几个月前，网易云音乐精选了他们APP上的85条用户乐评，印在杭州地铁的车厢和车站里。当时这件事刷爆了全中国的朋友圈，相信你也曾经略闻一二。

据说还有很多城市都向网易云音乐发出了邀请，希望能让这列乐评列车开到他们的城市。

虽然是一个营销奇迹，但这个活动靠的是一个个如你我这样的普通人，在被那些或者诙谐或者略带伤感的UGC金句击中，会心一笑或心有戚戚之后，心甘情愿地自发手动传播。

当时我注意到一个很多人没有关注到的小细节——这个活动被定名为“看见音乐的力量”。看到的那一刻我还在想，这句话真好，很适合用来做宣传。

没想到今天看到新闻，网易云音乐发布全新品牌slogan，竟然就用了“音乐的力量”！

真的，我太喜欢这句话了。

与此同时，他们还拍了一部品牌影片来诠释“音乐的力量”这个理念。三分多钟的时间，讲了一个根据二战时真实历史改编的故事。

这个故事的背景，是1944年的康城之战，一名德国狙击手击毙了40名英国士兵。

激战到深夜，战场上还有一名幸存的英军士兵。身负重伤的他躺在地上，情不自禁地开始想念远在家乡的妻子和孩子。

而在战场的另一端，那名德国狙击手正举着枪瞄准了他——而他，也知道这一点。

在死神的凝视中，他颤抖着手，艰难地取出怀中随身携带的口琴，哽咽着吹起了他曾经无比熟悉的爱尔兰民谣“Danny Boy”。

一曲完毕，英军士兵摘下帽子，准备坦然地面对死亡。

可是他等了片刻，却没有枪声响起，反而传来了同样悲伤哀婉的笛声。

看到这里你大概已经猜到了，吹奏笛子的正是那名德国狙击手。

镜头转过去，吹笛子的德国士兵同样泪流满面——在音乐中，他想起了自己的未婚妻，想起了青草，花香，拥抱，接吻，想起了以前生活中寻常的点点滴滴。

这是全片的视频。

当英德两国士兵独自面对洪涛翻滚的历史巨变时，他们所承受的恐惧、无力，都在音乐中得到了救赎。这就是音乐的美好，这就是音乐的力量，超越语言和国界，超越仇恨和纷争。

在生死相争的战场上，口琴声和笛声互相呼应，两个各为其主而兵戎相见的士兵，却因为音乐的力量而忘却了战争和输赢。

在音乐响起的那一刻，他们惺惺相惜，他们的内心对和平、对美好的向往是完全一致的。

这样的故事，真是让人无限唏嘘。 

在网易云音乐站内，我看到很多人留言在说着他们从中看到的感动。

除了感动，我还在想一个知乎式的问题：怎么看这则品牌影片，怎么看“音乐的力量”这句slogan？

在回答这个问题之前，想先说说我对网易的看法。

当年刚上网，我最常上的门户网站是网易，最常去的聊天室是网易聊天室，在Gmail出现前最常用的邮箱是网易邮箱，甚至也在网易的社区里混过一段时间。所以我对网易，可以说有一定了解，也有特殊的感情。

纵观网易旗下多年来的各款产品，大概有这么两个特点：

第一，是骨骼清奇，另辟蹊径，硬是在一片红海里杀出一条血路。不信你想想你用过的网易产品，不管是新闻还是邮箱，或者Lofter，总是和其他同类网站有那么一点不一样。

第二，每个科技企业都有自己的基因，这个基因会影响到他们旗下所有的产品。阿里的基因是电商，所以你看连微博被他们买下以后都有了电商的色彩；腾讯的基因则是社交和游戏。

而网易的基因则是内容，尤其是用户创造的内容。你看网易的产品，总是精雕细琢，这里面体现的就是用好的内容来吸引用户、让用户参与创造、自发传播的内在逻辑。

在网易云音乐上，你可以很明显地看到这两个特点。网易云音乐上线的时候，国内的在线音乐市场其实已经被几个巨头瓜分得差不多了，很多人觉得这个产品没什么前途。

但网易云音乐瞄准长尾用户的需求，他们的曲库兼顾多种音乐品味，他们还鼓励用户根据自己的口味创建歌单和收藏别人的歌单。正是这样，才网聚了一批又一批粘度很高的死忠粉丝，直到现在拥有了三亿多用户。

