【脆皮年轻人，爱上泡温泉】
“想着过年去度假酒店泡个温泉，结果几家酒店都没房间了。”
家住苏州的青塘看着平台上显示“已满房”状态的度假酒店，懊恼自己为何不赶早预定的同时，也抓紧预定了下周末的房间，“跨年泡不上温泉，那就等下周。反正天气往后还会冷，周末泡个温泉也挺好。”
和青塘一样，在寒冷的冬日里选择“泡温泉”，已经成了年轻人的新宠。选择一个风景优美的温泉度假村，跳进一个充满天然热水的池子，让身体被自然流淌的暖流包围，同时品尝着酒店提供的美食，感受冰火两重天的美妙体验，无疑是身心放松的双重体验。
赏雪、滑雪、泡温泉成为今年冬季备受欢迎的“旅行三件套”。在刚过去的2024年第一天，就有人选择不同的仪式跨年，有人选择和朋友看一场演唱会；有人选择和家人滑一次雪；有人选择和爱人看一场“下雪”的电影。还有一些人在温泉酒店和朋友泡着温泉喝着小酒开启新年倒计时。
在小红书上，泡温泉的相关笔记超过了79万篇；在抖音上，#泡温泉#的话题更是有超过26.7亿次播放。数据显示，元旦假期首日，同程旅行平台冰雪游热度上涨194%，温泉游热度上涨178%。
年轻人对温泉的热爱不仅仅是因为其休闲和放松的特性，还与他们的生活方式和健康观念密切相关。一方面，泡温泉有助于消耗卡路里，泡温泉半小时相当于慢跑两公里的运动量，这对于追求健康生活方式的年轻人来说具有很大的吸引力；另一方面，泡温泉也再不是单纯的一个“泡澡”行为，其融合了餐饮、娱乐等多种功能，成为一种新型的社交方式。
01. 冰雪游、温泉游热度大涨
比元旦三天假来得更早一步的，是2023年冬季主题旅游。
作为后疫情时代首个完整冬季，相关主题旅游热度攀升。多家平台出具的数据显示，随着冬季的到来，除冰雪旅游外，以温泉为代表的“暖出行”也成了旅游热门。
途牛《2023温泉游消费趋势报告》显示，11月以来，“泡温泉”“温泉门票”“温泉酒店”“私汤温泉”等关键词搜索量较10月同期增长超2倍，温泉游产品预订量增长显著。
“温泉”对于中国消费者并不令人陌生，毕竟北起漠河南至三沙，有中国人的地方就有温泉酒店。据《中国国家地理》介绍，除了上海受限于地质条件，至今也未能开发出天然温泉，高档温泉酒店只能以从江苏运输温泉水为卖点，其余各省（区）都有数量不一的温泉。
但和“北方人爱搓澡、爱泡澡”刻板印象不同的是，南方人要比北方人更爱“泡温泉”。途牛平台数据显示，11月温泉游产品预订订单中，南方用户的订单占比超过了70%。其中，上海、南京、广州、深圳、苏州、厦门、杭州、温州等地用户的预订热度排名靠前。
更有意思的是，国内温泉酒店最密集的地区不在东北，而是在东南沿海。
温泉酒店的分布，与温泉分布的地形因素有着必然关系。中国不缺温泉，但也并不是平均分布，目前记录在案的温泉主要集中在东北、华南、西南三大区域。其中云南、西藏、广东、四川和福建五个省份，就已经占全国温泉总数的半壁江山，这些区域也形成了各具特色的温泉文化。
然而除了温泉的地域分布外，当地市场需求也是影响温泉酒店分布的主要原因。
“北方人冬天还能去看冰雕、玩雪地摩托、滑雪、玩冰钓，但在不下雪的广东，冬天除了泡温泉都想不出其他能玩的冬季项目。”家住广州的阿华向价值星球直言，冬至前那一波冷空气袭来，他和朋友就组局开车去了清远泡温泉，“北方朋友去雪场，我们去温泉池，都有一样的入冬仪式。”
爱“泡温泉”的广东人，撑起了一个中国现代温泉旅游业的发源地和国内温泉产业大省。一组疫情前的数据，对此有直接体现。根据中国温泉旅游行业游客调查问卷和企业调查问卷结果统计，2018年我国全年温泉旅游接待总人次约7.9亿人次，温泉旅游总收入约为2492.9亿元。其中广东是中国的温泉大省，广东2018年接待温泉游客1.8亿人次，温泉旅游年收入约为678.4亿元，位居全国榜首。
同程旅行平台数据显示，今年元旦假期首日，广东为温泉旅游热度最高省份，广州从化温泉搜索热度环比上涨246%。
过去三年受疫情影响，包括广东在内全国各地的温泉业都受到了严重的短期冲击，今年作为后疫情时代首个完整冬季，温泉业有待持续升温。
02. “脆皮年轻人”爱上“温泉养生”
为“泡温泉”买单的群体中，年轻人占据了很大一部分比例。
同程旅行数据显示，关注温泉旅游用户中90后/00后占比超半数，是温泉业态与年轻消费者需求接轨的直观反映。
青塘和阿华也都提到，自己在冬日去泡温泉都是与朋友做伴。“现在泡温泉的体验和我们小时候和家人一起去时好不一样。小时候泡温泉好像就是‘泡’，最多再买一兜子温泉鸡蛋吃。现在泡温泉，就像是去了一个度假综合体，不单单只有泡温泉一个项目，和朋友一起打个牌、看个电影都行。”阿华说道。
和阿华喜欢在温泉酒店里进行“社交”不同，青塘喜欢泡温泉，则完全因为可以“养生”。“我们常去的那家温泉酒店有药池汤，泡了之后再进行一次全身按摩，一套流程结束全身都能得到彻底的放松。”
青塘紧跟潮流，自诩自己是“脆皮年轻人”，用“脆皮”形容长期饱受失眠和焦虑困扰的自己，生动指出了青塘自身“亚健康”的身体状态。“工作压力太大，经常夜里就睡不着，后来是朋友带我去做了一次温泉水疗，之后持续有一周我的睡眠质量都很好，之后就会经常去美容院进行水疗。”
