12日，中华人民共和国住房城乡建设部发布了2023年中国人居环境奖的通报，3个城市获中国人居环境奖，36个项目获中国人居环境范例奖。
2023年中国人居环境奖获奖名单
一、中国人居环境奖
1.河北省秦皇岛市
2.湖北省宜昌市
3.广西壮族自治区桂林市
二、中国人居环境范例奖
1.天津市中新天津生态城南部片区绿色生态城区建设项目
2.河北省正定县国家历史文化名城保护项目
3.河北省井陉县天路传统村落连片保护利用项目
4.江苏省宜兴市东氿新城宜居街区项目
5.江苏省常州市高铁新城核心区绿色宜居城区项目
6.江苏省常州市永红片区老旧小区改造项目
7.浙江省安吉县天荒坪镇余村美丽宜居乡村项目
8.浙江省嘉兴市禾城驿·温暖嘉服务驿站项目
9.浙江省嘉兴市油车港镇城乡融合区项目
10.浙江省平湖市城区滨水绿道项目
11.安徽省芜湖市芜小园·口袋公园项目
12.安徽省合肥市城市生命线工程项目
13.安徽省绩溪县上庄镇、瀛洲镇传统村落保护利用项目
14.福建省厦门市山海健康步道（云海线、林海线）项目
15.福建省厦门市洋唐居住区保障性安居工程项目
16.福建省福州市苍霞新城老旧小区改造提升项目
17.福建省福州市红庙岭园区垃圾资源化处理项目
18.江西省资溪县大觉溪美丽宜居乡村建设项目
19.山东省日照市泻湖入湖口人工湿地水质净化项目
20.山东省嘉祥县隋庄村美丽村居建设项目
21.河南省浚县国家历史文化名城保护项目
22.湖北省黄石市牧羊湖老旧小区改造项目
23.湖北省兴山县昭君村、高岚村美丽宜居乡村建设项目
24.湖南省株洲市城市精细化管理项目
25.湖南省浏阳市百川里片区老旧小区改造项目
26.广东省深圳市新洲红树碧道项目
27.广东省深圳市甘泉路老旧社区综合整治近零碳排放项目
28.广东省深圳市侨香宜居社区项目
29.重庆市经开区广阳岛生态修复项目
30.重庆市九龙坡区红育坡片区老旧小区改造项目
31.重庆市沙坪坝区沙磁步道项目
32.重庆市渝中区戴家巷老街城市更新项目
33.重庆市云阳县沿江库岸环湖绿道项目
34.重庆市梁平区双桂湖国家湿地公园项目
35.青海省玉树市康巴街区灾后重建及品质提升项目
36.宁夏回族自治区青铜峡市裕民街道怡园社区老旧小区改造项目
2023年中国人居环境奖获奖名单
一、中国人居环境奖
1.河北省秦皇岛市
2.湖北省宜昌市
3.广西壮族自治区桂林市
二、中国人居环境范例奖
1.天津市中新天津生态城南部片区绿色生态城区建设项目
2.河北省正定县国家历史文化名城保护项目
3.河北省井陉县天路传统村落连片保护利用项目
4.江苏省宜兴市东氿新城宜居街区项目
5.江苏省常州市高铁新城核心区绿色宜居城区项目
6.江苏省常州市永红片区老旧小区改造项目
7.浙江省安吉县天荒坪镇余村美丽宜居乡村项目
8.浙江省嘉兴市禾城驿·温暖嘉服务驿站项目
9.浙江省嘉兴市油车港镇城乡融合区项目
10.浙江省平湖市城区滨水绿道项目
11.安徽省芜湖市芜小园·口袋公园项目
12.安徽省合肥市城市生命线工程项目
13.安徽省绩溪县上庄镇、瀛洲镇传统村落保护利用项目
14.福建省厦门市山海健康步道（云海线、林海线）项目
15.福建省厦门市洋唐居住区保障性安居工程项目
16.福建省福州市苍霞新城老旧小区改造提升项目
17.福建省福州市红庙岭园区垃圾资源化处理项目
18.江西省资溪县大觉溪美丽宜居乡村建设项目
19.山东省日照市泻湖入湖口人工湿地水质净化项目
20.山东省嘉祥县隋庄村美丽村居建设项目
21.河南省浚县国家历史文化名城保护项目
