5月车企销量简评(三):东风岚图/丰田/本田
东风岚图:
5月销量0.3万辆,今年累计销量1.3万辆,目前在售的有三款车Free、追光、梦想家
多好听的名字啊(相比河北某大厂),如果销量不佳这名字就浪费了
不知大家有没有发现,岚图的销量榜非常有意思,只放了最近3个月销量
真相就是1~2月销量实在是不好看
岚图的问题非常清晰,就是步子迈太大了+想要的太多
步子迈太大,指的是岚图作为东风旗下品牌,在自主品牌乘用车(估计有部分人都不知道东风有什么乘用车吧?)低量低价的情况下,硬生生拔出来一个30万元的岚图Free和梦想家
这就像你家楼下小卖部破破烂烂的平时主营农夫山泉,突然店门口摆了精致柜台卖起了依云,你会不会觉得这依云是假的?
东风乘用车就如同农夫山泉,岚图Free/梦想家就如同依云
想要的太多
岚图定位“国家队高端新能源品牌”,和红旗一样
如果是这个定位,那理应优先拉拢“国家队”群体,例如公务员事业单位及爱国者
但从产品定义来看,岚图想要得有点多,例如对国家队”车主来说低优先级的百米加速和操控表现,例如30万元+的高价会劝退“有钱但不敢显富”的群体
想要的太多,用户群体无法聚焦,自然很难蓄力及打好品牌第一仗
对于岚图来说,如果打法不调整后续的发展会很难,最好的办法可能是重新聚焦“国家队”的定位定义产品及针对性宣传,并推出20万+的车型拉拢公务员和事业单位的主流群体
这样一方面利用好了自己的优势,也避开了比亚迪和特斯拉的竞争
今年销量悲观,预计在6万辆以内
广汽丰田和广汽本田
因为情况类似,槽点一样多,这两哥们就放一起写了
广丰5月销量7.7万辆,今年累计39万辆
广本销量5.4万辆,今年累计23.2万辆
虽然网友经常吐槽,只看销量数据还是很不错的
这两哥们最大的问题是:对品牌力过于自信
一个最重要的体现,是在车型的定价上
最经典的可以在中国汽车发展史上留名的,可能是丰田验证码车型-bz4x:19.98万元的起售价,(自称)续航400km,不只配置感人,作为20万元的车人机交互更是考验人,例如
1.不能看续航百分比,没错,你需要目测还剩多少电
2.超过60km后,车机会给发出通知:功能不可用
自主品牌10万元的车表示“遥遥领先”
而由于丰田本田做的是全球车型,且中国市场也不是根基,不管官方嘴上怎么说,他们是不可能allin中国的,如果不allin,则
1.定价不会像自主品牌一样(需要保利润)
2.不会完全基于中国用户的喜好去做产品(产品修改要在保利润,也需要考虑其他国家用户的感受)
对丰田本田来说,在品牌力逐渐转弱的情况下,硬刚中国品牌(卷产品力)是最差的选项,这个我想他们也明白,比较好的选项及可能性最大的是
1.新能源主打网约车市场
主打质量可靠性,及三线及以下城市品牌力衰退较慢,丰田本田新能源网约车非常有市场
2.中国制造出口全球
比较适用丰田,丰田在发达/欠发达地区的影响力和销量都很不错,2022年全球销量1050万辆
中国有完整、高效而便宜的供应链,把中国作为制造基地打全球市场是很好的选择
接下来大家可以蹲一蹲他们会不会这么干
(未完待续)
下一次点评,就等到长城、吉利、长安放榜了
长城的表现很多朋友都很关注,下次拆细一些出一个专篇和大家解读
大家下次见
#汽场全开##微博新知博主##亿点曝光计划##岚图追光##丰田##本田#
东风岚图:
5月销量0.3万辆,今年累计销量1.3万辆,目前在售的有三款车Free、追光、梦想家
多好听的名字啊(相比河北某大厂),如果销量不佳这名字就浪费了
不知大家有没有发现,岚图的销量榜非常有意思,只放了最近3个月销量
真相就是1~2月销量实在是不好看
岚图的问题非常清晰,就是步子迈太大了+想要的太多
步子迈太大,指的是岚图作为东风旗下品牌,在自主品牌乘用车(估计有部分人都不知道东风有什么乘用车吧?)低量低价的情况下,硬生生拔出来一个30万元的岚图Free和梦想家
这就像你家楼下小卖部破破烂烂的平时主营农夫山泉,突然店门口摆了精致柜台卖起了依云,你会不会觉得这依云是假的?
