【#一款Coach手袋如何卖出10万只#】今年八月初，Coach母公司宣布将以85亿美元收购Michael Kors母公司的交易震动业界，让市场将目光转向奢侈品行业。

近年来，在奢侈品行业普遍承压的外部环境下，Coach和Michael Kors作为轻奢品类的代表在业绩增长上遭遇阻力。

然而，据微信公众号LADYMAX获悉，Coach在得物App自2021年3月入驻至今，持续收获高位数的生意增长。该品牌在得物一款Georgie 27手袋，单品销量累计近10万件，销售额过亿。另一款Zip Top 30托特包也在该平台录得过亿销售额。

即使在公认庞大的中国市场，一款奢侈品手袋卖出10万只，这种销售爆发力的证据依然足够令市场侧目。

同时，品牌在市场动荡周期开发出高位数连续增长的新渠道，也带来一个反直觉的事实，即全球消费者对奢侈品的需求都在降温，中国奢侈品市场的生意增量的空间依然充足，新渠道和新触点的开掘一刻不能停止。

Coach是最早官方入驻得物，率先与得物达成官方合作的奢侈品牌，抓住了得物上的年轻人购买第一件奢侈品的机遇。

数据显示，在得物App上，奢侈品用户的购买决策周期更短，例如，54%的得物App奢侈品用户在一周内甚至更短时间就完成了购买决策，其中17%是当场购买。再如，用户购买频次更高，60%用户的每季度会购买1-2次。

除了消费频次外，这些数据中，更重要也更吸引品牌的是，得物的奢侈品用户年轻化趋势明显。调查显示，购买奢侈品的得物用户30岁以下占比超过75%；25岁以下占比超过50%。

这意味着，在生命周期上，得物的奢侈品用户还是一个成长中的年轻群体，他们购买奢侈品经历更短，首次购买的目的更多是激励自己和送礼，他们的成长性给生意增量带来了更多想象空间。

就入门品类来说，得物的男性奢侈品消费者首次购买通常从鞋服开始，女性则从包袋、配件开始。随着这批年轻消费者的成长，他们的需求随着消费观念和需求的变化转移到成衣、腕表、珠宝的购买，为奢侈品牌带来新机遇。

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1、到鉴定机构咨询和预约

到咨询机构咨询，选择自己认可的鉴定机构，咨询清楚后进行预约委托，预约委托通常会有一个委托鉴定表格需要填写。个人隐私亲子鉴定支持匿名委托。

2、采集并提交样本

亲子鉴定的类别不同，样本的采集要求也会有所不同。个人隐私亲子鉴定的样本可以自行采集，样本的提交也可以选择邮寄。司法鉴定的样本要求比较高，必须被鉴定者本人亲自到鉴定中心由工作人员进行现场采集，不允许私下采样或者邮寄。鉴定机构收到样本之后会进行查收，样本被认为符合要求之后才能进行下一步，否则需要重新采样。

3、缴纳费用

样品符合要求后，需要委托人进行费用的缴纳。

4、样本送往实验室

成功缴费后，样本会被送往机构专门检测的实验室中，实验室人员开始对样本进行检测、数据分析、计算、解读、整理，最后通常在委托接受后的3-7个工作日得到准确的鉴定结果。

5、出具结果

结果出来后，个人隐私亲子鉴定结果一般通过机构和委托人约定的方式交到委托人手上，司法鉴定则是会直接发送鉴定报告，只有在拿到鉴定报告之后才能知晓鉴定的结果。

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