说点正经的公关学内容,其实百度副总裁这件事里,有一个非常反直觉的逻辑
大厂高管网红化没有问题,这两年算是趋势,
霸道总裁也没有问题,霸道女总更是流量密码
但两个加一块,大厂霸总这个就属于天坑了
在璩静之前,大厂高管网红化已经算是比较成熟的思路。
罗永浩拉动锤子手机,董宇辉带起了东方甄选,张兰带动麻六记,新能源汽车,手机圈各路高管开微博吵架,车企高管冲锋式入驻微博,最成功的当属雷军,在所有人都不好看小米汽车,觉得时间窗口过去的时候雷军硬是让大家开了眼,居然还有这么多营销套路,硬生生拉起了小米SU7流量,严格来说董小姐当年也是想到了这个思路。
那么,霸道总裁呢?
有意思的就在这里了,其实霸道总裁也属于当前久经考验的经典成功案例。
大蓝等一堆短视频头部网红都算霸道总裁这个人设。哪怕在网剧赛道,霸道总裁也是观众们的心头爱。
而霸道女总裁,更是行走的流量密码,之前的TVB剧新闻女王,女主怼天怼地上撕电视台同事下撕渣男,弹幕基本是一片姐姐好飒的声音。甚至,曲曲大女人其实也属于这个人设。
所以有人说海参哥这个网红培训课是瞎扯淡割韭菜,NO,就这个案例来说,我觉得这培训课是教了东西的啊,就问你火没火吧,是不是直接爆了?
但问题就在这里了
大厂高管网红化是没问题的,霸道总裁也是网红里的经典赛道,可结合到一起
大厂+霸总,居然出现了1+1=0的效果,直接炸锅了
璩静这个大厂霸总,一下就让观众清醒过来,自己是打工人角色。直接带入日常工作中接触到的奇葩上司去了~
很难说这是视频剧本有问题还是这个人设就是容易暴雷。
我偏向后者,大厂霸总就是不能突出霸总,越是大厂,越要表现的谦逊。
我的理解是,
越是普通用户,越可以表现的怼天怼地,因为大众爱看反抗权威
而越是真正的高管,越是真正的“权威”,那就反而要表现的平易近人
雷军是亿万富翁,被许多人认为爽文都不敢这么写的超级大佬,但他破圈的节目是are you ok,
各种视频不是路边做问卷被女生拒绝,就是买车被大家问要不要分期
开发布会都不忘和大家鞠躬。
余大嘴以敢说出名,但敢说都是冲同行去的。
百亿富翁年薪千万的高管,用户们的感受居然都是往哥们去靠的。
网红的霸总呢?霸总的怼天怼地,都是带你看破业内俗套的,
看起来大骂行业,其实本质是为大家怀才不遇抱不平。
看似骂各种规则,其实是替各个打工人们痛批繁琐的职场规则。
也就是霸总们会让观众觉得,这是站在自己这边的,大家会带入霸总角色。
加加林去白金汉宫做客的时候,看着琳琅满目的纯银制餐具,告诉英国女王,自己不知道餐具怎么样。结果英国女王回了一句:
——偷偷告诉你一个秘密,其实我也搞不懂这些玩意儿怎么用
我不知道这个是段子还是真事,但我觉得,这个回答显然是懂政治的。
女王怎么可能不懂餐桌礼仪呢?但所有的阶级矛盾,身份冲突,在一个玩笑里都消解了
女王也和俺们一样看不起这套贵族礼仪哩
这水平有三四层楼那么高。
女网红会告诉你,这里的WiFi密码都是管家拖着银盘子端上来的。
而女王会说,老兄,其实我也不懂这套餐具要怎么用
这其实还解答了许多人一个问题
一直以来都有人问,大厂公关部门,有资源有人脉,还都是懂传播学懂公共关系的专业人士,但为什么最后的信息传递,却要找自媒体呢?
除了自媒体们的表达更亲切,更贴近用户
可能还有一个原因是:
有的话,虽然没错,但大厂自己不能说
大厂高管网红化没有问题,这两年算是趋势,
霸道总裁也没有问题,霸道女总更是流量密码
但两个加一块,大厂霸总这个就属于天坑了
在璩静之前,大厂高管网红化已经算是比较成熟的思路。
罗永浩拉动锤子手机,董宇辉带起了东方甄选,张兰带动麻六记,新能源汽车,手机圈各路高管开微博吵架,车企高管冲锋式入驻微博,最成功的当属雷军,在所有人都不好看小米汽车,觉得时间窗口过去的时候雷军硬是让大家开了眼,居然还有这么多营销套路,硬生生拉起了小米SU7流量,严格来说董小姐当年也是想到了这个思路。
那么,霸道总裁呢?
