【“金砖”之后，中国电商走进非洲】
徘徊在南非的“黄金之城”约翰内斯堡，不免有种巨大的割裂感：一侧，是在断壁残垣中艰难求生的贫民区；另一侧，则是摩天大厦鳞次栉比的现代景观，恍然间给人置身发达国家的错觉——这是非洲追随亚洲脚步，实现向工业化和现代化转型时期的独特景观。
在国际政治经济版图中，非洲长久以来是一片失落之地。而在8月22日-24日，在南非约翰内斯堡举办的金砖峰会，让全世界的目光聚焦于这个位于非洲大陆最南端的新兴市场，也开始重新打量非洲这片蕴藏着无限前景与机遇的未来之地。
如今全球市场都处在经济下行和艰难复苏的境地，但非洲却有其独特一面：联合国非洲经济委员会代理执行秘书安东尼奥·佩德罗今年5月表示，非洲电子商务交易正持续扩大，预计到2025年地区电商交易有望增长50%，在线购物消费者将从2021年的3.34亿增加到2025年的5.19亿，增速超过56%。
这个增速，可谓一枝独秀。
遥远的物理距离和陌生的文化环境，让人们可能很难把非洲和中国电商卖家联系在一起。但非洲第一大电商平台Jumia中国区商业总监Josie告诉霞光社，非洲各国目前80%-90%的轻工业商品都进口于中国，中国生产的日常消费品在非洲颇受欢迎。
来自中国的跨境电商平台SHEIN在南非的成功也印证了这一点。
根据彭博社8月19日的报道，SHEIN超越美国零售巨头沃尔玛和亚马逊，成为南非Google Play下载次数最多的购物类应用。
事实上，自2022年5月进入非洲首站摩洛哥以来，SHEIN一直稳居非洲大陆购物类应用排行前列，月人均使用时长持续领先。除了SHEIN在非洲市场开疆拓土外，中国另一跨境电商巨头Temu也剑指非洲，将这一新兴市场纳入了其出海版图之中。
另一个数字也可以佐证中国与非洲之间紧密的商贸往来。作为国际商贸“晴雨表”与“风向标”的中国小商品生产中心义乌，与全球230多个国家有贸易往来，而非洲是其产品出口的第一大市场。2022年，义乌对非洲进出口达到840.2亿元，欧盟以604.5亿元进出口贸易额居于第二位。
显然，非洲已成为中国跨境卖家的新蓝海。
01. “非洲世纪”：全球最后的十亿级互联网市场
“19世纪末，来自欧洲的商人们进入雨林，肆意掠夺雨林的馈赠——象牙、俘虏和橡胶。土著平民被鞭打、奴役、监禁甚至枪毙；村庄被弃；土地荒废；由于缺乏治疗，常见的肠道和呼吸道疾病变得致命。人们为了逃离武装掠夺者躲进了森林，社会结构和政治制度分崩离析。在短短30年的时间里，入侵者将刚果盆地热带雨林从一个‘未闻之地’变成了但丁《神曲·地狱篇》中的‘泪之地’。”
非洲研究专家Robert Harms在其著作《泪之地：殖民、贸易与非洲全球化的残酷历史》中如是记录非洲被纳入全球殖民版图的历史。
从那时起，非洲一直是全球最贫穷、混乱的地区。
100多年后的今天，非洲开始改写它在世界商业版图上的边缘地位。在全球老龄化不断加剧的今天，平均年龄仅有18.8岁的非洲，是世界上人口最为年轻的地区。根据世界银行的统计数据，非洲现有人口约14.66亿，仅次于亚洲，是世界人口总量第二的大洲。
与亚洲各国生育率日趋走低不同的是，非洲人口仍在保持快速增长。撒哈拉以南非洲地区的人口每年增长2.7%，是另两大新兴地区：南亚 (1.2%) 和拉丁美洲 (0.9%) 的两倍多。这相当于，非洲每两年就会增加一个法国或泰国的人口数量。
大多数专家一致认为，到2050年，非洲人口将达到25亿人，这意味着世界上超过四分之一的人口将居住在非洲，人类文明可能自此进入“非洲世纪”。
过去，当经济处于低增长状态下，过多的人口并不是一件好事。但随着互联网经济崛起，人口成为一种红利，也成为经济高增长的动力。根据哈佛大学国际发展中心的预测，到 2027 年，七个非洲国家将跻身增长最快的15个国家之列。
此外，由于智能手机等移动设备的广泛普及，非洲的互联网渗透率持续上升。GSMA（全球移动通信系统协会）预计，到2025年，非洲61%的连接将通过智能手机实现（33%通过4G），将有5亿人成为电商用户。
巨大的市场潜力，让非洲成为当下全球增长最快的电商市场之一。据相关机构预测，预计2020-2025年非洲电商市场年复合增长率达到15.5%，到2025年预计市场规模为407.58亿美元。非洲也被称为全球最后的十亿级互联网市场。
古老的非洲大陆，正在加速迈入被互联网科技编织的新纪元。
02. “金砖”之后，跨境卖家涌入非洲
虽然拥有超过14亿人口，但非洲并不是一个同质化的单一市场。
“西非大部分国家是前法国殖民地，通用法语，审美受法国影响较大；东非为前英国殖民地，通用英语；而北非在地缘政治和宗教文化上更接近于中东，属于阿拉伯世界；南非也曾是英国殖民地，但南非女性用户居多且更为活跃，购买商品的均价和对高质量产品的喜好也远远高于其他非洲国家，足以见得本国的人均购买力和女性经济地位强于其他地区。”Josie介绍说。
