3月9日，央视财经报道，今年前两月，山东曹县马面裙供不应求，马面裙的销售额就接近5.5亿元。新中式国潮＋非遗，近年来频频出圈，头戴簪花，穿着马面裙，成为今年春节不少旅游景点的最新打卡搭配，而马面裙更是融入更多人的日常生活成为常服，福建游神火爆出圈，吸百万游客涌入当地。
记者梳理发现，近年来，马面裙、簪花等“新中式风”正流行，为文旅、时尚等行业，起到了促进消费、带动产业发展的新力量。
马面裙成新春战袍
春节期间，#曹县卖了3亿的马面裙依然供不应求#等话题纷纷冲上热搜。作为各种年龄段都可驾驭的“新年战袍”，马面裙无疑成为了近期最火的服饰类单品，没有之一。3月9日，据央视财经报道，仅今年前两个月，当地马面裙的销售额就接近5.5亿元。
据艾瑞咨询《2022年中国新汉服行业发展白皮书》，近几年汉服行业快速发展，全国形成了四大汉服主要产区，分别为江浙地区、山东菏泽曹县、川渝地区和广东广州。湖南的陈女士在年前为女儿选购了一款新春汉服，红蓝相间的配色，其中映有龙元素的马面裙，让女儿特别喜欢。陈女士发现，这套汉服的发货地正是山东曹县。
曹县，原本是我国各类演出服加工基地，近几年抓住风口转型为汉服生产基地，成为国内汉服制造产业化较早的地区之一。曹县目前汉服生产产业化程度高，生产能力强，供货迅速且主攻下沉市场。据公开资料，曹县全县电商企业发展到7068家、网店8.35万余个，“淘宝镇”达到21个、“淘宝村”176个。据天眼查，曹县地区的纺织服装、纺织业类的企业有13183家，2023年年度注册企业数量为3720家。
此前，“菏泽发布”提到，2023年曹县汉服的全年销售额更是突破70亿元。春节期间，曹县“拜年服+马面裙”更是成为人们追求时尚与文化的新宠儿。据曹县电子商务服务中心统计，1月份曹县汉服销售额达到9.2亿元，马面裙的销售额就占4亿左右。马面裙的迅速普及，在带动了整个新中式市场热度，无数创业者和资本涌入“新中式赛道”，使其逐渐成为了一个新兴产业。
据公开数据显示，目前我国现存汉服企业5800多家，光2023年相关企业就新增了2600多家，是近十年来的峰值。从全国范围看，广东广州、江浙地区、山东曹县及川渝地区的汉服生产制造企业相对较多，后起之秀河南周口也呈现出快速增长态势，这些地区都是引领和支撑汉服发展的主要产区。
簪花承载文化传播
跑通流量变现路径
“把浪漫戴在头上。”福建泉州簪花的走红，最早始于2023年明星赵丽颖的一组“簪花”照片，明星效应持续发酵后，让原本以渔业为主要经济收入的泉州蟳埔村，成为了新晋热门打卡点，这套用美丽妆造承载文化传播的流量模式，也正在跑通“流量变现”路径。根据快手发布的《2024快手春节报告》，今年春节，福建泉州蟳埔簪花围播放量同比增长3058%，成为播放量增长最快的非遗民俗。
事实上，2023年，簪花就已经走红，并成功带动泉州当地文旅，根据泉州市文化广电和旅游局数据显示2022年国庆假期全市共接待旅游人数415.22万人次，同比增长193.8%；实现旅游收入35.24亿元，增长438.2%。据新华每日电讯此前报道，蟳埔社区旅游业的爆火，面积仅3.8平方公里的村子日均客流量达几千人次，节假日更是达到上万客流，每家每户平均增收约有30%以上。
簪花热不仅带到了当地文旅，簪花配饰也在网络走红，不少嗅觉敏锐的电商卖家们也坐上了这趟流量快车。2022年年底以来，一批售卖簪花饰品的卖家，在购物平台涌现记者搜索发现，网络销售的簪花，从简易版的30多元，到精致版本的300元不等，颜色款式也丰富多样。此外，相比起旅游景点需要精心为顾客簪花，网店将“簪花围”改良，形成一种更宜佩戴的饰品，几家高销量店铺月销量超过2000件。将簪花＋拍照搬到泉州以外的景点，也能成功“流量变现”。据媒体报道，一位泉州女生，在杭州开了簪花店，经过半年的市场培育后，店铺爆红，最好的时候五个店一天营收几万元。