22.湖北省黄石市牧羊湖老旧小区改造项目
23.湖北省兴山县昭君村、高岚村美丽宜居乡村建设项目
24.湖南省株洲市城市精细化管理项目
25.湖南省浏阳市百川里片区老旧小区改造项目
26.广东省深圳市新洲红树碧道项目
27.广东省深圳市甘泉路老旧社区综合整治近零碳排放项目
28.广东省深圳市侨香宜居社区项目
29.重庆市经开区广阳岛生态修复项目
30.重庆市九龙坡区红育坡片区老旧小区改造项目
31.重庆市沙坪坝区沙磁步道项目
32.重庆市渝中区戴家巷老街城市更新项目
33.重庆市云阳县沿江库岸环湖绿道项目
34.重庆市梁平区双桂湖国家湿地公园项目
35.青海省玉树市康巴街区灾后重建及品质提升项目
36.宁夏回族自治区青铜峡市裕民街道怡园社区老旧小区改造项目
【四纵八横、七河连通，2035年河北水网体系基本建成】
河北加快构建“四纵八横、七河连通”省级水网骨干网络
2035年河北水网体系基本建成
2023年6月，南水北调中线河北段泜河退水闸向泜河实施生态补水现场。 河北日报记者 苑立立摄
从3月14日省政府新闻办召开的河北省水网建设规划新闻发布会上获悉，到2035年，河北水网体系基本建成。届时，河北与国家骨干水网互联互通，全省骨干水网格局基本形成，市县级水网加快构建，水资源调配能力显著增强，水灾害防御能力显著提升，水生态环境状况显著改善，水网智慧化水平显著提高，全省水安全保障能力显著增强。
国家水网是国家基础设施体系的重要组成部分，是系统解决水灾害、水资源、水生态、水环境问题，保障国家水安全的重要基础和支撑。为协同构建京津冀区域水网，河北结合实际，编制形成《河北省水网建设规划》（以下简称《规划》）并于2023年12月获省政府批复。
“《规划》明确了省级水网建设的指导思想和发展目标，要求践行‘节水优先、空间均衡、系统治理、两手发力’的治水思路，加快构建‘四纵八横、七河连通’的省级水网骨干网络，为全省经济社会高质量发展提供有力的水安全保障。”省水利厅副厅长张宝生介绍。
什么是“四纵八横、七河连通”的省级水网骨干网络？省水利厅规划计划处处长陈洁表示，“四纵”指南水北调中线、南水北调东线、引黄工程、引滦工程四条纵向重大引调水工程。“八横”指邯沧干渠、邢清干渠、石津干渠、保沧干渠、天津干渠、廊涿干渠、万家寨引黄、云州调水八条跨区域（流域）骨干输配水通道。“七河连通”指滦河、北三河、永定河、大清河、子牙河、黑龙港、漳卫南运河七大河流水系，与调水输水工程、水库湖淀等实现连通。
“为推进河北水网建设，《规划》围绕水网的水资源优化配置、流域防洪减灾以及水生态系统保护三大核心功能，提出了四项主要任务。”陈洁说。
2023年9月11日在河北省遵化市拍摄的引滦入津工程重要输水河道黎河（无人机照片）。新华社刘满仓摄
织密空间均衡的水资源配置网。基于我省水资源严重短缺的基本水情，逐步构建“多源互补、丰枯互济、利用高效、安全可靠”的水资源配置网络体系，全面提升水资源统筹调配能力。加快应急备用水源和战略储备水源建设，全面提升抗旱应急能力和战略储备能力，保障城乡和重点区域供水安全。
筑牢江河安澜的防洪排涝网。统筹上下游、左右岸、干支流，科学布局水库、堤防、蓄滞洪区等功能建设，加快构建以大型水库为骨干、河道堤防为基础、蓄滞洪区为依托、工程措施与非工程措施相结合的综合防洪减灾体系。科学规划城市防洪排涝体系，实施城市防洪排涝能力提升工程，全面提高城市洪涝灾害防御能力。
