【名创优品VS拼多多：业绩增长背后的全球共性】
最近两年，中概股一片哀鸿。
大厂市值相比峰顶不止腰斩；快手股价从高点更是跌去八成；美团市值也比顶峰时缩减大半；其他上市独角兽同样元气大伤。
但在中概股里，有两家公司例外——一是拼多多，其市值一度超越电商一哥阿里巴巴，股价相比今年6月的低点已经翻倍有余；二是名创优品，其美股股价从去年9月的不到6美元，一路飙涨高点到近30美元。
与收缩手脚、降本增效的大部分公司不同，拼多多和名创优品都在大张旗鼓，猛攻全球化。
早在创办拼多多之初，黄峥就在其公众号中表露过全球化野心，要“把资本主义倒过来”。今年4月，黄峥钦定的接班人、拼多多董事长陈磊转岗，主抓全球化。
2023年，名创优品创始人叶国富的海外行程，也排得密密麻麻，从纽约的第五大道，到英国伦敦的牛津街，再到印尼的雅加达。叶国富亲自主抓的全球化，已是名创优品的“一号工程”。
猛攻之下，业绩喜人——拼多多和名创优品，海内外业务两条增长曲线都在狂飙。
据《晚点 LatePost》报道，Temu 2023年GMV有望飙升至140亿美金，还将2024年GMV目标锁定为300亿美元，上线两三年，已经追平对手Shein面世15年成绩单。
名创优品的海外成绩单，同样不俗——截至2023年9月底的2024财年Q1财季，名创优品营收37.9亿元，同比增长37%。其中国内营收超24.9亿元，同比增长35%，海外营收13亿元，同比增长41%。
“这是公司历史上迄今为止最好的一个季度”，叶国富透露。
在中概股集体萎靡之下，拼多多、名创优品的逆袭故事，具有哪些底层共性，可以给行业带来哪些启示？
中国性价比，货通全球化
无论是拼多多还是名创优品，其市值的飙涨，都赖于其海内外齐头并涨的业绩。
本季度，拼多多营收688.4亿元，同比增长93.9%，接近翻倍，远超分析师预期，“没算到TEMU这么好”。
而在2024财年Q1财季，名创优品海外市场GMV同比增长了48%，其中直营市场同比增长80%，代理市场同比增长39%，海外营收则同比增长了41%。
与中国企业出海更多聚焦不发达市场不同，Temu和名创优品的全球化，同步强攻发达国家市场。
Temu一路突袭，已经上线了全球47个国家，而其一半用户都来自美国。
比Temu起步更早的名创优品，从2015年出海至今，已进入全球107个国家和地区，在发达市场也是势如破竹，本财季，名创优品北美市场收入增长160%，拉美增长60%，欧洲增长85%。
而且，名创优品海外板块的增长质量也在提升，单店GMV同比增长超过27%，平均门店数增长约13%。
从表象来看，Temu和名创优品似乎不具有可比性——在海外市场，前者盘踞线上，后者主攻门店，前者覆盖全品类，名创优品则聚焦“好看、好玩、好用”的生活潮流产品。
但两者的底层逻辑，其实如出一辙——都依托于在全球具备最高性价比的中国供应链优势。
在财报会议上，拼多多高管解读了Temu的竞争逻辑，“我们试图开创有别于Amazon的新一代柔性供应链体系的平台模式，来自具有不同文化背景国家的消费者可以通过我们的服务直接从高质量的工厂购买商品。”
极致性价比下，Temu某些品类的价格可以比Shein、亚马逊便宜一半甚至更多。
名创优品同样如此，“随着我们的体量（变得）越来越大，我们（和）供应链议价的能力也越来越大”，叶国富透露。
与此同时，叶国富也在有意克制名创优品对短期高利润的欲望，“全球所有优秀的零售企业都不赚快钱，永续经营的模式。只有高性价比，才能保持高门槛，竞争对手才进不来。”
其实，就连亚马逊，对于中国供应链也是极为看重——2022 年，中国供应商的产品占亚马逊商品的70%-80% ，贡献的GMV则高达26%。
名创优品和Temu凌厉的攻势，甚至让海外市场的本土玩家也损兵折戟。
根据GWS的数据，在Temu等中国玩家的冲击下，从1月到6月，亚马逊每日移动应用端的英国用户流失超过100万，而美国用户则从3月底的5400万日活大幅跌落至4600万。
在欧美市场，名创优品则让美国本土的1美元店Dollar General（达乐）压力陡增。