“天冷了之后，就会和朋友在周末假期去温泉酒店，既能放松也能和朋友约着一起打发时间。”青塘补充说道。
尽管作为冬季“旅行三件套”，泡温泉的网络传播度不如赏雪和滑雪，但也有越来越多的年轻人开始参与其中。
背后原因不难理解，近年来，年轻人的健康消费意识在不断增强，健康消费成为当下年轻人的新“刚需”。根据《中国美好生活大调查》的数据，90后群体在消费榜单上对保健养生的关注度位列第二。而泡温泉作为一种既能享受又能养生的活动，自然受到了年轻人的追捧。
对此，中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力认为，一方面，年轻人健康意识在提高，更注重养生和保健，而泡温泉可起到缓解疲劳、美容养颜、促进血液循环等作用，符合年轻人的健康需求。另一方面，随着旅游市场的多元化和个性化，年轻人更加追求独特的旅游体验，而泡温泉作为一种具有休闲和放松效果的旅游活动，可以让年轻人体验不同的文化和风情。
此外，朱克立还向价值星球表示，“社交媒体发展使得泡温泉也成为一种社交方式，年轻人可通过分享自己的旅游经历和照片来展示自己的个性和品位。”IPG中国首席经济学家柏文喜也提及，“社交媒体的传播让泡温泉成为一种时尚潮流，年轻人乐于跟随潮流，尝试网红景点和活动。”
简而言之，年轻人热爱泡温泉的原因是多方面的，包括对健康生活的追求、对新型社交方式的喜爱以及对养生保健的重视。随着人们对生活品质要求的提高，可以预见温泉旅游在未来仍将继续受到更多年轻人的欢迎。
03. “温泉生意”赚钱吗？
“春寒赐浴华清池，温泉水滑洗凝脂。”早在千年前，白居易一曲《长恨歌》就讲述了华清宫内泡温泉的场景，可见“温泉业态”的历史悠久。
集旅游、休闲、健身于一体的温泉旅游，是休闲度假旅游的一大热点。市面上的温泉旅游形态可分为四大类，分别是温泉酒店和温泉度假村、温泉旅游度假区、温泉旅游城市、温泉小镇。
与观光旅游不同，包含温泉旅游在内的休闲度假旅游以理性化的休养、放松为主要目的，停留时间较长，消费能力较强，对环境基础设施和食宿娱乐要求较高，对旅游目的地的选择表现出一定的忠诚度。
根据中投产业研究院的数据，2018-2022年期间，除了2020年受疫情影响，我国的温泉度假旅游收入仅为1059.5亿元外，我国的温泉旅游收入一直保持在2500亿元的水平。这意味着，温泉旅游已经在这个收入水平上保持了多年的稳定。
有业内人士向价值星球直言“生意难做”，“一方面，温泉旅游产品的季节性特征明显，尽管现在很多从业者都在做‘温泉+’布局，以延伸产品，但没有旺季的带动，其他项目很容易被闲置，难以起到抹平旺季落差的效果。另一方面，温泉旅游前期需要重资产投入，但资金回报周期又相对较长，运营期间成本也居高不下。总的来说就是难以盈利。”
尽管温泉旅游行业的经营状况并不理想，且单一的市场开发模式可能成为产业发展的瓶颈，但这并不意味着温泉旅游产业的未来一片黯淡。中研普华在2022年的预测数据显示，2022年全国温泉旅游市场将达到10.6亿人次，约占国内旅游人数的20%，居所有旅游业态之首。这表明，国内温泉旅游者的数量已经达到了相当大的规模，背后有着巨大的市场潜力。
朱克立直言，温泉旅游产业的商业前景，取决于具体项目的市场需求与经营策略。“作为一种具有休闲和放松效果的旅游活动，温泉旅游在市场上仍有一定的需求量。但要取得商业成功，需不断创新经营模式和服务内容，提高用户体验与满意度。”
“例如，可推出特色主题的温泉，提供个性化服务；可结合当地文化特色，打造具有地域特点的温泉文化；可通过互联网营销和社交媒体推广等方式，扩大品牌知名度与用户群体。”朱克立认为，只要能满足市场需求并不断创新经营模式和服务内容，温泉中心仍是具有发展前景的商业项目。
柏文喜则认为温泉业态的商业前景较为乐观。“虽然温泉旅游具有一定的季节性，但随着人们对健康的关注度不断提高，温泉旅游的需求也在逐渐上升。此外，温泉中心可以不断创新和优化服务，如引入特色温泉、打造沉浸式体验、提供丰富的生活配套设施等，以吸引更多年轻消费者。在市场需求和产业创新的推动下，有望成为一个具有较大发展前景的项目。”
简而言之，温泉旅游产业要不断创新思路，在温泉功能及服务链条等方面不断完善，方能促进温泉旅游产业向更深、更广延展。https://t.cn/A6lrct8s
“想着过年去度假酒店泡个温泉，结果几家酒店都没房间了。”
家住苏州的青塘看着平台上显示“已满房”状态的度假酒店，懊恼自己为何不赶早预定的同时，也抓紧预定了下周末的房间，“跨年泡不上温泉，那就等下周。反正天气往后还会冷，周末泡个温泉也挺好。”
和青塘一样，在寒冷的冬日里选择“泡温泉”，已经成了年轻人的新宠。选择一个风景优美的温泉度假村，跳进一个充满天然热水的池子，让身体被自然流淌的暖流包围，同时品尝着酒店提供的美食，感受冰火两重天的美妙体验，无疑是身心放松的双重体验。
赏雪、滑雪、泡温泉成为今年冬季备受欢迎的“旅行三件套”。在刚过去的2024年第一天，就有人选择不同的仪式跨年，有人选择和朋友看一场演唱会；有人选择和家人滑一次雪；有人选择和爱人看一场“下雪”的电影。还有一些人在温泉酒店和朋友泡着温泉喝着小酒开启新年倒计时。
