，投放更多广告不会带来更多收益。

基于同样原因，在看中ROI的前提下，粉丝数量多少不是衡量自媒体投放价值的唯一参考维度。

【品牌喜欢的自媒体的7个特征】

1. 有一定调性
这一点我的理解是，品牌与其争取那些对它无感的人，不如花精力去吸引本来就喜欢它的人（或是那些希望通过使用这个品牌而成为更理想的自己的人），就像粉丝美妆广告里的都市丽人，汽车广告里自信成熟的男性……自媒体与它所吸引的粉丝要契合品牌的调性。

2. 主营平台是抖音或小红书
广告行业业内人士反映，一般而言，客户会把80%的预算拨给这两个平台的博主，剩下的由B站、微博、公众号的KOL瓜分。

抖音：7亿日活流量大、数据好看（有PR价值）、品牌决策者喜欢看。

小红书：具备引导消费的基因（种草能力强）、品牌决策者喜欢看，小红书用户为一线城市中产阶级女性，与一些消费品牌老板重合度高。

3. 博主类型对口或是万金油博主
品牌投放时会选择多样性组合，从而达到覆盖面更大的目的。

案例：雅诗兰黛出新眼影后找流量明星代言，此时会投美妆博主、娱乐资讯博主、生活方式博主/搞笑博主这几类自媒体，对应的影响对象分别是娱乐圈层人群、产品强相关用户、一般的大众消费者三个群体。

美妆、汽车博主与产品强相关，比较对口，生活方式博主和搞笑博主能影响更多大众，是万金油，都比较容易接到广告。其他一些只有和特定活动相关的博主日常就很难接广告。

4. 粉丝群体以女性为主
上述五个行业大部分主要消费者都是女性，汽车行业目前消费群体以男性为主，但在家庭购车时，女性越来越有主导决策权。

5. 居住在上海（或京、杭、深）
绝大部分品牌总部在上海，会频繁举办线下活动，如快闪店、品牌联名艺术展、新店开业等。异地博主出行不便，品牌方承担机酒会额外增加预算，这些都会影响品牌与自媒体合作。

6. 账号内容有特色
案例：Norah现场脱口秀、G僧东的拟人系列

7. 能够影响到品牌决策者
跟品牌方老板关系好，让对方知道自己的自媒体，或是有亮点能吸引到对方关注。

【同时满足这七个条件的博主的画像】

画像：上海、女性、主营抖音和小红书、本科毕业于985/211/国外高校、硕士毕业于欧美或澳洲QS靠前的院校、在宝洁/阿里/普华永道等知名企业工作过、上过奇葩说/脱口秀大会/最强大脑/恋综等综艺节目、28岁以上、有稳定的恋爱关系……

解析：其中海外求学经历或知名企业工作经历有助于提升调性；上过高品质综艺节目就可以凭颜值、智慧等获得流量基础；年龄太小会有一些广告品类限制，28岁以上更好；有稳定的恋爱关系意味着比单身博主有更多生活消费场景，可以植入更多广告。

原视频指路：https://t.cn/A6CLycvk

国产之光 更懂中国用户的福田驭炮大将军应该是你的选择

2022年1月份，福田皮卡驭炮大将军车型正式上市，原创外观设计再加上丰富的配置，不少车友直呼这才是自己想要的皮卡。搭载传承百年康明斯澎湃技术基因的2.0T柴油发动机+匹配百年采埃孚变速箱，加上博格华纳的适时四驱系统，这就是妥妥的国产猛禽。
进口猛禽预售订不上，50多万的售价买的并不是车辆本身的性能，更多的是品牌的溢价。而作为国产高端皮卡的驭炮大将军，不仅更懂中国用户，而且13.48万元的起售价格，不得不说驭炮大将军真的是进口猛禽的“平替”。
打破传统

此前我们接触到的皮卡大部分都是作为工具车，常常出现在建筑工地，给工程机械送柴油，或者是修理厂的维修车。而作为大玩具出现的常常只有进口皮卡，原因是这些车型不仅造型时尚，而且拥有更加出色的性能。