刚刚发布的最新财季里，达乐营收陷入滞胀，同比仅仅增长3.96%，归母净利润更是同比大跌了三成以上——疫情之后，随着物流通航，过去达乐引以为傲的性价比优势，被来自中国的玩家逐渐击穿。
当然，在发达和不发达市场，中国供应链的比较优势，其实有所不同。
在非发达国家，比如拉美及东南亚地区， 本土供应链效率偏低，名创优品凭借一体化的流通模式，再叠加中国较低成本的商品，竞争优势显著。
而以美国、欧洲为代表的发达国家市场，虽然其零售系统较为高效，但成本优势远远逊色于中国供应链，因此，在价格带和产品结构上，名创优品依然优势凸显。
至于如何笼络上游供应链，彻底释放中国供应链的优势，Temu和名创优品的举措，有共性，也有差异。
在招商时，Temu对中国产业带抛出的诱惑一是其GMV高增长的红利，二是其全托管模式，大幅压低了出海门槛。不会说外语、不懂跨境电商的中国产业带商家们，可以把运营、物流环节交给Temu，轻松入场全球化。
而名创优品除了依托于高增长带来的稳定订单，实现以量压价外，又叠加了买断制带来的安全感，以及快速回款的短账期等，供应商愿意以更低价格，去做产品开发与柔性供应链，保证产品上新速度，以此降低库存压力，提升流通速度，保障了终端售价的高性价比。
因此，纵然Temu与名创优品的赛道看似并不重合，但在底层发展逻辑上，二者具有高度的相通性——充分释放了中国供应链的比较优势。
而放眼全球，还没有其他国家和地区，可以匹敌中国供应链优势。以越南为例，虽然在人力成本的单一变量上具备优势，但在供应链的完整度和丰富性上，与中国不可同日而语。
这也意味着，Temu和名创优品的这一底层优势，具备长期可持续性。
Temu卷低价，名创优品要“三好”
虽然都依托于中国供应链优势，但Temu和名创优品在对供应链的介入深度上，以及核心竞争优势的把控上，大有不同。
2022年刚刚启动全球化的Temu，核心竞争力是“极致低价”，作为平台，其对所售产品的把控，多控价而少控货。
为此，Temu持续升级其比价系统。
根据晚点报道，Temu平台每周举行一次商品竞价，同款中价低者胜出，获得更多流量支持，竞价失败的商品则会被平台限制备货与上新。一旦商家持续竞价不成功，即便已入仓的货物，也会被Temu 退回。
在全球化试水期的Temu，只控价不控货也容易理解——无论是人力还是系统，都难以支撑对海量全品类商品，科学精准地既控价又控品、控货。
而作为“产品+品牌+渠道”三合一的自有品牌，名创优品既控价、也控货、控品，这一点上，名创优品与Shein的路径类似。
叶国富并不想只卷低价，“这个世界有两种生意谁都会干，一是把东西做得很好，价格卖很贵；二是把东西做得很差，价格卖很低。但是这个世界上恰恰最难干的是把品质做得很好，价格做得很低。”
因此，他给名创优品划定的标尺，既要性价比，还要满足“三好”指标——“好看、好玩、好用”。
尤为体现其“三好”理念的是IP潮流产品。
名创优品先后与迪士尼、三丽鸥、宝可梦、侏罗纪、芭比等全球超80个知名IP合作，通过IP联名和孵化自有IP爆款，打破了产品创新和市场拓展的天花板；孵化了包括DUNDUN鸡、PENPEN、中国熊猫等多个原创IP，首个原创IP乐园DUNDUN鸡主题店也已于9月落地武汉，通过丰富的IP产品和场景设计，打造出一个沉浸式的潮流IP乐园。
IP产品的优势显而易见，一是让其在全球化时，可以迅速“混个脸熟”。
初来乍到美国、欧洲、东南亚等市场时，名创优品是陌生品牌，但其可以借势名冠全球的迪士尼、三丽鸥等超级IP，通过联名产品快速与当地目标用户，建立熟悉度和亲切感。
二是提升毛利率。
低价战略虽然奏效，但可能会拖累毛利率走低。财大气粗如拼多多，Temu并不着急赚快钱，计划先亏三年。
而名创优品的商品因为叠加了IP，在保证性价比的同时，还有溢价空间，得以持续提升毛利率，“很多IP新品的价格，比非IP同类产品提高了 30%以上，依然受到追捧”。
最新财季里，名创优品再度刷新单季度纪录，毛利率首次突破40%，达到41.8%，较去年同期上升6.1个百分点；调整后净利润为6.4亿元，同比增长54%。
