2024年小红书运营，15个常见专业名词与解读

大家好，我是花哥

为了帮助大家更好的理解小红书各种专业名词与术语，花哥特地梳理出小红书运营过程中查获的部分专业名词及具体解读内容。

根据小红书行业共识以及小红书官方定义总结而成。

kol：是指关键意见领袖

指在某个圈子里面具有较大的影响力，或者是某个行业的权威人士，一般有一定粉丝量的博主都可以被称为kol。

koc：是指关键意见消费者

能小范围影响周围人，尽管不一定是某个行业的权威人士，但是能通过自己的亲身经验和体验来发声，也就是一般的普通消费者“种草”，是指用户在浏览他人分享的内容后被吸引，从而对某种产品产生兴趣。

这些被吸引的内容可能是购物心得，使用体验，搭配灵感，美妆技巧、出游攻略等等。

总而言之，种草使用户对产品产生好奇，想要了解更多信息，或者考虑购买。

“千人千面”：是指在小红书里绝大部分内容的流量都来源于系统的推荐，但每个人的喜好不同，喜欢的内容也不能一概而论。

因此，小红书根据算法为每个人定制了自己的推荐页，每个人打开出现的内容都不相同，也称为千人千面。

比如我们最近搜索新媒体运营比较多，系统就会推荐给我们更多牛奶相关的内容。

同样，如果我们最近搜索减肥相关的需求比较多，系统就会推荐给我们更多减肥相关的内容。

限流：就是限制流量的意思

原因主要是因为违规或者内容中具备一些不适合展示的信息，常见的可能会引起限流的方式，笔记内容违规敏感，人为数据造假，不规范引流等等，一旦被官方监测到，就会限制流量曝光，严重的直接删除笔记内容。

路人：指的是粉丝量在三百以内的账号创作者
素人：指的是粉丝量在三百到五千这个区间的账号创作者

初级达人：指的是粉丝量在五千到五万这个区间的账号创作者

腰部达人：指的是粉丝量五万到五十万这个区间的账号创作者

头部达人：指的是粉丝质量超过五十万的账号创作者。

明星达人：指的是由明星定位的账号，一般在账号主页会显示演员、科技等相关的标签。

小红书pr：可以说是品牌与达人之间的传递者，也可以理解成品牌和达人之间的中间商。

p r负责在平台内学生与品牌相关的达人对接，完成品牌下达的任务，最终完成品牌产品的推广。

自来水：指的是非商业合作内容的发布者，简单来说就是品牌没有跟你合作，但是你觉得这个品牌的产品确实很好，自愿去发布品牌相关产品的内容。

UGC：指的是由用户生产内容的一种平台运营模式。平台本身不生产任何内容，所有的内容都由用户来进行生产。

除了小红书，像知乎、微博、抖音、快手等平台都属于UGC运营模式。

MCN机构：指的是专门从事短视频内容创作与营销的机构，致力于帮助个人或品牌在短视频平台上进行有效的内容推广和品牌营销，提供策划、制作、运营等一系列的服务。

很多大家熟知的网红大v背后都是由mcn机构来操作和孵化。

蒲公英平台：是小红书官方专门为小红书内容创作者和商家提供的广告合作平台，商家可以在平台中自行挑选合适的博主或mcn机构合作，博主也可以通过后台内的招募合作，根据品牌需求主动参与合作。

薯条：是一款为小红书用户打造的笔记推广工具

用户可以选择推广目标，帮助笔记提升曝光量、活动量或粉丝量。

薯条不仅支持多个时长的选择，还支持推广人群定向，选择智能推广人群或自定义设置，如性别、年龄、地域和兴趣特征等。

薯条适用于所有的创作者操作，可以说也是非常简单。如果是企业的话，还有专门的投放平台聚光。

报备笔记：是指品牌方通过平台下单给博主，博主完成合作发布的笔记，也叫推广笔记或商业笔记。

无费置换：指的是品牌方把自己的产品无偿送给小红书博主，小红书博主在收到产品之后，撰写并发布一篇跟品牌方产品相关的笔记。

小红书买手：是去年才新出来的一个职业，在小红书买手时代以来的主题上，小红书首席运营官柯南第一次阐释了小红书买手的概念。
“用自己的真诚、热爱和审美”

“以自己的选品、服务和沟通”

“创造一个个不一样的购买场景”

“在直播间，在笔记里，链接着用户和商品的人”

简单点说，买手就是能够连接用户和商品的中间商。

好了，今天的分享到这里就结束了，如果大家在短视频运营和互联网创业方面有任何问题，欢迎私信与我交流，我们下期再见。

我是花哥，公众号花哥课堂主理人，99年的自由创业者，大学靠副业赚了七位数，专注为创业者提供靠谱项目，跑通互联网创业的第一个闭环。#花哥课堂公众号##小红书##小红书运营##职场#

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