复苏蓝绿交织的河湖生态水网。坚持水岸同治，加强生态水量保障，强化水域岸线管控，改善河流自然、生态、经济社会功能。坚持自然修复为主，人工治理为辅，在重要水源地和河流源头等区域加强水源涵养，在燕山-太行山、坝上地区加强水土流失综合治理，形成完善的水土保持生态建设体系。
打造智能高效的数字孪生水网。应用新一代信息技术，深入推进数字孪生水网理念创新、模式创新、技术创新，构建监测预报“三道防线”，不断提升我省防洪安全、供水安全、生态安全保障能力。
规划的目的在于实施。“围绕《规划》落地落实，我们强化项目实施，始终把抓投资、上项目、促发展摆在重中之重的位置。”张宝生表示，今年他们将积极推进娄里水库、乌拉哈达水利枢纽、东淀蓄滞洪区、小清河分洪区、雄安干渠、雄安调蓄库、北三县供水等一批水网骨干工程加快建设，着力补短板、强弱项，力争全省水利投资规模迈上1000亿元台阶，较2023年增长40%以上，全面提升河北水安全保障能力。（来源：河北日报客户端）
河北加快构建“四纵八横、七河连通”省级水网骨干网络
2035年河北水网体系基本建成
2023年6月，南水北调中线河北段泜河退水闸向泜河实施生态补水现场。 河北日报记者 苑立立摄
从3月14日省政府新闻办召开的河北省水网建设规划新闻发布会上获悉，到2035年，河北水网体系基本建成。届时，河北与国家骨干水网互联互通，全省骨干水网格局基本形成，市县级水网加快构建，水资源调配能力显著增强，水灾害防御能力显著提升，水生态环境状况显著改善，水网智慧化水平显著提高，全省水安全保障能力显著增强。
国家水网是国家基础设施体系的重要组成部分，是系统解决水灾害、水资源、水生态、水环境问题，保障国家水安全的重要基础和支撑。为协同构建京津冀区域水网，河北结合实际，编制形成《河北省水网建设规划》（以下简称《规划》）并于2023年12月获省政府批复。
“《规划》明确了省级水网建设的指导思想和发展目标，要求践行‘节水优先、空间均衡、系统治理、两手发力’的治水思路，加快构建‘四纵八横、七河连通’的省级水网骨干网络，为全省经济社会高质量发展提供有力的水安全保障。”省水利厅副厅长张宝生介绍。
什么是“四纵八横、七河连通”的省级水网骨干网络？省水利厅规划计划处处长陈洁表示，“四纵”指南水北调中线、南水北调东线、引黄工程、引滦工程四条纵向重大引调水工程。“八横”指邯沧干渠、邢清干渠、石津干渠、保沧干渠、天津干渠、廊涿干渠、万家寨引黄、云州调水八条跨区域（流域）骨干输配水通道。“七河连通”指滦河、北三河、永定河、大清河、子牙河、黑龙港、漳卫南运河七大河流水系，与调水输水工程、水库湖淀等实现连通。
“为推进河北水网建设，《规划》围绕水网的水资源优化配置、流域防洪减灾以及水生态系统保护三大核心功能，提出了四项主要任务。”陈洁说。
2023年9月11日在河北省遵化市拍摄的引滦入津工程重要输水河道黎河（无人机照片）。新华社刘满仓摄
织密空间均衡的水资源配置网。基于我省水资源严重短缺的基本水情，逐步构建“多源互补、丰枯互济、利用高效、安全可靠”的水资源配置网络体系，全面提升水资源统筹调配能力。加快应急备用水源和战略储备水源建设，全面提升抗旱应急能力和战略储备能力，保障城乡和重点区域供水安全。
筑牢江河安澜的防洪排涝网。统筹上下游、左右岸、干支流，科学布局水库、堤防、蓄滞洪区等功能建设，加快构建以大型水库为骨干、河道堤防为基础、蓄滞洪区为依托、工程措施与非工程措施相结合的综合防洪减灾体系。科学规划城市防洪排涝体系，实施城市防洪排涝能力提升工程，全面提高城市洪涝灾害防御能力。
