#泰国星暹新闻#【泰国广告业增长乏力 中国电动汽车进入或带来希望】
泰国广告协会（AAT）会长拉迪·潘塔维近日透露，2023年广告产业总体保持稳定，产品和服务品牌还在观望周边因素。今年早些时候，广告行业对大选能刺激资金流动，并推动广告业增长感到兴奋，但不久后就遇到了战争问题，影响了企业在宣传、营销和创意等方面的支出。
拉迪说：“总之，去年的广告生意还过得去。但今年，由于战争，品牌变得很犹豫，甚至无法做出支出决定，但全年的数据应该是积极的，不会太差”。
而2024年广告产业的趋势，如果分析如今全球经济背景，特别是美国和中国的经济疲软，泰国的家庭债务高，通货膨胀率不可控，业界对增长不抱太大期望。对于明年经济复苏问题，也将需要继续采取刺激国内消费的措施。
泰国媒体代理协会会长巴塔玛婉女士表示，2023年初广告产业资金流动达到了千亿泰铢的水平，协会评估接下来的增长将有两种情况，最好增长为8%，最差增长为4%。上半年增长了近4%。
对此，电视媒体作为一种面向广泛目标人群的营销传播渠道对品牌有着重要作用，但增长随着消费者户外消费行为而有所不同，例如户外广告、电影院广告、广播和数字广告。
“如果认为今年前半年广告产业增长得很充分，那么广告资金比较稳定并还需观望。但下半年却是空白的，市场本应进一步增长”。
2024年影响广告支出的关键变量包括:1.泰国经济增长(GDP)，预计增长不大；2.消费者信心和家庭债务。
中企进军电动车市场带来希望
然而，引人注目的广告支出是国家开放后导致新的类别和品牌特别是中国扩大投资和市场营销的电动汽车(EV)的支出，这刺激了更多的广告产生。另一个趋势是，自各大品牌推出产品后逐步恢复全媒体营销，让消费者参与到宣传中，推动汽车销量增长，而不像以前一样卖完即关。
“明年，媒体在全媒体上的营销资金将会增加。”
数字广告恢复火热态势
泰国数字广告协会（DAAT）会长帕鲁表示，经过上半年胡，数字广告增长目标上调到了13%，流动资金上调到290亿泰铢，而此前预计仅增长8%。这是一个积极的信号，因为后半年客户将增加广告支出。然而，由于资金基数较低，数字广告的高增长，不是抢占其他媒体平台得来的。因为现在的消费者行为不分上下线，而是将所有的媒体与日常生活融合在一起。
“过了半年，拨开乌云见太阳，客户们开始看见清晰的方向，推动数字广告支出增长”。帕鲁说。
电视未死 将因为OTT增长
泰国创意经济促进办公室（CEA）主任查克里表示，广告被认为是一个具有创造性的行业，在经济中起着推动作用，拥有上千亿的市场规模，在全国各行业中排名第三，拥有从业者数量全国第二，行业薪资也排名全国第二。
他说，对于广告行业的定义为“Creatives Regilion”，是使用创新颠覆行业，吸引了其他行业的客户来支出。在媒体不断变化的背景下，一个引人注意的趋势是电视广告价值上升。由于在线视频平台(OTT)的推动，除了制造商在第一个屏幕上创建自己的频道内容，他们还在寻找海外OTT玩家的赚钱机会。
“未来的内容将有更高的标准。在电视屏幕上会有好东西，以前广告只会在电视上，现在有第二屏幕OTT，电视广告价值将增加”。
广告须有道德规范 不创造精神污染
拉迪·潘塔维表示，“2023年ADMAN AWARDS & symposom”参加比赛的广告作品比去年少，广告质量还能接受。然而，有趣的是，有更多的新类别的广告。例如，创造互动性的广告、通过户外广告媒体创建的广告产品，反映了除传统媒体以外，将品牌、特点和内容推广到目标消费者的媒体融合。
在众多的媒体中，令人担忧的仍是道德规范，宣传和营销不能引发、煽动社会的分裂，而广告的创作不能给观众带来精神污染。
“现在是时候将‘影响’这一词引入广告创作当中了。这件事已经说了很长时间了，但是让人们喜欢并感到快乐的宣传和营销必须在正确的平台上，它必须是道德正确、无精神污染的，以促进社会发展”。
巴塔玛婉表示，创造一个有影响力、变为潮流的广告能够提高互动，但它也必须基于社会责任。
泰国广告协会（AAT）会长拉迪·潘塔维近日透露，2023年广告产业总体保持稳定，产品和服务品牌还在观望周边因素。今年早些时候，广告行业对大选能刺激资金流动，并推动广告业增长感到兴奋，但不久后就遇到了战争问题，影响了企业在宣传、营销和创意等方面的支出。
拉迪说：“总之，去年的广告生意还过得去。但今年，由于战争，品牌变得很犹豫，甚至无法做出支出决定，但全年的数据应该是积极的，不会太差”。
而2024年广告产业的趋势，如果分析如今全球经济背景，特别是美国和中国的经济疲软，泰国的家庭债务高，通货膨胀率不可控，业界对增长不抱太大期望。对于明年经济复苏问题，也将需要继续采取刺激国内消费的措施。
