【B站电商,赚钱养UP主】

B站找到赚钱的正确方式了?

日前,B站发布了一份超预期的财报。财报数据显示,二季度B站营收53.04 亿元,同比增长 8.05%;净亏损也大幅收窄,从去年同期的亏损19.67亿元减少到了本季度的9.67亿元。

2022年,B站首次提出了“生态+商业”双驱动的战略,摈弃了过去烧钱换增长的旧模式,在降本增效的同时加快了商业化进程。

但盈利一直是悬在内容社区头顶的大难题,对于B站而言尤其如此:本该是最直接的变现方式——广告,被“永远不加贴片广告”的祖训严重掣肘,原本的盈利主力游戏所占的份额不断缩减。

一些降本增效的举措和商业化的手段也引起了社区的消极反馈。今年年初,一些UP主停更的消息在社交媒体被演变为“停更潮”,连带B站用户一起被挤兑。

不过关于正确赚钱的问题,B站在今年二季度的给出了不一样的答案。

财报显示,今年二季度B站广告收入16亿元,同比增长36%。同时从数据来看,商业化并没有明显影响到社区生态。

二季度,B站DAU(日均活跃用户)同比增长15%,达9650万;月均活跃用户(MAU)达3.24亿,同比增长6%。

B站是如何在广告业务上取得突破的?这种变化能支撑起B站未来长时间的增长需求吗?

01 广告崛起:一半风口,一半转机
B站目前的商业化主要有四种。分别是包含直播、大会员等在内的增值业务,广告业务,游戏业务和IP 衍生品及其他业务。

和去年同期相比,增值业务的营收占比和去年持平,均为43%,游戏和IP 衍生品及其他业务还都略有缩水,表现最好的无疑是是广告业务,营收占比从去年同期的24%飙升至将近30%,增速跑赢大盘。

具体来看,广告之所以能取得突破有两个原因。

一是和快手、抖音等这类平台相比,B站的广告业务一直较小,还存在相当的改善空间。而B站官方也在不断改善经营策略。

在今年一季度的电话会上,B站提到了“一横一纵”的策略。

“一横”指的是打造技术中台的能力,优化推荐模型,提升广告的库存和匹配的效率。“一纵” 则是把行业投放模型氛围六大垂直行业,包括游戏、电商、3C数码、大快消、汽车、网教金等。

同时二季度正好碰上了国内二次元游戏大爆发的阶段。根据DataEye的统计,今年上半年,国内手游广告素材投放量超过1300万组,同比、环比增长均接近翻倍,在投手游超1.5万款。作为国内最主要的二次元游戏投放平台,这波红利对于游戏广告的拉升非常明显,二季度B站游戏广告收入同比增长实现超过了40%。

二是B站电商业务的推进。

虽然早在2017年,B站就开始布局电商,做起了会员购业务,但是边界收的很窄,主做的是ACG相关的垂类产品。即便2018年B站跟风抖音,在UP主的主页推出了商品栏目,并与淘宝等电商平台合作,提供广告性质的外链,但始终没有给到足够的场景搭建。

直到去年,B站开始加速电商建设。去年8月,B站上线“选品广场”,优先招商食品饮料、居家日用、个护家清、数码家电、美妆护肤等商品。年末,B站在首页的直播里增加了购物板块并新增了小黄车功能。

宝剑嫂首播2800完元的GMV也让品牌方们看到了B站用户的潜力。二季度B站电商行业的广告收入,同比增长了超过140%。

如果二游的井喷只能算作运气的话,那么电商广告显然能够为广告业务的增长提供更充足的动力。

02 开环电商
B站电商的模式。和抖音、快手选择的闭环电商不同,B站选择了开环的模式,

怎么理解?简单解释就是,在闭环电商的体系内,从“营”到“销”全链路都是在内部完成,你不需要跳转其他的地方。

而对于B站而言,自己需要做的只是品牌曝光和内容种草的工作,具体的商品和拔草的过程则是由合作的电商平台去完成。

这么做的好处有以下几点:

一是当下电商竞争激烈,此刻入局有些滞后。同时闭环电商意味着重资产、长周期的投入,这显然不符合B站急需盈利的需求。

二是B站用户的属性更适合开环电商的模式。相当长的一段时间里,B站用户的消费力是不被认可的。坊间甚至笑称,其他几个平台应该感谢B站,因为它筛选了最不肯花钱的用户。

但事实证明了,B站的用户生态更类似升级版的快手。高成本、高质量的PUGC内容让B站up主和用户之前是存在相当强的信任关系的。用户之所以选择关注这位UP主是因为信任他的专业性。

因此,一些高客单价的、更垂类产品反而在B站卖的更好。此前,追觅科技的中国区副总经理郭人杰就曾分享一个案例,与UP主“陈抱一”合作的视频,曾将8000多台单价2000余元的扫地机器人售罄,销售额近1800万。

而这种特殊性也意味着,B站用户是当下电商行业里难得的增量,用户潜力还有很大的挖掘空间。

三是开环的模式下,UP主的带货更类似私域分销,也更可能赚到钱。根据财报数据,二季度超过 158 万 UP 主在 B 站获得收入,同比增长 40%;通过直播带货和视频带货挣钱的 UP 主同比增长 220%。

针对开环B站也做了许多优化。比如开环也意味着作为内容平台的B站需要提供更精准的营销,提高种草的有效性。今年二季度,B站进一步整合直播带货业务,成立了交易生态中心。还完善商业基建和产品能力,联合淘宝推出“星火计划”,让品牌商家可以更好的追踪营销效果。

根据媒体报道,今年 618 期间,珀莱雅就与 B 站多位 UP 主展开了合作,据了解,这波投放整体 ROI 在 2.69左右,为品牌方贡献了大量宝贵的新客。

那么,开环电商会是B站的关键一步吗?

03 电商是关键拼图吗?
虽说开环电商能解B站此时的“饥渴”,但这并不是长久之计。在内容平台货品不足、基建不够完善、购物氛围还没形成时,开环是探索电商业务的必经之路,但也可能会会处于“钱少事多”的尴尬领域。

很明显的是,开环电商不自建供应链,这也就意味着佣金广告等方面的天花板比较低,同时对于重视开环对内容平台影响是未知的。以抖音为例,据《晚点 LatePost》报道,抖音在 2022 年上半年进行多次测试,发现抖音展示的电商内容一旦超过 8% ,主站的用户留存、用户使用时长就会受到明显的负面影响,B站也会面临同样的难题。

缺乏自建供应链也意味着在品控上缺乏主动,在这里可以看看已经宣布要自建供应链和发展自营产品的东方甄选。火出圈后,随着SKU的不断增加品控能力难以把握,东方甄选此前已经多次曝出产品质量纠纷,还曾被中消协点名,冲上微博热搜。主要原因就在于发货和销售等环节均由品牌方负责,直播间对确保消除产品质量问题心有余而力不足。

自建供应链也是痛定之痛后下的决定,如俞敏洪所言:“基于外部平台所建立起来的商业模式,有很强的脆弱性。”这个问题,B站也躲不过去。

B站似乎也准备重拾游戏大旗,根据官方消息,今年B站准备发行的新游戏有7款,其中还包括在日本验证过的《闪耀!优俊少女》。虽然B站占有发行优势,但今年二次元赛道竞争逐渐白热化,光上半年就有米哈游的《崩坏:星穹铁道》、深蓝互动的《重返未来:1999》、烛龙的《白荆回廊》等大作发布。

未来对于B站的考验还有很多。 https://t.cn/A6O7D3s0

用错美白精华真的会变的不幸

我说过很多遍,你能不能白的决定性因素不是你用什么美白精华,能白的体质冬天捂一下就白了,白不了的用什么都照样黑

⚠️如果你强行硬上,用错了美白精华,不仅钱包会变瘪,还有可能越用越黑!!