复苏蓝绿交织的河湖生态水网。坚持水岸同治，加强生态水量保障，强化水域岸线管控，改善河流自然、生态、经济社会功能。坚持自然修复为主，人工治理为辅，在重要水源地和河流源头等区域加强水源涵养，在燕山-太行山、坝上地区加强水土流失综合治理，形成完善的水土保持生态建设体系。
打造智能高效的数字孪生水网。应用新一代信息技术，深入推进数字孪生水网理念创新、模式创新、技术创新，构建监测预报“三道防线”，不断提升我省防洪安全、供水安全、生态安全保障能力。
规划的目的在于实施。“围绕《规划》落地落实，我们强化项目实施，始终把抓投资、上项目、促发展摆在重中之重的位置。”张宝生表示，今年他们将积极推进娄里水库、乌拉哈达水利枢纽、东淀蓄滞洪区、小清河分洪区、雄安干渠、雄安调蓄库、北三县供水等一批水网骨干工程加快建设，着力补短板、强弱项，力争全省水利投资规模迈上1000亿元台阶，较2023年增长40%以上，全面提升河北水安全保障能力。（来源：河北日报客户端）
【可怕的坚持，日本饮料默默深耕中国40年】
去年，全民疯抢电解质水，让元气森林赚翻了。
但很多人不知道，笑得最开心的是一家日本药企。为了这一天，它已苦苦等待数十年，并在中国市场上坐了十几年冷板凳。
更可怕的是，这样的日本企业还不止一家。40年的坚守，让日本人笑到了最后。
01
日本财阀笑了
“键盘都打出火星子，买的人实在太多了。”
2022年底，一种叫电解质水的饮料，在大江南北，遭全国人民哄抢。
各地商超货架上，电解质水被一扫而空。京东、淘宝等电商平台，大部分电解质水均显示缺货或补货中。
尽管专家一再表示，电解质水不能当水喝，还有很多人质疑，电解质水就是收智商税。
但这种含钠离子、钾离子、葡萄糖、维生素C等成分，号称与人类体液相当、可促进身体恢复的神奇魔水，还是引发了狂潮。
百度平台上，电解质水的搜索指数，短短数天，飙升近百倍。
在全民哄抢的狂潮中，元气森林成为了最大的赢家。旗下外星人电解质水，在各大电商平台上的销量，暴涨十几倍。
不仅元气森林，包括农夫山泉、娃哈哈在内的许多国内品牌，都赚翻了。
当我们为国产品牌的这一胜利而欢呼时，很多人并不知道，笑得最开心的，其实是排名第二的宝矿力。
它的背后，是一家日本财阀，生产医用注射液的大冢制药。
作为电解质水的开创者之一，大冢制药为了这一天，已苦苦等待数十年。
1973年，日本大冢制药的播磨六郎，在墨西哥出差时，因腹泻住院。在那里，他惊讶地发现：
一位疲惫的医生，拿起一瓶注射用生理盐水，仰头痛饮！
播磨六郎顿时来了灵感。
“如果有一种饮料，既能喝，又能像注射液一样补充营养，就好了。”
播磨六郎带着这个想法回到了日本。
在他的提议下，大冢制药经过多年研发，先后调制了1000多种原型，用柑橘汁解决了电解质的苦味，最终于1980年正式推出宝矿力电解质水。
彼时的日本人，或许并不知道，早在十几年前，美国佳得乐公司就开发了电解质水。
但这种神奇的饮料，还是很快风靡全日本，成为很多年轻人运动健身或发烧感冒后，补充水分的不二之选。
随后，宝矿力不断拓展亚洲市场，并在一场严重的登革热疫情后，成功登陆印尼等东南亚国家。
然而，当宝矿力携本土和东南亚市场的余威，试图撬动中国市场时，却碰了壁。
事实上，自2002年宝矿力在天津开设中国大陆第一家工厂，十几年间，电解质水在国内一直是非常小众的市场。
直到近几年，随着全民健身运动的兴起，这个小众市场才开始逐渐破圈。
2021年，元气森林推出外星人电解质水，在国内掀起了一股电解质水热潮。不过，真正的引爆点还是2022年的疫情。
潜入中国20多年，宝矿力最终等来市场爆发的一天。
02
潜伏中国数十年
宝矿力并非孤例。