在小红书上，泡温泉的相关笔记超过了79万篇；在抖音上，#泡温泉#的话题更是有超过26.7亿次播放。数据显示，元旦假期首日，同程旅行平台冰雪游热度上涨194%，温泉游热度上涨178%。
年轻人对温泉的热爱不仅仅是因为其休闲和放松的特性，还与他们的生活方式和健康观念密切相关。一方面，泡温泉有助于消耗卡路里，泡温泉半小时相当于慢跑两公里的运动量，这对于追求健康生活方式的年轻人来说具有很大的吸引力；另一方面，泡温泉也再不是单纯的一个“泡澡”行为，其融合了餐饮、娱乐等多种功能，成为一种新型的社交方式。
01. 冰雪游、温泉游热度大涨
比元旦三天假来得更早一步的，是2023年冬季主题旅游。
作为后疫情时代首个完整冬季，相关主题旅游热度攀升。多家平台出具的数据显示，随着冬季的到来，除冰雪旅游外，以温泉为代表的“暖出行”也成了旅游热门。
途牛《2023温泉游消费趋势报告》显示，11月以来，“泡温泉”“温泉门票”“温泉酒店”“私汤温泉”等关键词搜索量较10月同期增长超2倍，温泉游产品预订量增长显著。
“温泉”对于中国消费者并不令人陌生，毕竟北起漠河南至三沙，有中国人的地方就有温泉酒店。据《中国国家地理》介绍，除了上海受限于地质条件，至今也未能开发出天然温泉，高档温泉酒店只能以从江苏运输温泉水为卖点，其余各省（区）都有数量不一的温泉。
但和“北方人爱搓澡、爱泡澡”刻板印象不同的是，南方人要比北方人更爱“泡温泉”。途牛平台数据显示，11月温泉游产品预订订单中，南方用户的订单占比超过了70%。其中，上海、南京、广州、深圳、苏州、厦门、杭州、温州等地用户的预订热度排名靠前。
更有意思的是，国内温泉酒店最密集的地区不在东北，而是在东南沿海。
温泉酒店的分布，与温泉分布的地形因素有着必然关系。中国不缺温泉，但也并不是平均分布，目前记录在案的温泉主要集中在东北、华南、西南三大区域。其中云南、西藏、广东、四川和福建五个省份，就已经占全国温泉总数的半壁江山，这些区域也形成了各具特色的温泉文化。
然而除了温泉的地域分布外，当地市场需求也是影响温泉酒店分布的主要原因。
“北方人冬天还能去看冰雕、玩雪地摩托、滑雪、玩冰钓，但在不下雪的广东，冬天除了泡温泉都想不出其他能玩的冬季项目。”家住广州的阿华向价值星球直言，冬至前那一波冷空气袭来，他和朋友就组局开车去了清远泡温泉，“北方朋友去雪场，我们去温泉池，都有一样的入冬仪式。”
爱“泡温泉”的广东人，撑起了一个中国现代温泉旅游业的发源地和国内温泉产业大省。一组疫情前的数据，对此有直接体现。根据中国温泉旅游行业游客调查问卷和企业调查问卷结果统计，2018年我国全年温泉旅游接待总人次约7.9亿人次，温泉旅游总收入约为2492.9亿元。其中广东是中国的温泉大省，广东2018年接待温泉游客1.8亿人次，温泉旅游年收入约为678.4亿元，位居全国榜首。
同程旅行平台数据显示，今年元旦假期首日，广东为温泉旅游热度最高省份，广州从化温泉搜索热度环比上涨246%。
过去三年受疫情影响，包括广东在内全国各地的温泉业都受到了严重的短期冲击，今年作为后疫情时代首个完整冬季，温泉业有待持续升温。
02. “脆皮年轻人”爱上“温泉养生”
为“泡温泉”买单的群体中，年轻人占据了很大一部分比例。
同程旅行数据显示，关注温泉旅游用户中90后/00后占比超半数，是温泉业态与年轻消费者需求接轨的直观反映。
青塘和阿华也都提到，自己在冬日去泡温泉都是与朋友做伴。“现在泡温泉的体验和我们小时候和家人一起去时好不一样。小时候泡温泉好像就是‘泡’，最多再买一兜子温泉鸡蛋吃。现在泡温泉，就像是去了一个度假综合体，不单单只有泡温泉一个项目，和朋友一起打个牌、看个电影都行。”阿华说道。
和阿华喜欢在温泉酒店里进行“社交”不同，青塘喜欢泡温泉，则完全因为可以“养生”。“我们常去的那家温泉酒店有药池汤，泡了之后再进行一次全身按摩，一套流程结束全身都能得到彻底的放松。”
青塘紧跟潮流，自诩自己是“脆皮年轻人”，用“脆皮”形容长期饱受失眠和焦虑困扰的自己，生动指出了青塘自身“亚健康”的身体状态。“工作压力太大，经常夜里就睡不着，后来是朋友带我去做了一次温泉水疗，之后持续有一周我的睡眠质量都很好，之后就会经常去美容院进行水疗。”
“天冷了之后，就会和朋友在周末假期去温泉酒店，既能放松也能和朋友约着一起打发时间。”青塘补充说道。
尽管作为冬季“旅行三件套”，泡温泉的网络传播度不如赏雪和滑雪，但也有越来越多的年轻人开始参与其中。
背后原因不难理解，近年来，年轻人的健康消费意识在不断增强，健康消费成为当下年轻人的新“刚需”。根据《中国美好生活大调查》的数据，90后群体在消费榜单上对保健养生的关注度位列第二。而泡温泉作为一种既能享受又能养生的活动，自然受到了年轻人的追捧。
对此，中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力认为，一方面，年轻人健康意识在提高，更注重养生和保健，而泡温泉可起到缓解疲劳、美容养颜、促进血液循环等作用，符合年轻人的健康需求。另一方面，随着旅游市场的多元化和个性化，年轻人更加追求独特的旅游体验，而泡温泉作为一种具有休闲和放松效果的旅游活动，可以让年轻人体验不同的文化和风情。