所以这篇把市面上的美白精华集中分析一波,帮大家种草和避雷:
优色林光引精华/妮维雅630精华
欧莱雅注白瓶
倩碧CL302镭射瓶
Olay小白瓶
资生堂樱花瓶
兰蔻极光精华
娇韵诗瓷白瓶

【优色林光引精华/妮维雅630】
这俩广告很多号称是地表坠强美白,但其实上市初期反馈特别差,因为他们根本不是美白的更侧重于淡斑!想要靠它刷白皮肤色号需要特别漫长的时间!

主打的肽安密多和630其实是一个成分,就是目前筛选出来对人酪氨酸酶抑制坠强的一种间苯二酚衍生物。他家发的各种paper表示这个成分更针对光老化的色斑、黄褐斑,甚至是痘印这些局部色素问题,而不是全脸提亮(去痘印可以看优色林三效/妮维雅小绿瓶)

【欧莱雅注白瓶】
专柜美白货里面的猛,377主打的美白通路很全白的很快,额外的阿魏酸管抗氧很好。但是有点刺激,敏感肌会刺痛有的人还会长痘!另外这个上脸有点浮油(不是真的油腻)

【倩碧CL302镭射瓶】
跳水赔钱货,一大根100摸只要300块。。国货都做不到的性价比它做到了,比较适合肤色暗沉黑红,有红痘印困扰的朋友

它的核心成分CL302在优色林的实验中被发现抑制酪氨酸酶效果≈0!直接被狠狠打脸!不过因为招牌的配方,有很多有的没的活性物,整体抗氧/抗火属性很好,就是质地有点硅

【Olay小白瓶/SK2小灯泡】
一个是抗糖小白瓶和淡b小白瓶的区别,管方话术是一个抗糖去黄,一个淡b。其实除了质地和包装没有特别大区别(这是可以说的吗)整体提亮去黄气的速度比较快,但美白的层次不够深入

主力成分都差不多,烟酰胺+酰本胺,为了差异化卖点都加入了一个证据强度没那么高的du家成分,实力核心还是烟酰胺。小灯泡也是大差不多,高级了一些但没有很多,差钱的就别入了

【资生堂樱花瓶】
这瓶主要是让皮肤变得透亮,和改善红痘印的。核心成分4MSK算是比较古早的美白剂,因为渗透性不佳实际已经被市场淘汰(现在主流是间苯二酚衍生物),但资生堂比较轴就算耗费心力做渗透也不愿意换配方

不过在美白的维度上资生堂研究的很透,不仅是黑色素还有皮肤透明度、血管等等。质地稍微有点滋润但是亮的很明显,因为这瓶4MSK加到顶了,而4MSK作为水杨酸衍生物有磨皮的功效

【兰蔻极光精华】
极光系列产品众多,不过整体水准很高,不过成分配方有重复雷同,没必要买一整套!而且气味是一股子青草的味道,不喜欢也不要入

水乳:水是经典的磨皮果酸水,代谢黑色素+方便后续美白成分渗透。乳液其实是美白精华的配置,377烟酰胺LHA很传统的欧莱雅美白三件套
面霜:和乳液差不多但是质地更滋润,二选一
极光焕白精华:新品主打10%PHA,蛋清质地(意思就是上脸有点黏),它主要是抗氧+提亮嫩肤,效果来的很快但作用层次不深。和水二选一就好
极光重点精华:主打鞣花酸,适合局部点涂淡斑,或者敏感肌拿来抗氧提亮

【娇韵诗瓷白瓶】
走敏感肌美白的路线,整体美白效果来的会慢一些,但是不会让皮肤反黑,抗氧/抗火属性在线,但是bug就是有点容易搓泥(虽然他们已经改版过一次了)
#美出圈##护肤科技说##护肤说美白#

#代号鸢[超话]#
第三期地宫【地下遗迹】文字心得

打了无数个号子和单子所以来分享一下,也参考了一些咪的攻略,希望更多的宝子根据自己的号子调整[抱一抱]早日过关!