过去40年，很多日本品牌悄悄潜入中国，改变了国内饮料市场的格局。
“最好的茶在中国！”
1985年，当上田义彦接到三得利公司的宣传拍摄任务时，他和品牌方达成了一个共识。
这位摄影师，因为给爱马仕、耐克等跨国巨头拍过很多广告，成为日本最炙手可热的商业摄影师。
选择这样一位摄影师合作，寄托着三得利公司打败对手的厚望。
1980年，靠茶叶生意起家的伊藤园，受中国乌龙茶的启发，生产出世界上第一款罐装乌龙茶，紧接着是绿茶。
眼看对手风生水起，作为日本最大的饮料企业，三得利坐不住了。
怎样截胡对手呢？三得利想到一个主意：打中国牌。因为在大多数日本人眼中，茶是中国的好。
于是，上田义彦带上三得利公司的嘱托，到中国各地探访茶农。
短短数年，上田义彦的足迹踏遍大江南北。在福建，他留下一组影像：上百个茶农，戴着整齐的白帽子，熟练地杀青、揉捻。
在那以后，三得利在中国拍了27年的茶广告，被称为日本饮料界最爱中国的品牌。
三得利的中国牌果然好使。很快，它的茶饮收入就直逼市场老大伊藤园。
从1985年开始，在三得利、伊藤园的推动下，无糖茶饮在日本市场上迅速崛起。春风得意的两巨头，开始琢磨如何拿下中国市场。
1997年，三得利乌龙茶进入中国市场。两年后，伊藤园在中国成立了合资公司。
两巨头信心满满，试图在中国发动一场水革命。然而，令他们大跌眼镜的是，革命一直没有到来。
与日本人不同，中国人很喜欢茶，却并不喜欢这种带有茶叶苦涩感的变种饮料。
反倒是后来的模仿者更了解中国人口味，凭借含糖冰红茶，统一、康师傅在大陆市场上赚得盆满钵满。
就这样，三得利和伊藤园在中国市场上，“憋屈”地坐了十几年冷板凳。
转机出现在2016年。
那一年，新国货品牌元气森林，以一款代糖燃茶，成功撬动了无糖茶饮市场。
虽然这个春天来得有点晚，但一样令三得利和伊藤园兴奋。毕竟，无糖茶饮在日本占比70%以上，而中国还不到10%，未来成长空间广阔。
与宝矿力、伊藤园、三得利在中国坐了十几年冷板凳不同，日本乳酸菌饮料巨头养乐多，从一开始就跟中国品牌陷入白刃战。
身为乳酸菌饮料的开创者，养乐多早在1935年，就诞生于日本。
其创始人代田稔，针对当时日本卫生条件差，很多人得了肠道疾病的状况，对乳酸菌进行不懈研究，最终培养出一种后来被命名为代田株的乳酸菌。
以此为始，养乐多开始长达半个多世纪的世界征战，也引来很多跟风者。
到2002年进入中国时，市场上其实已经有很多竞品。
除了乐百氏、娃哈哈这些耳熟能详的品牌，彼时当红的太子奶，更是四处扩产，在全国建起了五大乳酸菌奶生产基地，年产值据称达300亿元。
面对本土品牌的强势竞争，养乐多一开始腹背受敌，日销量仅6万瓶。
然而，这个日本巨头不慌不急，凭借技术优势和独特的养乐多妈妈配送模式，在2011年勇夺国内低温乳酸菌市场第一。
紧接着，蒙牛、伊利等乳企也纷纷杀入，并凭借强大的渠道优势，对乳酸菌市场发起猛烈冲击。
对此，养乐多依旧坚持步步为营，稳扎稳打。
截至2018年，这家日本巨头拿下中国乳酸菌饮料市场近6成的市场份额，每天狂卖近700万瓶。
03
可怕的坚持
改革开放40年，国产饮料与外资品牌，上演了一场残酷的生死战。
在此过程中，可口可乐、百事可乐等美国品牌，在中国变得家喻户晓。相比之下，日本品牌在中国的影响力，却鲜为人知。
与可口可乐、百事可乐数十年，铺天盖地的广告轰炸相比，日本饮料巨头安静得就好像不存在一样。
以致很多时候，它们被误认为是国产品牌。
然而，这些日系品牌却在各自的细分领域，拥有不容小觑的影响力。
养乐多已连续多年，位居国内乳酸菌饮料市场第一。宝矿力电解质水，在天猫等电商平台上的销量，仅次于元气森林。