只卷低价的Temu，与谋求“三好”的名创优品，在核心竞争力上也出现了分野。
低价是Temu的核心竞争力，因此，其策略是爆品思路，一盘低价货，通达全球化。
当然，我们认为，这只是Temu的阶段性举措——正如拼多多从五环外起家，如今猛攻五环内，还把iPhone等高价值商品作为低价标杆一般，未来Temu靠极致低价敲开大门之后，必然也会上攻中高客单价品类。
而叶国富则认为，消费的本质是开心。
基于这一思路，名创优品的核心竞争力，除了以性价比满足基本的功能价值之外，还迎合兴趣消费，提供“情绪价值”。
这一战略定位，也适配其核心品类——大美妆、大玩具，大IP等。
上述品类，很大程度上属于悦己消费，而眼下，撩拨兴趣、满足情绪、锚定爱好、引领审美的开心式消费哲学，已成大众消费的公约数。
当然，名创优品进入的全球100多个国家，文化环境、兴趣消费、审美偏好大有不同，因此，在本地化上，名创优品也必须深度介入。
为了达成全球本土化（Glocalization），在多雨高温的东南亚，名创优品强化了美妆产品的防水防汗功能；欧美的大House，适配体积大、价格高的大公仔；在中东，女性们的黑袍普遍没有口袋，小包装的湿巾更受青睐；来到西方世界的DUNDUN鸡，变装为圣诞鸡、复活节鸡等节庆公仔；而在印度，留香时间长的厚重香型更受追捧等。
Temu和名创优品在重点品类、品牌定位、核心竞争力上的分野与分歧，其实并无高下之分，只是适配其当前发展阶段的最优解。
战略不同：超级品牌VS超级平台
尽管都在全球化上一路狂飙，但Temu和名创优品的增长路径，却存在显著差异。
相对来说，聚焦线上的Temu，身段灵活，增长模式更轻便。
为了快速打开美国市场，今年2月，Temu豪掷1400万美元，创下了该赛事广告的历史最高价，也成为了有史以来在“超级碗”投放广告的最年轻品牌，以此传递其低价心智。
根据最新消息，Temu计划在2024年2月11日举办的美国超级碗比赛中，再次投放30秒的广告，这将是Temu连续第二年在美国超级碗亮相。
而名创优品却主动干起了重活，依靠看似笨重的线下门店展业。
截至 2023 年 9 月 30 日，名创优品已遍布全球 107 个国家和地区，全球门店数达 6115 家，其中，国内门店数达 3802 家，海外门店数 2313 家。
不过，在线下门店的选址上，名创优品颇费心机——插旗全球著名地标和顶级商圈。
11月10日，名创优品英国旗舰店在伦敦牛津街正式开业，占地近3000平方英尺；而在今年5月，名创优品成为了首个入驻美国纽约时代广场的中国品牌，后者有着世界十字路口的盛名。
而在纽约曼哈顿第五大道、巴黎繁华的老佛爷百货旁边、伦敦顶级商圈韦斯特菲尔德（Westfield）购物中心、迪拜的迪拜购物中心（Dubai Mall）等等海外寸土寸金之地，名创优品都陆续亮起了招牌，在其一些门店的旁边，还盘踞着全球最为知名的大牌，如爱马仕、LV等。
为何名创优品要重金砸向门店？
其一，过去这些顶级商圈，鲜少甚至压根没有中国品牌入驻，因此，名创优品一旦入驻，就具有很强的冲击性，以看似悖于常识的出场方式，迅速占领用户心智；
其二，与全球大牌比邻而居，同时又叠加极致的性价比，可以打破中国商品“低质低价” 的传统偏见，让名创优品的三好属性脱颖而出；
其三，这也与名创优品的定位有关。其商品不止满足基本的“好用”功能需求，好玩、好看的属性，必须通过门店的面对面场景，才能充分释放。
其四，欧美等国家的物流费用较为昂贵，而名创优品在美国聚焦在“10美元”上下区间，因此，相对来说，门店售卖，反而能保障成本和定价优势。
其五，门店可以建立排他性壁垒——比如类似购物中心这样的商圈，为了提升整体业态的丰富性，通常只会引入一家同类型的商家，名创优品一旦抢先入驻，同类型的品牌很难跟风入驻。
因此，尽管上述地段，看似价格高昂，但名创优品的ROI却相当可观。https://t.cn/A6lL5pjA
最近两年，中概股一片哀鸿。
大厂市值相比峰顶不止腰斩；快手股价从高点更是跌去八成；美团市值也比顶峰时缩减大半；其他上市独角兽同样元气大伤。