在非洲，最不容错过的三大新兴经济体有三个：尼日利亚、埃及和南非。
作为非洲经济体量最大的国家，尼日利亚的国民生产总值位居全球第31位。更为突出的是其人口规模：到 2050 年，尼日利亚人口预计将达到4亿，这意味着它将超过美国，成为世界第三人口大国。根据会计师事务所普华永道的说法，如果伴随着国内生产总值的相应增长，尼日利亚的经济体量可能会超过法国或德国。
Jumia就是一家2012年在尼日利亚创办的泛非洲地区电子商务平台。2019年，其在美国纽交所敲钟上市，成为非洲第一家在美国上市的独角兽公司。除电商平台外，Jumia在非洲还推出了食品派送业务Jumia Food，并且通过自建物流的方式向第三方企业提供综合物流服务；它所开创的支付工具Jumia Pay也获得了埃及央行的批准，成为埃及电商交易的支付服务商。
而作为整个中东北非地区的连接枢纽，埃及市场的突出特点是移动互联网优势明显。中非创投孵化平台“非程创新”的合伙人晓晓告诉霞光社，埃及是整个中东北非版图中互联网经济发展最活跃的国家，中国关于电子商务、线上零售、数字银行、社交娱乐的一切应用，在埃及几乎都有本土版本。
某跨国中企的埃及负责人向霞光社介绍说，因为埃及处于亚、非、欧的十字路口，拥有得天独厚的自由贸易发展优势，欧美、中东海湾国家、中国，以及非洲本土的很多资本和企业都会进驻埃及。比如成立后不久就进军埃及的Jumia、起家于阿联酋的中东电商Noon、通过收购本土电商平台Souq跻身中东的亚马逊、中国最大的跨境出口B2C平台速卖通，以及近几年飞速崛起的中国快时尚巨头SHEIN。
相较于尼日利亚和埃及，南非作为非洲老牌工业化强国，其突出特点是营商环境成熟完善。根据国际研究机构Statista数据显示，预计到2023年，南非市场电商交易量将达到63.6 亿美元，电商用户渗透率将达到49.4%。
非程创新的投资人在南非实地观察到，目前除了Jumia所收购的本土电商zando.co.za、亚马逊、SHEIN之外，南非本地知名的电商平台主要是Takealot，另外传统超市如Picknpay、Checkers、Makro等都有开通线上下单平台。在南非道路上，可以看到穿梭往来的快递骑手络绎不绝。
从去年开始，中国卖家便大批量涌入非洲。数据显示，去年有超过10000个中国商家入驻非洲跨境电商平台，其中一大部分商家集中在加纳、尼日利亚等电商发展程度高的国家。
今年这种趋势更加强烈。随着金砖峰会中确定“金砖国家”扩员，埃及正式加入“金砖国家”之列。至此，非洲的“金砖国家”已有埃及和南非两个。
Josie也告诉霞光社，金砖峰会之后，有愈来愈多的卖家前来询问入驻Jumia南非站点的情况，尤其是以手机、储能类产品为主。在南非召开的金砖峰会，让更多中国卖家看到非洲这一新兴市场的无限潜力，以及中非经贸合作的未来前景。
最近，SHEIN在进入南非市场后，已超越美国零售巨头沃尔玛和亚马逊，成为南非Google Play下载次数最多的购物类应用。一家服务SHEIN南非业务的本地物流配送企业工作人员表示，得益于本地电商的发展，其今年业务也有不错的增长。
03. 卖对产品，就能赚到钱
人口红利与消费前景，赋予了非洲电商广阔的想象空间。
但在目前，Josie介绍说，非洲电商起步较晚，仍属于蓝海市场，非洲大陆电商渗透率仅占零售总额的2%-5%，远低于成熟市场，增长潜力可观。
从竞争格局上来看，非洲电商市场玩家较少、形态单一，尚且没有类似TikTok的社交电商。除了Jumia布局了包括尼日利亚、南非、埃及等在内的11个站点外，还有诸多区域性玩家，比如专注于尼日利亚市场的Konga、南非的Takealot等平台。
2014年进入非洲市场的Kilimall、2015年诞生于非洲的KIKUU，皆为中国出海非洲的电商平台，帮助中国卖家开拓面向非洲的B2B和B2C业务。
除了市场形态单一外，非洲的消费者需求也更偏低价产品。根据Jumia在非洲11个站点的统计数据来看，非洲倾向的商品种类，和中国这样的成熟电商市场存在着明显的发展时差。“我们会建议卖家尽可能发高性价比的商品，因为非洲电商用户对价格是极其敏感的。另外，在天猫、淘宝、京东、拼多多这些电商平台热销的产品，一般也受非洲消费者的欢迎，但园艺、宠物类用品除外，因为非洲电商用户的消费水平也没有进阶到为这些类目花钱。”Josie说。
从电商用户画像上来看，在非洲网购的消费者主要是以办公室白领为主。和中国消费者不同的是，非洲白领们大都是在工作场所蹭网购物，因此电商交易大都发生在工作日的上班时间。这一方面是因为，目前非洲的互联网普及率仍低于全球平均水平；另一方面，则是源于撒哈拉以南非洲地区尤为昂贵的移动互联网价格——2022年，这一地区1GB 移动互联网的平均价格为4.47 美元，是全球网费最高的地区之一。