行走的“民俗博物馆”
福建游神爆火出圈
2024年春节，福建“游神”爆火出圈，高大威武的神将，在众人簇拥中走街串巷，队伍里鼓乐、舞龙、舞狮等民俗表演一同上阵，有网友将其称之为“行走的民俗博物馆”。这项别具特色的祈福民俗文化已入选地方非遗项目。特别是游神中的“世子天团”都有自己的专属粉丝。
据腾讯位置大数据最新发布，在2024年春节国内热门城市人口迁入热度榜单中，福州同比增幅30%，超过哈尔滨，位居全国第一。据福州文旅统计，春节期间约有629.5万人次涌入福州，实现旅游总收入56.34亿元。国潮+非遗，成为专属的“年味”。集瓜数据显示，2月以来抖音上关于“福建游神”的话题达258个，总播放量破30亿次。传统民俗活动火爆成为福建今年旅游市场的突出亮点。根据携程平台的相关数据显示，福州2024年元宵节预订出行人次同比增长117.9%，总消费金额同比增长90.7%。
记者梳理发现，近年来，马面裙、簪花等“新中式风”正流行，为文旅、时尚等行业，起到了促进消费、带动产业发展的新力量。
马面裙成新春战袍
春节期间，#曹县卖了3亿的马面裙依然供不应求#等话题纷纷冲上热搜。作为各种年龄段都可驾驭的“新年战袍”，马面裙无疑成为了近期最火的服饰类单品，没有之一。3月9日，据央视财经报道，仅今年前两个月，当地马面裙的销售额就接近5.5亿元。
据艾瑞咨询《2022年中国新汉服行业发展白皮书》，近几年汉服行业快速发展，全国形成了四大汉服主要产区，分别为江浙地区、山东菏泽曹县、川渝地区和广东广州。湖南的陈女士在年前为女儿选购了一款新春汉服，红蓝相间的配色，其中映有龙元素的马面裙，让女儿特别喜欢。陈女士发现，这套汉服的发货地正是山东曹县。
曹县，原本是我国各类演出服加工基地，近几年抓住风口转型为汉服生产基地，成为国内汉服制造产业化较早的地区之一。曹县目前汉服生产产业化程度高，生产能力强，供货迅速且主攻下沉市场。据公开资料，曹县全县电商企业发展到7068家、网店8.35万余个，“淘宝镇”达到21个、“淘宝村”176个。据天眼查，曹县地区的纺织服装、纺织业类的企业有13183家，2023年年度注册企业数量为3720家。
此前，“菏泽发布”提到，2023年曹县汉服的全年销售额更是突破70亿元。春节期间，曹县“拜年服+马面裙”更是成为人们追求时尚与文化的新宠儿。据曹县电子商务服务中心统计，1月份曹县汉服销售额达到9.2亿元，马面裙的销售额就占4亿左右。马面裙的迅速普及，在带动了整个新中式市场热度，无数创业者和资本涌入“新中式赛道”，使其逐渐成为了一个新兴产业。
据公开数据显示，目前我国现存汉服企业5800多家，光2023年相关企业就新增了2600多家，是近十年来的峰值。从全国范围看，广东广州、江浙地区、山东曹县及川渝地区的汉服生产制造企业相对较多，后起之秀河南周口也呈现出快速增长态势，这些地区都是引领和支撑汉服发展的主要产区。
簪花承载文化传播
跑通流量变现路径
“把浪漫戴在头上。”福建泉州簪花的走红，最早始于2023年明星赵丽颖的一组“簪花”照片，明星效应持续发酵后，让原本以渔业为主要经济收入的泉州蟳埔村，成为了新晋热门打卡点，这套用美丽妆造承载文化传播的流量模式，也正在跑通“流量变现”路径。根据快手发布的《2024快手春节报告》，今年春节，福建泉州蟳埔簪花围播放量同比增长3058%，成为播放量增长最快的非遗民俗。
