心血来潮写一下定位吧。
刚看心理治愈类的文章,发现有一个作者vx公号的简介是:中医、心理、健康、游历…
我直接懵了,这个人的专业专长到底是什么?他写的心理类文章,专业吗?可信吗?
这就是中了“定位不清晰”的毒。
我觉得less is more很重要,你什么标签都想要,结果什么都得不到。面目模糊,在传播上是大忌。
特劳特的那本经典的《定位》,说定位【应该削尖一切信息,像钉子一样,扎进别人的脑海里】。
这句话听上去很容易,真正要做到“壮士断臂”,不断削尖自己的其他“才能”“特长”“优势”……只留下最重要,最能让人记住的,一个点。很考验心智。
比如最近我看的几个国内心理学的名人,武志红,李松蔚和陈海贤。同是心理学的行业,可以作一个定位的横向对比。
我不是专业人员,不懂谁高谁低。但我一位法国心理学硕士毕业的朋友,是力荐李松蔚老师的专业水平。但国内,恰恰是李老师最不为人知。
我来看看三个人的定位与传播:武志红的定位是心理咨询师作家,他的标签是[作家]。陈海贤是我非常喜欢的老师,因为他师从结构派家庭治疗的鼻祖大师米纽庆,所以他的专业标签是[家庭治疗]。恰恰李老师,是没有做独特的标签,只是说是临床心理学博士。——这就是吃了没有细化定位的亏。
我很喜欢[分型理论]的图(如下)
每一个行业都是从简单开启,然后分支,再分支,重复此前的模型进行无限分支。定位要做的是,在一个树枝上(同行内),找到自己独一无二的枝条(细分市场),占据它。当陌生人仰望大树的时候,会认得独一无二的那一根树枝。
就像,你把树枝涂成粉红色,告诉大家“我就是整片绿色里的唯一粉红色”,那大家就会在一千一万条树枝中,只记住了你,把粉红色的树枝永远印在脑海里。
这大概就是定位的魔力。
定位的原则也是很简单:不贪婪,舍弃,再舍弃。还是那句,less is more。
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我直接懵了,这个人的专业专长到底是什么?他写的心理类文章,专业吗?可信吗?
这就是中了“定位不清晰”的毒。
我觉得less is more很重要,你什么标签都想要,结果什么都得不到。面目模糊,在传播上是大忌。
特劳特的那本经典的《定位》,说定位【应该削尖一切信息,像钉子一样,扎进别人的脑海里】。
这句话听上去很容易,真正要做到“壮士断臂”,不断削尖自己的其他“才能”“特长”“优势”……只留下最重要,最能让人记住的,一个点。很考验心智。
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我不是专业人员,不懂谁高谁低。但我一位法国心理学硕士毕业的朋友,是力荐李松蔚老师的专业水平。但国内,恰恰是李老师最不为人知。
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中公早报 10月22日 星期二 关注VX号,湖北事业单位招聘资讯
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中公早报 10月16日 星期三 关注VX号,湖北事业单位招聘资讯
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