【古韵西安，共建美好未来】万盏灯火东西市，谁人不知长安城。
盛会将至的西安，近年来依托深厚的历史底蕴，高质量发展迈出新步伐。2022年，全市地区生产总值近1.15万亿元、增长4.4%，规模以上工业增加值增长13.9%，两项增速均位居副省级城市第一。
古风谱新韵，峰会谋未来。古韵西安，用厚重的文化和蓬勃的发展，迎接八方来客。
千年前文脉，绵延传承
“百千家似围棋局，十二街如种菜畦。”
一个晴朗的早晨，诗人白居易登观音台望城，看袅袅炊烟，生万千感慨。彼时，长安城内街道或东西向、或南北向，排列整齐、方向端正，将全城分为东西两市一百零八坊，恰如一块规整的棋盘。
千年前的市井烟火虽已消逝在历史中，但文化却融入血脉，代代传承。
夜游西安，如今已成为打开这座城市的新潮流新方式。大唐不夜城内，华灯初上，“丝路曼舞”正在上演，恍若敦煌飞天降临人间；火遍全网的“盛唐密盒”表演，“房玄龄”和“杜如晦”两位唐朝名士，随机挑选游客上台回答问题，风趣互动中笑语连连。
“‘盛唐密盒’将唐代文化名人IP、历史文化知识和脱口秀相融合，通过表演和互动，在幽默欢乐中寓教于乐。”西安曲江文旅股份公司演艺管理中心总经理苏卉说。
西安的夜，久负盛名。东新街、洒金桥、小南门、草场坡的夜宵；建国门、南门、高新咖啡创业街区的文艺酒吧；还有茶馆里的陕派相声、剧场里的本土话剧、音乐厅中的秦韵……
微风轻拂的初夏夜，车水马龙的快节奏与厚重典雅的古建筑交相辉映，令人流连忘返。一轮明月缓缓升起，照亮了一重重熙攘繁华的夜，也照见了一座蓬勃向上的城。
硬科技之都，实力彰显
一分钟可以发生什么？
在西安高新区比亚迪新能源汽车生产基地，平均一分钟可以下线一台整车。
2022年，中国新能源汽车产量700.3万辆。其中，西安生产新能源汽车101.52万辆，同比增长277.7%。“全国每生产7辆新能源汽车，就有一辆是‘西安造’，西安成为我国新能源汽车产量第一的城市。”西安市工信局局长李初管说。
在西咸新区，一辆辆近4米高的自卸车，灯光闪烁，一字排开。每12分钟，就有这样一台“身材魁梧”的产品下线，从这里发往世界各地。“前不久，我们研发出这款甲醇混动自卸车，主要用于矿山开采和大宗物料运输等领域。”陕西同力重工股份有限公司总经理许亚楠难掩兴奋，“这也是继纯电动、氢能动力车型之后，我们又一项成功转化、实现量产的科技创新成果。”
探月工程、火星探测、北斗导航、“蛟龙下海”……细细探寻一个个“国之重器”“飞天遁地”的背后，无不体现了来自千年古都西安的科技与“智慧”。
如今，这座古老又年轻的城市，正以自立自强的高水平科技，见效成势的秦创原平台建设，厚积薄发的科技成果转化，逐步彰显着硬科技之都的影响力。
新时代丝路，未来可期
5月18日，西安将首开至塔吉克斯坦首都杜尚别的国际航线。西安机场国际客运航线将达到16条，西安至中亚地区航班达到每周11班。西安也将成为全国唯一一座通航中亚五国的城市。
“未来3年，我们将以每年恢复新开30条航线的速度，加快恢复我们至中亚、西亚，乃至丝路沿线至中东欧地区的航线航班，便捷旅游、企业、贸易往来。”西安咸阳国际机场市场部总经理张璇说。
今年恰逢“一带一路”倡议提出10周年。从驼铃相闻到班列飞驰，从立柱架梁再到空中通航，西安到中亚，山不再高，路不再长。
作为古丝绸之路的起点，10年间，西安深度融入共建“一带一路”大格局，参与并见证了“一带一路”倡议从谋篇布局的大写意，在沿线国家和地区共同描摹之下，成为一幅精谨细腻的“工笔画”。
西安城东，灞水之滨，今年中国首场重大主场外交活动——中国—中亚峰会即将召开。这是建交31年来六国元首首次以实体形式举办峰会，在中国同中亚国家关系发展史上具有里程碑意义。