事实上，2023年，簪花就已经走红，并成功带动泉州当地文旅，根据泉州市文化广电和旅游局数据显示2022年国庆假期全市共接待旅游人数415.22万人次，同比增长193.8%；实现旅游收入35.24亿元，增长438.2%。据新华每日电讯此前报道，蟳埔社区旅游业的爆火，面积仅3.8平方公里的村子日均客流量达几千人次，节假日更是达到上万客流，每家每户平均增收约有30%以上。
簪花热不仅带到了当地文旅，簪花配饰也在网络走红，不少嗅觉敏锐的电商卖家们也坐上了这趟流量快车。2022年年底以来，一批售卖簪花饰品的卖家，在购物平台涌现记者搜索发现，网络销售的簪花，从简易版的30多元，到精致版本的300元不等，颜色款式也丰富多样。此外，相比起旅游景点需要精心为顾客簪花，网店将“簪花围”改良，形成一种更宜佩戴的饰品，几家高销量店铺月销量超过2000件。将簪花＋拍照搬到泉州以外的景点，也能成功“流量变现”。据媒体报道，一位泉州女生，在杭州开了簪花店，经过半年的市场培育后，店铺爆红，最好的时候五个店一天营收几万元。
行走的“民俗博物馆”
福建游神爆火出圈
2024年春节，福建“游神”爆火出圈，高大威武的神将，在众人簇拥中走街串巷，队伍里鼓乐、舞龙、舞狮等民俗表演一同上阵，有网友将其称之为“行走的民俗博物馆”。这项别具特色的祈福民俗文化已入选地方非遗项目。特别是游神中的“世子天团”都有自己的专属粉丝。
据腾讯位置大数据最新发布，在2024年春节国内热门城市人口迁入热度榜单中，福州同比增幅30%，超过哈尔滨，位居全国第一。据福州文旅统计，春节期间约有629.5万人次涌入福州，实现旅游总收入56.34亿元。国潮+非遗，成为专属的“年味”。集瓜数据显示，2月以来抖音上关于“福建游神”的话题达258个，总播放量破30亿次。传统民俗活动火爆成为福建今年旅游市场的突出亮点。根据携程平台的相关数据显示，福州2024年元宵节预订出行人次同比增长117.9%，总消费金额同比增长90.7%。
【2024浙江消费促进年活动正式开启】
3月8日，“智能家居‘浙’里看 时尚消费‘潮’武林”2024浙江消费促进年启动仪式暨杭州家电焕新季·拱墅春季家电消费展在武林广场启动。为深入贯彻中央、省委经济工作会议精神，按照2024浙江消费促进年行动部署，全方位展现2024全新升级的杭州家电消费的新模式与拱墅区春季消费的新活力，本次活动通过开展一场启动仪式、一场线下展会、一系列未来生活实验室打卡等亮点内容，推广智能家电、集成家电、功能化家具等产品，提升家居智能化、绿色化水平打造家电消费新场景，为市民带来一次融合家居、趣玩、惠购为一体的消费新体验。
浙江省商务厅党组成员、副厅长吾布力喀斯木·买吐送现场发布了2024浙江消费促进年行动计划。计划将聚焦“全年乐享全民盛惠”主题，坚持“高位谋划、全省联动、资源加持、服务产业、助力消费”的总体思路，以“消费品牌培育”为抓手，着力构建“浙里来消费”培育体系，形成一批“新消费、新国潮、新场景”品牌；创新开展促消费系列活动，精心举办“432”重点活动（即：国潮嘉年华、暑期来消费、金秋购物节、跨年消费季四季促消费主题，汽车、家电、家居三类大宗商品巡回展，味美浙江、老字号新国潮两大行业精品展会活动），全年省市县、政企银联动举办促消费活动2000场以上；加快打造高品质消费集聚区，力争培育1条全国示范步行街、省级高品质消费集聚区20个左右；创建若干个国家、省级夜间文旅消费集聚区。通过消费模式创新、消费业态融合、消费品质提升、消费环境优化、消费规模扩大，全力助推浙江省经济社会高质量发展。采取一系列切实有效的措施，落实加强消费品牌建设、提升促消费活动能级、稳定扩大传统消费、培育壮大新型消费、深化消费场景创新等五项主要任务。