但在中概股里，有两家公司例外——一是拼多多，其市值一度超越电商一哥阿里巴巴，股价相比今年6月的低点已经翻倍有余；二是名创优品，其美股股价从去年9月的不到6美元，一路飙涨高点到近30美元。
与收缩手脚、降本增效的大部分公司不同，拼多多和名创优品都在大张旗鼓，猛攻全球化。
早在创办拼多多之初，黄峥就在其公众号中表露过全球化野心，要“把资本主义倒过来”。今年4月，黄峥钦定的接班人、拼多多董事长陈磊转岗，主抓全球化。
2023年，名创优品创始人叶国富的海外行程，也排得密密麻麻，从纽约的第五大道，到英国伦敦的牛津街，再到印尼的雅加达。叶国富亲自主抓的全球化，已是名创优品的“一号工程”。
猛攻之下，业绩喜人——拼多多和名创优品，海内外业务两条增长曲线都在狂飙。
据《晚点 LatePost》报道，Temu 2023年GMV有望飙升至140亿美金，还将2024年GMV目标锁定为300亿美元，上线两三年，已经追平对手Shein面世15年成绩单。
名创优品的海外成绩单，同样不俗——截至2023年9月底的2024财年Q1财季，名创优品营收37.9亿元，同比增长37%。其中国内营收超24.9亿元，同比增长35%，海外营收13亿元，同比增长41%。
“这是公司历史上迄今为止最好的一个季度”，叶国富透露。
在中概股集体萎靡之下，拼多多、名创优品的逆袭故事，具有哪些底层共性，可以给行业带来哪些启示？
中国性价比，货通全球化
无论是拼多多还是名创优品，其市值的飙涨，都赖于其海内外齐头并涨的业绩。
本季度，拼多多营收688.4亿元，同比增长93.9%，接近翻倍，远超分析师预期，“没算到TEMU这么好”。
而在2024财年Q1财季，名创优品海外市场GMV同比增长了48%，其中直营市场同比增长80%，代理市场同比增长39%，海外营收则同比增长了41%。
与中国企业出海更多聚焦不发达市场不同，Temu和名创优品的全球化，同步强攻发达国家市场。
Temu一路突袭，已经上线了全球47个国家，而其一半用户都来自美国。
比Temu起步更早的名创优品，从2015年出海至今，已进入全球107个国家和地区，在发达市场也是势如破竹，本财季，名创优品北美市场收入增长160%，拉美增长60%，欧洲增长85%。
而且，名创优品海外板块的增长质量也在提升，单店GMV同比增长超过27%，平均门店数增长约13%。
从表象来看，Temu和名创优品似乎不具有可比性——在海外市场，前者盘踞线上，后者主攻门店，前者覆盖全品类，名创优品则聚焦“好看、好玩、好用”的生活潮流产品。
但两者的底层逻辑，其实如出一辙——都依托于在全球具备最高性价比的中国供应链优势。
在财报会议上，拼多多高管解读了Temu的竞争逻辑，“我们试图开创有别于Amazon的新一代柔性供应链体系的平台模式，来自具有不同文化背景国家的消费者可以通过我们的服务直接从高质量的工厂购买商品。”
极致性价比下，Temu某些品类的价格可以比Shein、亚马逊便宜一半甚至更多。
名创优品同样如此，“随着我们的体量（变得）越来越大，我们（和）供应链议价的能力也越来越大”，叶国富透露。
与此同时，叶国富也在有意克制名创优品对短期高利润的欲望，“全球所有优秀的零售企业都不赚快钱，永续经营的模式。只有高性价比，才能保持高门槛，竞争对手才进不来。”
其实，就连亚马逊，对于中国供应链也是极为看重——2022 年，中国供应商的产品占亚马逊商品的70%-80% ，贡献的GMV则高达26%。
名创优品和Temu凌厉的攻势，甚至让海外市场的本土玩家也损兵折戟。
根据GWS的数据，在Temu等中国玩家的冲击下，从1月到6月，亚马逊每日移动应用端的英国用户流失超过100万，而美国用户则从3月底的5400万日活大幅跌落至4600万。
在欧美市场，名创优品则让美国本土的1美元店Dollar General（达乐）压力陡增。
刚刚发布的最新财季里，达乐营收陷入滞胀，同比仅仅增长3.96%，归母净利润更是同比大跌了三成以上——疫情之后，随着物流通航，过去达乐引以为傲的性价比优势，被来自中国的玩家逐渐击穿。