此外，朱克立还向价值星球表示，“社交媒体发展使得泡温泉也成为一种社交方式，年轻人可通过分享自己的旅游经历和照片来展示自己的个性和品位。”IPG中国首席经济学家柏文喜也提及，“社交媒体的传播让泡温泉成为一种时尚潮流，年轻人乐于跟随潮流，尝试网红景点和活动。”
简而言之，年轻人热爱泡温泉的原因是多方面的，包括对健康生活的追求、对新型社交方式的喜爱以及对养生保健的重视。随着人们对生活品质要求的提高，可以预见温泉旅游在未来仍将继续受到更多年轻人的欢迎。
03. “温泉生意”赚钱吗？
“春寒赐浴华清池，温泉水滑洗凝脂。”早在千年前，白居易一曲《长恨歌》就讲述了华清宫内泡温泉的场景，可见“温泉业态”的历史悠久。
集旅游、休闲、健身于一体的温泉旅游，是休闲度假旅游的一大热点。市面上的温泉旅游形态可分为四大类，分别是温泉酒店和温泉度假村、温泉旅游度假区、温泉旅游城市、温泉小镇。
与观光旅游不同，包含温泉旅游在内的休闲度假旅游以理性化的休养、放松为主要目的，停留时间较长，消费能力较强，对环境基础设施和食宿娱乐要求较高，对旅游目的地的选择表现出一定的忠诚度。
根据中投产业研究院的数据，2018-2022年期间，除了2020年受疫情影响，我国的温泉度假旅游收入仅为1059.5亿元外，我国的温泉旅游收入一直保持在2500亿元的水平。这意味着，温泉旅游已经在这个收入水平上保持了多年的稳定。
有业内人士向价值星球直言“生意难做”，“一方面，温泉旅游产品的季节性特征明显，尽管现在很多从业者都在做‘温泉+’布局，以延伸产品，但没有旺季的带动，其他项目很容易被闲置，难以起到抹平旺季落差的效果。另一方面，温泉旅游前期需要重资产投入，但资金回报周期又相对较长，运营期间成本也居高不下。总的来说就是难以盈利。”
尽管温泉旅游行业的经营状况并不理想，且单一的市场开发模式可能成为产业发展的瓶颈，但这并不意味着温泉旅游产业的未来一片黯淡。中研普华在2022年的预测数据显示，2022年全国温泉旅游市场将达到10.6亿人次，约占国内旅游人数的20%，居所有旅游业态之首。这表明，国内温泉旅游者的数量已经达到了相当大的规模，背后有着巨大的市场潜力。
朱克立直言，温泉旅游产业的商业前景，取决于具体项目的市场需求与经营策略。“作为一种具有休闲和放松效果的旅游活动，温泉旅游在市场上仍有一定的需求量。但要取得商业成功，需不断创新经营模式和服务内容，提高用户体验与满意度。”
“例如，可推出特色主题的温泉，提供个性化服务；可结合当地文化特色，打造具有地域特点的温泉文化；可通过互联网营销和社交媒体推广等方式，扩大品牌知名度与用户群体。”朱克立认为，只要能满足市场需求并不断创新经营模式和服务内容，温泉中心仍是具有发展前景的商业项目。
柏文喜则认为温泉业态的商业前景较为乐观。“虽然温泉旅游具有一定的季节性，但随着人们对健康的关注度不断提高，温泉旅游的需求也在逐渐上升。此外，温泉中心可以不断创新和优化服务，如引入特色温泉、打造沉浸式体验、提供丰富的生活配套设施等，以吸引更多年轻消费者。在市场需求和产业创新的推动下，有望成为一个具有较大发展前景的项目。”
简而言之，温泉旅游产业要不断创新思路，在温泉功能及服务链条等方面不断完善，方能促进温泉旅游产业向更深、更广延展。https://t.cn/A6lrct8s
一些非常文艺撩人的文案1
我喜欢你，如鲸向海，鸟投林。2
双木非林，田下有心。3
你眼里有春和秋，胜过我见过的一切山川河流。4
我的山水入在你眉间，你肯入画么？5
林深时见鹿，海蓝时见鲸，梦醒时见你。6
生命就像长风
以前我想成为呼啸而过撼动山林的那种
可后来我就想悠悠然
吹过你的
。
展开全文,一些非常文艺撩人的文案1
我喜欢你，如鲸向海，鸟投林。2
双木非林，田下有心。3
你眼里有春和秋，胜过我见过的一切山川河流。4
我的山水入在你眉间，你肯入画么？5
林深时见鹿，海蓝时见鲸，梦醒时见你。6
生命就像长风
以前我想成为呼啸而过撼动山林的那种
可后来我就想悠悠然
吹过你的心头就好了
什么山高水阔我都不要了7
日光鼎盛,如你身载风流光影。8
你是无意穿堂风，偏偏引山洪
。9
“我遇见你
就像是远山的樵夫
遇见了渡河的行者
丟了满捆的柴火样”10
我爱人间，我在人间生长，但比起你来，人间还远不辉煌。11
我爱的少女天生反骨，骄纵而贪婪，赤诚而勇敢。12
“海中月是天上月
眼前人是心上人
向来心是看客心
奈何人是剧中人”13
“一盏清茗，不如你；二两屠苏，不如你；三宫六院，不如你；四书五经，不如你；六朝金粉，不如你；七月流火，不如你；八音迭奏，不如你；九五之尊，不如你；十里春风，不如你。”14
“喜欢你甚于昨日，略匮明朝。”15
我偷偷地碰了你一下不料你像蒲公英一样散开此后到处都是你的模样。16
你说江南如一棵树，我眼前的景色便开始结果。17
我是个俗气至顶的人，见山是山，见海是海，见花便是花。唯独见了你，云海开始翻涌，江潮开始澎湃，昆虫的小触须挠着全世界的痒。你无需开口，我和天地万物便通通奔向你。18