杭州市商务局副局长王振霄在现场发布了2024杭州消费促进重点举措及“杭州家电焕新季”的亮点内容。2024年，杭州将以“不夜天堂 乐购杭州”为主题，以实现“4个一”为目标（即打造一个“不夜天堂 乐购杭州”专属消费电子指引；打造一场“可移动”的品牌消费市集；打造一系列热门消费话题，让杭州消费“出圈”；培育打造一系列新消费品牌。），市区联动，组织开展贯穿全年的主题促消费系列活动，重点围绕西博会，以“双季双节+500”为框架开展（双季为“家电焕新季”和“西博消费季”；双节为“金秋购物节”和“迎新年货节”；“500”为全年联动13个区、县（市）开展500场以上主题促消费活动），营造全城参与、全媒宣传、全民盛惠的消费氛围，激发杭城“潜能”消费。其中，3月至4月期间的杭州家电焕新季，以“以旧换新·智享生活”为主题，以“1+13+N”为框架开展（1场启动和家电消费展，13区、县（市）共同参与，N场家电用品直播促销）。充分联动京东、快手、天猫、抖音等平台，以及家电品牌企业和直播电商企业，通过为期一个月的家电以旧换新惠民让利活动，全维度打造家电消费新场景、新体验，营造全城联动、全民参与的消费氛围，拉动杭城春季家电消费热潮，持续打响“不夜天堂•乐购杭州”消费品牌。
2023年，武林商圈荣获全市首个联审批复的商业外摆区域，同时，武林广场、西湖文化广场的景观亮灯提升，营造了璀璨的夜间氛围，助力“夜经济”发展，使得“龙马精神”展演、武林生活节、首届杭帮菜美食嘉年华等各类主题活动、创意市集、商业品牌活动在武林广场、西湖文化广场轮番上演，引爆了商圈消费活力。在这些工作的基础上，根据全省消费促进年安排，拱墅聚焦杭州打造国际新型消费中心城市，推动大武林、大运河、新天地、大和平四大商圈融合提升，构建世界级地标商圈矩阵，坚持“每月一主题”开展全商圈全时段、多领域多层次武林消费季活动，进一步聚集人气商气、释放消费活力。加快武林路、新天地等10大夜场景建设，引进高品质夜间品牌。放大后亚运综合效应，依托亚运场馆积极引进国际国内顶级赛事，打造体育消费、电竞消费“朝圣地”。发挥大武林商圈国家级智慧商圈辐射作用，打造武林广场杭城最璀璨、最具价值的24小时商业空间，做强实体店引流、展示、体验等服务，激发消费新体验新活力。
为了营造家电焕新季的氛围，数十个品牌商家，在展会现场带来了上千款家电、家居产品。结合金融平台“刷62银行卡享优惠”及“三八妇女节”等活动，推出了一系列满减、满赠、抽奖、以旧换新享补贴、买家电送玫瑰花等现场促销。还有许多品牌带来了首次亮相的明星新品，比如卡萨帝致镜系列空调能够识地域、识季节、识人、识空气并作出相应的智能调节；博世的全尺寸降农残冰箱可以24小时监测冰箱内部环境，自动启动活氧净化，有效降解果蔬表面99.99%的农残；海信集团也带来了获得过220项专利技术 ，涵盖全品类、全场景、“以屏为介”的高端全套智能家电——璀璨套系。
活动现场还设置了能够“探究”未来家居智能生活场景的——未来生活研究所。包含了“入睡不沉闷”“入浴不烦心”“拖地不受累”“保鲜不串味”“做饭不洗碗”等关于未来生活的六大实验舱，市民游客可以通过打卡拍照、创意互动的方式集章集赞，抽取电风扇、折叠洗衣机、节日鲜花、微缩家电盲盒等相应的奖品。此外，京东五星电器还在现场设置了“家电返航”专区，联合海尔、美的等25个主流家电品牌购买新机型接受旧机抵扣，最高可省400元。需要换新的家电都可以在这里参加以旧换新的活动。
此外，本次活动借助银联云闪付、美团、京东五星电器、苏宁电器、杭州大厦、武林银泰等金融平台和商超企业，发放了总额2000万元的“三月美丽购 大武林商圈消费券”，以家电类为主，覆盖全品类，面值从5元至1000元不等，掀起了一轮线上线下的乐购狂潮。