东风乘用车就如同农夫山泉,岚图Free/梦想家就如同依云
想要的太多
岚图定位“国家队高端新能源品牌”,和红旗一样
如果是这个定位,那理应优先拉拢“国家队”群体,例如公务员事业单位及爱国者
但从产品定义来看,岚图想要得有点多,例如对国家队”车主来说低优先级的百米加速和操控表现,例如30万元+的高价会劝退“有钱但不敢显富”的群体
想要的太多,用户群体无法聚焦,自然很难蓄力及打好品牌第一仗
对于岚图来说,如果打法不调整后续的发展会很难,最好的办法可能是重新聚焦“国家队”的定位定义产品及针对性宣传,并推出20万+的车型拉拢公务员和事业单位的主流群体
这样一方面利用好了自己的优势,也避开了比亚迪和特斯拉的竞争
今年销量悲观,预计在6万辆以内
广汽丰田和广汽本田
因为情况类似,槽点一样多,这两哥们就放一起写了
广丰5月销量7.7万辆,今年累计39万辆
广本销量5.4万辆,今年累计23.2万辆
虽然网友经常吐槽,只看销量数据还是很不错的
这两哥们最大的问题是:对品牌力过于自信
一个最重要的体现,是在车型的定价上
最经典的可以在中国汽车发展史上留名的,可能是丰田验证码车型-bz4x:19.98万元的起售价,(自称)续航400km,不只配置感人,作为20万元的车人机交互更是考验人,例如
1.不能看续航百分比,没错,你需要目测还剩多少电
2.超过60km后,车机会给发出通知:功能不可用
自主品牌10万元的车表示“遥遥领先”
而由于丰田本田做的是全球车型,且中国市场也不是根基,不管官方嘴上怎么说,他们是不可能allin中国的,如果不allin,则
1.定价不会像自主品牌一样(需要保利润)
2.不会完全基于中国用户的喜好去做产品(产品修改要在保利润,也需要考虑其他国家用户的感受)
对丰田本田来说,在品牌力逐渐转弱的情况下,硬刚中国品牌(卷产品力)是最差的选项,这个我想他们也明白,比较好的选项及可能性最大的是
1.新能源主打网约车市场
主打质量可靠性,及三线及以下城市品牌力衰退较慢,丰田本田新能源网约车非常有市场
2.中国制造出口全球
比较适用丰田,丰田在发达/欠发达地区的影响力和销量都很不错,2022年全球销量1050万辆
中国有完整、高效而便宜的供应链,把中国作为制造基地打全球市场是很好的选择
接下来大家可以蹲一蹲他们会不会这么干
(未完待续)
下一次点评,就等到长城、吉利、长安放榜了
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大家下次见
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#中华田园犬# 好心人帮忙转发坐标苏州,我家田园犬奶糖,公,未绝育,四岁半了,体重大概20斤左右,体型中等,办过狗证,注射过芯片,于2023年5月4日晚上8点20分左右在虎丘区狮山街道 邓尉路与运捷路交汇处 广汽本田苏新店(邓尉路599号)附近受惊跑丢,走丢时狗狗身上没有佩戴任何东西,双耳半耷拉,身体为黄
色,胸口和四爪爪尖有白毛(如图),照片都是走丢前的近照。监控显示奶糖最后于当天晚上8点37分左右出现在虎丘区狮山街道 长江路与竹园路交汇处 明基医院北门(竹园路181号,靠近君地风华,大华春和景明雅园,美罗商城新区店,玉山路地铁站,天都花园,新创竹园,雅韵花园,馨泰花苑东、西区达方电子,新港名馨花园南区,佳兆业广场,塔园路,落星桥地铁站,苏州富