当然，在发达和不发达市场，中国供应链的比较优势，其实有所不同。
在非发达国家，比如拉美及东南亚地区， 本土供应链效率偏低，名创优品凭借一体化的流通模式，再叠加中国较低成本的商品，竞争优势显著。
而以美国、欧洲为代表的发达国家市场，虽然其零售系统较为高效，但成本优势远远逊色于中国供应链，因此，在价格带和产品结构上，名创优品依然优势凸显。
至于如何笼络上游供应链，彻底释放中国供应链的优势，Temu和名创优品的举措，有共性，也有差异。
在招商时，Temu对中国产业带抛出的诱惑一是其GMV高增长的红利，二是其全托管模式，大幅压低了出海门槛。不会说外语、不懂跨境电商的中国产业带商家们，可以把运营、物流环节交给Temu，轻松入场全球化。
而名创优品除了依托于高增长带来的稳定订单，实现以量压价外，又叠加了买断制带来的安全感，以及快速回款的短账期等，供应商愿意以更低价格，去做产品开发与柔性供应链，保证产品上新速度，以此降低库存压力，提升流通速度，保障了终端售价的高性价比。
因此，纵然Temu与名创优品的赛道看似并不重合，但在底层发展逻辑上，二者具有高度的相通性——充分释放了中国供应链的比较优势。
而放眼全球，还没有其他国家和地区，可以匹敌中国供应链优势。以越南为例，虽然在人力成本的单一变量上具备优势，但在供应链的完整度和丰富性上，与中国不可同日而语。
这也意味着，Temu和名创优品的这一底层优势，具备长期可持续性。
Temu卷低价，名创优品要“三好”
虽然都依托于中国供应链优势，但Temu和名创优品在对供应链的介入深度上，以及核心竞争优势的把控上，大有不同。
2022年刚刚启动全球化的Temu，核心竞争力是“极致低价”，作为平台，其对所售产品的把控，多控价而少控货。
为此，Temu持续升级其比价系统。
根据晚点报道，Temu平台每周举行一次商品竞价，同款中价低者胜出，获得更多流量支持，竞价失败的商品则会被平台限制备货与上新。一旦商家持续竞价不成功，即便已入仓的货物，也会被Temu 退回。
在全球化试水期的Temu，只控价不控货也容易理解——无论是人力还是系统，都难以支撑对海量全品类商品，科学精准地既控价又控品、控货。
而作为“产品+品牌+渠道”三合一的自有品牌，名创优品既控价、也控货、控品，这一点上，名创优品与Shein的路径类似。
叶国富并不想只卷低价，“这个世界有两种生意谁都会干，一是把东西做得很好，价格卖很贵；二是把东西做得很差，价格卖很低。但是这个世界上恰恰最难干的是把品质做得很好，价格做得很低。”
因此，他给名创优品划定的标尺，既要性价比，还要满足“三好”指标——“好看、好玩、好用”。
尤为体现其“三好”理念的是IP潮流产品。
名创优品先后与迪士尼、三丽鸥、宝可梦、侏罗纪、芭比等全球超80个知名IP合作，通过IP联名和孵化自有IP爆款，打破了产品创新和市场拓展的天花板；孵化了包括DUNDUN鸡、PENPEN、中国熊猫等多个原创IP，首个原创IP乐园DUNDUN鸡主题店也已于9月落地武汉，通过丰富的IP产品和场景设计，打造出一个沉浸式的潮流IP乐园。
IP产品的优势显而易见，一是让其在全球化时，可以迅速“混个脸熟”。
初来乍到美国、欧洲、东南亚等市场时，名创优品是陌生品牌，但其可以借势名冠全球的迪士尼、三丽鸥等超级IP，通过联名产品快速与当地目标用户，建立熟悉度和亲切感。
二是提升毛利率。
低价战略虽然奏效，但可能会拖累毛利率走低。财大气粗如拼多多，Temu并不着急赚快钱，计划先亏三年。
而名创优品的商品因为叠加了IP，在保证性价比的同时，还有溢价空间，得以持续提升毛利率，“很多IP新品的价格，比非IP同类产品提高了 30%以上，依然受到追捧”。
最新财季里，名创优品再度刷新单季度纪录，毛利率首次突破40%，达到41.8%，较去年同期上升6.1个百分点；调整后净利润为6.4亿元，同比增长54%。
只卷低价的Temu，与谋求“三好”的名创优品，在核心竞争力上也出现了分野。
低价是Temu的核心竞争力，因此，其策略是爆品思路，一盘低价货，通达全球化。