乌兹别克斯坦吉扎克州副州长纳吉尔·努尔玛多夫，已提前多日来到西安，“会议期间，吉扎克州30多个部门和企业的代表将访问中国。希望即将开幕的展览将促进两国外贸进出口总额的增加，进一步增进双方经贸关系。”
西安国际会议中心，工作人员忙碌有序：精心布置峰会会场，营造真诚友好氛围；满足交通出行、外币兑换等各方需求，展现宾至如归之道；用心选好食材、做好配送，让与会嘉宾体验中国美食、感受陕菜文化，彰显热情待客心意……
“我们全身心投入筹备工作，力求最高标准、最快速度、最好效果。展望峰会，崭新的西安形象将向全世界呈现，陕西面向中亚地区交流合作力度必将更大，服务国家总体外交的能力也必将更强，陕西对外开放程度也必将更高。”陕西省人民政府外事办公室主任姚红娟说。
来源：人民网
盛会将至的西安，近年来依托深厚的历史底蕴，高质量发展迈出新步伐。2022年，全市地区生产总值近1.15万亿元、增长4.4%，规模以上工业增加值增长13.9%，两项增速均位居副省级城市第一。
古风谱新韵，峰会谋未来。古韵西安，用厚重的文化和蓬勃的发展，迎接八方来客。
千年前文脉，绵延传承
“百千家似围棋局，十二街如种菜畦。”
一个晴朗的早晨，诗人白居易登观音台望城，看袅袅炊烟，生万千感慨。彼时，长安城内街道或东西向、或南北向，排列整齐、方向端正，将全城分为东西两市一百零八坊，恰如一块规整的棋盘。
千年前的市井烟火虽已消逝在历史中，但文化却融入血脉，代代传承。
夜游西安，如今已成为打开这座城市的新潮流新方式。大唐不夜城内，华灯初上，“丝路曼舞”正在上演，恍若敦煌飞天降临人间；火遍全网的“盛唐密盒”表演，“房玄龄”和“杜如晦”两位唐朝名士，随机挑选游客上台回答问题，风趣互动中笑语连连。
“‘盛唐密盒’将唐代文化名人IP、历史文化知识和脱口秀相融合，通过表演和互动，在幽默欢乐中寓教于乐。”西安曲江文旅股份公司演艺管理中心总经理苏卉说。
西安的夜，久负盛名。东新街、洒金桥、小南门、草场坡的夜宵；建国门、南门、高新咖啡创业街区的文艺酒吧；还有茶馆里的陕派相声、剧场里的本土话剧、音乐厅中的秦韵……
微风轻拂的初夏夜，车水马龙的快节奏与厚重典雅的古建筑交相辉映，令人流连忘返。一轮明月缓缓升起，照亮了一重重熙攘繁华的夜，也照见了一座蓬勃向上的城。
硬科技之都，实力彰显
一分钟可以发生什么？
在西安高新区比亚迪新能源汽车生产基地，平均一分钟可以下线一台整车。
2022年，中国新能源汽车产量700.3万辆。其中，西安生产新能源汽车101.52万辆，同比增长277.7%。“全国每生产7辆新能源汽车，就有一辆是‘西安造’，西安成为我国新能源汽车产量第一的城市。”西安市工信局局长李初管说。
在西咸新区，一辆辆近4米高的自卸车，灯光闪烁，一字排开。每12分钟，就有这样一台“身材魁梧”的产品下线，从这里发往世界各地。“前不久，我们研发出这款甲醇混动自卸车，主要用于矿山开采和大宗物料运输等领域。”陕西同力重工股份有限公司总经理许亚楠难掩兴奋，“这也是继纯电动、氢能动力车型之后，我们又一项成功转化、实现量产的科技创新成果。”
探月工程、火星探测、北斗导航、“蛟龙下海”……细细探寻一个个“国之重器”“飞天遁地”的背后，无不体现了来自千年古都西安的科技与“智慧”。
如今，这座古老又年轻的城市，正以自立自强的高水平科技，见效成势的秦创原平台建设，厚积薄发的科技成果转化，逐步彰显着硬科技之都的影响力。
新时代丝路，未来可期
5月18日，西安将首开至塔吉克斯坦首都杜尚别的国际航线。西安机场国际客运航线将达到16条，西安至中亚地区航班达到每周11班。西安也将成为全国唯一一座通航中亚五国的城市。
“未来3年，我们将以每年恢复新开30条航线的速度，加快恢复我们至中亚、西亚，乃至丝路沿线至中东欧地区的航线航班，便捷旅游、企业、贸易往来。”西安咸阳国际机场市场部总经理张璇说。