据悉，本次活动为期五天。开展时间为3月8日至3月11日的上午10点至晚上9点，以及3月12日上午10点至中午12点。
（记者：小崔 通讯员：顾狄松 钱树一 唐晶珍）
3月8日，“智能家居‘浙’里看 时尚消费‘潮’武林”2024浙江消费促进年启动仪式暨杭州家电焕新季·拱墅春季家电消费展在武林广场启动。为深入贯彻中央、省委经济工作会议精神，按照2024浙江消费促进年行动部署，全方位展现2024全新升级的杭州家电消费的新模式与拱墅区春季消费的新活力，本次活动通过开展一场启动仪式、一场线下展会、一系列未来生活实验室打卡等亮点内容，推广智能家电、集成家电、功能化家具等产品，提升家居智能化、绿色化水平打造家电消费新场景，为市民带来一次融合家居、趣玩、惠购为一体的消费新体验。
浙江省商务厅党组成员、副厅长吾布力喀斯木·买吐送现场发布了2024浙江消费促进年行动计划。计划将聚焦“全年乐享全民盛惠”主题，坚持“高位谋划、全省联动、资源加持、服务产业、助力消费”的总体思路，以“消费品牌培育”为抓手，着力构建“浙里来消费”培育体系，形成一批“新消费、新国潮、新场景”品牌；创新开展促消费系列活动，精心举办“432”重点活动（即：国潮嘉年华、暑期来消费、金秋购物节、跨年消费季四季促消费主题，汽车、家电、家居三类大宗商品巡回展，味美浙江、老字号新国潮两大行业精品展会活动），全年省市县、政企银联动举办促消费活动2000场以上；加快打造高品质消费集聚区，力争培育1条全国示范步行街、省级高品质消费集聚区20个左右；创建若干个国家、省级夜间文旅消费集聚区。通过消费模式创新、消费业态融合、消费品质提升、消费环境优化、消费规模扩大，全力助推浙江省经济社会高质量发展。采取一系列切实有效的措施，落实加强消费品牌建设、提升促消费活动能级、稳定扩大传统消费、培育壮大新型消费、深化消费场景创新等五项主要任务。
杭州市商务局副局长王振霄在现场发布了2024杭州消费促进重点举措及“杭州家电焕新季”的亮点内容。2024年，杭州将以“不夜天堂 乐购杭州”为主题，以实现“4个一”为目标（即打造一个“不夜天堂 乐购杭州”专属消费电子指引；打造一场“可移动”的品牌消费市集；打造一系列热门消费话题，让杭州消费“出圈”；培育打造一系列新消费品牌。），市区联动，组织开展贯穿全年的主题促消费系列活动，重点围绕西博会，以“双季双节+500”为框架开展（双季为“家电焕新季”和“西博消费季”；双节为“金秋购物节”和“迎新年货节”；“500”为全年联动13个区、县（市）开展500场以上主题促消费活动），营造全城参与、全媒宣传、全民盛惠的消费氛围，激发杭城“潜能”消费。其中，3月至4月期间的杭州家电焕新季，以“以旧换新·智享生活”为主题，以“1+13+N”为框架开展（1场启动和家电消费展，13区、县（市）共同参与，N场家电用品直播促销）。充分联动京东、快手、天猫、抖音等平台，以及家电品牌企业和直播电商企业，通过为期一个月的家电以旧换新惠民让利活动，全维度打造家电消费新场景、新体验，营造全城联动、全民参与的消费氛围，拉动杭城春季家电消费热潮，持续打响“不夜天堂•乐购杭州”消费品牌。
2023年，武林商圈荣获全市首个联审批复的商业外摆区域，同时，武林广场、西湖文化广场的景观亮灯提升，营造了璀璨的夜间氛围，助力“夜经济”发展，使得“龙马精神”展演、武林生活节、首届杭帮菜美食嘉年华等各类主题活动、创意市集、商业品牌活动在武林广场、西湖文化广场轮番上演，引爆了商圈消费活力。在这些工作的基础上，根据全省消费促进年安排，拱墅聚焦杭州打造国际新型消费中心城市，推动大武林、大运河、新天地、大和平四大商圈融合提升，构建世界级地标商圈矩阵，坚持“每月一主题”开展全商圈全时段、多领域多层次武林消费季活动，进一步聚集人气商气、释放消费活力。加快武林路、新天地等10大夜场景建设，引进高品质夜间品牌。放大后亚运综合效应，依托亚运场馆积极引进国际国内顶级赛事，打造体育消费、电竞消费“朝圣地”。发挥大武林商圈国家级智慧商圈辐射作用，打造武林广场杭城最璀璨、最具价值的24小时商业空间，做强实体店引流、展示、体验等服务，激发消费新体验新活力。
