这世界就是个草台班子+幼儿园级的商战。现在车圈最糟心的除了雷老板,估计就是理想了。理想本来在新势力车企里销量断崖领先,虽被调侃“冰箱彩电大沙发”但卖得很好,可几天前新发布的Mega却被群嘲,且影响极大,
主要因为外型,被一些网友附带上不太美好的联想。在短视频平台,一堆车评人阴阳怪气的嘲讽外型,还有网友各种编排晦气段子,
有媒体称这车上市72小时预定3218辆,而退订量10297辆,搞得人家市值都跌了近10%。
这遭遇有点像90年代的依维柯,当年引入国内时卖爆了,于是竞争对手们搞了个损招阳谋,买了几台并低价转卖给殡仪馆,没想到人家觉得当灵车异常好用,以至全国各地殡仪馆都买来当业务车,
这还得了,一下就扰乱了原本目标客群的购买欲望,
年纪大的人还知道一个段子,“依维柯,大金杯,拉完xx拉xx”,
在那个还没移动互联和短视频的年代,仅靠口口相传的反面营销就让依维柯销量大跌。现在信息传播更广更快,乐子人更多,这才几天就已经反应到销量上了。所以现在极度考验理想的公关团队,要是能通过什么法子扭转客户心智和刻板印象,肯定能进营销教科书。
电影的商战:黑客密码大数据,合纵连横尔虞我诈,渠道营销供应链围攻;
真实的商战:编晦气段子,P黑图,抢公章,几家轮番打价格战让新人退出,开水浇对手发财树。
#理想投诉网友恶意P图##雷军称小米汽车有信心打开市场#
主要因为外型,被一些网友附带上不太美好的联想。在短视频平台,一堆车评人阴阳怪气的嘲讽外型,还有网友各种编排晦气段子,
有媒体称这车上市72小时预定3218辆,而退订量10297辆,搞得人家市值都跌了近10%。
这遭遇有点像90年代的依维柯,当年引入国内时卖爆了,于是竞争对手们搞了个损招阳谋,买了几台并低价转卖给殡仪馆,没想到人家觉得当灵车异常好用,以至全国各地殡仪馆都买来当业务车,
这还得了,一下就扰乱了原本目标客群的购买欲望,
年纪大的人还知道一个段子,“依维柯,大金杯,拉完xx拉xx”,
在那个还没移动互联和短视频的年代,仅靠口口相传的反面营销就让依维柯销量大跌。现在信息传播更广更快,乐子人更多,这才几天就已经反应到销量上了。所以现在极度考验理想的公关团队,要是能通过什么法子扭转客户心智和刻板印象,肯定能进营销教科书。
电影的商战:黑客密码大数据,合纵连横尔虞我诈,渠道营销供应链围攻;
真实的商战:编晦气段子,P黑图,抢公章,几家轮番打价格战让新人退出,开水浇对手发财树。
#理想投诉网友恶意P图##雷军称小米汽车有信心打开市场#
国产车商的“冰箱彩电大沙发”让特斯拉的‘’毛坯房”黯然失色?
种种迹象表明,随着竞争对手步步紧逼,特斯拉在价格战中的主导权似乎正在缩小。在美国,韩系厂商现代、起亚靠大额补贴与特斯拉贴身肉搏,而在中国市场,国产厂商则把电动汽车卷成了消费电子产品,意欲对特斯拉“降维打击”。近日,美国媒体CNBC在一则报道中指出,中国厂商正利用新技术加大与特斯拉的竞争,这些新技术包括车载投影仪、冰箱和驾驶辅助系统。除了驾驶辅助系统外,前两项国产厂商“新技术”,代表的正是“冰箱彩电大沙发”策略。
在不少国内消费者眼中,把冰箱彩电大沙发搬上车,是缺乏技术含量的表现;但在部分外国人眼中,这些落后技术却成了国产厂商的护城河。毕竟,连车圈新人小米都学会了特斯拉的一体压铸技术,而特斯拉主力车型在几次改款后,仍简陋得像毛坯房。此外,与其说国内厂商是在加大与特斯拉的竞争,不如说是想把特斯拉“淹没”。财报发布前一天,有消息称特斯拉正在研发代号为“Redwood”的紧凑型跨界电动汽车,预计将于 2025 年 6 月开始生产;而受限于产能、政策等因素,特斯拉Cybertruck短时间内不会进入中国市场。这意味着,短时间内特斯拉仍要靠Model 3/Y两款车型挑大梁,而据汇丰银行报告,2024 年中国厂商将推出100多种新电动汽车车型。https://t.cn/A6j6ymLe
种种迹象表明,随着竞争对手步步紧逼,特斯拉在价格战中的主导权似乎正在缩小。在美国,韩系厂商现代、起亚靠大额补贴与特斯拉贴身肉搏,而在中国市场,国产厂商则把电动汽车卷成了消费电子产品,意欲对特斯拉“降维打击”。近日,美国媒体CNBC在一则报道中指出,中国厂商正利用新技术加大与特斯拉的竞争,这些新技术包括车载投影仪、冰箱和驾驶辅助系统。除了驾驶辅助系统外,前两项国产厂商“新技术”,代表的正是“冰箱彩电大沙发”策略。
在不少国内消费者眼中,把冰箱彩电大沙发搬上车,是缺乏技术含量的表现;但在部分外国人眼中,这些落后技术却成了国产厂商的护城河。毕竟,连车圈新人小米都学会了特斯拉的一体压铸技术,而特斯拉主力车型在几次改款后,仍简陋得像毛坯房。此外,与其说国内厂商是在加大与特斯拉的竞争,不如说是想把特斯拉“淹没”。财报发布前一天,有消息称特斯拉正在研发代号为“Redwood”的紧凑型跨界电动汽车,预计将于 2025 年 6 月开始生产;而受限于产能、政策等因素,特斯拉Cybertruck短时间内不会进入中国市场。这意味着,短时间内特斯拉仍要靠Model 3/Y两款车型挑大梁,而据汇丰银行报告,2024 年中国厂商将推出100多种新电动汽车车型。https://t.cn/A6j6ymLe
如果回到10年前,宝马X5一定是豪华SUV中的佼佼者。但如今车圈新人频出,在中大型豪华SUV领域占据半壁江山。比如蔚来ES8,一经上市便引发热烈讨论。如果从智能化角度去判断车的豪华属性,那么蔚来ES8的确领先了宝马X5不止一个时代。
宝马X5搭载了语音识别控制系统、车联网等配置,基础够用但毫无新意。而蔚来ES8则用现代科技重新定义豪华,依托蔚来智能系统Banyan,NOMI集成了语音交互系统和智能情感引擎,支持六音区控制,第三排也可以轻松实现车辆交互;全景数字座舱更是打造出属于车主自己的沉浸式视听娱乐体验。
宝马X5搭载了语音识别控制系统、车联网等配置,基础够用但毫无新意。而蔚来ES8则用现代科技重新定义豪华,依托蔚来智能系统Banyan,NOMI集成了语音交互系统和智能情感引擎,支持六音区控制,第三排也可以轻松实现车辆交互;全景数字座舱更是打造出属于车主自己的沉浸式视听娱乐体验。
✋热门推荐