今年恰逢“一带一路”倡议提出10周年。从驼铃相闻到班列飞驰，从立柱架梁再到空中通航，西安到中亚，山不再高，路不再长。
作为古丝绸之路的起点，10年间，西安深度融入共建“一带一路”大格局，参与并见证了“一带一路”倡议从谋篇布局的大写意，在沿线国家和地区共同描摹之下，成为一幅精谨细腻的“工笔画”。
西安城东，灞水之滨，今年中国首场重大主场外交活动——中国—中亚峰会即将召开。这是建交31年来六国元首首次以实体形式举办峰会，在中国同中亚国家关系发展史上具有里程碑意义。
乌兹别克斯坦吉扎克州副州长纳吉尔·努尔玛多夫，已提前多日来到西安，“会议期间，吉扎克州30多个部门和企业的代表将访问中国。希望即将开幕的展览将促进两国外贸进出口总额的增加，进一步增进双方经贸关系。”
西安国际会议中心，工作人员忙碌有序：精心布置峰会会场，营造真诚友好氛围；满足交通出行、外币兑换等各方需求，展现宾至如归之道；用心选好食材、做好配送，让与会嘉宾体验中国美食、感受陕菜文化，彰显热情待客心意……
“我们全身心投入筹备工作，力求最高标准、最快速度、最好效果。展望峰会，崭新的西安形象将向全世界呈现，陕西面向中亚地区交流合作力度必将更大，服务国家总体外交的能力也必将更强，陕西对外开放程度也必将更高。”陕西省人民政府外事办公室主任姚红娟说。
来源：人民网
【西安，准备好了！】万盏灯火东西市，谁人不知长安城。
盛会将至的西安，近年来依托深厚的历史底蕴，高质量发展迈出新步伐。2022年，全市地区生产总值近1.15万亿元、增长4.4%，规模以上工业增加值增长13.9%，两项增速均位居副省级城市第一。
古风谱新韵，峰会谋未来。古韵西安，用厚重的文化和蓬勃的发展，迎接八方来客。
千年前文脉
绵延传承
“百千家似围棋局，十二街如种菜畦。”
一个晴朗的早晨，诗人白居易登观音台望城，看袅袅炊烟，生万千感慨。彼时，长安城内街道或东西向、或南北向，排列整齐、方向端正，将全城分为东西两市一百零八坊，恰如一块规整的棋盘。
千年前的市井烟火虽已消逝在历史中，但文化却融入血脉，代代传承。
夜游西安，如今已成为打开这座城市的新潮流新方式。大唐不夜城内，华灯初上，“丝路曼舞”正在上演，恍若敦煌飞天降临人间；火遍全网的“盛唐密盒”表演，“房玄龄”和“杜如晦”两位唐朝名士，随机挑选游客上台回答问题，风趣互动中笑语连连。
“‘盛唐密盒’将唐代文化名人IP、历史文化知识和脱口秀相融合，通过表演和互动，在幽默欢乐中寓教于乐。”西安曲江文旅股份公司演艺管理中心总经理苏卉说。
西安的夜，久负盛名。东新街、洒金桥、小南门、草场坡的夜宵；建国门、南门、高新咖啡创业街区的文艺酒吧；还有茶馆里的陕派相声、剧场里的本土话剧、音乐厅中的秦韵……
微风轻拂的初夏夜，车水马龙的快节奏与厚重典雅的古建筑交相辉映，令人流连忘返。一轮明月缓缓升起，照亮了一重重熙攘繁华的夜，也照见了一座蓬勃向上的城。
硬科技之都
实力彰显
一分钟可以发生什么？
在西安高新区比亚迪新能源汽车生产基地，平均一分钟可以下线一台整车。
2022年，中国新能源汽车产量700.3万辆。其中，西安生产新能源汽车101.52万辆，同比增长277.7%。“全国每生产7辆新能源汽车，就有一辆是‘西安造’，西安成为我国新能源汽车产量第一的城市。”西安市工信局局长李初管说。
在西咸新区，一辆辆近4米高的自卸车，灯光闪烁，一字排开。每12分钟，就有这样一台“身材魁梧”的产品下线，从这里发往世界各地。“前不久，我们研发出这款甲醇混动自卸车，主要用于矿山开采和大宗物料运输等领域。”陕西同力重工股份有限公司总经理许亚楠难掩兴奋，“这也是继纯电动、氢能动力车型之后，我们又一项成功转化、实现量产的科技创新成果。”