落后的基建水平与较低的人均购买力，不免让人怀疑非洲电商是否有盈利空间。但Josie认为，“非洲之王”传音的成功，证明了非洲不是没有购买力，而是要洞悉市场需求，精准击中本土消费者的痛点。
就在8月29日，传音控股公布了2023 年上半年报告，上半年实现营业收入 250.29 亿元，同比增长 8.31%；实现归属于上市公司股东的净利润 21.02 亿元，同比增长 27.10%。在非洲市场，传音控股非洲智能机市场的占有率超过 40%，排名第一；而在撒哈拉以南的非洲，传音几乎占据了一半的市场份额，位居第二的三星，市场份额不及它的50%。
传音在非洲的成功，很大程度上源于它对非洲消费者的精准定位与量身定制——最便宜的手机仅售价 20 美元，配备非洲语言键盘，相机曝光度还可针对黑皮肤进行调整，因为非洲经常停电，传音手机还具备超长待机功能。而且，针对非洲人对音乐舞蹈的喜爱，2015 年传音推出了最受非洲消费者欢迎的音乐流媒体服务Boomplay。
南非国际事务研究所的研究员Cobus van Staden曾说，传音这样的中国公司“改变了关于非洲市场性质的讨论，表明你可以在这里赚大钱，这就是中国能够改变游戏规则的地方”。
什么是真正受非洲消费者欢迎的产品呢？Josie以南非为例来说明。受困于政府腐败、煤电厂老化等因素，南非国家电力公司（Eskom）无法满足国家的能源需求。自2007年以来，Eskom被迫通过故意停电的方式进行电力配给，以避免电网崩溃。而近几个月来，停电规模达到历史新高，居民每天要忍受十二个小时的停电。
在这样的市场环境下，中国生产的储能式发电机尤为受南非消费者欢迎。而在另外一个电力欠缺的非洲国家尼日利亚，1-2万毫安的充电宝，一直是Jumia在畅销不衰的商品。“不需要有多花哨的设计和复杂的功能，只要性能好、实用、性价比高，就可以保持高销量。”
除此之外，随着非洲的经济发展，涌现出愈来愈多的中产消费者，也带动了当地电商消费客单价的增长。
比如在尼日利亚，非洲开发银行最近的一项调查显示，中产阶级约占尼日利亚2.19亿人口的23%，庞大的中产群体对汽车需求旺盛。加之尼日利亚公共交通不发达，汽车在通勤出行方面发挥着举足轻重的作用，让消费者的需求更为强劲，且以二手车为主。因此，汽配产品、汽车配套附件在尼日利亚有很好的消费市场。
“没有所谓‘好的市场’和‘坏的市场’，关键是看出海人如何因地制宜，做好本土化。”Josie总结道。https://t.cn/A6OqjSpJ
徘徊在南非的“黄金之城”约翰内斯堡，不免有种巨大的割裂感：一侧，是在断壁残垣中艰难求生的贫民区；另一侧，则是摩天大厦鳞次栉比的现代景观，恍然间给人置身发达国家的错觉——这是非洲追随亚洲脚步，实现向工业化和现代化转型时期的独特景观。
在国际政治经济版图中，非洲长久以来是一片失落之地。而在8月22日-24日，在南非约翰内斯堡举办的金砖峰会，让全世界的目光聚焦于这个位于非洲大陆最南端的新兴市场，也开始重新打量非洲这片蕴藏着无限前景与机遇的未来之地。
如今全球市场都处在经济下行和艰难复苏的境地，但非洲却有其独特一面：联合国非洲经济委员会代理执行秘书安东尼奥·佩德罗今年5月表示，非洲电子商务交易正持续扩大，预计到2025年地区电商交易有望增长50%，在线购物消费者将从2021年的3.34亿增加到2025年的5.19亿，增速超过56%。
这个增速，可谓一枝独秀。
遥远的物理距离和陌生的文化环境，让人们可能很难把非洲和中国电商卖家联系在一起。但非洲第一大电商平台Jumia中国区商业总监Josie告诉霞光社，非洲各国目前80%-90%的轻工业商品都进口于中国，中国生产的日常消费品在非洲颇受欢迎。
来自中国的跨境电商平台SHEIN在南非的成功也印证了这一点。
根据彭博社8月19日的报道，SHEIN超越美国零售巨头沃尔玛和亚马逊，成为南非Google Play下载次数最多的购物类应用。
事实上，自2022年5月进入非洲首站摩洛哥以来，SHEIN一直稳居非洲大陆购物类应用排行前列，月人均使用时长持续领先。除了SHEIN在非洲市场开疆拓土外，中国另一跨境电商巨头Temu也剑指非洲，将这一新兴市场纳入了其出海版图之中。
另一个数字也可以佐证中国与非洲之间紧密的商贸往来。作为国际商贸“晴雨表”与“风向标”的中国小商品生产中心义乌，与全球230多个国家有贸易往来，而非洲是其产品出口的第一大市场。2022年，义乌对非洲进出口达到840.2亿元，欧盟以604.5亿元进出口贸易额居于第二位。
显然，非洲已成为中国跨境卖家的新蓝海。
01. “非洲世纪”：全球最后的十亿级互联网市场
“19世纪末，来自欧洲的商人们进入雨林，肆意掠夺雨林的馈赠——象牙、俘虏和橡胶。土著平民被鞭打、奴役、监禁甚至枪毙；村庄被弃；土地荒废；由于缺乏治疗，常见的肠道和呼吸道疾病变得致命。人们为了逃离武装掠夺者躲进了森林，社会结构和政治制度分崩离析。在短短30年的时间里，入侵者将刚果盆地热带雨林从一个‘未闻之地’变成了但丁《神曲·地狱篇》中的‘泪之地’。”
