苹果春季发布会定了！库克：这次我们不卖手机，只聊内容...

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作者：啾一

每年苹果的发布会都牵动着无数数码爱好者的心，不管是不是果粉，都希望能从发布会中管中窥豹，看一看苹果的新动向。

今年的春季发布会定了！据国外论坛BuzzFeed上的一条消息称，苹果公司计划在2019年3月25日举行一次发布会，活动地点依旧是总部Apple Park的乔布斯剧院。其实，此前库克在大年初一就已经做出了“预告”，大年初一库克本人上镜，给中国用户视频拜年。就在视频的结尾，库克玩味的说了一句：“See you soon！”相信这句话所指的就是这次春季的发布会。

这次我们不卖手机，只聊内容

往年，新款硬件一直都是苹果发布会的重头戏，新款iPhone、iPad、MacBook往往都能让一众果粉趋之若鹜，持币以待，但是这次却不一样了。传闻中的iPad mini 5、第七代iPod Touch、AirPower等硬件都不大可能在此次发布会上“面世”，这次发布会主要谈的是苹果的新闻订阅服务（Apple News）。

据悉，苹果的新闻订阅服务Apple News将进行重大的变化，用户每月只需向苹果支付一笔费用（每月9.99美元），就可以不限量阅读《纽约时报》、《华盛顿邮报》和《华尔街日报》等各种付费新闻和杂志。

也有传言称，苹果将把自己的新闻服务与iCloud存储及其电视服务捆绑在一起，提供一体化的内容服务，这可能意味着新闻和电视服务将同时推出。除了文字新闻，苹果的新闻订阅服务也可能包括杂志。

苹果真能得偿所愿吗？那可未必。

首先，新闻机构不干了，直到现在苹果仍在与这些大媒体就分成问题谈判，因为苹果希望从订阅服务中获得50%的分成，其余收入才是出版方的收入。同时，苹果还希望自己能够控制用户的Apple ID和信用卡信息。至此，新闻出版方们对这项协议持谨慎态度。

其次，用户会买账吗？苹果的服务类业务包括五类：数字内容、iCloud、AppleCare、Apple Pay和授权。2015-2017财年，苹果服务业务收入分别增长10%、22%、23%，就连产品销量下滑的2018年，苹果的服务业务营收也有19%的增长，用户服务业务的增长也让官方认为其潜力庞然。

先不看别的国家地区怎么看待新闻订阅服务，光是大中华地区就困难重重。或许还有人苦于内存的制约、怕碎屏，会选择iCloud付费升级、AppleCare等服务，但非必需品的新闻订阅服务就不一定吃得开了。

此外，像《纽约时报》、《华尔街日报》这样的政经刊物，虽然有瘦瘦高高的知名度，但其内容想进入中国市场，需要一定的审核和评定，从目前情况看，能够过审的希望并不大。苹果想来咱们这儿卖服务内容，这次可能真的打错了算盘。

库克将再度访华

随着IDC最新的报告披露，苹果在中国智能手机销售量排名第四，市场份额为11.5%，排在华为、OPPO、vivo之后，略领先于小米。由于iPhone在中国市场销量低迷，苹果此前还被迫调整了其2019财年第一季度(2018年第四季度)业绩预期，将营收预期从之前的890亿美元-930亿美元调低至840亿美元。

iPhone卖不动了，库克也坐不住了，近期随着iPhone XS和iPhone XR价格的降低，国内各大平台的iPhone销量有了增长。库克将在本周再度访华，主要是了解降价后iPhone的销量。

曾经辉煌的苹果怎么卖不动了呢？库克把原因归咎为由于人民币贬值，定价高了。“由于当地货币在过去一年的贬值，我们的售价确实上涨了，涨幅超过了以美元计价的地区，”他表示，作为回应苹果已经把iPhone中国售价降低到了货币贬值前的水平，“我们将会看看效果如何。”

但是网友们却并不这么认为：

苹果遭遇了啥？

的确，苹果卖不动的背后不可能仅仅只有苹果变贵了这么一个简单的原因。苹果在中国究竟遭遇了什么？

1、竞争激烈的中国市场

曾经，诺基亚打开了机械手机的市场，苹果打开了智能手机的大门。但是随着技术的创新，更多的手机制造商进场，苹果的优势也在缓慢的开发周期的消磨下消失殆尽，人们对智能手机的兴趣逐渐向新一批高质量国产手机转移。

不仅如此，比起iPhone每年硬件更新上的“小打小闹”，中国手机厂商能更切合中国消费者的诉求，更迅速地为中国市场量身打造合适的手机，比如双卡双待、本地GPS优化，摄影优化等功能，相比之下苹果的嗅觉未免有点迟钝。

此外，硬件外观也成了手机市场的必争之地。曾经iPhone靠着创新、简约的外观俘获了一大批早期用户，即使iPhone售价高昂也没有阻挡他们的购买。然而这几年，国产手机也在向“好看”靠齐，近期将推出的小米9就只有两个要求：好看和能打！而苹果呢？除了2017年推出的“齐刘海”外，并没有让消费者有眼前一亮的感觉。

2、iPhone用的越来越久

什么？手机用的久也是理由？

没错，伯恩斯坦的分析师Toni Sacconaghi表示，由于Apple的电池更换计划、运营商补贴以及新机更高的价格等原因，人们正在更长时间地使用他们手中的iPhone。人们对iPhone的更新换代周期延长，这可能给苹果带来麻烦。他说，2018财年约为每3年一次，而2019财年iPhone的升级周期大约是每4年一次。

苹果CEO库克上个月在公司财报电话会议上也证实了上述分析。Sacconaghi预计9亿iPhone用户中16％将在2019财年兑换新的iPhone。

不过也有消费者表示，就算手头的iPhone还没有坏，他们也转而投向了国产手机的怀抱，库克你可长点心吧。

3、iOS黏性降低

和几十年前并不相同，“打电话”、“发短信”已经慢慢被“发微信”、“视频聊天”所取代，在中国尤其是通信行业，微博、微信等社交软件已经成为用户必不可少的“装备”。然而，这种社交软件不单单只存在iOS系统中，安卓系统的体验也是一样，这也使用户在挑选手机时对系统的选择性没有那么重要，iOS对用户的粘性正逐渐减少。