探月工程、火星探测、北斗导航、“蛟龙下海”……细细探寻一个个“国之重器”“飞天遁地”的背后，无不体现了来自千年古都西安的科技与“智慧”。
如今，这座古老又年轻的城市，正以自立自强的高水平科技，见效成势的秦创原平台建设，厚积薄发的科技成果转化，逐步彰显着硬科技之都的影响力。
新时代丝路
未来可期
5月18日，西安将首开至塔吉克斯坦首都杜尚别的国际航线。西安机场国际客运航线将达到16条，西安至中亚地区航班达到每周11班。西安也将成为全国唯一一座通航中亚五国的城市。
“未来3年，我们将以每年恢复新开30条航线的速度，加快恢复我们至中亚、西亚，乃至丝路沿线至中东欧地区的航线航班，便捷旅游、企业、贸易往来。”西安咸阳国际机场市场部总经理张璇说。
今年恰逢“一带一路”倡议提出10周年。从驼铃相闻到班列飞驰，从立柱架梁再到空中通航，西安到中亚，山不再高，路不再长。
作为古丝绸之路的起点，10年间，西安深度融入共建“一带一路”大格局，参与并见证了“一带一路”倡议从谋篇布局的大写意，在沿线国家和地区共同描摹之下，成为一幅精谨细腻的“工笔画”。
西安城东，灞水之滨，今年中国首场重大主场外交活动——中国—中亚峰会即将召开。这是建交31年来六国元首首次以实体形式举办峰会，在中国同中亚国家关系发展史上具有里程碑意义。
乌兹别克斯坦吉扎克州副州长纳吉尔·努尔玛多夫，已提前多日来到西安，“会议期间，吉扎克州30多个部门和企业的代表将访问中国。希望即将开幕的展览将促进两国外贸进出口总额的增加，进一步增进双方经贸关系。”
西安国际会议中心，工作人员忙碌有序：精心布置峰会会场，营造真诚友好氛围；满足交通出行、外币兑换等各方需求，展现宾至如归之道；用心选好食材、做好配送，让与会嘉宾体验中国美食、感受陕菜文化，彰显热情待客心意……
“我们全身心投入筹备工作，力求最高标准、最快速度、最好效果。展望峰会，崭新的西安形象将向全世界呈现，陕西面向中亚地区交流合作力度必将更大，服务国家总体外交的能力也必将更强，陕西对外开放程度也必将更高。”陕西省人民政府外事办公室主任姚红娟说。（来源：人民日报）#千年古都 喜迎峰会#
盛会将至的西安，近年来依托深厚的历史底蕴，高质量发展迈出新步伐。2022年，全市地区生产总值近1.15万亿元、增长4.4%，规模以上工业增加值增长13.9%，两项增速均位居副省级城市第一。
古风谱新韵，峰会谋未来。古韵西安，用厚重的文化和蓬勃的发展，迎接八方来客。
千年前文脉
绵延传承
“百千家似围棋局，十二街如种菜畦。”
一个晴朗的早晨，诗人白居易登观音台望城，看袅袅炊烟，生万千感慨。彼时，长安城内街道或东西向、或南北向，排列整齐、方向端正，将全城分为东西两市一百零八坊，恰如一块规整的棋盘。
千年前的市井烟火虽已消逝在历史中，但文化却融入血脉，代代传承。
夜游西安，如今已成为打开这座城市的新潮流新方式。大唐不夜城内，华灯初上，“丝路曼舞”正在上演，恍若敦煌飞天降临人间；火遍全网的“盛唐密盒”表演，“房玄龄”和“杜如晦”两位唐朝名士，随机挑选游客上台回答问题，风趣互动中笑语连连。
“‘盛唐密盒’将唐代文化名人IP、历史文化知识和脱口秀相融合，通过表演和互动，在幽默欢乐中寓教于乐。”西安曲江文旅股份公司演艺管理中心总经理苏卉说。
西安的夜，久负盛名。东新街、洒金桥、小南门、草场坡的夜宵；建国门、南门、高新咖啡创业街区的文艺酒吧；还有茶馆里的陕派相声、剧场里的本土话剧、音乐厅中的秦韵……
微风轻拂的初夏夜，车水马龙的快节奏与厚重典雅的古建筑交相辉映，令人流连忘返。一轮明月缓缓升起，照亮了一重重熙攘繁华的夜，也照见了一座蓬勃向上的城。
硬科技之都
实力彰显
一分钟可以发生什么？
