2021数英奖 #好创意，有底气# 百位行业大咖独家分享创意方法手稿
《见多识广告》—— 周亚明 明神文化
作为一名资深广告人，我深刻体会到优秀的广告大部分灵感创意来源于生活。时刻观察你生活里所发生的趣事或别于逻辑思考上的点，借由你的创意思维将那些看似不可能的任务整合，这样产出的创意更容易创造共鸣和引发传播，从而达到广而告之的目的。优秀的广告创意由感知而生，又为感知服务。
点击查看更多手稿：https://t.cn/A6flYJxu
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#雷霆老鹰76人达成三方交易意向 安东尼赴老鹰后将被买断# 北京时间7月20日消息，据ESPN资深记者沃纳洛夫斯基透露，雷霆老鹰76人达成三方交易意向，雷霆将安东尼和2022年受保护首轮选秀权交易到老鹰，换来丹尼斯-施罗德，而76人则是送出两将，得到老鹰的穆斯卡拉。预计甜瓜很快会被老鹰裁掉，火箭可能会成为他的下一站目的地。
图1/6
安东尼将被送往老鹰，再被裁员
安东尼被送往老鹰
这笔交易具体操作为：雷霆送出安东尼和2022年受保护首轮选秀权，从老鹰得到施罗德和穆斯卡拉。
同时，76人也将会加入交易，雷霆将会把穆斯卡拉被送至费城，而76人在得到他的同时，将蒂莫泰-卢瓦乌-卡巴罗交易至雷霆，同时将贾斯汀-安德森送至老鹰。
图2/6
据沃神透露，甜瓜预计将会被老鹰裁掉，他将会得到全额的2790万美元薪水，据联盟消息源透露，火箭领跑安东尼争夺战，不过，甜瓜也在考虑迈阿密热火。
雷霆送出的选秀权是2022年的乐透保护首轮秀（1-14顺位），如果球队的选秀权为乐透签，老鹰届时将会得到两个次轮选秀权。
有消息透露，这笔三方交易不会立刻完成，只因为76人方面还在尝试完成另外一笔交易。
安东尼上赛季在雷霆场均得到16.2分5.8篮板1.3次助攻；施罗德在老鹰场均可以得到19.4分3.1个篮板6.2次助攻；穆斯卡拉场均拿到7.6分4.3个篮板；卡巴罗场均得到5.8分1.4篮板；贾斯汀-安德森场均拿到6.2分2.4个篮板。
雷霆节省6200万奢侈税
安东尼上赛季场均拿到16.2分，投篮命中率为40.4%，两项数据均为生涯最低，他在雷霆的低迷表现也让他的合同成为了最糟糕的合同之一，甜瓜在今夏执行了球员选项，他最后一年合同高达2790万美元。
图3/6
雷霆面临奢侈税的巨大压力，在续约了保罗-乔治等人后，雷霆薪资再度飙升，他们早前账面工资总额已经达到了1.59亿，由于雷霆已经触发了超级奢侈税，如果保留现有阵容，他们新赛季的总支出（工资以及奢侈税）将会超过3亿美元，创造历史纪录。
摆在雷霆面前的只有两条路，买断安东尼，或是将他交易，尽管甜瓜拥有交易否决权，但考虑到他这份合同只剩下一年，如果让他全额拿到这份合同的同时，去加盟心仪的球队，想必甜瓜自然会选择接受。
老鹰是联盟中仅有的几支能够腾出巨额薪资空间的球队，由于老鹰的薪资在工资帽之下，他们可以不需要遵循薪资匹配的原则去吃进安东尼的合同，在选秀大会上，老鹰用第5顺位摘得特雷-杨，几天前，他们又交易来林书豪，这也让球队可以放心将施罗德送走。
针对于安东尼的合同，雷霆原本可以选择将其裁掉，用延伸条款分期支付他的工资，这样一来，他们最多可以节省1.07亿美元的奢侈税，在雷霆如今完成交易后，他们在节省奢侈税的同时又大大提升了阵容实力，可谓一举两得。