即便是在康师傅一手遮天的茶饮料市场上，三得利和伊藤园也占据着无糖茶饮的高端市场。
在Chnbrand发布的2022年中国茶饮料满意度排行榜上，三得利高居第二名。
相比中国市场，日本品牌在全球拥有更强的影响力。
作为日本最大的饮料企业，三得利2021年营收高达1145亿元，是娃哈哈的2倍，农夫山泉的4倍。
伊藤园更是长期称霸世界茶饮市场。仅旗下一款绿茶，年销售额就高达137亿元，打破了吉尼斯世界纪录。
比销量更可怕的是，日本企业长期对某一市场和策略的坚持。
三得利一个茶广告，拍了整整27年。宝矿力自1980年诞生以来，始终坚持以蓝色、青春为品牌宣传主基调，从未改变。
很多广告因此成了经典，连花絮也被争相传阅。
日本饮料巨头的这种做法，与国产品牌快节奏的产品迭代、地毯式轰炸的营销相比，多少有些笨拙、呆板。
它们也因此错过不少机会，比如，三得利就眼睁睁看着康师傅冰红茶，一骑绝尘而去。
最极端的要数养乐多。
这家1935年就创办的企业，87年来，只生产一款单品。但就是凭借这一款单品，养乐多畅销全球40个国家和地区。
期间，许多国内竞品，曾试图以不断迭代的新品，以及疯狂的渠道扩张，颠覆养乐多的市场地位。
但养乐多始终不为所动。面对市场上五花八门的新品类，它几十年如一日，始终坚持自己的打法：
一个瓶子、一支队伍、一个有限的市场。
正是这种可怕的坚持，让日本饮料巨头笑到了最后。
尽管被人嘲笑保守、不思进取，但这并不妨碍养乐多坐稳中国乳酸菌饮料的头把交椅，每天狂卖700万瓶。
尽管在中国坐了十几年冷板凳，并被康师傅、元气森林半路截胡，但这并不妨碍：
伊藤园称霸世界茶饮市场，三得利营收碾压娃哈哈、农夫山泉，宝矿力勇夺电解质水销量第二。
在它们身后，太子奶、旭日升等很多昔日国内如日中天的竞争对手，要么破产重组，要么早已灰飞烟灭。
数十年的悄悄潜入，最终等来瓜熟蒂落。
中国有句古话：日拱一卒，功不唐捐。日本饮料企业算是把这句话给实践到了一个极致。
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以上文章来源于华商韬略 ，作者华商韬略
去年，全民疯抢电解质水，让元气森林赚翻了。
但很多人不知道，笑得最开心的是一家日本药企。为了这一天，它已苦苦等待数十年，并在中国市场上坐了十几年冷板凳。
更可怕的是，这样的日本企业还不止一家。40年的坚守，让日本人笑到了最后。
01
日本财阀笑了
“键盘都打出火星子，买的人实在太多了。”
2022年底，一种叫电解质水的饮料，在大江南北，遭全国人民哄抢。
各地商超货架上，电解质水被一扫而空。京东、淘宝等电商平台，大部分电解质水均显示缺货或补货中。
尽管专家一再表示，电解质水不能当水喝，还有很多人质疑，电解质水就是收智商税。
但这种含钠离子、钾离子、葡萄糖、维生素C等成分，号称与人类体液相当、可促进身体恢复的神奇魔水，还是引发了狂潮。
百度平台上，电解质水的搜索指数，短短数天，飙升近百倍。
在全民哄抢的狂潮中，元气森林成为了最大的赢家。旗下外星人电解质水，在各大电商平台上的销量，暴涨十几倍。
不仅元气森林，包括农夫山泉、娃哈哈在内的许多国内品牌，都赚翻了。
当我们为国产品牌的这一胜利而欢呼时，很多人并不知道，笑得最开心的，其实是排名第二的宝矿力。
它的背后，是一家日本财阀，生产医用注射液的大冢制药。
作为电解质水的开创者之一，大冢制药为了这一天，已苦苦等待数十年。
1973年，日本大冢制药的播磨六郎，在墨西哥出差时，因腹泻住院。在那里，他惊讶地发现：