非洲研究专家Robert Harms在其著作《泪之地：殖民、贸易与非洲全球化的残酷历史》中如是记录非洲被纳入全球殖民版图的历史。
从那时起，非洲一直是全球最贫穷、混乱的地区。
100多年后的今天，非洲开始改写它在世界商业版图上的边缘地位。在全球老龄化不断加剧的今天，平均年龄仅有18.8岁的非洲，是世界上人口最为年轻的地区。根据世界银行的统计数据，非洲现有人口约14.66亿，仅次于亚洲，是世界人口总量第二的大洲。
与亚洲各国生育率日趋走低不同的是，非洲人口仍在保持快速增长。撒哈拉以南非洲地区的人口每年增长2.7%，是另两大新兴地区：南亚 (1.2%) 和拉丁美洲 (0.9%) 的两倍多。这相当于，非洲每两年就会增加一个法国或泰国的人口数量。
大多数专家一致认为，到2050年，非洲人口将达到25亿人，这意味着世界上超过四分之一的人口将居住在非洲，人类文明可能自此进入“非洲世纪”。
过去，当经济处于低增长状态下，过多的人口并不是一件好事。但随着互联网经济崛起，人口成为一种红利，也成为经济高增长的动力。根据哈佛大学国际发展中心的预测，到 2027 年，七个非洲国家将跻身增长最快的15个国家之列。
此外，由于智能手机等移动设备的广泛普及，非洲的互联网渗透率持续上升。GSMA（全球移动通信系统协会）预计，到2025年，非洲61%的连接将通过智能手机实现（33%通过4G），将有5亿人成为电商用户。
巨大的市场潜力，让非洲成为当下全球增长最快的电商市场之一。据相关机构预测，预计2020-2025年非洲电商市场年复合增长率达到15.5%，到2025年预计市场规模为407.58亿美元。非洲也被称为全球最后的十亿级互联网市场。
古老的非洲大陆，正在加速迈入被互联网科技编织的新纪元。
02. “金砖”之后，跨境卖家涌入非洲
虽然拥有超过14亿人口，但非洲并不是一个同质化的单一市场。
“西非大部分国家是前法国殖民地，通用法语，审美受法国影响较大；东非为前英国殖民地，通用英语；而北非在地缘政治和宗教文化上更接近于中东，属于阿拉伯世界；南非也曾是英国殖民地，但南非女性用户居多且更为活跃，购买商品的均价和对高质量产品的喜好也远远高于其他非洲国家，足以见得本国的人均购买力和女性经济地位强于其他地区。”Josie介绍说。
在非洲，最不容错过的三大新兴经济体有三个：尼日利亚、埃及和南非。
作为非洲经济体量最大的国家，尼日利亚的国民生产总值位居全球第31位。更为突出的是其人口规模：到 2050 年，尼日利亚人口预计将达到4亿，这意味着它将超过美国，成为世界第三人口大国。根据会计师事务所普华永道的说法，如果伴随着国内生产总值的相应增长，尼日利亚的经济体量可能会超过法国或德国。
Jumia就是一家2012年在尼日利亚创办的泛非洲地区电子商务平台。2019年，其在美国纽交所敲钟上市，成为非洲第一家在美国上市的独角兽公司。除电商平台外，Jumia在非洲还推出了食品派送业务Jumia Food，并且通过自建物流的方式向第三方企业提供综合物流服务；它所开创的支付工具Jumia Pay也获得了埃及央行的批准，成为埃及电商交易的支付服务商。
而作为整个中东北非地区的连接枢纽，埃及市场的突出特点是移动互联网优势明显。中非创投孵化平台“非程创新”的合伙人晓晓告诉霞光社，埃及是整个中东北非版图中互联网经济发展最活跃的国家，中国关于电子商务、线上零售、数字银行、社交娱乐的一切应用，在埃及几乎都有本土版本。
某跨国中企的埃及负责人向霞光社介绍说，因为埃及处于亚、非、欧的十字路口，拥有得天独厚的自由贸易发展优势，欧美、中东海湾国家、中国，以及非洲本土的很多资本和企业都会进驻埃及。比如成立后不久就进军埃及的Jumia、起家于阿联酋的中东电商Noon、通过收购本土电商平台Souq跻身中东的亚马逊、中国最大的跨境出口B2C平台速卖通，以及近几年飞速崛起的中国快时尚巨头SHEIN。
相较于尼日利亚和埃及，南非作为非洲老牌工业化强国，其突出特点是营商环境成熟完善。根据国际研究机构Statista数据显示，预计到2023年，南非市场电商交易量将达到63.6 亿美元，电商用户渗透率将达到49.4%。
非程创新的投资人在南非实地观察到，目前除了Jumia所收购的本土电商zando.co.za、亚马逊、SHEIN之外，南非本地知名的电商平台主要是Takealot，另外传统超市如Picknpay、Checkers、Makro等都有开通线上下单平台。在南非道路上，可以看到穿梭往来的快递骑手络绎不绝。
从去年开始，中国卖家便大批量涌入非洲。数据显示，去年有超过10000个中国商家入驻非洲跨境电商平台，其中一大部分商家集中在加纳、尼日利亚等电商发展程度高的国家。
今年这种趋势更加强烈。随着金砖峰会中确定“金砖国家”扩员，埃及正式加入“金砖国家”之列。至此，非洲的“金砖国家”已有埃及和南非两个。