泰国媒体代理协会会长巴塔玛婉女士表示，2023年初广告产业资金流动达到了千亿泰铢的水平，协会评估接下来的增长将有两种情况，最好增长为8%，最差增长为4%。上半年增长了近4%。
对此，电视媒体作为一种面向广泛目标人群的营销传播渠道对品牌有着重要作用，但增长随着消费者户外消费行为而有所不同，例如户外广告、电影院广告、广播和数字广告。
“如果认为今年前半年广告产业增长得很充分，那么广告资金比较稳定并还需观望。但下半年却是空白的，市场本应进一步增长”。
2024年影响广告支出的关键变量包括:1.泰国经济增长(GDP)，预计增长不大；2.消费者信心和家庭债务。
中企进军电动车市场带来希望
然而，引人注目的广告支出是国家开放后导致新的类别和品牌特别是中国扩大投资和市场营销的电动汽车(EV)的支出，这刺激了更多的广告产生。另一个趋势是，自各大品牌推出产品后逐步恢复全媒体营销，让消费者参与到宣传中，推动汽车销量增长，而不像以前一样卖完即关。
“明年，媒体在全媒体上的营销资金将会增加。”
数字广告恢复火热态势
泰国数字广告协会（DAAT）会长帕鲁表示，经过上半年胡，数字广告增长目标上调到了13%，流动资金上调到290亿泰铢，而此前预计仅增长8%。这是一个积极的信号，因为后半年客户将增加广告支出。然而，由于资金基数较低，数字广告的高增长，不是抢占其他媒体平台得来的。因为现在的消费者行为不分上下线，而是将所有的媒体与日常生活融合在一起。
“过了半年，拨开乌云见太阳，客户们开始看见清晰的方向，推动数字广告支出增长”。帕鲁说。
电视未死 将因为OTT增长
泰国创意经济促进办公室（CEA）主任查克里表示，广告被认为是一个具有创造性的行业，在经济中起着推动作用，拥有上千亿的市场规模，在全国各行业中排名第三，拥有从业者数量全国第二，行业薪资也排名全国第二。
他说，对于广告行业的定义为“Creatives Regilion”，是使用创新颠覆行业，吸引了其他行业的客户来支出。在媒体不断变化的背景下，一个引人注意的趋势是电视广告价值上升。由于在线视频平台(OTT)的推动，除了制造商在第一个屏幕上创建自己的频道内容，他们还在寻找海外OTT玩家的赚钱机会。
“未来的内容将有更高的标准。在电视屏幕上会有好东西，以前广告只会在电视上，现在有第二屏幕OTT，电视广告价值将增加”。
广告须有道德规范 不创造精神污染
拉迪·潘塔维表示，“2023年ADMAN AWARDS & symposom”参加比赛的广告作品比去年少，广告质量还能接受。然而，有趣的是，有更多的新类别的广告。例如，创造互动性的广告、通过户外广告媒体创建的广告产品，反映了除传统媒体以外，将品牌、特点和内容推广到目标消费者的媒体融合。
在众多的媒体中，令人担忧的仍是道德规范，宣传和营销不能引发、煽动社会的分裂，而广告的创作不能给观众带来精神污染。
“现在是时候将‘影响’这一词引入广告创作当中了。这件事已经说了很长时间了，但是让人们喜欢并感到快乐的宣传和营销必须在正确的平台上，它必须是道德正确、无精神污染的，以促进社会发展”。
巴塔玛婉表示，创造一个有影响力、变为潮流的广告能够提高互动，但它也必须基于社会责任。
PPKritxFirstChoice广告一共获得5个奖项：
Chapter 1 ：Adman 2023 Award金奖、第一类工艺品类银奖、今年最高奖“Best of Craft”
Chapter 2 ：Film category 铜奖
Chapter 3：30位青年评委组评选出来的金奖，这个奖项是由年轻人组成的委员会选出的
恭喜Frist Choice～认真对待每一份工作的艺人PPKRIT你真的超棒
#ppkritt# #ppkrit#
Chapter 1 ：Adman 2023 Award金奖、第一类工艺品类银奖、今年最高奖“Best of Craft”
Chapter 2 ：Film category 铜奖
Chapter 3：30位青年评委组评选出来的金奖，这个奖项是由年轻人组成的委员会选出的
恭喜Frist Choice～认真对待每一份工作的艺人PPKRIT你真的超棒
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原來的我打死也想不到會這麼早選擇創業
計畫中的，我應該還要再老一點
原本你以為的靠山，被別人靠了
你現在拿刀拿槍他也沒有辦法的時候
人生到了這一步，好像也沒有誰可以依靠了
大環境的促使，家庭的變化
讓我不得不放手一博
因為干，可能有可能沒有
維持原狀，那肯定沒有
#plog##weekend##weekly##gym##adman# https://t.cn/RxrL8vB
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