一位疲惫的医生，拿起一瓶注射用生理盐水，仰头痛饮！
播磨六郎顿时来了灵感。
“如果有一种饮料，既能喝，又能像注射液一样补充营养，就好了。”
播磨六郎带着这个想法回到了日本。
在他的提议下，大冢制药经过多年研发，先后调制了1000多种原型，用柑橘汁解决了电解质的苦味，最终于1980年正式推出宝矿力电解质水。
彼时的日本人，或许并不知道，早在十几年前，美国佳得乐公司就开发了电解质水。
但这种神奇的饮料，还是很快风靡全日本，成为很多年轻人运动健身或发烧感冒后，补充水分的不二之选。
随后，宝矿力不断拓展亚洲市场，并在一场严重的登革热疫情后，成功登陆印尼等东南亚国家。
然而，当宝矿力携本土和东南亚市场的余威，试图撬动中国市场时，却碰了壁。
事实上，自2002年宝矿力在天津开设中国大陆第一家工厂，十几年间，电解质水在国内一直是非常小众的市场。
直到近几年，随着全民健身运动的兴起，这个小众市场才开始逐渐破圈。
2021年，元气森林推出外星人电解质水，在国内掀起了一股电解质水热潮。不过，真正的引爆点还是2022年的疫情。
潜入中国20多年，宝矿力最终等来市场爆发的一天。
02
潜伏中国数十年
宝矿力并非孤例。
过去40年，很多日本品牌悄悄潜入中国，改变了国内饮料市场的格局。
“最好的茶在中国！”
1985年，当上田义彦接到三得利公司的宣传拍摄任务时，他和品牌方达成了一个共识。
这位摄影师，因为给爱马仕、耐克等跨国巨头拍过很多广告，成为日本最炙手可热的商业摄影师。
选择这样一位摄影师合作，寄托着三得利公司打败对手的厚望。
1980年，靠茶叶生意起家的伊藤园，受中国乌龙茶的启发，生产出世界上第一款罐装乌龙茶，紧接着是绿茶。
眼看对手风生水起，作为日本最大的饮料企业，三得利坐不住了。
怎样截胡对手呢？三得利想到一个主意：打中国牌。因为在大多数日本人眼中，茶是中国的好。
于是，上田义彦带上三得利公司的嘱托，到中国各地探访茶农。
短短数年，上田义彦的足迹踏遍大江南北。在福建，他留下一组影像：上百个茶农，戴着整齐的白帽子，熟练地杀青、揉捻。
在那以后，三得利在中国拍了27年的茶广告，被称为日本饮料界最爱中国的品牌。
三得利的中国牌果然好使。很快，它的茶饮收入就直逼市场老大伊藤园。
从1985年开始，在三得利、伊藤园的推动下，无糖茶饮在日本市场上迅速崛起。春风得意的两巨头，开始琢磨如何拿下中国市场。
1997年，三得利乌龙茶进入中国市场。两年后，伊藤园在中国成立了合资公司。
两巨头信心满满，试图在中国发动一场水革命。然而，令他们大跌眼镜的是，革命一直没有到来。
与日本人不同，中国人很喜欢茶，却并不喜欢这种带有茶叶苦涩感的变种饮料。
反倒是后来的模仿者更了解中国人口味，凭借含糖冰红茶，统一、康师傅在大陆市场上赚得盆满钵满。
就这样，三得利和伊藤园在中国市场上，“憋屈”地坐了十几年冷板凳。
转机出现在2016年。
那一年，新国货品牌元气森林，以一款代糖燃茶，成功撬动了无糖茶饮市场。
虽然这个春天来得有点晚，但一样令三得利和伊藤园兴奋。毕竟，无糖茶饮在日本占比70%以上，而中国还不到10%，未来成长空间广阔。
与宝矿力、伊藤园、三得利在中国坐了十几年冷板凳不同，日本乳酸菌饮料巨头养乐多，从一开始就跟中国品牌陷入白刃战。
身为乳酸菌饮料的开创者，养乐多早在1935年，就诞生于日本。
其创始人代田稔，针对当时日本卫生条件差，很多人得了肠道疾病的状况，对乳酸菌进行不懈研究，最终培养出一种后来被命名为代田株的乳酸菌。
以此为始，养乐多开始长达半个多世纪的世界征战，也引来很多跟风者。