从粗粝的一生中榨尽所有温柔，悉数奉献与你，我仍觉不够。／独木舟19
没遇见你之前，我路过山，山不说话；路过海，海不说话，繁花也只是盛开。可我遇见你之后，浮云抱着春山，绿树发芽挠它痒痒，春山笑了。浪潮从远处赶来，和堤岸嬉戏。春有惊雷，夏有凉风，秋有绵雨，冬有落雪，我四季有你，胜过人间无数。20
“对你的喜欢就像这日子只增不减”21
平生不会相思，才会相思，便害相思。22
我只是想，跟你讲些平淡话，做些凡夫俗子念着的事，过些细水长流的日子。23
和你聊天的感觉，像一湾水遇见了大海，也许是心灵荒芜了很久，碰到一个谈得来的人便不由的开心。很想和你成为朋友。24
是那种很想变得小小只躲在你的上衣口袋，然后被你带着到处跑，有时候爬到你的肩膀上偷偷亲你一下的那种喜欢噢。25
怀揣着对盛夏的敬意，噗通一声沉入湖底，化开层层涟漪，每一道波纹都是一句我喜欢你。26
“本来想把对你的喜欢兜着藏着，谁知道看见你太紧张咣当全撒大街上了。”27
“你那么暖，一定偷走了很多人的春天。”28
“这个世界的美景我们一辈子都看不完，但只要你能在我眼中，就够了。”29
“你才不是什么迎春娇桃，更不是什么梨花胜雪。我只知，你一展眉，便占了我心上半城春色。”30
“你是字里行间的隐喻，藏在开头，躲在结尾，断句里有笑意，韵脚里有深情，句句无你，却句句是你。”31
“天底下柔情有百种，九十九种风姿摇曳在佛渡世人万万千。那你呢。你是命中劫，是恩赐，是万万得一。”32
“我见过沧海的云，巫山的雨。我见过一月的雪覆于白山，又渐变于葱茏。我在峨眉的林里云兴霞蔚，一径之后，雾水成露，沾于衣襟。我听过柔橹漂浮，声声入水，又归于沉寂。我看到春风，八里十里，衣袖带花。无论何时忆起，它们实在是人生可喜，但都不如我此刻遇到的你。”33
“我祝你万事胜意，就是一切比你想的还要再好一点点。”34
“月知人瘦，离岛晚风轻。我的世界，非你不可。你是末路，亦是救赎。”
。
我喜欢你，如鲸向海，鸟投林。2
双木非林，田下有心。3
你眼里有春和秋，胜过我见过的一切山川河流。4
我的山水入在你眉间，你肯入画么？5
林深时见鹿，海蓝时见鲸，梦醒时见你。6
生命就像长风
以前我想成为呼啸而过撼动山林的那种
可后来我就想悠悠然
吹过你的
。
展开全文,一些非常文艺撩人的文案1
我喜欢你，如鲸向海，鸟投林。2
双木非林，田下有心。3
你眼里有春和秋，胜过我见过的一切山川河流。4
我的山水入在你眉间，你肯入画么？5
林深时见鹿，海蓝时见鲸，梦醒时见你。6
生命就像长风
以前我想成为呼啸而过撼动山林的那种
可后来我就想悠悠然
吹过你的心头就好了
什么山高水阔我都不要了7
日光鼎盛,如你身载风流光影。8
你是无意穿堂风，偏偏引山洪
。9
“我遇见你
就像是远山的樵夫
遇见了渡河的行者
丟了满捆的柴火样”10
我爱人间，我在人间生长，但比起你来，人间还远不辉煌。11
我爱的少女天生反骨，骄纵而贪婪，赤诚而勇敢。12
“海中月是天上月
眼前人是心上人
向来心是看客心
奈何人是剧中人”13
“一盏清茗，不如你；二两屠苏，不如你；三宫六院，不如你；四书五经，不如你；六朝金粉，不如你；七月流火，不如你；八音迭奏，不如你；九五之尊，不如你；十里春风，不如你。”14
“喜欢你甚于昨日，略匮明朝。”15
我偷偷地碰了你一下不料你像蒲公英一样散开此后到处都是你的模样。16
你说江南如一棵树，我眼前的景色便开始结果。17
我是个俗气至顶的人，见山是山，见海是海，见花便是花。唯独见了你，云海开始翻涌，江潮开始澎湃，昆虫的小触须挠着全世界的痒。你无需开口，我和天地万物便通通奔向你。18
从粗粝的一生中榨尽所有温柔，悉数奉献与你，我仍觉不够。／独木舟19
没遇见你之前，我路过山，山不说话；路过海，海不说话，繁花也只是盛开。可我遇见你之后，浮云抱着春山，绿树发芽挠它痒痒，春山笑了。浪潮从远处赶来，和堤岸嬉戏。春有惊雷，夏有凉风，秋有绵雨，冬有落雪，我四季有你，胜过人间无数。20
“对你的喜欢就像这日子只增不减”21
平生不会相思，才会相思，便害相思。22
我只是想，跟你讲些平淡话，做些凡夫俗子念着的事，过些细水长流的日子。23
和你聊天的感觉，像一湾水遇见了大海，也许是心灵荒芜了很久，碰到一个谈得来的人便不由的开心。很想和你成为朋友。24
是那种很想变得小小只躲在你的上衣口袋，然后被你带着到处跑，有时候爬到你的肩膀上偷偷亲你一下的那种喜欢噢。25
怀揣着对盛夏的敬意，噗通一声沉入湖底，化开层层涟漪，每一道波纹都是一句我喜欢你。26
“本来想把对你的喜欢兜着藏着，谁知道看见你太紧张咣当全撒大街上了。”27
“你那么暖，一定偷走了很多人的春天。”28
“这个世界的美景我们一辈子都看不完，但只要你能在我眼中，就够了。”29
“你才不是什么迎春娇桃，更不是什么梨花胜雪。我只知，你一展眉，便占了我心上半城春色。”30
“你是字里行间的隐喻，藏在开头，躲在结尾，断句里有笑意，韵脚里有深情，句句无你，却句句是你。”31
“天底下柔情有百种，九十九种风姿摇曳在佛渡世人万万千。那你呢。你是命中劫，是恩赐，是万万得一。”32