有意思的就在这里了,其实霸道总裁也属于当前久经考验的经典成功案例。
大蓝等一堆短视频头部网红都算霸道总裁这个人设。哪怕在网剧赛道,霸道总裁也是观众们的心头爱。
而霸道女总裁,更是行走的流量密码,之前的TVB剧新闻女王,女主怼天怼地上撕电视台同事下撕渣男,弹幕基本是一片姐姐好飒的声音。甚至,曲曲大女人其实也属于这个人设。
所以有人说海参哥这个网红培训课是瞎扯淡割韭菜,NO,就这个案例来说,我觉得这培训课是教了东西的啊,就问你火没火吧,是不是直接爆了?
但问题就在这里了
大厂高管网红化是没问题的,霸道总裁也是网红里的经典赛道,可结合到一起
大厂+霸总,居然出现了1+1=0的效果,直接炸锅了
璩静这个大厂霸总,一下就让观众清醒过来,自己是打工人角色。直接带入日常工作中接触到的奇葩上司去了~
很难说这是视频剧本有问题还是这个人设就是容易暴雷。
我偏向后者,大厂霸总就是不能突出霸总,越是大厂,越要表现的谦逊。
我的理解是,
越是普通用户,越可以表现的怼天怼地,因为大众爱看反抗权威
而越是真正的高管,越是真正的“权威”,那就反而要表现的平易近人
雷军是亿万富翁,被许多人认为爽文都不敢这么写的超级大佬,但他破圈的节目是are you ok,
各种视频不是路边做问卷被女生拒绝,就是买车被大家问要不要分期
开发布会都不忘和大家鞠躬。
余大嘴以敢说出名,但敢说都是冲同行去的。
百亿富翁年薪千万的高管,用户们的感受居然都是往哥们去靠的。
网红的霸总呢?霸总的怼天怼地,都是带你看破业内俗套的,
看起来大骂行业,其实本质是为大家怀才不遇抱不平。
看似骂各种规则,其实是替各个打工人们痛批繁琐的职场规则。
也就是霸总们会让观众觉得,这是站在自己这边的,大家会带入霸总角色。
加加林去白金汉宫做客的时候,看着琳琅满目的纯银制餐具,告诉英国女王,自己不知道餐具怎么样。结果英国女王回了一句:
——偷偷告诉你一个秘密,其实我也搞不懂这些玩意儿怎么用
我不知道这个是段子还是真事,但我觉得,这个回答显然是懂政治的。
女王怎么可能不懂餐桌礼仪呢?但所有的阶级矛盾,身份冲突,在一个玩笑里都消解了
女王也和俺们一样看不起这套贵族礼仪哩
这水平有三四层楼那么高。
女网红会告诉你,这里的WiFi密码都是管家拖着银盘子端上来的。
而女王会说,老兄,其实我也不懂这套餐具要怎么用
这其实还解答了许多人一个问题
一直以来都有人问,大厂公关部门,有资源有人脉,还都是懂传播学懂公共关系的专业人士,但为什么最后的信息传递,却要找自媒体呢?
除了自媒体们的表达更亲切,更贴近用户
可能还有一个原因是:
有的话,虽然没错,但大厂自己不能说
吾儿问老:
跑餐厅找我,恰好他太爷转着轮椅回卧室,看了一眼到我跟前,问,
爸爸你以后也会老吗?
我答,是。
太爷多少岁?
八十一二了吧。
你也会像太爷这么老吗?
对呀
那谁带我玩儿去?(两眼一红,噘着嘴哭了)
我老了,走不动了,就可以带我出去玩儿了呀
可是我还得上学(边哭边说,哭的很伤心)
到时候你就毕业了,不用一直上学,毕业就工作了,你也就上班儿了
可(继续哭)我上班了还得喝酒,没空带你玩儿
额……
跑餐厅找我,恰好他太爷转着轮椅回卧室,看了一眼到我跟前,问,
爸爸你以后也会老吗?
我答,是。
太爷多少岁?
八十一二了吧。
你也会像太爷这么老吗?
