#石头录##一些记录#
刚刚回家路上看到周边商场开了家盒马,于是进去逛了一圈。这是我第一次逛盒马门店,之前都是线上下单。
在烘焙和水果区越拿越多,感受到篮子越来越重后,我开始嘀咕,从这里拎回家有一段路程,既然这样,我为什么要自己提而不是直接叫配送呢?毕竟线下和线上的价格看起来是一样的。于是又把东西和篮子都放回去,开始一边看一边在线上加入购物车。
直到在包装食品区看到了一个“线下专享价”,这时,线上线下的差异终于体现出来了。
线下这么大个店开在这儿,总得有些特别的吸引力,否则大家都会因为便捷而线上下单。这些“线下专享价”就是吸引流量的核心。
经过观察,发现线下专享价更高频地出现在酒水饮料和包装食品区域,而且较多是新品牌或者溢价较高的产品上。
用直觉推断这个现象背后的原因:
1.增强新品牌或者高溢价产品的吸引力。
我们线上购物的时候,要么直奔心中目标加入购物车,要么通过关键词筛选或者分区浏览就下单。
所以像我这类人,买来买去都是认知圈内熟悉的产品。今天在门店逛了以后才发现,很多产品在线上根本没有机会被我看到,或者因为不熟悉会直接忽略掉。
尽管app首页也经常会推荐新产品,但是势力不强的小品牌或新品牌,总是很难与大牌竞争营销机会的。
那么新产品被看到的机会,更多就是线下——所有产品被摆在一起,一览无余的时候。这样更直观的产品视觉展现,会比线上隔着冷冰冰的屏幕更有吸引力。再加上,哦豁,还有价格优惠,买!
高溢价产品同理,也是利用了占便宜心态:线上不便宜?线下有了优惠还不赶紧买!
2.生鲜超市与普通商超的竞争。
为什么是酒水饮料和包装食品。
因为这两个领域恰恰是和普通商超竞争的部分。
其他优惠活动较为少见的烘焙、生鲜果蔬、冷冻食品区域,都恰恰是盒马的本质——“生鲜超市”,人民的便捷线上菜市场。所以把人们吸引到线下来买菜,注定不是核心目标。
而和普通商超竞争的部分,也就是包装食品和酒水饮料,是属于盒马的附加属性。既然都是和普通商超竞争了,那么得好好看看竞争对手是什么情况——线下流量是大头,价格水平低于盒马。这么一看,用这些产品的优惠价格来拉拢线下流量,是一个不错的方式。
今天我还特别到酒水饮料去仔细看了看。毕竟最近做低度酒项目,了解了解现在的产品情况。
这一看,看到了很多之前做大数据研究时看到的那些新的不认识的品牌,或是没见过的新品类、新口味。
大数据研究只能告诉我们一个抽象的事实和结果。但是具体的内容还是得到实际的交易场去了解。这大概是本次逛超市最大的learning了,以后做不熟悉的品类时,要多去线下了解情况。
最后本着市场研究的精神,买了一堆竞品尝尝[并不简单]。
刚刚回家路上看到周边商场开了家盒马,于是进去逛了一圈。这是我第一次逛盒马门店,之前都是线上下单。
在烘焙和水果区越拿越多,感受到篮子越来越重后,我开始嘀咕,从这里拎回家有一段路程,既然这样,我为什么要自己提而不是直接叫配送呢?毕竟线下和线上的价格看起来是一样的。于是又把东西和篮子都放回去,开始一边看一边在线上加入购物车。
直到在包装食品区看到了一个“线下专享价”,这时,线上线下的差异终于体现出来了。
线下这么大个店开在这儿,总得有些特别的吸引力,否则大家都会因为便捷而线上下单。这些“线下专享价”就是吸引流量的核心。
经过观察,发现线下专享价更高频地出现在酒水饮料和包装食品区域,而且较多是新品牌或者溢价较高的产品上。
用直觉推断这个现象背后的原因:
1.增强新品牌或者高溢价产品的吸引力。
我们线上购物的时候,要么直奔心中目标加入购物车,要么通过关键词筛选或者分区浏览就下单。
所以像我这类人,买来买去都是认知圈内熟悉的产品。今天在门店逛了以后才发现,很多产品在线上根本没有机会被我看到,或者因为不熟悉会直接忽略掉。
尽管app首页也经常会推荐新产品,但是势力不强的小品牌或新品牌,总是很难与大牌竞争营销机会的。
那么新产品被看到的机会,更多就是线下——所有产品被摆在一起,一览无余的时候。这样更直观的产品视觉展现,会比线上隔着冷冰冰的屏幕更有吸引力。再加上,哦豁,还有价格优惠,买!