当然，我们认为，这只是Temu的阶段性举措——正如拼多多从五环外起家，如今猛攻五环内，还把iPhone等高价值商品作为低价标杆一般，未来Temu靠极致低价敲开大门之后，必然也会上攻中高客单价品类。
而叶国富则认为，消费的本质是开心。
基于这一思路，名创优品的核心竞争力，除了以性价比满足基本的功能价值之外，还迎合兴趣消费，提供“情绪价值”。
这一战略定位，也适配其核心品类——大美妆、大玩具，大IP等。
上述品类，很大程度上属于悦己消费，而眼下，撩拨兴趣、满足情绪、锚定爱好、引领审美的开心式消费哲学，已成大众消费的公约数。
当然，名创优品进入的全球100多个国家，文化环境、兴趣消费、审美偏好大有不同，因此，在本地化上，名创优品也必须深度介入。
为了达成全球本土化（Glocalization），在多雨高温的东南亚，名创优品强化了美妆产品的防水防汗功能；欧美的大House，适配体积大、价格高的大公仔；在中东，女性们的黑袍普遍没有口袋，小包装的湿巾更受青睐；来到西方世界的DUNDUN鸡，变装为圣诞鸡、复活节鸡等节庆公仔；而在印度，留香时间长的厚重香型更受追捧等。
Temu和名创优品在重点品类、品牌定位、核心竞争力上的分野与分歧，其实并无高下之分，只是适配其当前发展阶段的最优解。
战略不同：超级品牌VS超级平台
尽管都在全球化上一路狂飙，但Temu和名创优品的增长路径，却存在显著差异。
相对来说，聚焦线上的Temu，身段灵活，增长模式更轻便。
为了快速打开美国市场，今年2月，Temu豪掷1400万美元，创下了该赛事广告的历史最高价，也成为了有史以来在“超级碗”投放广告的最年轻品牌，以此传递其低价心智。
根据最新消息，Temu计划在2024年2月11日举办的美国超级碗比赛中，再次投放30秒的广告，这将是Temu连续第二年在美国超级碗亮相。
而名创优品却主动干起了重活，依靠看似笨重的线下门店展业。
截至 2023 年 9 月 30 日，名创优品已遍布全球 107 个国家和地区，全球门店数达 6115 家，其中，国内门店数达 3802 家，海外门店数 2313 家。
不过，在线下门店的选址上，名创优品颇费心机——插旗全球著名地标和顶级商圈。
11月10日，名创优品英国旗舰店在伦敦牛津街正式开业，占地近3000平方英尺；而在今年5月，名创优品成为了首个入驻美国纽约时代广场的中国品牌，后者有着世界十字路口的盛名。
而在纽约曼哈顿第五大道、巴黎繁华的老佛爷百货旁边、伦敦顶级商圈韦斯特菲尔德（Westfield）购物中心、迪拜的迪拜购物中心（Dubai Mall）等等海外寸土寸金之地，名创优品都陆续亮起了招牌，在其一些门店的旁边，还盘踞着全球最为知名的大牌，如爱马仕、LV等。
为何名创优品要重金砸向门店？
其一，过去这些顶级商圈，鲜少甚至压根没有中国品牌入驻，因此，名创优品一旦入驻，就具有很强的冲击性，以看似悖于常识的出场方式，迅速占领用户心智；
其二，与全球大牌比邻而居，同时又叠加极致的性价比，可以打破中国商品“低质低价” 的传统偏见，让名创优品的三好属性脱颖而出；
其三，这也与名创优品的定位有关。其商品不止满足基本的“好用”功能需求，好玩、好看的属性，必须通过门店的面对面场景，才能充分释放。
其四，欧美等国家的物流费用较为昂贵，而名创优品在美国聚焦在“10美元”上下区间，因此，相对来说，门店售卖，反而能保障成本和定价优势。
其五，门店可以建立排他性壁垒——比如类似购物中心这样的商圈，为了提升整体业态的丰富性，通常只会引入一家同类型的商家，名创优品一旦抢先入驻，同类型的品牌很难跟风入驻。
因此，尽管上述地段，看似价格高昂，但名创优品的ROI却相当可观。https://t.cn/A6lL5pjA
2023年家用牙齿美白产品的有效性和安全性，以及怎么选择成分表——
如图1所示——对「美白牙膏、美白牙贴、美白漱口水、涂抹式美白凝胶等」而言，北京大学口腔医学院+国家口腔医学中心+国家口腔疾病临床医学研究中心+口腔生物材料和数字诊疗装备国家工程研究中心等机构给出的研究是——