对呀
那谁带我玩儿去?(两眼一红,噘着嘴哭了)
我老了,走不动了,就可以带我出去玩儿了呀
可是我还得上学(边哭边说,哭的很伤心)
到时候你就毕业了,不用一直上学,毕业就工作了,你也就上班儿了
可(继续哭)我上班了还得喝酒,没空带你玩儿
额……
好久没聊水浒了,这次说说晁盖。
《水浒》在今天当然毫无疑问应该归于古典小说,但在这部书诞生的那段岁月里,这部小说实际上是非常“先锋”的,小说在的人物,都是此前的文学中从来没有过,而在《水浒》之后的文学中迄今为止也再没有出现过的。晁盖就是其中之一。
为什么说晁盖这个人物在水浒之前河之后都没出现过呢?先看这个人的身份:“祖是本县本乡富户,平生仗义疏财,专爱结识天下好汉,但有人来投奔他的,不论好歹,留在庄上住;若要去时,又将银两赍助他起身;最爱刺枪使棒,亦自身强力壮,不娶妻室,终日只是打熬筋骨。”这种喜好武艺,仗义疏财的农村财主,在水浒中多次出现,比如送鲁智深出家的赵员外,白虎山孔明孔亮的父亲孔太公,柴进,宋江等等。但是,这些人无一例外,都在结交江湖好汉的同事,很注重个人的守法,对强盗行径比较排斥。宋江为了拒绝落草甚至要扬言自杀,赵员外更是坐家员外,鲁智深在寺院里不过是喝酒打架,他便不敢再来过问。
晁盖却非常独特。他和刘唐素不相识,但刘唐说要和他一起抢劫生辰纲,他的反映却是:““壮哉!且再计较,你既来这里,想你吃了些艰辛,且去客房里将息少歇。待我从长商议,来日说话”
一个农村的地主,听到有人想拉自己去抢劫,而且抢劫的对象是朝廷地方大员梁中书送给老丈人的金银财宝,他的反映居然是很欣赏对方。“从长商议”表明他同意一起去抢劫,要商议的是具体的步骤和办法。特别是后文中他对吴用说:“他来的意正应我一梦。我昨夜梦见北斗七星直坠在我屋脊上,斗柄上另有一颗小星,化道白光去了。我想星照本家,安得不利?今早正要求请教授商议此一件事若何。”把抢劫视为对家庭有利的行为,而且要找吴用这样一位教书先生来商议如何下手,这显然和传统的农村地主完全不一样。
特别值得注意的是在生辰纲事发后,吴用建议晁盖先去石碣村,再投梁山伯。作为祖辈的东溪村富户,晁盖对自己的家园田地并没有表现出丝毫留恋,雷横和朱仝去捉拿晁盖一伙,“到得庄前,兀自有半里多路,只见晁盖庄里一缕火起,从中堂烧将起来,涌得黑烟遍地,红焰飞空。又走不到十数步,只见前后四面八方,约有三四十把火发;焰腾腾地一齐都著”人还没到,晁盖已经让家丁放火把自己家全烧了。
石碣村大战一段,是水浒中非常精彩的文字,不亚于“智取生辰纲”。值得注意的是这一场战斗中,最具智谋的吴用,和武艺高强的刘唐都没有参与,主持其事的是晁盖,主力只有“公孙胜,和阮家三弟兄并十数个打鱼的”。金圣叹赞叹“何涛领五百官兵、五百公人,而写来恰似深秋败叶,聚散无力。晁盖等不过五人,再引十数个打鱼人,而写来便如千军万马,奔腾驰骤,有开有合,有诱有劫,有伏有应,有冲有突”这当然是作家妙笔生花的结果,但表现在小说中,则是对晁盖出色的军事谋略的赞美和歌颂。问题在于,这种军事谋略,和前面提到的对庄园土地的毫无感情,显然都不是农村地主的特征。
之前我提到过,水浒中很多英雄的描写,比如李逵,实际上非常“女真化”,引得一些人不满。实际上,水浒的故事,诞生于元末明初,其涵盖的历史背景,从辽代一直横跨宋、金、元,这是中国历史上非常独特的一段时期。随着契丹人、女真人和蒙古人先后入主中原,从东汉至隋唐的中古文化传统被逐渐打破,而我们今天所熟悉的,明清时代的中国传统文化还没有真正建立。这段时期诞生的文学形象,有诸多“非传统”的元素其实丝毫不足怪。真正可惜的是,随着明清时代中国整体上的进一步保守,晁盖这样非传统的英雄形象逐渐消失。水浒的诞生并没有开启全新的文学风气,这是水浒的悲剧,却也成就了水浒独一无二的文学价值。
配图为83年山东版《水浒传》中晁盖的形象,也是我最喜欢的晁盖形象。还是那句话,83山东版的水浒,表现的是反抗的英雄群像。它所达到的艺术高度,是后来娱乐化的影视作品无法企及的。