在西安高新区比亚迪新能源汽车生产基地，平均一分钟可以下线一台整车。
2022年，中国新能源汽车产量700.3万辆。其中，西安生产新能源汽车101.52万辆，同比增长277.7%。“全国每生产7辆新能源汽车，就有一辆是‘西安造’，西安成为我国新能源汽车产量第一的城市。”西安市工信局局长李初管说。
在西咸新区，一辆辆近4米高的自卸车，灯光闪烁，一字排开。每12分钟，就有这样一台“身材魁梧”的产品下线，从这里发往世界各地。“前不久，我们研发出这款甲醇混动自卸车，主要用于矿山开采和大宗物料运输等领域。”陕西同力重工股份有限公司总经理许亚楠难掩兴奋，“这也是继纯电动、氢能动力车型之后，我们又一项成功转化、实现量产的科技创新成果。”
探月工程、火星探测、北斗导航、“蛟龙下海”……细细探寻一个个“国之重器”“飞天遁地”的背后，无不体现了来自千年古都西安的科技与“智慧”。
如今，这座古老又年轻的城市，正以自立自强的高水平科技，见效成势的秦创原平台建设，厚积薄发的科技成果转化，逐步彰显着硬科技之都的影响力。
新时代丝路
未来可期
5月18日，西安将首开至塔吉克斯坦首都杜尚别的国际航线。西安机场国际客运航线将达到16条，西安至中亚地区航班达到每周11班。西安也将成为全国唯一一座通航中亚五国的城市。
“未来3年，我们将以每年恢复新开30条航线的速度，加快恢复我们至中亚、西亚，乃至丝路沿线至中东欧地区的航线航班，便捷旅游、企业、贸易往来。”西安咸阳国际机场市场部总经理张璇说。
今年恰逢“一带一路”倡议提出10周年。从驼铃相闻到班列飞驰，从立柱架梁再到空中通航，西安到中亚，山不再高，路不再长。
作为古丝绸之路的起点，10年间，西安深度融入共建“一带一路”大格局，参与并见证了“一带一路”倡议从谋篇布局的大写意，在沿线国家和地区共同描摹之下，成为一幅精谨细腻的“工笔画”。
西安城东，灞水之滨，今年中国首场重大主场外交活动——中国—中亚峰会即将召开。这是建交31年来六国元首首次以实体形式举办峰会，在中国同中亚国家关系发展史上具有里程碑意义。
乌兹别克斯坦吉扎克州副州长纳吉尔·努尔玛多夫，已提前多日来到西安，“会议期间，吉扎克州30多个部门和企业的代表将访问中国。希望即将开幕的展览将促进两国外贸进出口总额的增加，进一步增进双方经贸关系。”
西安国际会议中心，工作人员忙碌有序：精心布置峰会会场，营造真诚友好氛围；满足交通出行、外币兑换等各方需求，展现宾至如归之道；用心选好食材、做好配送，让与会嘉宾体验中国美食、感受陕菜文化，彰显热情待客心意……
“我们全身心投入筹备工作，力求最高标准、最快速度、最好效果。展望峰会，崭新的西安形象将向全世界呈现，陕西面向中亚地区交流合作力度必将更大，服务国家总体外交的能力也必将更强，陕西对外开放程度也必将更高。”陕西省人民政府外事办公室主任姚红娟说。（来源：人民日报）#千年古都 喜迎峰会#
【海澜之家，不甘心只做“男人的衣柜”】
01 签约张颂文，海澜之家坐实“中年定位”？
这几年，海澜之家在签约代言人的路上，从未停下脚步。
今年3月，在《狂飙》爆火后，海澜之家迫不及待地官宣与张颂文的合作代言，称这是张颂文的首个代言。然后，向海澜之家扑面而来的不是诱人的流量，而是张颂文粉丝的一众吐槽。
“图片p得认不出来了，不如不p。”
意识到问题严重性的海澜之家立马撤下宣传物料，这才有了5月10日的“卷土重来”。
这一次，宣传排场明显地上心和高端许多，评论区也是一片赞扬：“海澜之家有品味，颂文老师是实力派演员，代言高端帅气，清爽干净利落，气质满分。”
还有人将海澜之家和张颂文的合作称为“两情相悦，双向奔赴”。张颂文在演艺圈里属于“大器晚成”的类型，前二十多年的演艺生涯，一直在积累和深耕，直到演技破圈被大众看见。正如其在广告片里提到的，“前往目的地有很多条路，我不怕走得慢，我只想走得稳，我一直相信：不要迷路。”