Josie也告诉霞光社，金砖峰会之后，有愈来愈多的卖家前来询问入驻Jumia南非站点的情况，尤其是以手机、储能类产品为主。在南非召开的金砖峰会，让更多中国卖家看到非洲这一新兴市场的无限潜力，以及中非经贸合作的未来前景。
最近，SHEIN在进入南非市场后，已超越美国零售巨头沃尔玛和亚马逊，成为南非Google Play下载次数最多的购物类应用。一家服务SHEIN南非业务的本地物流配送企业工作人员表示，得益于本地电商的发展，其今年业务也有不错的增长。
03. 卖对产品，就能赚到钱
人口红利与消费前景，赋予了非洲电商广阔的想象空间。
但在目前，Josie介绍说，非洲电商起步较晚，仍属于蓝海市场，非洲大陆电商渗透率仅占零售总额的2%-5%，远低于成熟市场，增长潜力可观。
从竞争格局上来看，非洲电商市场玩家较少、形态单一，尚且没有类似TikTok的社交电商。除了Jumia布局了包括尼日利亚、南非、埃及等在内的11个站点外，还有诸多区域性玩家，比如专注于尼日利亚市场的Konga、南非的Takealot等平台。
2014年进入非洲市场的Kilimall、2015年诞生于非洲的KIKUU，皆为中国出海非洲的电商平台，帮助中国卖家开拓面向非洲的B2B和B2C业务。
除了市场形态单一外，非洲的消费者需求也更偏低价产品。根据Jumia在非洲11个站点的统计数据来看，非洲倾向的商品种类，和中国这样的成熟电商市场存在着明显的发展时差。“我们会建议卖家尽可能发高性价比的商品，因为非洲电商用户对价格是极其敏感的。另外，在天猫、淘宝、京东、拼多多这些电商平台热销的产品，一般也受非洲消费者的欢迎，但园艺、宠物类用品除外，因为非洲电商用户的消费水平也没有进阶到为这些类目花钱。”Josie说。
从电商用户画像上来看，在非洲网购的消费者主要是以办公室白领为主。和中国消费者不同的是，非洲白领们大都是在工作场所蹭网购物，因此电商交易大都发生在工作日的上班时间。这一方面是因为，目前非洲的互联网普及率仍低于全球平均水平；另一方面，则是源于撒哈拉以南非洲地区尤为昂贵的移动互联网价格——2022年，这一地区1GB 移动互联网的平均价格为4.47 美元，是全球网费最高的地区之一。
落后的基建水平与较低的人均购买力，不免让人怀疑非洲电商是否有盈利空间。但Josie认为，“非洲之王”传音的成功，证明了非洲不是没有购买力，而是要洞悉市场需求，精准击中本土消费者的痛点。
就在8月29日，传音控股公布了2023 年上半年报告，上半年实现营业收入 250.29 亿元，同比增长 8.31%；实现归属于上市公司股东的净利润 21.02 亿元，同比增长 27.10%。在非洲市场，传音控股非洲智能机市场的占有率超过 40%，排名第一；而在撒哈拉以南的非洲，传音几乎占据了一半的市场份额，位居第二的三星，市场份额不及它的50%。
传音在非洲的成功，很大程度上源于它对非洲消费者的精准定位与量身定制——最便宜的手机仅售价 20 美元，配备非洲语言键盘，相机曝光度还可针对黑皮肤进行调整，因为非洲经常停电，传音手机还具备超长待机功能。而且，针对非洲人对音乐舞蹈的喜爱，2015 年传音推出了最受非洲消费者欢迎的音乐流媒体服务Boomplay。
南非国际事务研究所的研究员Cobus van Staden曾说，传音这样的中国公司“改变了关于非洲市场性质的讨论，表明你可以在这里赚大钱，这就是中国能够改变游戏规则的地方”。
什么是真正受非洲消费者欢迎的产品呢？Josie以南非为例来说明。受困于政府腐败、煤电厂老化等因素，南非国家电力公司（Eskom）无法满足国家的能源需求。自2007年以来，Eskom被迫通过故意停电的方式进行电力配给，以避免电网崩溃。而近几个月来，停电规模达到历史新高，居民每天要忍受十二个小时的停电。
在这样的市场环境下，中国生产的储能式发电机尤为受南非消费者欢迎。而在另外一个电力欠缺的非洲国家尼日利亚，1-2万毫安的充电宝，一直是Jumia在畅销不衰的商品。“不需要有多花哨的设计和复杂的功能，只要性能好、实用、性价比高，就可以保持高销量。”
除此之外，随着非洲的经济发展，涌现出愈来愈多的中产消费者，也带动了当地电商消费客单价的增长。
比如在尼日利亚，非洲开发银行最近的一项调查显示，中产阶级约占尼日利亚2.19亿人口的23%，庞大的中产群体对汽车需求旺盛。加之尼日利亚公共交通不发达，汽车在通勤出行方面发挥着举足轻重的作用，让消费者的需求更为强劲，且以二手车为主。因此，汽配产品、汽车配套附件在尼日利亚有很好的消费市场。
“没有所谓‘好的市场’和‘坏的市场’，关键是看出海人如何因地制宜，做好本土化。”Josie总结道。https://t.cn/A6OqjSpJ
生产力还是生态链？：“超级鸡”项目争议折射当下全球发展不同价值关注取向