如图2所示，美白牙膏对外源性色素去除的效果值得肯定，但缺乏证据表明其有真正的漂白作用。对于有吸烟、喝茶、喝咖啡、喝红酒等易于增加外源性着色的人群，适合使用这类产品。
在这些牙膏成分表里——焦磷酸盐可抑制牙菌斑矿化速率，预防牙结石形成，
六偏磷酸钠对羟磷灰石中的钙有很强的结合能力，在牙齿表面形成聚磷酸盐膜，阻止菌斑、色素的沉积，也可和已沉积的色素发生化学结合，移除色素分子，同时也可结合牙石中的钙离子，破坏新形成的牙石的结构，使其松散容易被去除，从而抑制牙石进一步沉着。
一些美白牙膏加入了活性炭以期吸附色素，但尚未有充分证据证明其美白效果。
——————————————
美白牙贴确实可达到漂白牙色的目的，比如含3%过氧化氢的美白牙贴可达到与10%过氧化脲凝胶定制托盘相近的美白效果，
但是这类产品由于含水量低，会吸收牙齿内的水分，打开通往牙本质小管的通道，较易导致牙齿敏感和牙龈刺激。 因此，这类产品在部分国家使用受到限制，不能作为一般家用产品出售。
不同国家对该类一般家用产品的浓度也有自己的标准，如美国规定过氧化氢的浓度应低于11%，而我国规定家用美白牙贴的过氧化氢浓度不超过3%。
在正确使用这类产品时，这些副作用是温和且可逆的，也可以被专业的临床医师发现和控制。
在使用这类产品前，保险起见，仍建议经临床医师对牙体、牙周情况进行充分检查后再进行使用。
————————————————
美白漱口水的成分表——主要通过低浓度过氧化氢的氧化还原反应发挥美白作用。
含有六偏磷酸钠，可预防外源性色素沉着。
含有焦磷酸盐，对羟基磷灰石的钙离子有很强的亲和性，降低外源性着色物与羟基磷灰石的结合能力。
美白漱口水的主要争议在于其单次作用时长短，作用浓度低，因而漂白作用效果存疑。
它可作为保持牙色、防止漂白后颜色复发的一种方法，对漂白后的牙齿可起到与美白牙膏相同的抑制外源性色素再沉着的作用，而不建议作为漂白牙齿的有效手段。
另外如图3所示，有研究表明低pH值的漱口水会导致经漂白后的牙釉质表面显微硬度降低，结构变粗糙，因此建议经过漂白治疗后的人群选择非低pH值的美白漱口水。
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美白凝胶——是将过氧化氢或过氧化脲加入到一种悬浮液中，使它们能够附着在牙釉质上，而不需要物理屏障，并通过涂抹工具（刷子、笔、棉签等）置于牙面上的一类产品。
一项临床研究表明， 无论是自行操作还是临床医师操作，6%过氧化氢美白凝胶具有显著的临床疗效，
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美白乳剂(Emulsion)技术——是近几年最新出现的技术，采用油性基底包裹亲水性过氧化氢，当与亲水性牙釉质表面接触时，利用水相与水相之间的“磁”吸原理，亲水性漂白成分过氧化氢精准作用于牙釉质并逐渐渗透入牙釉质内产生美白效果。
相较于美白牙贴，该技术的油性基底覆盖于牙齿表面有利于保持牙齿内部水分，不会引起牙齿脱水，从而减少对牙本质的刺激，大幅降低牙齿敏感的发生。
同时，其基底延展性良好，更方便涂抹于牙齿邻面，达到全牙面均匀美白效果。
研究显示该技术具有良好的美白效果，且效果温和，几乎没有牙齿敏感的发生，是一种有应用前景的新型一般家用美白技术，但目前研究较少，有待更多的研究进行探讨。
请大家遵医嘱参阅。
如图1所示——对「美白牙膏、美白牙贴、美白漱口水、涂抹式美白凝胶等」而言，北京大学口腔医学院+国家口腔医学中心+国家口腔疾病临床医学研究中心+口腔生物材料和数字诊疗装备国家工程研究中心等机构给出的研究是——
如图2所示，美白牙膏对外源性色素去除的效果值得肯定，但缺乏证据表明其有真正的漂白作用。对于有吸烟、喝茶、喝咖啡、喝红酒等易于增加外源性着色的人群，适合使用这类产品。
在这些牙膏成分表里——焦磷酸盐可抑制牙菌斑矿化速率，预防牙结石形成，
六偏磷酸钠对羟磷灰石中的钙有很强的结合能力，在牙齿表面形成聚磷酸盐膜，阻止菌斑、色素的沉积，也可和已沉积的色素发生化学结合，移除色素分子，同时也可结合牙石中的钙离子，破坏新形成的牙石的结构，使其松散容易被去除，从而抑制牙石进一步沉着。