而张颂文身上的这种精神，恰恰和海澜之家的新slogan有所呼应：创造有生命力的服饰。
海澜之家想通过这场合作，为品牌注入新的生命力。
但现实是，画风不止于此。另一些声音也在萦绕着：“海澜之家请张颂文，不是坐实中年男装的定位了吗？”
海澜之家并不想承认这一定位，但它的做法却很诚实。
2006年，印小天的魔性鬼畜舞蹈带火了海澜之家，但也因此贴上了“土俗”的标签。之后，又有杜淳穿短裤外露绿袜子、手拽背带裤肩带，吸睛的同时也加剧了土味。
2016年起，林更新、许魏洲等一些年轻明星的入局，扭转了海澜之家的大众印象。但到了2020年，海澜之家宣布签约周杰伦，流量虽惊人，争议却也不小，正如网友调侃的：“当初穿美特斯邦威的年轻人，现在也到了该穿海澜之家的年纪了”。
如今，张颂文因其奋斗的职业经历代表着某种“顽强的生命力”，但本质上张颂文为海澜之家吸引来的极大可能仍然是中年男人，或者为中年男人购买服装的群体。
就像那句评论所说的，“张颂文的海澜之家广告终于让海澜之家对味了，就是要这种清爽利索、成熟可靠的感觉。”说白了，还是要把衣服卖给中年男人，只不过卖得清爽利索一些。
02 多元尝试，想变年轻
但或许，海澜之家的本意并非如此，它的野心不止于做中年男人的衣柜。
这些年，海澜之家开始了多品牌路径发展，逐渐从“男人的衣柜”，发展为“全家人的衣柜”，覆盖男装、女装、童装、家居等细分市场。
早在2011年，海澜之家就建立“爱居兔”的女装品牌，正式进军女装领域；2014年，成立高档西服衬衫定制品牌圣凯诺；2017年成立高端女装品牌OVV、生活方式家居品牌海澜优选、针对年轻人和儿童的潮流品牌黑鲸、男生女生。
不过，新品牌的发展不算如意。
有媒体评价，“黑鲸旗下的产品数量众多，但设计上很发散，没有明显的品牌感。潮牌不需要含蓄，而黑鲸的含蓄设计，使得其在潮牌赛道内始终缺乏存在感。”
布局线上，也是海澜之家靠近年轻人的策略之一。2020年，海澜之家开始大力拓展线上电商之路，线上销售额占比从2019年的6.1%提升到2020年的11.7%。2022年，线上全年收入达到28.56亿，占营收比例达到15.95%。
线上收入占比在稳步提升，但不难看出，线下渠道依然是海澜之家的主要收入来源。换言之，海澜之家线上渠道的发展还需要加把劲。
海澜之家是认真地想变年轻。关于虚拟经济的热点，它几乎都在及时地跟。例如，2021年申请“海澜元宇宙”和“海澜之家元宇宙”两个商标，国际分类为“25类-服装鞋帽”。而早在2018年，海澜之家就与腾讯旗下的手游《绝地求生：刺激战场》开展了以“穿海澜之家，刺激吃鸡”为主题的跨界合作。
再包括签约“年轻明星”，试图让品牌“年轻化”，拉近与年轻人的距离。但到头来，海澜之家仍然逃不掉“男人的衣柜”，而且是中年男人的。
波士顿咨询发布的全球时尚行业研究报告显示，受疫情影响，近年来时尚行业库存周转速度大幅放缓。去年，男装市场普遍不好过，九牧王录得2011年上市后首次亏损；中国利郎连续三年净利润下滑。
但海澜之家的放缓来得更早。2016年，海澜之家结束了其过去十余年的高速增长节奏，营收和净利润增速均跌至个位数，分别为7.39%和5.74%，而2014年上市这一年，对应的营收和净利润增速为72.56%及75.83%。
如今，时间拨回2022年，对应的数字分别为-8.06%和-13.49%。不难发现，海澜之家在明显地变缓，或者说“老化”。
03 问题出在哪？
海澜之家的快速发展，离不开其独特的“轻资产”模式，主要体现在与供应商和加盟商的合作。
