产品推销有方法
【Zhao Wu的笔记】
上一堂课,我们讲了如何把“属于我要卖给你” 转换成“我可以给你带来什么”
接下来教你一个套路叫做FAB。我用销售一个眼镜来给你举例。
我先做个反面示范,假设我要推销眼镜给你,你听一听你待会会不会买?
“你好,我们这个眼镜,材质特别好,您看看我们的眼镜架,是纯钛的,强度特别大。还有我们的眼镜片,我们有独到的钻石切割切割工艺,而且是太空PC片,很轻很薄,而且价格很便宜,真的是货真价值、价廉物美 、超高性能,超高性价比”
听我说完这些,你有购买的欲望吗?丝毫没有对吧!可是,我已经把产品的功能、特性都陈述得淋漓尽致,为什么他们都不为所动呢?
那现在,我们用FAB这个套路来试试。
第一步:F-Feature,属性特性——找到你要推广给别人的这个物品或者这个项目的一个特性或者属性。属性和特性就是有关于这个事物的方方面面,比如材质呀,成分呀,工艺呀,都可以。请注意,一定要站在对方的需求点,一次只找一个属性切入,你看,我刚刚一下子说了那么多,你听得进去吗?什么都说等于什么都说不透。
现在,关于这个眼镜,我找到了一个特殊切入点——“这个眼镜的材质是太空PC片”,这个就是这个眼镜的F,也就是属性特性,找到了这个属性特性就可以来到第二步。
第二步:A-Advantage,优势(比一比)。优势就是相比较其他东西,他有什么优势。如果我只跟你说这是“太空PC片”,你是没有体验的对吧?但是如果我说:“它有一个优势,就是相比其他的传统玻璃镜片,它轻50%”,我说到这里,你是不是会觉得,嗯,挺好的,就开始感兴趣了。但是,只说到这里你会真正买吗?应该不会。我们来到第三步。
第三步:B-Benefits,利益(具体化)——你的这个优势,能给对方带来什么具体的利益和好处。
我说一下,您体会一下,看会不会打动你:
“这款眼镜他是太空PC片,相比其他的传统玻璃镜片他轻50%,而且对您而言意味着你长期佩戴的话,鼻子这个地方就没有压痕。”,
听完这句话,你是不是觉得挺有体验的?为什么呢?我把“长期佩戴鼻子不会有压痕”这个能给你带来的好处给他具体化的点出来了,然后你的购买欲望就会提升了。诶,还是要回到我们整堂系列课的核心关键词——趋利避害。人心都是趋利的,因此,别人为什么能被你说服乖乖掏出钱来,肯定是因为你的东西能满足他什么利益,能帮助他解决神问题。因此说,客户其实买的不是这个太空PC片,其实买的是“长期佩戴鼻子不会有压痕”的好处。
回忆一下,就像我刚才介绍眼镜那样啰里吧嗦一大堆卖点,是不打动人的,什么都说,等于什么都说不透!相比你讲的那些琐碎的细节,他们更加在乎你讲的这些内容对他而言意味着什么,以及你讲的这些跟他们的利益有什么关系,所以,我要强调一下,FAB,其实就是一个以能满足对方什么利益为出发点的表达工具。你可以想象,他就像一座桥,把你的卖点和人趋利的心连接起来。
我再举一个通俗的例子你看看,假设我要给你推介一套沙发,我试着用FAB套路来表达一下,您体会一下:
F属性:这款沙发是真皮的
A优势:相比那种木质的沙发它更加柔软
B利益:每当你结束了工作的劳累了之后,往上面这么轻轻一坐,你就会觉得忽然全身都很放松。
你觉得如何?是不是比较有说服力?我教了十来年的沟通说服表达,我发现万事万物想要拿过来说服别人,你只要套用FAB公式,都可以显著提升70%的说服效果。
来,再举一个例子,假如你是公司市场部负责人,想去参加一场行业的展会,借此推广公司的新产品,你可以跟老板这么说:
“领导,我去考察了这次展会的情况,了解到——
F(特性)参展的公司80%以上都是我们的客户企业;
A:(优势)如果我们能参展的话,这或许会比其他的方式来得快,就能和客户企业近距离接触,让他们了解我们的新产品;
B:(利益)好处。这样很可能现场拿几笔订单,就算没有的话,也能积累一大批潜在客户。
这样的表达,领导听了是不是会比较容易答应呢?
大家不要觉得FAB好像很简单,其实乔布斯也在用FAB介绍他的产品,比如:IPOD,这款音乐播放器,当年刚推出的时候,我们还在用32M的MP3,然而IPOD竟然有了4G的容量,但是乔布斯没有过分的去单方面地吹嘘这个容量有多大功能有多强,他说了一个震撼人心的利益,他说:“拥有了这个新款IPOD,你就相当于把3000首歌曲放进你的口袋。”
当IPAD刚面世的时候,待机时间有8个小时,乔布斯也没有过分的去讲这个8小时超长待机集本身,而是把这个待机时间8小时换算成了一个很有体验的、很能解决我们所关注的问题的画面:“拥有了IPAD,你可以从东京到纽约一路看电影看过去!”,你看,这一个小小的IPAD经过他这么一说,竟然发现它可以给我带来这么具体的好处,就特别有想拥有它的欲望,乔布斯对卖点的包装实在是高!
总而言之,FAB这个套路,是我的线下课堂当中最受欢迎,也是最实用的,最容易掌握的套路,任何想要说服别人的地方,无论是产品,还是方案,你只要对着这样一张表格,你站在对方的需求点,结合你的属性特性梳理一下都可以梳理出一个打动人心的利益。
我们再次来总结一下今天传授给你的这个套路:
F:Feature 属性特性。站在对方的需求点,找到一个(注意:一次只能说一个)属性特性。
A:Advantage 优势。把这一个找到的属性特性找一个参照物来对比,凸显出他的优势。
B:Benefits. 利益。这个属性特性优势,能给对方带来什么好处,能帮助他解决什么问题,把它具体化的描述出来。
我们这堂课,每一节都会传授给你一简单实用套路(F),相比其他老师的课程我们关注“从知道到做到”(A),这样才能帮助你在关键的更好的发挥,把说出去的话变成口袋里的钱,拿到自己任何想要的利益(B)。诶,你有没有发现,我这句话,用的就是FAB的套路。