士胶片映像机器有限公司,石城地铁站,向阳路,华夏五金机电城)附近,然后就进入监控盲区了。姐姐得知消息后赶忙前去寻找,但是至今未果!如有好心人再看到或收留我家奶糖,请及时联系姐姐15995827098,帮忙找到狗狗必有重谢!!!保证兑现!也请各位好心人帮忙多多留意转发哦,阿弥陀佛,万分感谢[合十][合十][合十]每一次转发,都是在帮他们寻找一条回家的路,寻找一个生存的机会[合十][合十][合十][合十][合十] https://t.cn/RyadQus
色,胸口和四爪爪尖有白毛(如图),照片都是走丢前的近照。监控显示奶糖最后于当天晚上8点37分左右出现在虎丘区狮山街道 长江路与竹园路交汇处 明基医院北门(竹园路181号,靠近君地风华,大华春和景明雅园,美罗商城新区店,玉山路地铁站,天都花园,新创竹园,雅韵花园,馨泰花苑东、西区达方电子,新港名馨花园南区,佳兆业广场,塔园路,落星桥地铁站,苏州富
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#番禺播报# 【购车惠民 悦享番禺, 番禺区大型汽车展销会来啦!】2023年广州汽车“以旧换新”活动发布会暨番禺区汽车消费节展销会将于4月28日下午在广州时代˙芳华里盛大举行,车展时间28日下午3:00-9:00,29-30日早上10:00-晚上9:00.
惠聚羊城,广州送出两亿元购车补贴
本次“惠聚羊城 补贴‘焕’新·2023年广州汽车‘以旧换新’”活动将投入政府补贴资金2亿元,将促进全市汽车更新消费,进一步提升市民买车用车幸福感。
悦享番禺,大型车展汇聚时代·芳华里
番禺区汽车消费节已于4月3日正式线上发布,将持续到6月30日,为期3个月。由番禺区科工商信局、钟村街主办的同期大型汽车展销活动——番禺区汽车消费节展销会将于4月28日-30日,在广州时代˙芳华里盛大举行。届时30多个品牌爆款车型75台齐聚一堂,打造一场百花齐放的汽车消费盛宴。
参与品牌如下:
喜龙迎宾广汽传祺、广汽埃安、中升宝马、鸿用上汽通用别克、粤奥一汽奥迪、汇骏广汽本田、金冠东风日产、和富上汽大众、盛世新景比亚迪、特斯拉、众联哪吒汽车、鸿粤AITO问介、中升雷克萨斯、龙星行奔驰、正通保时捷、鸿粤奔驰、鸿粤路虎、鸿粤红旗、中奥一汽奥迪、南菱上汽奥迪、广物一汽大众、广物东本、广物凯迪拉克、广物马自达、广物福特、smart、陈唱长城、美利长安、铭智极氪、铭智吉利、腾势、浩伟一丰
优惠多多,番禺区汽车消费券持续派发
番禺区汽车消费券持续火热派发中!!
2023年番禺区汽车消费节已于4月3日正式线上发布,将持续到6月30日。自4月3日活动发布以来,截至4月27日,已成功核销汽车消费券576张,拉动消费约11600万元。
来源:番禺融媒
惠聚羊城,广州送出两亿元购车补贴
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参与品牌如下:
喜龙迎宾广汽传祺、广汽埃安、中升宝马、鸿用上汽通用别克、粤奥一汽奥迪、汇骏广汽本田、金冠东风日产、和富上汽大众、盛世新景比亚迪、特斯拉、众联哪吒汽车、鸿粤AITO问介、中升雷克萨斯、龙星行奔驰、正通保时捷、鸿粤奔驰、鸿粤路虎、鸿粤红旗、中奥一汽奥迪、南菱上汽奥迪、广物一汽大众、广物东本、广物凯迪拉克、广物马自达、广物福特、smart、陈唱长城、美利长安、铭智极氪、铭智吉利、腾势、浩伟一丰
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番禺区汽车消费券持续火热派发中!!
2023年番禺区汽车消费节已于4月3日正式线上发布,将持续到6月30日。自4月3日活动发布以来,截至4月27日,已成功核销汽车消费券576张,拉动消费约11600万元。
来源:番禺融媒
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