根据联合国人道事务协调办公室（Office for the Coordination of the Humanitarian Affairs, OCHA）的跟踪判断，厄尔尼诺现象将很有可能在2023年卷土重来。进入夏季以来，加勒比地区部分国家（如危地马拉，洪都拉斯）已经面临着相比于正常更高温度与更少降水量的干旱局面，这不但体现了当前在全球气候变化大背景下地区极端气候事件发生的概率在逐步地上升，同时也意味着经济活动主要依赖农业生产的中小型发展中国家将不可避免地因气候条件的反复无常而受到制约。在这样的前提下，如何提高这些国家的农业生产力特别是它们抗风险的水平是应对的关键之一，而通过主动的生产技术改良以最大程度地适应乃至抵消类似不可抗力因素的影响是目前科学界的攻关方向。
以非洲撒哈拉以南国家为主要研究与应用区域的“超级鸡”是其中一个比较有知名度的农业改良项目。其开展初衷是为了帮助非洲干旱国家农民提高当地畜牧业的生产效率与附加值，相关的巨大投入也在很大程度上保证该项目的实质效能。然而，这个对民生倍加关注的方案却引起一部分质疑声音的出现，致使它在未来的广泛应用遇到了争议与不小的阻力。
什么是“超级鸡”
“超级鸡”是由国际畜牧研究所（International Livestock Research Institute）主导进行的家禽养殖业改良项目，同时获得了包括比尔及梅琳达·盖茨基金会（Bill &Melinda·Gates Foundation）等国际主流机构的资金技术支持，并以东非国家肯尼亚为基地开展研究和实地应用。该项目通过对肯尼亚本地原有品种的家禽鸡的优势基因进行提取和人工培育并注射进初生的雏鸡体内。根据研究方的说法，“超级鸡”因此得以获得更具竞争力的生理特征，同时由于在孵化过程中科学家没有引入外来的物种基因，“超级鸡”的培育完全是“土生土长的”。
怎么看“超级鸡”
“超级鸡”在目前仍然处于试点推行的阶段，对于这个计划的描述大多是基于对未来大规模应用的推测，而具体的评价则进一步受到个体自身立场角度的影响：国际畜牧研究所相关人员曾宣称饲养“超级鸡”可以让非洲国家的农民们在相对不利的条件下（如资金和饲养规模的限制）可以得到与大规模饲养原种鸡相媲美的经济回报，用以弥补原种鸡“日渐下滑的生产力”。而这一论断是基于该研究所对“超级鸡”持续的孵化资料收集：相比于原种鸡需要将近一年才可重达2千克以及在一年内平均孵化100枚鸡蛋的“绩效”，“超级鸡”在这些方面都基本上达到事半功倍的效果。支持“超级鸡”的言论也因此大都从这一角度出发，说明其对改善当地社会民生发展的潜力；
与此同时反对计划的声音也没有停止过，即使研究机构强调“超级鸡”不会将外来具侵略性的物种引入非洲国家，但非营利性组织“非洲食物主权联盟”（Alliance for Food Sovereignty in Africa）的官员明确指出这一计划本身就违背了农业生态学的伦理：“超级鸡”有选择性地提取生物基因中的优势部分而舍弃其天生的劣势，这可能存在着令“超级鸡”成为优势基因过于强大的“超级物种”。一旦成为现实，“超级鸡”将会突破自然设定的生物框架，最终破坏当地原本存在的生态圈以及生物链形态。在这样的理论设想下，反对者们对“超级鸡”过分强调短期经济收益而淡化乃至有意识忽略更根本性深层次的人类赖以生存的生态环境潜在负面效应态度的担忧。
结语
“超级鸡”计划的诞生背景是现今人类社会面对着发展力高度不平衡的问题，它的提出也恰恰是为了推动这一局面的解决。从根本来看，对计划持支持态度的群体的主要着眼点是位于经济层面的布局，注重计划背后所展现的时效性和高回报。因此他们聚焦于人类发展过程中底层群体的生计和自下而上的社会面貌改观；而反对的声音则相对放眼于更加长远的潜在效应，同时也积极地推断人类科技所带来的相对不确定局面，他们的聚焦位于生态格局变动对社会发展基础的影响，相对是从顶层的战略高度对底层的发展逻辑进行延伸。
在笔者看来，这两种对“超级鸡”的解读正正反映了当今世界在普遍谋求进一步发展的共识上产生的两种差异化思考逻辑：怎么定义发展的方向，以及具体层次的重要性问题。这两种思路可以说处处充满了针锋相对的因素，也可以遇见两者在未来会有更多“交锋”的场合议题。这样来看，找到一个相对温和兼容的平衡尺度将是它们之间获得发展共识的重要一环。
（本文仅代表作者本人观点。欢迎留言、点评。）
图1：图源：Devex
图2：图源：国际畜牧研究所官网
作者：谭牧遥
作者系中国生物多样性保护与绿色发展基金会（CBCGDF）国际部与北京师范大学-香港浸会大学联合国际学院（BNU-HKBU UIC）全球化与发展（GAD）专业联合发起的“可持续发展人才培养计划”的学生。
审核：Linda
编辑：Victoria
参考资料来源见“海洋与湿地”公众号