我最开始用网易云音乐，就是因为听了死忠粉的安利。那时我经常在朋友圈贴我喜欢的歌曲，每次贴歌曲链接的时候都会有好几个人跑过来留言，推荐我用网易云音乐——次数多了，我好奇之下就去下载，从此就喜欢上了。

十多年前，网易曾经有一句著名的slogan，叫“网聚人的力量”。不要觉得这句话稀松平常。

你要知道那还是互联网初兴鸿蒙未开的时代，那时最流行的一句话叫，“在网上没有人知道你是一条狗”——

那时，新闻网站还在以机器抓取、海量堆砌的方式轰炸用户，至于用户能不能看这么多，看到的是不是重复，他们并不在乎；

社交媒体和移动互联网当然也还没有出现；

用大数据和算法来分析用户喜好，更是闻所未闻。

也就是说，那时的互联网上，你我这样在电脑前上网的普通用户，是被无限看轻的，轻薄如狗，微茫如宇宙中的一粒尘埃。

所以，在那样的时代背景里，网易提出要“网聚”人的“力量”，足见他们对普通网民的重视，这个观念我觉得是非常超前的。直到今天，我仍然对那个广告和那句口号记忆深刻。

再后来我们都知道了，社交媒体横空出世，彻底改变了整个互联网的生态——

每个人都可以发声，每个人都有了表达的欲望，每个草根都可以凭借自己的真本事火速蹿红，一个自媒体可以打倒传统媒体，人的力量无限大写，无限放大。

而现在网易云音乐的新口号，“音乐的力量”，我觉得和“网聚人的力量”是一脉相承的。因为说到底，音乐的力量其实就是情感的力量，也就是人的力量。

网易云音乐上一共有四亿多条用户创作的评论，这是把网易云音乐和其他同类产品区分开来的一个重要特色，杭州地铁上印的那85条评论就是从这个巨大的乐评库里选出来的。

全站评论数最多的歌曲是周杰伦的《晴天》，一共有156万多条评论；周杰伦也是被评论最多的歌手。但即使是一些非常小众的歌曲，每条评论也往往能够收到几百个点赞。

为什么这么多人愿意写下、愿意分享自己听歌时的感触？因为音乐有感染力，音乐激发了我们的情感，触动了我们内心深处最柔软最美好最有力量的那个部分。

在《音乐的力量》那则品牌影片里，是音乐让那个英军士兵在回忆里和家人重聚，也是音乐给了他向死而生的坚定和镇定。

而对于那个杀人如麻的德军士兵来说，同样是音乐让他回忆起家人，原本冰冷坚硬的心柔软了下来，人性在一瞬间复苏。

我印象最深的是两个星空的画面。

第一个星空出现在英军士兵吹口琴的时候，配合音乐，这个画面表现的是士兵即将和挚爱亲人、和这个美好的世界永别时，内心无尽的思念、哀伤、绝望和恐惧，而星空的灿烂更烘托出人间的残酷和人的渺小无力。

第二个画面则出现在德军士兵吹笛子的时候。这个时候的星空，同样璀璨，同样深邃高远，但却多了一丝救赎的意味——既是对浩瀚宇宙的仰望和臣服，也是对浩瀚人性的悲悯和感叹。

不由让我想起康德的那句名言，“这个世界上唯有两样东西让我感到震撼，一个是我们头上灿烂的星空，另一个是我们内心崇高的法则。”

前一个星空下，人是小写的；而后一个星空，在音乐的感染下，人有了情感，有了力量，是大写的。

音乐的力量源自公平和感染力，无论人们来自哪个国家，坚持什么信仰，处在什么样的社会地位，都能从音乐里公平地得到慰藉，得到救赎，得到力量。

所以，我喜欢网易云音乐的这则品牌影片，喜欢他们的新口号，因为在“音乐的力量”这个理念的背后，是他们对人的力量的重视，是他们对每一个如你我这样的普通用户心中朴素情感的呵护。

唯有此，才能网聚起人的力量，不管这力量，是来自我们听到的好音乐，读到的好文章，关注的新闻，或者别的什么地方。

因为，这是一个个普通人，要求大写的时代。

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