一些美白牙膏加入了活性炭以期吸附色素，但尚未有充分证据证明其美白效果。
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美白牙贴确实可达到漂白牙色的目的，比如含3%过氧化氢的美白牙贴可达到与10%过氧化脲凝胶定制托盘相近的美白效果，
但是这类产品由于含水量低，会吸收牙齿内的水分，打开通往牙本质小管的通道，较易导致牙齿敏感和牙龈刺激。 因此，这类产品在部分国家使用受到限制，不能作为一般家用产品出售。
不同国家对该类一般家用产品的浓度也有自己的标准，如美国规定过氧化氢的浓度应低于11%，而我国规定家用美白牙贴的过氧化氢浓度不超过3%。
在正确使用这类产品时，这些副作用是温和且可逆的，也可以被专业的临床医师发现和控制。
在使用这类产品前，保险起见，仍建议经临床医师对牙体、牙周情况进行充分检查后再进行使用。
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美白漱口水的成分表——主要通过低浓度过氧化氢的氧化还原反应发挥美白作用。
含有六偏磷酸钠，可预防外源性色素沉着。
含有焦磷酸盐，对羟基磷灰石的钙离子有很强的亲和性，降低外源性着色物与羟基磷灰石的结合能力。
美白漱口水的主要争议在于其单次作用时长短，作用浓度低，因而漂白作用效果存疑。
它可作为保持牙色、防止漂白后颜色复发的一种方法，对漂白后的牙齿可起到与美白牙膏相同的抑制外源性色素再沉着的作用，而不建议作为漂白牙齿的有效手段。
另外如图3所示，有研究表明低pH值的漱口水会导致经漂白后的牙釉质表面显微硬度降低，结构变粗糙，因此建议经过漂白治疗后的人群选择非低pH值的美白漱口水。
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美白凝胶——是将过氧化氢或过氧化脲加入到一种悬浮液中，使它们能够附着在牙釉质上，而不需要物理屏障，并通过涂抹工具（刷子、笔、棉签等）置于牙面上的一类产品。
一项临床研究表明， 无论是自行操作还是临床医师操作，6%过氧化氢美白凝胶具有显著的临床疗效，
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美白乳剂(Emulsion)技术——是近几年最新出现的技术，采用油性基底包裹亲水性过氧化氢，当与亲水性牙釉质表面接触时，利用水相与水相之间的“磁”吸原理，亲水性漂白成分过氧化氢精准作用于牙釉质并逐渐渗透入牙釉质内产生美白效果。
相较于美白牙贴，该技术的油性基底覆盖于牙齿表面有利于保持牙齿内部水分，不会引起牙齿脱水，从而减少对牙本质的刺激，大幅降低牙齿敏感的发生。
同时，其基底延展性良好，更方便涂抹于牙齿邻面，达到全牙面均匀美白效果。
研究显示该技术具有良好的美白效果，且效果温和，几乎没有牙齿敏感的发生，是一种有应用前景的新型一般家用美白技术，但目前研究较少，有待更多的研究进行探讨。
请大家遵医嘱参阅。
#朱雀第五人格[超话]#
【FPX第五人格分部鸡事变动公告】
在尊重和充分了解本鸡意愿的基础上，经俱乐部与本鸡多次公平协商、沟通，原FPX第五人格分部小鸡（ID: FPX.ZQ_Jida）将不再以我分部小鸡的身份继续小鸡生涯，与FPX.ZQ正式断开连接。
鸡大自2023年11月12日至今，已为朱雀效力23天。你是我们的暖宝宝，暖心、暖身、也暖胃；在你的自由时间中，你喜欢四处奔腾，也总不缺席安慕希的每一场直播。是你让我们的训练变得更加高效，也是你让我们知道只要肯运动、肯锻炼，一身肌肉也不是问题。虽然你离开我们了，但是还会有无数个鸡二鸡三鸡四们站出来完成你最后下达的任务的！
感谢鸡大对FPX第五人格分部作出的所有贡献和努力！我们已然受到你的滋养，也愿你的心灵得到净化，鸡生越来越美好，未来无尽璀璨！
#奋挥皓羽 振彼八荒#
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