《营销管理》读书笔记77
一、内容回顾
1.全球性的标准化营销方案和本土化营销方案是两种可选的极端策略，标准化营销方案优势是规模经济带来营销成本降低，保持品牌形象一致性，营销实践的统一性；缺点是忽略了顾客需求、欲望和产品使用方式的差异；
2.直接延伸、产品适应和产品创新是三个基本的全球产品策略；
3.产品适应可以在多个层面产生，比如增加特殊地区版本、不同国家版本、城市版本和多种零售商版本的产品；
4.全球品牌战略方面既要选择品牌适应，也需要重视原产国效应；
5.品牌适应方面主要是对品牌元素做一些改变，比如品牌名称方面的音译和意译，数字和颜色在某些国家和地区可能的不同含义、品牌标语或广告标语有时也需要做出改变；
二、感受
本节当中列举了很多畅销全球的快销品的案例，比如奥利奥、可口可乐、宝洁、通用食品、喜力啤酒、麦当劳、哈根达斯等，这些家喻户晓的品牌的产品围绕着我们日常消费的方方面面，放在全球市场来看，它们拥有厚重的历史、持续创新的产品力、深入人心的营销力，这些企业的成功是扎实的，我们见过了太多单点突破、摧枯拉朽如烟花般绽放一刻，转而空留寂寥的风口型企业，这些创新和突围的行为值得赞赏，但期待更多企业能够在时间的长河积累出更加恢弘的能量，站在今天全球的岛链格局，这个愿望越发强烈。#读书##营销管理##营销##全球化##岛链##广告创意##奥利奥广告#

终于读完奇梦集的第一个故事
一直以为小标题是出事的年份，以为这是一个穿越的故事……
读到结局才发觉，哎呀，是车出产的年份……
阅读，是可以拓宽思路的，读很多书，读各种各样的书，不要让脑袋淤塞，不要和时代脱节！

81英里路标
好吧，这个皮特小盆友惊到我了，这结尾，好吧，四两拨千斤……#读书##读书笔记#

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说起非洲我们会想起什么？

是流行文化中被“赋魅”的野性原始的形象？还是“祛魅”下满目疮痍的第三世界？世界第三大洲的自身历史与文明似乎仍属于繁荣话语外的空白地带。《非洲通史》以非洲本位的立场，全面介绍了从石器时代至后殖民时代非洲社会的兴衰沉浮。本书图文并茂，译注用心，是最佳的非洲史入门著作。