毕竟，延伸付款会让雷霆未来三年的工资册上白白增加900万美元，所谓的dead money（被裁球员产生的死钱）仍然需要计入工资帽当中，而施罗德未来三年的工资平均为1550万美元，换算下来，等同于雷霆每年只是为这位24岁的控卫多花费600万美元。
在完成这笔交易后，预计雷霆的奢侈税将会从1.5亿美元降至8800万美元，节省了6200万美元的奢侈税，同时，由于施罗德新赛季的工资为1550万美元，卡巴罗为150万美元，雷霆将会额外节省1100万美元的工资空间，目前，雷霆的总工资支出降至1.487亿美元。
雷霆老鹰交易是双赢买卖
这笔交易是双赢的选择，雷霆获得了一个非常出色的后卫，施罗德上赛季场均能够得到19.4分3.1个篮板6.2次助攻，他的攻击力以及大局观都在比赛中得到了体现，上赛季，针对老鹰的摆烂举动，施罗德感到非常不开心，他希望前往一支能够赢球的队伍，如今，老鹰也算是成全了他。
图4/6
雷霆需要提升速度以及补充另外一个控球手，而施罗德恰恰是这种类型，他的到来让雷霆增加了一个第三得分点以及一个组织者，有效缓解了韦少和保罗-乔治肩上的压力。尽管施罗德并非是一名三分投手，他上赛季的远投命中率只有29%，但相比较费尔顿，他的出现对雷霆替补控卫线是一个极大的提升，如果施罗德被多诺万定义为第六人，那么雷霆也将会弥补自雷吉-杰克逊离开后球队替补控卫线羸弱的短板。
此外，雷霆还通过交易得到了3D前锋卡巴罗，他的运动和弹跳能力都非常出色，臂展达到了2米16，在刚进NBA时，卡巴罗的模板是巴图姆和塞弗罗萨，出众的身体条件和技术让他有能力成为一名出色的防守者。
在这笔交易完成后，雷霆不仅清理了薪资空间，节省了大量的奢侈税，同时通过交易完成了阵容升级，管理层做了一笔不错的买卖。
对于老鹰而言，球队目前正在重建阶段，他们新赛季重点培养的对象是特雷-杨，考虑到施罗德的合同还剩下三年，球队将他及时抛出也是提前为杨的成长扫除了障碍。同时，对于重建的球队而言，他们最需要的就是年轻筹码和选秀权，在这笔交易中，老鹰得到了一个雷霆的未来选秀权，这对他们而言非常重要。
甜瓜和雷霆分手是解脱
对于安东尼本人来说，离开雷霆同样是一种解脱和拯救，上赛季的经历证明，安东尼在雷霆完全迷失， https://t.cn/R2dUEgA
图1/6
安东尼将被送往老鹰，再被裁员
安东尼被送往老鹰
这笔交易具体操作为：雷霆送出安东尼和2022年受保护首轮选秀权，从老鹰得到施罗德和穆斯卡拉。
同时，76人也将会加入交易，雷霆将会把穆斯卡拉被送至费城，而76人在得到他的同时，将蒂莫泰-卢瓦乌-卡巴罗交易至雷霆，同时将贾斯汀-安德森送至老鹰。
图2/6
据沃神透露，甜瓜预计将会被老鹰裁掉，他将会得到全额的2790万美元薪水，据联盟消息源透露，火箭领跑安东尼争夺战，不过，甜瓜也在考虑迈阿密热火。
雷霆送出的选秀权是2022年的乐透保护首轮秀（1-14顺位），如果球队的选秀权为乐透签，老鹰届时将会得到两个次轮选秀权。
有消息透露，这笔三方交易不会立刻完成，只因为76人方面还在尝试完成另外一笔交易。
安东尼上赛季在雷霆场均得到16.2分5.8篮板1.3次助攻；施罗德在老鹰场均可以得到19.4分3.1个篮板6.2次助攻；穆斯卡拉场均拿到7.6分4.3个篮板；卡巴罗场均得到5.8分1.4篮板；贾斯汀-安德森场均拿到6.2分2.4个篮板。
雷霆节省6200万奢侈税
安东尼上赛季场均拿到16.2分，投篮命中率为40.4%，两项数据均为生涯最低，他在雷霆的低迷表现也让他的合同成为了最糟糕的合同之一，甜瓜在今夏执行了球员选项，他最后一年合同高达2790万美元。