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.. · #周生如故# ·

明知结局终究是悲,却仍然奋不顾身...地看了超前点播,以致于深夜哭到崩溃。一觉醒来,眼角满是泪水,大抵是入戏太深,共情太甚,情难自已,无法自拔。

本想等《一生一世》播完将前世今生放在一起写感想,但转念一想,现世的周生辰不再拥有前世小南辰王所拥有的记忆,可我不忍将这一世受尽苦难、饱受爱离别之痛的周生辰放在过去来回忆。他的丰功伟绩应当被铭刻在历史的丰碑上,而不是最后被诬陷谋反,将他一生风华,尽在寥寥数语中,深埋于世。

作为一个书迷,我必须说这部剧真的值得被更多的人关注和喜爱。画面高质感,连每一个空镜都很美,剧情丰富精彩,人物形象饱满,演员的演技怎一个“绝”字了得!其实原著中对于前世的故事没有过多陈述,或者说只是寥寥几幅篇章一笔带过,我也曾想,前世的周生辰究竟是怎样的一个王,又生得怎样的皮相,拥有一身美人骨使得帝王都忌惮。“美人骨,世间罕见。有骨者,而未有皮,有皮者,而未有骨。然,世人大多眼孔浅显,只见皮相,未见骨相。而小南辰王,是这世间唯一一个,兼有皮相骨相的人,百姓们都说,这比帝王骨还稀有。”也正是因为这一身美人骨,纵然他一生战功赫赫,为国为民,赤胆忠心,却终究是为皇室所不容,剔去他一身美人骨。

自《锦衣之下》以后,任嘉伦的每一部戏我都会看,他的演技让我坚信他一定会把周生辰诠释得很到位,却不曾想,他把周生辰演活了,那个一颗赤子之心定天下的小南辰王变得立体而鲜活,意气风发的少年将军,拥有七十万王军却甘愿舍弃皇姓,立下不娶妻妾、不留子嗣的誓言,一生戍守边关。我曾怒其不争,倘若他为帝,也必是一代明君,他便也能与时宜相守共白头了。可是他是那个肆意洒脱的小南辰王啊,“醉卧白骨滩,放意且狂歌,一匹马,一壶酒,世上如王有几人?”他是一生光风霁月的君子,可做了君王尔虞我诈中再难做君子。他只愿国土之上再无百里硝烟,愿百姓安居乐业,人间炊烟不断,千里绵延。江山易主常有,而英雄千古。

