我们通常把对用户心理路径的把握称为“人性洞察”。它总是能够带来最有效的决策。
优秀的企业家都是洞悉人性的大师。从比尔盖茨到乔布斯,从贝索斯到马斯克,从任正非到马云,从史玉柱到马化腾,从段永平到张一鸣,都是高手中的高手。
我们说,洞察力是透过现象看本质的能力,一个人的商业洞察力是他见识、阅历、对社会的理解、对商业和行业的理解、对产品和用户的理解的综合反应。《教父》里,老柯里昂深情的对儿子说:
“花半秒钟看透事情本质的人,和花一辈子都看不清事情本质的人,注定是截然不同的命运。”
优秀的企业家都是洞悉人性的大师。从比尔盖茨到乔布斯,从贝索斯到马斯克,从任正非到马云,从史玉柱到马化腾,从段永平到张一鸣,都是高手中的高手。
我们说,洞察力是透过现象看本质的能力,一个人的商业洞察力是他见识、阅历、对社会的理解、对商业和行业的理解、对产品和用户的理解的综合反应。《教父》里,老柯里昂深情的对儿子说:
“花半秒钟看透事情本质的人,和花一辈子都看不清事情本质的人,注定是截然不同的命运。”
#互联网人物#【半个互联网人:史玉柱式的段永平】段永平说,以为OPPO、vivo很看重营销,其实是误解!
“对于我们来说,营销一点儿都不重要,最重要的还是产品。没有哪家公司的失败,是因为营销失败。公司失败,本质都是因为产品的失败。营销不是本质,本质是产品……营销不好,顶多就是卖的慢一点,但是只要产品好,不论营销好坏,20年后结果都一样。”
我就想知道——你购买OPPO和vivo的那一刹那,是看重了它的品质、还是仅仅因为它一时的营销吸引?#手机##营销#
“对于我们来说,营销一点儿都不重要,最重要的还是产品。没有哪家公司的失败,是因为营销失败。公司失败,本质都是因为产品的失败。营销不是本质,本质是产品……营销不好,顶多就是卖的慢一点,但是只要产品好,不论营销好坏,20年后结果都一样。”
我就想知道——你购买OPPO和vivo的那一刹那,是看重了它的品质、还是仅仅因为它一时的营销吸引?#手机##营销#
营销4P:产品、价格、渠道、推广。
推广是占据消费者的认知,让消费者知道你的好,一提到你的名字能条件反射般想到你的特性,一有需求场景首先想到的是你,最好还能满足消费者一定的虚荣心,如果能形成文化就更好了,比如国酒××;××掌握核心科技;今年过节不收礼,收礼只收×××;××××有点甜、我们不生产水我们是大自然的搬运工;水中贵族×××;怕上火,喝×××;累了困了,喝××××;我隐去了品牌的名字,你第一时间还能想到。
渠道则是保证消费者在知道你了解你的情况下,想买很容易买到。
段永平、杜国楹、史玉柱均为个中高手。
价格,有时候则是为了推广和渠道(华为大疆还为了研发新品,以及基础研究的投入)。没有高价格怎么推广,怎么覆盖运输成本,怎么铺渠道?广东的景田百岁山就是典型例子,广东的水铺到全国。(据了解,目前在行业内有一条“500公里”的经验理论,即市场距离水源地如果在500公里以内,一两块钱一瓶的矿泉水还可能盈利,但是运输半径一旦超过500公里,油费加上过路费,还有损耗,运输成本就会陡然上升,终端价格低于2.5元根本无法盈利。)
所以,别怪某些产品性价比低,因为它为了让你知道它,方便的买到它,在渠道和推广方面花大力气花钱了。简言之,你买的不只是产品本身,还包括认知和渠道。
至于一些小而美,区域知名的名优产品。在渠道和推广方面下大力气,完全有机会超越一些产品方面不如自己,但是渠道推广做得好的企业!片仔癀、泉阳泉矿泉水,相比于自身过硬的产品,典型的推广和渠道缺失。片仔癀还可以说自己天然麝香产量有限,但这几年也加大体验馆推广并开始做广告找代言了;泉阳泉是肿么回事儿,管理问题?人的问题?守着金碗要饭,归根结底还是人的问题。
推广是占据消费者的认知,让消费者知道你的好,一提到你的名字能条件反射般想到你的特性,一有需求场景首先想到的是你,最好还能满足消费者一定的虚荣心,如果能形成文化就更好了,比如国酒××;××掌握核心科技;今年过节不收礼,收礼只收×××;××××有点甜、我们不生产水我们是大自然的搬运工;水中贵族×××;怕上火,喝×××;累了困了,喝××××;我隐去了品牌的名字,你第一时间还能想到。
渠道则是保证消费者在知道你了解你的情况下,想买很容易买到。
段永平、杜国楹、史玉柱均为个中高手。
价格,有时候则是为了推广和渠道(华为大疆还为了研发新品,以及基础研究的投入)。没有高价格怎么推广,怎么覆盖运输成本,怎么铺渠道?广东的景田百岁山就是典型例子,广东的水铺到全国。(据了解,目前在行业内有一条“500公里”的经验理论,即市场距离水源地如果在500公里以内,一两块钱一瓶的矿泉水还可能盈利,但是运输半径一旦超过500公里,油费加上过路费,还有损耗,运输成本就会陡然上升,终端价格低于2.5元根本无法盈利。)
所以,别怪某些产品性价比低,因为它为了让你知道它,方便的买到它,在渠道和推广方面花大力气花钱了。简言之,你买的不只是产品本身,还包括认知和渠道。
至于一些小而美,区域知名的名优产品。在渠道和推广方面下大力气,完全有机会超越一些产品方面不如自己,但是渠道推广做得好的企业!片仔癀、泉阳泉矿泉水,相比于自身过硬的产品,典型的推广和渠道缺失。片仔癀还可以说自己天然麝香产量有限,但这几年也加大体验馆推广并开始做广告找代言了;泉阳泉是肿么回事儿,管理问题?人的问题?守着金碗要饭,归根结底还是人的问题。
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