相比96版，2007年十年版《广告人手记》格外亮眼的点四——

一、里面已经在消化使用科特勒的《水平营销》，打破定位纵向营销的局限。

二、宝洁三年农村推广的后续、真功夫最早的定位等更多细节，在这里有呈现。

三、叶茂中在361度案例里鲜明反对明星+广告的晋江模式，如果不能做到与众不同。这跟很多人以为叶茂中就是三板斧反差很大，误解是因为不了解。

四、地方品牌生存秘籍，和选择代言明星的原则，今天看还是写得特别务实。

一定要挑刺的话，比较遗憾的是叶茂中的案例写得还是不够翔实，尽管他们在361度、红金龙、柒牌等多个客户身上，都对品牌的4P有超强改变。这，是在座的机会。

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【新京报】中国女排奋力拦网。图/ICphoto新京报讯北京时间7月27日上午，中国女排在东京奥运会女 两连败！中国女排0比3不敌美国队

✔他们没有工匠精神，只有广告商业精神。广告一分心，工作就不专注了。实际上，没有哪个商业品牌只想经营四五年，所以，广告主用斗志保持不超过四五年的广告人不如用劳模工匠这些需要数十年积累的人物做品牌代言人，才能凸显商品品牌永续经营的用心。这样，也好让浮躁者专心致志。

实际上，西方的品牌营销理论过于急功近利了，体现在广告上，就是大多数广告注重形式而忽视内涵。所以，浮躁的广告业带动了浮躁的生活，浮躁的生活又加剧了广告业的浮躁。它们恶性循环，彼此把对方带进了沟里。 https://t.cn/A6fdoOiW

#广告人智库# 近十年间，中国品牌的关注度实现了接近翻倍的提升，这背后的一大助推力量就是Z世代。
国潮崛起的背后，是新一代对于传统民族文化的自信和认同。对于Z世代而言，国潮风即能迎合时下的时尚潮流，又让他们有了自我表达的精神乐园。
本期实战金案带来的几个案例在洞悉消费者的需求后，以国潮为契机，挖掘产品趣味点，将传统文化与产品灵感巧妙碰撞，玩出了国潮新花样，形成了独特的品牌文化属性。
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