“我见过沧海的云，巫山的雨。我见过一月的雪覆于白山，又渐变于葱茏。我在峨眉的林里云兴霞蔚，一径之后，雾水成露，沾于衣襟。我听过柔橹漂浮，声声入水，又归于沉寂。我看到春风，八里十里，衣袖带花。无论何时忆起，它们实在是人生可喜，但都不如我此刻遇到的你。”33
“我祝你万事胜意，就是一切比你想的还要再好一点点。”34
“月知人瘦，离岛晚风轻。我的世界，非你不可。你是末路，亦是救赎。”
。
【蜜雪冰城、古茗递交招股书，新茶饮大戏要开始了？】
1月2日，蜜雪冰城和古茗同日向港交所递交上市申请，一场新茶饮中场大戏已经开始。
回头来看，2020年是一个转折点，三年洗礼，内卷加剧，闭店、裁员时常见诸报端。以喜茶、奈雪为代表的高端玩家也不得不放低姿态，用更多低价产品去迎合市场。
2021年作为餐饮业大年，当年行业的融资事件超过220起，融资金额超500亿。但到了2022年，全年融资仅有108起。
新茶饮赛道同样如此。2021年行业有超30笔融资和超过140亿的融资规模，而2022年只达成了26笔，规模仅45亿，不及2021年的三分之一。
与此同时，疫情期间行业连锁化率快速增加，整合也在加速。据美团数据显示，2019-2022年，中国餐饮市场连锁化率从13%提高到19%，饮品连锁化率由32%提升至44%。
当前新茶饮赛道虽然已经过了高成长黄金期，但增速依然较快。
据灼识咨询研究，2020-2025年，预计整体茶行业零售额将从4107亿增长至8102亿，复合增速为14.6%；而现制茶饮的零售额将从1135亿增长至3400亿，复合增速为24.5%，明显高于茶行业整体规模增速。
中端市场仍是新茶饮最大赛道，预计2025年赛道规模达1060亿，是低端和高端市场规模之和。
另外，本次密集上市的多集中在价格带位于10-20元左右的腰部品牌，这个价格带与低端和高端市场较高的集中度不同，格局较为分散，竞争也最为激烈。
而随着消费逐渐复苏，行业将会进入到新一轮的跑马圈地，企业门店快速扩张，行业整合加快，这也将是未来几年的主旋律。
已经跑出来的低端和高端市场龙头，希望不断扩大战果。低端王者蜜雪冰城当前门店已达全球门店超3.6万家。
市场的腰部品牌以前大多是区域“好强”，全国化扩张意愿更为强烈。以古茗、茶百道、沪上阿姨等为代表的一线腰部加盟制品牌纷纷向万店目标冲刺。
为了争抢加盟商，各品牌商相继放出了多项优惠政策。例如茶百道将对加盟商所在城市给予1-8万元不等优惠金额；沪上阿姨则降低了加盟门槛，可以将4.98万元的加盟费分期三年付清，以及对老加盟商进行开店融资支持。
而古茗的加盟政策更有诱惑力。加盟商不仅可以延期交加盟费，还兜底关店损失。如果加盟商在一年内闭店，就退还近10万的全部加盟合作费。
值得注意的是，经历疫情的大浪淘沙，行业的模式生态也发生了大变化。本次密集IPO的均是加盟制品牌。
不仅如此，此前高端双雄喜茶和奈雪也均从直营转向了加盟。
直营难道不香了？
现在显然有了确定性的答案。
2020年前，市场显然更加青睐直营，尤其是高端双雄，直营模式有着更高的毛利率和管理运营效率，叠加大店多品类的杠杆效应，市场给出了更高的估值。
2021年6月，奈雪作为“新茶饮第一股”上市，获得超过400倍认购，但上市即高光，当日18.98港元成了历史最高点，当下其股价已经来到3港元附近，市值也从最高超320亿港元跌至当前83亿港元出头，缩水幅度超70%。
近年来，直营模式较高的人力和运营成本弊端开始显现，而加盟制因为有了加盟商的支持，资产更轻，收入来源更广，风险得以分散，抗风险能力也相应更强。
另外据番茄资本创始人卿永表示，由于加盟连锁的人员运营成本相对可控，与直营模式相比成本大概有30%差异。
而这30%对于年营收十亿甚至百亿级别的新茶饮企业，无疑又是一笔巨大支出。
以奈雪为例，2018年和2019年亏损只有千万级别，而2020年，其亏损直接突破2亿大关，到2022年进一步扩大到了4.69亿。
反观蜜雪冰城，在超2万加盟商加持下，2021年实现营收103.5亿，净利润19.1亿，分别同比增长121.18%和202.22%。
虽然蜜雪冰城的30%毛利率和奈雪的超60%毛利率有很大差距，但其净利润率达到了18.54%，奈雪的净利润率是负数。说明“雪王”的日子要好过得多。
从规模角度看，新茶饮的高频个性化属性，规模化有利于成本降低、上新节奏加快以及产品体系的生成，这依靠的是标准化供应链。这方面加盟制做的更好，也更容易形成规模效应。
在估值上，加盟制企业也丝毫不输于直营。早在2021年10月就有媒体报道蜜雪冰城估值已经达到了600亿，与直营龙头喜茶持平。但彼时喜茶正处在估值高峰期，随后的裁员闭店势必使其估值大打折扣。
随着腰部加盟制玩家陆续完成融资，茶百道投后估值达180亿，书亦烧仙草也达到了百亿，均高于当下的奈雪。而奈雪的较低估值也显示出市场对直营模式的担忧。
面对行业加盟扩张的大势，2023年7月奈雪终于改变了战略，外加喜茶和乐乐茶，曾经的直营高端现制茶饮三巨头均已实现了转向。
对比新茶饮公司，门店规模固然重要，但背后的供应链体系才是关键所在。
在十元以下低端市场，虽然有甜啦啦、益禾堂等潜在黑马，但蜜雪冰城的统治力仍无法撼动。