在供应链的上游端，大部分生产环节都被海澜之家以外包的形式出售给供应商，比如设计、生产等。相当于，海澜之家做了“销售”的角色，从供应商那里拿货。
此外，由于在供应链中占有规模优势，海澜之家与供应商之间形成了可退货与不可退货两种进货模式，大大转嫁了存货跌价和库存管理风险。不用自己弄工厂，也没有那么高的成本要扛。
加盟商则只需要出钱，承担开店与运营成本。加盟店的门店管理由海澜之家全权负责，商品也不归加盟商所有，而是由海澜之家委托加盟商代销。所以，加盟店也共享“可退货”与“不可退货”的待遇。而最终的门店收入，由海澜之家和加盟商按比例分成。
把设计与生产都“外包”出去的结果就是，研发被怠慢了。
2017年海澜之家的研发费用为2504.3万元，仅占总营收的0.14％，远不及美特斯邦威和森马等对手。
到了2022年，海澜之家研发费用为1.94亿元，占总营收1.05%，但相比森马、七匹狼等同行同期企业2%的研发占比，依然有明显差距。
轻资产模式的确加速了品牌规模的发展。2009年，海澜之家品牌拥有655家门店；到了2019年，10年间，这一数据增长至5598家。到了今年，已有8000多家门店。
与此同时，轻资产也带来了诸多隐患，最明显的体现就是，品牌设计掉队，无法及时满足时下的消费需求，逐渐落下“中规中矩不出错的中年男装”的市场定位。
海澜之家这场中年大战，如果只是靠张颂文怕是难成胜局。https://t.cn/A6NrcvmJ
01 签约张颂文，海澜之家坐实“中年定位”？
这几年，海澜之家在签约代言人的路上，从未停下脚步。
今年3月，在《狂飙》爆火后，海澜之家迫不及待地官宣与张颂文的合作代言，称这是张颂文的首个代言。然后，向海澜之家扑面而来的不是诱人的流量，而是张颂文粉丝的一众吐槽。
“图片p得认不出来了，不如不p。”
意识到问题严重性的海澜之家立马撤下宣传物料，这才有了5月10日的“卷土重来”。
这一次，宣传排场明显地上心和高端许多，评论区也是一片赞扬：“海澜之家有品味，颂文老师是实力派演员，代言高端帅气，清爽干净利落，气质满分。”
还有人将海澜之家和张颂文的合作称为“两情相悦，双向奔赴”。张颂文在演艺圈里属于“大器晚成”的类型，前二十多年的演艺生涯，一直在积累和深耕，直到演技破圈被大众看见。正如其在广告片里提到的，“前往目的地有很多条路，我不怕走得慢，我只想走得稳，我一直相信：不要迷路。”
而张颂文身上的这种精神，恰恰和海澜之家的新slogan有所呼应：创造有生命力的服饰。
海澜之家想通过这场合作，为品牌注入新的生命力。
但现实是，画风不止于此。另一些声音也在萦绕着：“海澜之家请张颂文，不是坐实中年男装的定位了吗？”
海澜之家并不想承认这一定位，但它的做法却很诚实。
2006年，印小天的魔性鬼畜舞蹈带火了海澜之家，但也因此贴上了“土俗”的标签。之后，又有杜淳穿短裤外露绿袜子、手拽背带裤肩带，吸睛的同时也加剧了土味。
2016年起，林更新、许魏洲等一些年轻明星的入局，扭转了海澜之家的大众印象。但到了2020年，海澜之家宣布签约周杰伦，流量虽惊人，争议却也不小，正如网友调侃的：“当初穿美特斯邦威的年轻人，现在也到了该穿海澜之家的年纪了”。
如今，张颂文因其奋斗的职业经历代表着某种“顽强的生命力”，但本质上张颂文为海澜之家吸引来的极大可能仍然是中年男人，或者为中年男人购买服装的群体。
就像那句评论所说的，“张颂文的海澜之家广告终于让海澜之家对味了，就是要这种清爽利索、成熟可靠的感觉。”说白了，还是要把衣服卖给中年男人，只不过卖得清爽利索一些。
02 多元尝试，想变年轻
但或许，海澜之家的本意并非如此，它的野心不止于做中年男人的衣柜。
这些年，海澜之家开始了多品牌路径发展，逐渐从“男人的衣柜”，发展为“全家人的衣柜”，覆盖男装、女装、童装、家居等细分市场。