到2002年进入中国时，市场上其实已经有很多竞品。
除了乐百氏、娃哈哈这些耳熟能详的品牌，彼时当红的太子奶，更是四处扩产，在全国建起了五大乳酸菌奶生产基地，年产值据称达300亿元。
面对本土品牌的强势竞争，养乐多一开始腹背受敌，日销量仅6万瓶。
然而，这个日本巨头不慌不急，凭借技术优势和独特的养乐多妈妈配送模式，在2011年勇夺国内低温乳酸菌市场第一。
紧接着，蒙牛、伊利等乳企也纷纷杀入，并凭借强大的渠道优势，对乳酸菌市场发起猛烈冲击。
对此，养乐多依旧坚持步步为营，稳扎稳打。
截至2018年，这家日本巨头拿下中国乳酸菌饮料市场近6成的市场份额，每天狂卖近700万瓶。
03
可怕的坚持
改革开放40年，国产饮料与外资品牌，上演了一场残酷的生死战。
在此过程中，可口可乐、百事可乐等美国品牌，在中国变得家喻户晓。相比之下，日本品牌在中国的影响力，却鲜为人知。
与可口可乐、百事可乐数十年，铺天盖地的广告轰炸相比，日本饮料巨头安静得就好像不存在一样。
以致很多时候，它们被误认为是国产品牌。
然而，这些日系品牌却在各自的细分领域，拥有不容小觑的影响力。
养乐多已连续多年，位居国内乳酸菌饮料市场第一。宝矿力电解质水，在天猫等电商平台上的销量，仅次于元气森林。
即便是在康师傅一手遮天的茶饮料市场上，三得利和伊藤园也占据着无糖茶饮的高端市场。
在Chnbrand发布的2022年中国茶饮料满意度排行榜上，三得利高居第二名。
相比中国市场，日本品牌在全球拥有更强的影响力。
作为日本最大的饮料企业，三得利2021年营收高达1145亿元，是娃哈哈的2倍，农夫山泉的4倍。
伊藤园更是长期称霸世界茶饮市场。仅旗下一款绿茶，年销售额就高达137亿元，打破了吉尼斯世界纪录。
比销量更可怕的是，日本企业长期对某一市场和策略的坚持。
三得利一个茶广告，拍了整整27年。宝矿力自1980年诞生以来，始终坚持以蓝色、青春为品牌宣传主基调，从未改变。
很多广告因此成了经典，连花絮也被争相传阅。
日本饮料巨头的这种做法，与国产品牌快节奏的产品迭代、地毯式轰炸的营销相比，多少有些笨拙、呆板。
它们也因此错过不少机会，比如，三得利就眼睁睁看着康师傅冰红茶，一骑绝尘而去。
最极端的要数养乐多。
这家1935年就创办的企业，87年来，只生产一款单品。但就是凭借这一款单品，养乐多畅销全球40个国家和地区。
期间，许多国内竞品，曾试图以不断迭代的新品，以及疯狂的渠道扩张，颠覆养乐多的市场地位。
但养乐多始终不为所动。面对市场上五花八门的新品类，它几十年如一日，始终坚持自己的打法：
一个瓶子、一支队伍、一个有限的市场。
正是这种可怕的坚持，让日本饮料巨头笑到了最后。
尽管被人嘲笑保守、不思进取，但这并不妨碍养乐多坐稳中国乳酸菌饮料的头把交椅，每天狂卖700万瓶。
尽管在中国坐了十几年冷板凳，并被康师傅、元气森林半路截胡，但这并不妨碍：
伊藤园称霸世界茶饮市场，三得利营收碾压娃哈哈、农夫山泉，宝矿力勇夺电解质水销量第二。
在它们身后，太子奶、旭日升等很多昔日国内如日中天的竞争对手，要么破产重组，要么早已灰飞烟灭。
数十年的悄悄潜入，最终等来瓜熟蒂落。
中国有句古话：日拱一卒，功不唐捐。日本饮料企业算是把这句话给实践到了一个极致。
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以上文章来源于华商韬略 ，作者华商韬略
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