根据联合国人道事务协调办公室（Office for the Coordination of the Humanitarian Affairs, OCHA）的跟踪判断，厄尔尼诺现象将很有可能在2023年卷土重来。进入夏季以来，加勒比地区部分国家（如危地马拉，洪都拉斯）已经面临着相比于正常更高温度与更少降水量的干旱局面，这不但体现了当前在全球气候变化大背景下地区极端气候事件发生的概率在逐步地上升，同时也意味着经济活动主要依赖农业生产的中小型发展中国家将不可避免地因气候条件的反复无常而受到制约。在这样的前提下，如何提高这些国家的农业生产力特别是它们抗风险的水平是应对的关键之一，而通过主动的生产技术改良以最大程度地适应乃至抵消类似不可抗力因素的影响是目前科学界的攻关方向。
以非洲撒哈拉以南国家为主要研究与应用区域的“超级鸡”是其中一个比较有知名度的农业改良项目。其开展初衷是为了帮助非洲干旱国家农民提高当地畜牧业的生产效率与附加值，相关的巨大投入也在很大程度上保证该项目的实质效能。然而，这个对民生倍加关注的方案却引起一部分质疑声音的出现，致使它在未来的广泛应用遇到了争议与不小的阻力。
什么是“超级鸡”
“超级鸡”是由国际畜牧研究所（International Livestock Research Institute）主导进行的家禽养殖业改良项目，同时获得了包括比尔及梅琳达·盖茨基金会（Bill &Melinda·Gates Foundation）等国际主流机构的资金技术支持，并以东非国家肯尼亚为基地开展研究和实地应用。该项目通过对肯尼亚本地原有品种的家禽鸡的优势基因进行提取和人工培育并注射进初生的雏鸡体内。根据研究方的说法，“超级鸡”因此得以获得更具竞争力的生理特征，同时由于在孵化过程中科学家没有引入外来的物种基因，“超级鸡”的培育完全是“土生土长的”。
怎么看“超级鸡”
“超级鸡”在目前仍然处于试点推行的阶段，对于这个计划的描述大多是基于对未来大规模应用的推测，而具体的评价则进一步受到个体自身立场角度的影响：国际畜牧研究所相关人员曾宣称饲养“超级鸡”可以让非洲国家的农民们在相对不利的条件下（如资金和饲养规模的限制）可以得到与大规模饲养原种鸡相媲美的经济回报，用以弥补原种鸡“日渐下滑的生产力”。而这一论断是基于该研究所对“超级鸡”持续的孵化资料收集：相比于原种鸡需要将近一年才可重达2千克以及在一年内平均孵化100枚鸡蛋的“绩效”，“超级鸡”在这些方面都基本上达到事半功倍的效果。支持“超级鸡”的言论也因此大都从这一角度出发，说明其对改善当地社会民生发展的潜力；
与此同时反对计划的声音也没有停止过，即使研究机构强调“超级鸡”不会将外来具侵略性的物种引入非洲国家，但非营利性组织“非洲食物主权联盟”（Alliance for Food Sovereignty in Africa）的官员明确指出这一计划本身就违背了农业生态学的伦理：“超级鸡”有选择性地提取生物基因中的优势部分而舍弃其天生的劣势，这可能存在着令“超级鸡”成为优势基因过于强大的“超级物种”。一旦成为现实，“超级鸡”将会突破自然设定的生物框架，最终破坏当地原本存在的生态圈以及生物链形态。在这样的理论设想下，反对者们对“超级鸡”过分强调短期经济收益而淡化乃至有意识忽略更根本性深层次的人类赖以生存的生态环境潜在负面效应态度的担忧。
结语
“超级鸡”计划的诞生背景是现今人类社会面对着发展力高度不平衡的问题，它的提出也恰恰是为了推动这一局面的解决。从根本来看，对计划持支持态度的群体的主要着眼点是位于经济层面的布局，注重计划背后所展现的时效性和高回报。因此他们聚焦于人类发展过程中底层群体的生计和自下而上的社会面貌改观；而反对的声音则相对放眼于更加长远的潜在效应，同时也积极地推断人类科技所带来的相对不确定局面，他们的聚焦位于生态格局变动对社会发展基础的影响，相对是从顶层的战略高度对底层的发展逻辑进行延伸。
在笔者看来，这两种对“超级鸡”的解读正正反映了当今世界在普遍谋求进一步发展的共识上产生的两种差异化思考逻辑：怎么定义发展的方向，以及具体层次的重要性问题。这两种思路可以说处处充满了针锋相对的因素，也可以遇见两者在未来会有更多“交锋”的场合议题。这样来看，找到一个相对温和兼容的平衡尺度将是它们之间获得发展共识的重要一环。
（本文仅代表作者本人观点。欢迎留言、点评。）
图1：图源：Devex
图2：图源：国际畜牧研究所官网
作者：谭牧遥
作者系中国生物多样性保护与绿色发展基金会（CBCGDF）国际部与北京师范大学-香港浸会大学联合国际学院（BNU-HKBU UIC）全球化与发展（GAD）专业联合发起的“可持续发展人才培养计划”的学生。
审核：Linda
编辑：Victoria
参考资料来源见“海洋与湿地”公众号
非洲商机 | 2023值得您关注的非洲展
2023-05-18