《水浒》在今天当然毫无疑问应该归于古典小说,但在这部书诞生的那段岁月里,这部小说实际上是非常“先锋”的,小说在的人物,都是此前的文学中从来没有过,而在《水浒》之后的文学中迄今为止也再没有出现过的。晁盖就是其中之一。
为什么说晁盖这个人物在水浒之前河之后都没出现过呢?先看这个人的身份:“祖是本县本乡富户,平生仗义疏财,专爱结识天下好汉,但有人来投奔他的,不论好歹,留在庄上住;若要去时,又将银两赍助他起身;最爱刺枪使棒,亦自身强力壮,不娶妻室,终日只是打熬筋骨。”这种喜好武艺,仗义疏财的农村财主,在水浒中多次出现,比如送鲁智深出家的赵员外,白虎山孔明孔亮的父亲孔太公,柴进,宋江等等。但是,这些人无一例外,都在结交江湖好汉的同事,很注重个人的守法,对强盗行径比较排斥。宋江为了拒绝落草甚至要扬言自杀,赵员外更是坐家员外,鲁智深在寺院里不过是喝酒打架,他便不敢再来过问。
晁盖却非常独特。他和刘唐素不相识,但刘唐说要和他一起抢劫生辰纲,他的反映却是:““壮哉!且再计较,你既来这里,想你吃了些艰辛,且去客房里将息少歇。待我从长商议,来日说话”
一个农村的地主,听到有人想拉自己去抢劫,而且抢劫的对象是朝廷地方大员梁中书送给老丈人的金银财宝,他的反映居然是很欣赏对方。“从长商议”表明他同意一起去抢劫,要商议的是具体的步骤和办法。特别是后文中他对吴用说:“他来的意正应我一梦。我昨夜梦见北斗七星直坠在我屋脊上,斗柄上另有一颗小星,化道白光去了。我想星照本家,安得不利?今早正要求请教授商议此一件事若何。”把抢劫视为对家庭有利的行为,而且要找吴用这样一位教书先生来商议如何下手,这显然和传统的农村地主完全不一样。
特别值得注意的是在生辰纲事发后,吴用建议晁盖先去石碣村,再投梁山伯。作为祖辈的东溪村富户,晁盖对自己的家园田地并没有表现出丝毫留恋,雷横和朱仝去捉拿晁盖一伙,“到得庄前,兀自有半里多路,只见晁盖庄里一缕火起,从中堂烧将起来,涌得黑烟遍地,红焰飞空。又走不到十数步,只见前后四面八方,约有三四十把火发;焰腾腾地一齐都著”人还没到,晁盖已经让家丁放火把自己家全烧了。
石碣村大战一段,是水浒中非常精彩的文字,不亚于“智取生辰纲”。值得注意的是这一场战斗中,最具智谋的吴用,和武艺高强的刘唐都没有参与,主持其事的是晁盖,主力只有“公孙胜,和阮家三弟兄并十数个打鱼的”。金圣叹赞叹“何涛领五百官兵、五百公人,而写来恰似深秋败叶,聚散无力。晁盖等不过五人,再引十数个打鱼人,而写来便如千军万马,奔腾驰骤,有开有合,有诱有劫,有伏有应,有冲有突”这当然是作家妙笔生花的结果,但表现在小说中,则是对晁盖出色的军事谋略的赞美和歌颂。问题在于,这种军事谋略,和前面提到的对庄园土地的毫无感情,显然都不是农村地主的特征。
之前我提到过,水浒中很多英雄的描写,比如李逵,实际上非常“女真化”,引得一些人不满。实际上,水浒的故事,诞生于元末明初,其涵盖的历史背景,从辽代一直横跨宋、金、元,这是中国历史上非常独特的一段时期。随着契丹人、女真人和蒙古人先后入主中原,从东汉至隋唐的中古文化传统被逐渐打破,而我们今天所熟悉的,明清时代的中国传统文化还没有真正建立。这段时期诞生的文学形象,有诸多“非传统”的元素其实丝毫不足怪。真正可惜的是,随着明清时代中国整体上的进一步保守,晁盖这样非传统的英雄形象逐渐消失。水浒的诞生并没有开启全新的文学风气,这是水浒的悲剧,却也成就了水浒独一无二的文学价值。
配图为83年山东版《水浒传》中晁盖的形象,也是我最喜欢的晁盖形象。还是那句话,83山东版的水浒,表现的是反抗的英雄群像。它所达到的艺术高度,是后来娱乐化的影视作品无法企及的。
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