自2020年门店破万之后，蜜雪冰城一路狂飙，疫情期间也没停下脚步，仅用了一年时间便将1万家门店扩展到了2万家。
之所以扩张如此之快，与蜜雪冰城供应链的完善密不可分。通过自建覆盖研发生产、仓储物流和运营管理的供应链体系，既降低了运营成本，也提高了生产效率。
当前表面上蜜雪冰城是新茶饮品牌商，实际已经转型为供应链企业，加盟商实质上已经变成为了客户。其销售食材和设备收入已经占到了营收的7成以上。
另外，蜜雪冰城在低端市场稳固后，已经开始进军中高端价格带、咖啡等其他品类及海外市场，释放出未来增长动能仍旧强劲的信号。
对于中端这个竞争最为激烈的赛道，实力选手包括沪上阿姨、古茗、茶百道、霸王茶姬、CoCo都可、书亦烧仙草等。其中沪上阿姨、古茗、茶百道、书亦烧仙草是第一梯队，门店数量均在6000家以上，有冲刺万店的潜力；霸王茶姬、CoCo都可、一点点紧随其后，门店数量在5000家以下。
而谁能在中端市场跑出未来，还要对比这些全国化的一线品牌。
其中最有实力的，当属古茗。
一方面，古茗的门店数量最多，仅次于蜜雪冰城，目前已超过8000家，有望率先达到万店门槛。
另一方面，还有门店背后的供应链建设。在餐饮领域，原材料和供应链服务成本一般占销售额的30%-40%，是成本开支大项。此前新茶饮赛道的快速扩容也让背后的供应商如田野股份、德馨食品等赚得盆满钵满。企业自建供应链对于企业降本增效的效果是毋庸置疑的。
当下古茗在供应链建设上处于绝对领先。公司在全国已有17个仓储基地和4大运营中心，保障了区域的仓储配送和门店运营管理。此外，3月还投资10亿建设新的原料基地，预计明年4月投产，能更好实现原材料的加工自给。
而像沪上阿姨等其他品牌，尽管门店扩张速度较快，但在运营和品控上还需要加强。据黑猫投诉平台显示，沪上阿姨累计投诉量超1600个，接近古茗投诉量一倍的水平。涉及问题主要集中在员工服务、原材料用材及产品品控等。
茶百道在融资之后主要聚焦加工基地和供应链建设，目前仍没有明确的时间表；书亦烧仙草的原材料仍主要以上游加工商为主。
此外高端玩家由于转加盟时间不长，门店数量无法与古茗这些老牌加盟制品牌相比较，扩张及盈利能力还需要观察。
伴随消费复苏，新茶饮的市场格局必然发生剧变。
一方面是强者恒强，早已经博出位的加盟王者蜜雪冰城显然更有发言权。但其低端的品牌定位已经固化，想要扩展价格带或发展其他品牌需要付出更多成本培养消费者心智，因此短期其发展空间仍会受限在低价位市场，且庞大的门店数量意味着扩张进度必然会放缓。
综合来看，潜在黑马还是要在市场更宽广的中端赛道中寻找。古茗凭借更完善的供应链体系为快速扩张提供了背书，未来或将越跑越快。https://t.cn/A6lrt3Cg
1月2日，蜜雪冰城和古茗同日向港交所递交上市申请，一场新茶饮中场大戏已经开始。
回头来看，2020年是一个转折点，三年洗礼，内卷加剧，闭店、裁员时常见诸报端。以喜茶、奈雪为代表的高端玩家也不得不放低姿态，用更多低价产品去迎合市场。
2021年作为餐饮业大年，当年行业的融资事件超过220起，融资金额超500亿。但到了2022年，全年融资仅有108起。
新茶饮赛道同样如此。2021年行业有超30笔融资和超过140亿的融资规模，而2022年只达成了26笔，规模仅45亿，不及2021年的三分之一。
与此同时，疫情期间行业连锁化率快速增加，整合也在加速。据美团数据显示，2019-2022年，中国餐饮市场连锁化率从13%提高到19%，饮品连锁化率由32%提升至44%。
当前新茶饮赛道虽然已经过了高成长黄金期，但增速依然较快。
据灼识咨询研究，2020-2025年，预计整体茶行业零售额将从4107亿增长至8102亿，复合增速为14.6%；而现制茶饮的零售额将从1135亿增长至3400亿，复合增速为24.5%，明显高于茶行业整体规模增速。
中端市场仍是新茶饮最大赛道，预计2025年赛道规模达1060亿，是低端和高端市场规模之和。
另外，本次密集上市的多集中在价格带位于10-20元左右的腰部品牌，这个价格带与低端和高端市场较高的集中度不同，格局较为分散，竞争也最为激烈。
而随着消费逐渐复苏，行业将会进入到新一轮的跑马圈地，企业门店快速扩张，行业整合加快，这也将是未来几年的主旋律。
已经跑出来的低端和高端市场龙头，希望不断扩大战果。低端王者蜜雪冰城当前门店已达全球门店超3.6万家。
市场的腰部品牌以前大多是区域“好强”，全国化扩张意愿更为强烈。以古茗、茶百道、沪上阿姨等为代表的一线腰部加盟制品牌纷纷向万店目标冲刺。
为了争抢加盟商，各品牌商相继放出了多项优惠政策。例如茶百道将对加盟商所在城市给予1-8万元不等优惠金额；沪上阿姨则降低了加盟门槛，可以将4.98万元的加盟费分期三年付清，以及对老加盟商进行开店融资支持。
而古茗的加盟政策更有诱惑力。加盟商不仅可以延期交加盟费，还兜底关店损失。如果加盟商在一年内闭店，就退还近10万的全部加盟合作费。
值得注意的是，经历疫情的大浪淘沙，行业的模式生态也发生了大变化。本次密集IPO的均是加盟制品牌。
不仅如此，此前高端双雄喜茶和奈雪也均从直营转向了加盟。