早在2011年，海澜之家就建立“爱居兔”的女装品牌，正式进军女装领域；2014年，成立高档西服衬衫定制品牌圣凯诺；2017年成立高端女装品牌OVV、生活方式家居品牌海澜优选、针对年轻人和儿童的潮流品牌黑鲸、男生女生。
不过，新品牌的发展不算如意。
有媒体评价，“黑鲸旗下的产品数量众多，但设计上很发散，没有明显的品牌感。潮牌不需要含蓄，而黑鲸的含蓄设计，使得其在潮牌赛道内始终缺乏存在感。”
布局线上，也是海澜之家靠近年轻人的策略之一。2020年，海澜之家开始大力拓展线上电商之路，线上销售额占比从2019年的6.1%提升到2020年的11.7%。2022年，线上全年收入达到28.56亿，占营收比例达到15.95%。
线上收入占比在稳步提升，但不难看出，线下渠道依然是海澜之家的主要收入来源。换言之，海澜之家线上渠道的发展还需要加把劲。
海澜之家是认真地想变年轻。关于虚拟经济的热点，它几乎都在及时地跟。例如，2021年申请“海澜元宇宙”和“海澜之家元宇宙”两个商标，国际分类为“25类-服装鞋帽”。而早在2018年，海澜之家就与腾讯旗下的手游《绝地求生：刺激战场》开展了以“穿海澜之家，刺激吃鸡”为主题的跨界合作。
再包括签约“年轻明星”，试图让品牌“年轻化”，拉近与年轻人的距离。但到头来，海澜之家仍然逃不掉“男人的衣柜”，而且是中年男人的。
波士顿咨询发布的全球时尚行业研究报告显示，受疫情影响，近年来时尚行业库存周转速度大幅放缓。去年，男装市场普遍不好过，九牧王录得2011年上市后首次亏损；中国利郎连续三年净利润下滑。
但海澜之家的放缓来得更早。2016年，海澜之家结束了其过去十余年的高速增长节奏，营收和净利润增速均跌至个位数，分别为7.39%和5.74%，而2014年上市这一年，对应的营收和净利润增速为72.56%及75.83%。
如今，时间拨回2022年，对应的数字分别为-8.06%和-13.49%。不难发现，海澜之家在明显地变缓，或者说“老化”。
03 问题出在哪？
海澜之家的快速发展，离不开其独特的“轻资产”模式，主要体现在与供应商和加盟商的合作。
在供应链的上游端，大部分生产环节都被海澜之家以外包的形式出售给供应商，比如设计、生产等。相当于，海澜之家做了“销售”的角色，从供应商那里拿货。
此外，由于在供应链中占有规模优势，海澜之家与供应商之间形成了可退货与不可退货两种进货模式，大大转嫁了存货跌价和库存管理风险。不用自己弄工厂，也没有那么高的成本要扛。
加盟商则只需要出钱，承担开店与运营成本。加盟店的门店管理由海澜之家全权负责，商品也不归加盟商所有，而是由海澜之家委托加盟商代销。所以，加盟店也共享“可退货”与“不可退货”的待遇。而最终的门店收入，由海澜之家和加盟商按比例分成。
把设计与生产都“外包”出去的结果就是，研发被怠慢了。
2017年海澜之家的研发费用为2504.3万元，仅占总营收的0.14％，远不及美特斯邦威和森马等对手。
到了2022年，海澜之家研发费用为1.94亿元，占总营收1.05%，但相比森马、七匹狼等同行同期企业2%的研发占比，依然有明显差距。
轻资产模式的确加速了品牌规模的发展。2009年，海澜之家品牌拥有655家门店；到了2019年，10年间，这一数据增长至5598家。到了今年，已有8000多家门店。
与此同时，轻资产也带来了诸多隐患，最明显的体现就是，品牌设计掉队，无法及时满足时下的消费需求，逐渐落下“中规中矩不出错的中年男装”的市场定位。
海澜之家这场中年大战，如果只是靠张颂文怕是难成胜局。https://t.cn/A6NrcvmJ
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