高溢价产品同理,也是利用了占便宜心态:线上不便宜?线下有了优惠还不赶紧买!
2.生鲜超市与普通商超的竞争。
为什么是酒水饮料和包装食品。
因为这两个领域恰恰是和普通商超竞争的部分。
其他优惠活动较为少见的烘焙、生鲜果蔬、冷冻食品区域,都恰恰是盒马的本质——“生鲜超市”,人民的便捷线上菜市场。所以把人们吸引到线下来买菜,注定不是核心目标。
而和普通商超竞争的部分,也就是包装食品和酒水饮料,是属于盒马的附加属性。既然都是和普通商超竞争了,那么得好好看看竞争对手是什么情况——线下流量是大头,价格水平低于盒马。这么一看,用这些产品的优惠价格来拉拢线下流量,是一个不错的方式。
今天我还特别到酒水饮料去仔细看了看。毕竟最近做低度酒项目,了解了解现在的产品情况。
这一看,看到了很多之前做大数据研究时看到的那些新的不认识的品牌,或是没见过的新品类、新口味。
大数据研究只能告诉我们一个抽象的事实和结果。但是具体的内容还是得到实际的交易场去了解。这大概是本次逛超市最大的learning了,以后做不熟悉的品类时,要多去线下了解情况。
最后本着市场研究的精神,买了一堆竞品尝尝[并不简单]。
新的一年搞个新的置顶
认识了很多人,有非常喜欢的也有不太喜欢的,所以看清自己内心对伙伴的想法以后写个新的置顶吧
本人INTP,脑回路清奇,微博里什么都发,不是纯追星号,不能接受请谨慎关注
首页会出现各种小动物以及韩圈,不是纯工地内容,在意的请谨慎关注
喜欢的人会主动勾搭,不太能接受的人也不会拒绝,为了新的一年不再内耗,所以【新同担拒否】哦
属性:
【隼推隼右姐,内心认为小森隼是我老婆】,弹性箱推,推per>vo,森岚浓度不高,过激森岚姐和不接受隼右的人离我远点
【都暻秀唯粉】,对队友只是平常心,不来蹭不来跳脚我都可以接受
不喜欢:
白嫖粉,伸手党❌
发表脑掺言论❌
营销号❌
带节奏的我见一个打死一个❌
自己认为自己挺好说话的,包容性很强,但是不太能接受过于E或者说没有边界感的人,很抱歉
认识了很多人,有非常喜欢的也有不太喜欢的,所以看清自己内心对伙伴的想法以后写个新的置顶吧
本人INTP,脑回路清奇,微博里什么都发,不是纯追星号,不能接受请谨慎关注
首页会出现各种小动物以及韩圈,不是纯工地内容,在意的请谨慎关注
喜欢的人会主动勾搭,不太能接受的人也不会拒绝,为了新的一年不再内耗,所以【新同担拒否】哦
属性:
【隼推隼右姐,内心认为小森隼是我老婆】,弹性箱推,推per>vo,森岚浓度不高,过激森岚姐和不接受隼右的人离我远点
【都暻秀唯粉】,对队友只是平常心,不来蹭不来跳脚我都可以接受
不喜欢:
白嫖粉,伸手党❌
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带节奏的我见一个打死一个❌
自己认为自己挺好说话的,包容性很强,但是不太能接受过于E或者说没有边界感的人,很抱歉
2024新置顶1.0
·您首页的霉比人类,有时看到连刷几百条就是被不明生物缠上了在对线,脾气不好素质堪忧
·属性红色的日子人,不建议一些人跑过来看,会破防的(怜爱)
·回车万了,其他成分还有明日方舟/FGO/茜60/ff14/galgame(?)
·其实还在玩文炼,但是列外文炼人基本上见一个咔一个
·大概不是什么同人女,只是一个翅膀半径无限大的单推人
·审美的怀古主义者,思想的未来主义者
·以上,龙年快乐
·您首页的霉比人类,有时看到连刷几百条就是被不明生物缠上了在对线,脾气不好素质堪忧
·属性红色的日子人,不建议一些人跑过来看,会破防的(怜爱)
·回车万了,其他成分还有明日方舟/FGO/茜60/ff14/galgame(?)
·其实还在玩文炼,但是列外文炼人基本上见一个咔一个
·大概不是什么同人女,只是一个翅膀半径无限大的单推人
·审美的怀古主义者,思想的未来主义者
·以上,龙年快乐
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