直营难道不香了？
现在显然有了确定性的答案。
2020年前，市场显然更加青睐直营，尤其是高端双雄，直营模式有着更高的毛利率和管理运营效率，叠加大店多品类的杠杆效应，市场给出了更高的估值。
2021年6月，奈雪作为“新茶饮第一股”上市，获得超过400倍认购，但上市即高光，当日18.98港元成了历史最高点，当下其股价已经来到3港元附近，市值也从最高超320亿港元跌至当前83亿港元出头，缩水幅度超70%。
近年来，直营模式较高的人力和运营成本弊端开始显现，而加盟制因为有了加盟商的支持，资产更轻，收入来源更广，风险得以分散，抗风险能力也相应更强。
另外据番茄资本创始人卿永表示，由于加盟连锁的人员运营成本相对可控，与直营模式相比成本大概有30%差异。
而这30%对于年营收十亿甚至百亿级别的新茶饮企业，无疑又是一笔巨大支出。
以奈雪为例，2018年和2019年亏损只有千万级别，而2020年，其亏损直接突破2亿大关，到2022年进一步扩大到了4.69亿。
反观蜜雪冰城，在超2万加盟商加持下，2021年实现营收103.5亿，净利润19.1亿，分别同比增长121.18%和202.22%。
虽然蜜雪冰城的30%毛利率和奈雪的超60%毛利率有很大差距，但其净利润率达到了18.54%，奈雪的净利润率是负数。说明“雪王”的日子要好过得多。
从规模角度看，新茶饮的高频个性化属性，规模化有利于成本降低、上新节奏加快以及产品体系的生成，这依靠的是标准化供应链。这方面加盟制做的更好，也更容易形成规模效应。
在估值上，加盟制企业也丝毫不输于直营。早在2021年10月就有媒体报道蜜雪冰城估值已经达到了600亿，与直营龙头喜茶持平。但彼时喜茶正处在估值高峰期，随后的裁员闭店势必使其估值大打折扣。
随着腰部加盟制玩家陆续完成融资，茶百道投后估值达180亿，书亦烧仙草也达到了百亿，均高于当下的奈雪。而奈雪的较低估值也显示出市场对直营模式的担忧。
面对行业加盟扩张的大势，2023年7月奈雪终于改变了战略，外加喜茶和乐乐茶，曾经的直营高端现制茶饮三巨头均已实现了转向。
对比新茶饮公司，门店规模固然重要，但背后的供应链体系才是关键所在。
在十元以下低端市场，虽然有甜啦啦、益禾堂等潜在黑马，但蜜雪冰城的统治力仍无法撼动。
自2020年门店破万之后，蜜雪冰城一路狂飙，疫情期间也没停下脚步，仅用了一年时间便将1万家门店扩展到了2万家。
之所以扩张如此之快，与蜜雪冰城供应链的完善密不可分。通过自建覆盖研发生产、仓储物流和运营管理的供应链体系，既降低了运营成本，也提高了生产效率。
当前表面上蜜雪冰城是新茶饮品牌商，实际已经转型为供应链企业，加盟商实质上已经变成为了客户。其销售食材和设备收入已经占到了营收的7成以上。
另外，蜜雪冰城在低端市场稳固后，已经开始进军中高端价格带、咖啡等其他品类及海外市场，释放出未来增长动能仍旧强劲的信号。
对于中端这个竞争最为激烈的赛道，实力选手包括沪上阿姨、古茗、茶百道、霸王茶姬、CoCo都可、书亦烧仙草等。其中沪上阿姨、古茗、茶百道、书亦烧仙草是第一梯队，门店数量均在6000家以上，有冲刺万店的潜力；霸王茶姬、CoCo都可、一点点紧随其后，门店数量在5000家以下。
而谁能在中端市场跑出未来，还要对比这些全国化的一线品牌。
其中最有实力的，当属古茗。
一方面，古茗的门店数量最多，仅次于蜜雪冰城，目前已超过8000家，有望率先达到万店门槛。
另一方面，还有门店背后的供应链建设。在餐饮领域，原材料和供应链服务成本一般占销售额的30%-40%，是成本开支大项。此前新茶饮赛道的快速扩容也让背后的供应商如田野股份、德馨食品等赚得盆满钵满。企业自建供应链对于企业降本增效的效果是毋庸置疑的。
当下古茗在供应链建设上处于绝对领先。公司在全国已有17个仓储基地和4大运营中心，保障了区域的仓储配送和门店运营管理。此外，3月还投资10亿建设新的原料基地，预计明年4月投产，能更好实现原材料的加工自给。
而像沪上阿姨等其他品牌，尽管门店扩张速度较快，但在运营和品控上还需要加强。据黑猫投诉平台显示，沪上阿姨累计投诉量超1600个，接近古茗投诉量一倍的水平。涉及问题主要集中在员工服务、原材料用材及产品品控等。
茶百道在融资之后主要聚焦加工基地和供应链建设，目前仍没有明确的时间表；书亦烧仙草的原材料仍主要以上游加工商为主。
此外高端玩家由于转加盟时间不长，门店数量无法与古茗这些老牌加盟制品牌相比较，扩张及盈利能力还需要观察。
伴随消费复苏，新茶饮的市场格局必然发生剧变。
一方面是强者恒强，早已经博出位的加盟王者蜜雪冰城显然更有发言权。但其低端的品牌定位已经固化，想要扩展价格带或发展其他品牌需要付出更多成本培养消费者心智，因此短期其发展空间仍会受限在低价位市场，且庞大的门店数量意味着扩张进度必然会放缓。
综合来看，潜在黑马还是要在市场更宽广的中端赛道中寻找。古茗凭借更完善的供应链体系为快速扩张提供了背书，未来或将越跑越快。https://t.cn/A6lrt3Cg
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