为了营造家电焕新季的氛围，数十个品牌商家，在展会现场带来了上千款家电、家居产品。结合金融平台“刷62银行卡享优惠”及“三八妇女节”等活动，推出了一系列满减、满赠、抽奖、以旧换新享补贴、买家电送玫瑰花等现场促销。还有许多品牌带来了首次亮相的明星新品，比如卡萨帝致镜系列空调能够识地域、识季节、识人、识空气并作出相应的智能调节；博世的全尺寸降农残冰箱可以24小时监测冰箱内部环境，自动启动活氧净化，有效降解果蔬表面99.99%的农残；海信集团也带来了获得过220项专利技术 ，涵盖全品类、全场景、“以屏为介”的高端全套智能家电——璀璨套系。
活动现场还设置了能够“探究”未来家居智能生活场景的——未来生活研究所。包含了“入睡不沉闷”“入浴不烦心”“拖地不受累”“保鲜不串味”“做饭不洗碗”等关于未来生活的六大实验舱，市民游客可以通过打卡拍照、创意互动的方式集章集赞，抽取电风扇、折叠洗衣机、节日鲜花、微缩家电盲盒等相应的奖品。此外，京东五星电器还在现场设置了“家电返航”专区，联合海尔、美的等25个主流家电品牌购买新机型接受旧机抵扣，最高可省400元。需要换新的家电都可以在这里参加以旧换新的活动。
此外，本次活动借助银联云闪付、美团、京东五星电器、苏宁电器、杭州大厦、武林银泰等金融平台和商超企业，发放了总额2000万元的“三月美丽购 大武林商圈消费券”，以家电类为主，覆盖全品类，面值从5元至1000元不等，掀起了一轮线上线下的乐购狂潮。
据悉，本次活动为期五天。开展时间为3月8日至3月11日的上午10点至晚上9点，以及3月12日上午10点至中午12点。
（记者：小崔 通讯员：顾狄松 钱树一 唐晶珍）
#京津冀热点#【第33届天津运河桃花文化商贸旅游节，邀您共赴一场桃花盛会】3月8日，记者从天津市政府新闻办召开的“第33届天津运河桃花文化商贸旅游节”新闻发布会上获悉，“第33届天津运河桃花文化商贸旅游节”将于本月16日至25日举办，为期10天。
本届运河桃花节以“春风始盛 ‘桃’醉红桥”为主题，活动主会场设在桃花园和西沽公园，以赏花游览、文创展示、体育健身、市集展卖等内容为主；分会场设在天津陆家嘴中心、鹏欣水游城和西北角商圈，以消费购物、文娱活动等内容为主。活动期间，安排“桃花巴士”将各个会场与天津西站交通枢纽、天津之眼、鼓楼、古文化街等全市和红桥景区，以及红桥区内酒店、商圈、大型居住区和会场周边泊车区域进行串联，为市民游客带来“吃住行游购娱”全方位体验。【点击https://t.cn/A6YBzcOl，收听完整节目音频回放】
本届运河桃花节以“春风始盛 ‘桃’醉红桥”为主题，活动主会场设在桃花园和西沽公园，以赏花游览、文创展示、体育健身、市集展卖等内容为主；分会场设在天津陆家嘴中心、鹏欣水游城和西北角商圈，以消费购物、文娱活动等内容为主。活动期间，安排“桃花巴士”将各个会场与天津西站交通枢纽、天津之眼、鼓楼、古文化街等全市和红桥景区，以及红桥区内酒店、商圈、大型居住区和会场周边泊车区域进行串联，为市民游客带来“吃住行游购娱”全方位体验。【点击https://t.cn/A6YBzcOl，收听完整节目音频回放】
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