图3/6
雷霆面临奢侈税的巨大压力，在续约了保罗-乔治等人后，雷霆薪资再度飙升，他们早前账面工资总额已经达到了1.59亿，由于雷霆已经触发了超级奢侈税，如果保留现有阵容，他们新赛季的总支出（工资以及奢侈税）将会超过3亿美元，创造历史纪录。
摆在雷霆面前的只有两条路，买断安东尼，或是将他交易，尽管甜瓜拥有交易否决权，但考虑到他这份合同只剩下一年，如果让他全额拿到这份合同的同时，去加盟心仪的球队，想必甜瓜自然会选择接受。
老鹰是联盟中仅有的几支能够腾出巨额薪资空间的球队，由于老鹰的薪资在工资帽之下，他们可以不需要遵循薪资匹配的原则去吃进安东尼的合同，在选秀大会上，老鹰用第5顺位摘得特雷-杨，几天前，他们又交易来林书豪，这也让球队可以放心将施罗德送走。
针对于安东尼的合同，雷霆原本可以选择将其裁掉，用延伸条款分期支付他的工资，这样一来，他们最多可以节省1.07亿美元的奢侈税，在雷霆如今完成交易后，他们在节省奢侈税的同时又大大提升了阵容实力，可谓一举两得。
毕竟，延伸付款会让雷霆未来三年的工资册上白白增加900万美元，所谓的dead money（被裁球员产生的死钱）仍然需要计入工资帽当中，而施罗德未来三年的工资平均为1550万美元，换算下来，等同于雷霆每年只是为这位24岁的控卫多花费600万美元。
在完成这笔交易后，预计雷霆的奢侈税将会从1.5亿美元降至8800万美元，节省了6200万美元的奢侈税，同时，由于施罗德新赛季的工资为1550万美元，卡巴罗为150万美元，雷霆将会额外节省1100万美元的工资空间，目前，雷霆的总工资支出降至1.487亿美元。
雷霆老鹰交易是双赢买卖
这笔交易是双赢的选择，雷霆获得了一个非常出色的后卫，施罗德上赛季场均能够得到19.4分3.1个篮板6.2次助攻，他的攻击力以及大局观都在比赛中得到了体现，上赛季，针对老鹰的摆烂举动，施罗德感到非常不开心，他希望前往一支能够赢球的队伍，如今，老鹰也算是成全了他。
图4/6
雷霆需要提升速度以及补充另外一个控球手，而施罗德恰恰是这种类型，他的到来让雷霆增加了一个第三得分点以及一个组织者，有效缓解了韦少和保罗-乔治肩上的压力。尽管施罗德并非是一名三分投手，他上赛季的远投命中率只有29%，但相比较费尔顿，他的出现对雷霆替补控卫线是一个极大的提升，如果施罗德被多诺万定义为第六人，那么雷霆也将会弥补自雷吉-杰克逊离开后球队替补控卫线羸弱的短板。
此外，雷霆还通过交易得到了3D前锋卡巴罗，他的运动和弹跳能力都非常出色，臂展达到了2米16，在刚进NBA时，卡巴罗的模板是巴图姆和塞弗罗萨，出众的身体条件和技术让他有能力成为一名出色的防守者。
在这笔交易完成后，雷霆不仅清理了薪资空间，节省了大量的奢侈税，同时通过交易完成了阵容升级，管理层做了一笔不错的买卖。
对于老鹰而言，球队目前正在重建阶段，他们新赛季重点培养的对象是特雷-杨，考虑到施罗德的合同还剩下三年，球队将他及时抛出也是提前为杨的成长扫除了障碍。同时，对于重建的球队而言，他们最需要的就是年轻筹码和选秀权，在这笔交易中，老鹰得到了一个雷霆的未来选秀权，这对他们而言非常重要。
甜瓜和雷霆分手是解脱
对于安东尼本人来说，离开雷霆同样是一种解脱和拯救，上赛季的经历证明，安东尼在雷霆完全迷失， https://t.cn/R2dUEgA
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