【地下遗迹1】
遗迹1
因为陈登cd问题所以会遇到两个桶先后爆炸的情况,水桶会复活,火桶和陈登不会,快攻法可以12回合前消灭陈登或者火桶,但是,12回合时打完陈登后火桶会立刻爆炸所以优先打掉火桶比较重要

这关因为buff是让我方打桶技能特别低所以最好是用普攻打,所以有王佐之才荀彧会舒服很多,可以贪普攻

杨修和王粲也不行的情况下
没荀彧,可以用颜良 王粲 阿蝉 狮子喵 孙尚香
有荀彧,用荀彧代替狮子喵

【地下遗迹2】
2关buff提升了我方血量,提高了敌方普攻免伤,所以要技能强,用华佗群香或者郭贾都可以,这关提用华佗的话提王粲攻击力效果不明显,不如提天刑天贵免伤星石

用群香赌的话,盾能用荀彧最好,王粲很厉害的话荀彧可以放队长位,经过实验带阿蝉比带狮子喵好赌,狮子喵作用是有一定加奶,主要是有个大招减伤,但是香香太演,阿蝉在这里可以补刀打小兵,一个细节点是后期王允4能量带一个小兵时,让阿蝉打掉小兵追击王允比较好。以防奶量不够密探撑不住,测试荀彧带80级阿蝉也过了,初始大招只有3万

【地下遗迹3】
遗迹3就是进行真身控血,只有消灭真身才算赢
颜良王粲必备,辅助可选荀彧狮子喵或者荀彧张仲景,单c用张辽

平民目前可以用阿蝉和华佗狮子喵

有完美华佗和四星修才能打的舒服一些,对杨修和华佗要求都高,比不了阿蝉,带狮子喵阿蝉血量及格可以每回合都普攻

用群香打的话很吃奶量也就是王粲攻击力和火星星石

【地下遗迹4】
遗迹4 粲香修不够好的话,上的水属性越多越好,因为队友阵亡会让张修减cd所以生存很重要,而又限制20回合必亖所以还对输出有要求。

张修还逐渐加伤,在密探残血时候伤害还要再加,所以要经常防御,会少很多伤害。

最优解是上水属性,目前只有周瑜是水属性大c,小乔在这关能给周瑜打火并且生存能力强,颜良王粲必备,最后需要一个生存能力强的c,杨修可以但是生命不够的杨修也很容易暴毙,我试了试剑权容错率更高,杨修不行的试试这个

除此之外也能上荀彧,狮子喵陈登,c可以杨修孙尚香周瑜孙权华佗葛洪,但是因为火克风所以比较痛苦,而且赌的成分更大,这关王粲有回血命盘最好

【地下遗迹5】
遗迹5试了四星权和群香,表现很好
权4300攻击半盾半剑,
要赌的很少特别稳定,不过大家可能剑权和群香都没洗好。
B站隐鸢之主发了一个盾权视频,大家可以参考一下
遗迹5颜良王粲必备,辅助可以上荀彧,狮子喵,陈登,张仲景
双c可以杨修孙尚香
杨修华佗
华佗孙尚香
孙权等

不推荐张辽和周瑜因为两个都要叠层,但是打过两关周瑜和孙尚香的因为实在没办法qaq
尤其不推荐张辽因为这关c需要攻击,下一回合基本必须防御,机制问题完全不能叠层,而且郭嘉风克土

80➕13狮子喵比三星张仲景表现更好一些,遗迹4除外,而且狮子喵有个天赋还能加治疗量,拐王粲和自己,觉醒狮子喵给风属性密探加攻击力,也能拐到自己


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