美妆「顶流」败走中国，外资巨头撑不住了？

原创 高宇哲 豹变

「核心提示」

贝玲妃、高丝、BY TERRY等国际大牌美妆品牌，纷纷宣布在中国市场收缩，甚至黯然离场。曾经的外资“顶流”，为何沦为了“时代的眼泪”？

作者 | 高宇哲
编辑 | 刘杨

今年2月以来，“杨迪爆改”“金靖爆改”等相关话题数次登上热搜。从明星到普通人，“爆改”风席卷网络背后，本土美妆成为这波红利的主角，花西子、橘朵、红地球等作为出圈系列视频中的主要产品，关注度和销量水涨船高。

4月初，天猫和抖音公布的最新数据验证了部分本土美妆的增速：仅1-3月，韩束、珀莱雅在双平台的累计GMV均超过20亿，珀莱雅同比增长54%、韩束同比增长450%。

从数据来看，国内美妆市场正处于分水岭：一面是本土美妆快速发展，部分品牌营收增长超30%，多个品牌呈阶梯式迈入“10亿”大关；一面是外资美妆在中国市场收缩甚至黯然离场，据C2CC传媒不完全统计，2023年有22个海外美妆品牌退出中国市场。

近日，就连宝洁旗下的SK-II都被频传“撤柜”。据多名SK-II用户反映，上海多家商场的SK-II专柜已经撤柜，包括位于上海市中心核心商圈的商场。公开数据显示，此前上海SK-II专柜数为18家，目前仅剩10家正常营业。

4月17日，对于喧嚣直上的传闻，SK-II对“界面时尚”回应称：“频繁撤柜 ”“全国范围撤柜”“近期撤柜1/3”说法均属不实信息，“中国一直是SK-II非常重要的市场”。

尽管如此，外资品牌全面占领中国美妆市场的局面，似乎正在被打破。

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33岁是平平淡淡的一天
是被妈妈说宝贝生日快乐唤醒的一天
一生二 二生三 三生万物
双生之年 无限可能生生不息
喜欢的东西依然喜欢但可以不拥有
害怕的东西依旧害怕但可以去面对
不需要华丽 不焦虑年纪 不给年纪贴标签
接纳自己的不完美
明白生命的长度不被人掌控
但是可以为自己人生增加宽度和厚度
有身体健康的父母 有善良懂事的孩子
感恩 知足
这一岁 我懂得了
普通人能够过着普通的生活
已经是最大的幸运
感谢爸爸妈妈33年前把我带到这个世界
我说我不是他们的骄傲
妈妈说你活成什么怂样都是我的骄傲
真实且泪目♥️
孩子的生日 妈妈的苦日 谢谢妈妈
没有生日愿望 只有感恩
感恩家人健康平安 感恩一切所得
外面的声音很嘈杂 捂住耳朵做自己

怎么能不记录呢，就当做是一次教训吧，惩罚一下自己的无知。
周五去银行申请调整日限额度，周三下午才成功，从周五到周三逾期了六天还款，第一次遇到这种情况，明明卡里有钱就是还不了，很逾期还款。
记住这次教训，珍惜自己的银行卡和余额。平时不要把钱不当回事了，备用金多存一些，尽可能的再也不要借钱了。
不想被钱绑架了，没钱的时候也过得挺好，卡里有钱了却还逾期还款，多赚钱升级银行卡，希望以后使用银行卡不会再遇到限额度的事了。
做个普通人挺好，在自己的世界里好好活着，好好生活，不刻意讨好，也不去攀比，只和昨天的自己比。