驭炮大将军的出现，就是打破这一传统，让国产皮卡也能和国际知名产品同台竞技，让国产皮卡也可以成为大玩具。
从外形尺寸上来看，驭炮大将军的三围达到了5630*1980*1885，这一尺寸在同级别产品当中已经算是领头羊的水平了。另外驭炮大将军的外观原创潮流，在设计之初进行过大量的调研，相比猛禽来说，驭炮大将军更理解国内皮卡用户审美，中网的设计灵感来自长城烽火台，黑色的中网加上红色的品牌logo显得更加突出，国潮风满满。

同时车身轮眉的位置采用了黑色涂装，并且轮眉采用外凸的造型，配上铆钉的装饰，整个车辆看上去更加年轻和狂野。同时这样的轮眉设计还可以提升维保便利性，特别是出去越野的时候再也不用担心轮眉磕到碰到。这一设计和进口猛禽类似，在提升颜值的同时又可以起到保护的作用。

除了轮眉之外，从前到后的踏板、货箱上部的龙门架均采用黑色的钢管。黑色的涂装和整车的涂装形成反差，视觉效果更加明显。并且钢管从视觉上也为整车增加了几分狂野的气息，从外形上就告诉你，这台车不是“善茬”。
把时尚潮流放在眼前

驭炮大将军的外形充满时尚和动感，内饰绝对也是让你自愿付费的另一个“杀器”。和外观设计理念一样，内饰依然采用的是拼色设计，并且是更加年轻化的冷色调为主，当你坐进去的时候仿佛进入了一辆百万豪车里面。

多功能方向盘、中控液晶大屏、菱形双拼色打孔座椅、自动空调、一键启动、电子手刹等配置应有尽有。基本上在高端乘用车上才能看到的配置现在这款驭炮大将军全都有了，让皮卡彻底摆脱单纯工具车的刻板印象，迈入实用与高端齐飞的新时代。

整体来说驭炮大将军的内饰和配置上来看，可以说是同级别的天花板级别，双拼色的内饰设计更加年轻化。三五成群结伴出行去野，驭炮大将军走到哪都是回头率满满。

很明显，作为国产品牌，驭炮大将军更懂中国用户，其外观和内饰设计明显更加符合中国用户的审美。相对于美式大皮卡粗狂的风格，驭炮大将军显得粗中有细，把力量和柔美集为一体。
同级最强芯传承百年康明斯澎湃基因
作为一台能带你翻山越岭的皮卡，动力系统一定是大家最关心，驭炮大将军拥有秒杀同类产品的最强动力系统——传承百年康明斯澎湃技术基因+百年采埃孚变速箱和博格华纳适时四驱系统。

驭炮大将军排量2.0L，最大输出功率120kW（163马力），最大输出扭矩390牛米。好马配好鞍，有了强劲的发动机还要有足够聪明和灵活的变速箱与其搭配，搭载了同样具有百年历史的采埃孚8AT变速箱。
相对于猛禽这一类汽油发动机皮卡，驭炮大将军使用柴油发动机除了输出功率更大之外，柴油发动机相对于汽有发动机适应性更强，低扭能力更大。并且在油耗方面柴油发动机也有天然的优势，使用成本也更低。

4驱系统方面采用的是博格华纳的适时四驱，通过电子控制系统可以实现两驱和四驱的无缝切换。在铺装道路上时可以使用两驱模式，相对油耗会更好，可以有效降低油耗。在非铺装路面或者是越野的时候可以使用四驱模式，相对通过能力更好。

此外，传统系统匹配的是伊顿的差速器，在极端情况下可以实现前后车桥和左右车轮的锁死，再加上强劲的动力，可以说任何路况都不在话下。同时驭炮大将军还拥有莲花调教的底盘性能，相对于同类其他车型，驭炮大将军的底盘在稳定性方面会更加优秀。
作为国产品牌，驭炮大将军更理解国内皮卡用户需求，并有针对性的为国内皮卡市场需求进行设计或改良，而这也恰好是猛禽等进口皮卡或者合资皮卡所欠缺的。整体来说，驭炮大将军绝对算得上是“国货之光”，无论是年轻潮流的内外饰，还是拥有双百动力基因，都可以直接和国际领先的同类产品同台竞技。