《周生如故》真正地诠释了悲剧的美学意义。“偶然性在悲剧中是没有一席之地的。在艺术上,靠变故、车祸、意外实现的悲剧都不是好的悲剧,真正好的悲剧是所有事情都是合逻辑的,所有人都是正常的,甚至是善良的,事情仍然无可挽回地缓缓滑向溃败,没有赢家,没有幸存者。”

其实,在我看来以悲剧收尾是作者给予周生辰与时宜最好的结局。试想,如果小南辰王没有受剔骨之刑而死,时宜也没有从城楼一跃而下为他殉情,在当时的宗教礼法之下,他们也只能一生遥望于中州与西州间,哪怕得以再见,纵然相思入骨,也只能互道安好与否,然相视一笑,再无其他。反而像现在这样,他死前托人带给她的那血书手帕已表明心迹“辰此一生,不负天下,唯负十一”,而时宜也选择了另一种方式的回应,此生他们之间无法言明的汹涌爱意终是有了归宿与回响。愿我如星君如月,夜夜流光相皎洁。

悲凉之雾,遍被华林。所有故事的开头有多美好,当一切物是人非的时候就会有多感伤。周生辰自少时便南征北战,虽为王,但他是孤独的。明知军师是皇兄派来监视他的,可他仍愿意信任他,视他为父为兄。因为他曾淋过雨,所以更愿意为别人撑伞,他收留了十个孤儿只为给他们一个家。幸好,时宜出现了,她是懂他的,懂他的抱负,懂他心怀大义,懂他所有的委屈与隐忍。每逢大捷回到西州,他都知道南辰王府中还有人在等他回家,有人问他粥可温。自此,他不再孤独。

周生辰对时宜的爱是深沉的,也是克制的。他为治时宜的哑症遍寻名医,怕勾起她的伤心往事,独自一人去面见众多医者,还“偷学”了一身的医术。雨夜避雨,他陪她下了一夜的棋,画了一个又一个棋盘,为她开了半扇门,只为保护时宜的清白与名声。她爱茶,他便为他寻来世间所有的名茶。他答应她,每年生辰之时都会送她王军的捷报,从此以后,王军只有捷报。除夕夜,她坚信他会回来,他知道她定会等他,所以独自一人快马加鞭回到她身边。十一离开西州前,他抗了太后的懿旨拒收她为“义女”,不顾坊间传闻带她骑马看遍西州城,以及在宫殿里写下时宜的名字时,上了锁便是无人知道的秘密了,爱她,是无法言明的秘密。他也曾对她说:“我不是英雄,我也有私心,我也有自己想做,却不能做的事情。”周生辰的温柔藏在骨子里,藏在细节里。时宜问周生辰“相爱之人若不能相守该如何”,周生辰回道:一切的选择,都是值得的。他与时宜之间不仅仅有爱情,他的心中有家国大义,而他的十一是懂他的。

太平本是将军定,不许将军见太平。坐拥七十万王军的小南辰王一生骁勇善战,战无不胜,王军从无败绩,正是这样一位心怀天下苍生、发誓终身不娶一心为国的王将,最终不是战死沙场,而是中了奸人的诡计背上了反叛的污名,他守护了一生的北陈,留给他的只是史书上的骂名。后史记载:周生辰,小南辰王。一生杀伐不绝,赤胆忠心,却在盛年时,被功名所累,渐起谋反之心。幸有清河崔氏识破奸计,王被俘,储君恨之入骨,赐剔骨之刑。

这部剧有太多的巧思和伏笔,当你细细回想和体会时,每一处留白都另有深意。在南萧与桓愈分别时,时宜说的“有缘再见”,而结局她放弃逃往南萧,决意选择赴死,此生也再无缘相见。周生辰与时宜约定的来年开春带她去雁门关,可是最后周生辰和漼时宜都死在了这个冬天。

剔骨之刑,刑罚整整三个时辰,却无一声哀嚎,但时宜与他感同身受,痛苦不堪。幸好,下一世的周生辰忘掉了这一切,若记得这剔骨之痛,该多残忍啊...周生辰,下一世多爱自己一些好不好?自私一点也没关系。

浮生若梦,为欢几何。千载荒凉,白骨成沙。独有时宜,唯我所求。

“我想,我应该是用一身美人骨,换了你的倾国倾城,换了你能记得我,换了你能开口,叫我的名字”。还好,你们还有来生。

再见,周生如故。@电视剧周生如故

你好,一生一世。@电视剧一生一世

最好的周生辰。@任嘉伦Allen

最好的漼时宜。@白鹿my


#良辰嘉话# 写在当下.


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