我庆幸在历经阻挠坚持下来
我拥有更好感知这个世界的能力
看到了生活中美好的点滴
我勇敢爱我所爱
我们素昧平生 但我们从人海中遇见
我们有共同的追求也好 我们彼此欣赏也罢
是朋友 是好朋友
我不时感叹 有你们 好幸运 好幸福
我为爱产出 因为我爱 尽管拙劣
我尽力去追那道遥不可及的光
尽管她不那么完美
但 你看她 看她的样子
就是我想要成为的
她是一个星
但我自己的太阳
无论何时你们都是最可爱的人
是最值得被爱的人
江湖路远 山高水长
我们 有缘 才相见
曾经有过和你们一起的时光 我很荣幸
我拥有更好感知这个世界的能力
看到了生活中美好的点滴
我勇敢爱我所爱
我们素昧平生 但我们从人海中遇见
我们有共同的追求也好 我们彼此欣赏也罢
是朋友 是好朋友
我不时感叹 有你们 好幸运 好幸福
我为爱产出 因为我爱 尽管拙劣
我尽力去追那道遥不可及的光
尽管她不那么完美
但 你看她 看她的样子
就是我想要成为的
她是一个星
但我自己的太阳
无论何时你们都是最可爱的人
是最值得被爱的人
江湖路远 山高水长
我们 有缘 才相见
曾经有过和你们一起的时光 我很荣幸
现在理解了为什么有人说广告行业是经济的晴雨表,尤其是针对toC的业务。
先不谈大环境
品牌方(甲)既想要好的创意和符合他预期的落地,自己又没有专业知识支撑他们判断营销公司给的东西好不好,给你五块的钱让你做五千的项目,说要短视频审核的时候提的是tvc的要求。
整合营销(乙)这边更是两边不讨好,甲方的预算吃得紧,好的创意难以落地,压缩成本出来的又不是大家想要的,也不是预期中消费者喜欢的,糊弄客户大概率不能带来长效收益,迎合客户就要把压力转移到执行。
执行(第三方)这块以摄组为例,脚本送客户审过了,压缩成本把时间人员都压得死,结果拍摄的时候甲方挑三拣四不信任第三方的专业能力,反复要求第三方按他主观意愿执行,第三方在脚本以外一直增改镜头,还要向甲方传达分镜表意,等甲方即时审核…最后所有在场的人都觉得丢人委屈。
大家也不知道这些钱最后是谁在赚,各行各业都在多多少少的投入,消费者未必吃你这一口的同时还未必掏得出腰包。尤其是现在国内广告的创意大多难以恭维(受上面三方影响,真的要做出创意毕竟需要为爱发电,大家又都是打工人,甲方负责人也有自己的kpi),大家的消费意愿并不一定上涨(因为效果广告的立竿见影,更是让乙方和第三方难以产出好的创意,甲方要效果就狂刷媒介,要品牌就得撑得起长期投入,并不是所有甲方都有这个成本和远见)。消费者不消费,以上三者的投入都失去意义。
于是大家互不理解、互相为难,都忘记了自己岗位之外的身份。
先不谈大环境
品牌方(甲)既想要好的创意和符合他预期的落地,自己又没有专业知识支撑他们判断营销公司给的东西好不好,给你五块的钱让你做五千的项目,说要短视频审核的时候提的是tvc的要求。
整合营销(乙)这边更是两边不讨好,甲方的预算吃得紧,好的创意难以落地,压缩成本出来的又不是大家想要的,也不是预期中消费者喜欢的,糊弄客户大概率不能带来长效收益,迎合客户就要把压力转移到执行。
执行(第三方)这块以摄组为例,脚本送客户审过了,压缩成本把时间人员都压得死,结果拍摄的时候甲方挑三拣四不信任第三方的专业能力,反复要求第三方按他主观意愿执行,第三方在脚本以外一直增改镜头,还要向甲方传达分镜表意,等甲方即时审核…最后所有在场的人都觉得丢人委屈。
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