踏入2023年，作为发展中国家最集中的大陆，非洲凭借人口增长快、市场潜力大、矿物和能源储量丰富的优良禀赋，有望进一步化解地区安全风险，迎来经济复苏，在国际舞台上发挥更大作用。与此同时，中非全面战略合作伙伴关系也将进一步深化。
非洲开发银行1月19日发布报告称，未来两年，非洲的经济增长势头将超过世界其他地区。非洲开发银行行长阿金武米·阿德西纳：“非洲表现出持续的韧性，除一个国家外，所有国家都在2022年保持正增长，2023年和2024年前景稳定，平均增长率预计将达到4%左右，高于世界平均水平。虽然全球金融状况给非洲本国货币带来压力，增加了已经很高的通货膨胀的风险，但由于各国维持限制性货币和结构性政策，预计2023年通胀将有所缓解，2024年，通货膨胀率将降至个位数，甚至低于新冠疫情暴发前的水平”。
名称：2023坦桑尼亚国际汽摩配件展览会（AUTOEXPO Tanzania）
时间：2023年10月19-21日
地点：坦桑尼亚 达累斯萨拉姆 Diamond Jubilee Expo Center
展品范围：
v 汽车类：汽车零部件、配件、用品，轮胎和电池，车身和配件，油和润滑油，工具和设备，车库设备，加油站产品，汽车金融/保险，发动机，机械系统，测试控制设备，车辆跟踪和GPS，汽车音频和视频系统，专用车辆，替代燃料，转换设备，2轮和3轮车，商用车，设备和机械，拖车
v 摩托车：整车、配件、轮胎、附件、改装、电子及系统、维修及保养等
v 卡车类：卡车配件、附件、改装、电子及系统、维修及保养等
坦桑尼亚国际汽摩配件展览会（AUTOEXPO Tanzania）是东非地区规模最大、效果最好的专业汽摩配及用品博览会之一，已经成为全球知名汽配商家进入东非市场的最佳捷径。
【展会名称】2023突尼斯国际汽车配件展览会
【举办时间】2023年11月15日-19日
【举办地点】展馆名称：
突尼斯 苏塞市展览中心Foire Internationale de Sousse
突尼斯汽配展是由突尼斯汽配协会主办，受到突尼斯商务部政府和工业协会以及汽车后市场协会等的支持，是突尼斯唯一一个专业的国际汽配展会。突尼斯国际汽配展每年吸引200多家家参展企业，展览面积4000平方米，专业观众5000多人参观，展会期间举办7大专题论坛，是突尼斯及周边国家的盛会。
注：非洲开发银行行长阿金武米·阿德西纳在《2023年非洲宏观经济表现与展望报告》发布会上讲话。（图自非洲开发银行官网）
2023-05-18
踏入2023年，作为发展中国家最集中的大陆，非洲凭借人口增长快、市场潜力大、矿物和能源储量丰富的优良禀赋，有望进一步化解地区安全风险，迎来经济复苏，在国际舞台上发挥更大作用。与此同时，中非全面战略合作伙伴关系也将进一步深化。
非洲开发银行1月19日发布报告称，未来两年，非洲的经济增长势头将超过世界其他地区。非洲开发银行行长阿金武米·阿德西纳：“非洲表现出持续的韧性，除一个国家外，所有国家都在2022年保持正增长，2023年和2024年前景稳定，平均增长率预计将达到4%左右，高于世界平均水平。虽然全球金融状况给非洲本国货币带来压力，增加了已经很高的通货膨胀的风险，但由于各国维持限制性货币和结构性政策，预计2023年通胀将有所缓解，2024年，通货膨胀率将降至个位数，甚至低于新冠疫情暴发前的水平”。
名称：2023坦桑尼亚国际汽摩配件展览会（AUTOEXPO Tanzania）
时间：2023年10月19-21日
地点：坦桑尼亚 达累斯萨拉姆 Diamond Jubilee Expo Center
展品范围：
v 汽车类：汽车零部件、配件、用品，轮胎和电池，车身和配件，油和润滑油，工具和设备，车库设备，加油站产品，汽车金融/保险，发动机，机械系统，测试控制设备，车辆跟踪和GPS，汽车音频和视频系统，专用车辆，替代燃料，转换设备，2轮和3轮车，商用车，设备和机械，拖车
v 摩托车：整车、配件、轮胎、附件、改装、电子及系统、维修及保养等
v 卡车类：卡车配件、附件、改装、电子及系统、维修及保养等
坦桑尼亚国际汽摩配件展览会（AUTOEXPO Tanzania）是东非地区规模最大、效果最好的专业汽摩配及用品博览会之一，已经成为全球知名汽配商家进入东非市场的最佳捷径。
【展会名称】2023突尼斯国际汽车配件展览会
【举办时间】2023年11月15日-19日
【举办地点】展馆名称：
突尼斯 苏塞市展览中心Foire Internationale de Sousse
突尼斯汽配展是由突尼斯汽配协会主办，受到突尼斯商务部政府和工业协会以及汽车后市场协会等的支持，是突尼斯唯一一个专业的国际汽配展会。突尼斯国际汽配展每年吸引200多家家参展企业，展览面积4000平方米，专业观众5000多人参观，展会期间举办7大专题论坛，是突尼斯及周边国家的盛会。
注：非洲开发银行行长阿金武米·阿德西纳在《2023年非洲宏观经济表现与展望报告》发布会上讲话。（图自非洲开发银行官网）
✋热门推荐