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#共话技术品牌的打造和营销之道 第三届网上车市技术品牌营销论坛成功举行 #
6月19日，第三届网上车市技术品牌营销论坛在上海隆重举行。本届论坛是2021中国汽车论坛的14个主题论坛之一，由中国汽车工业协会（CAAM）主办，网上车市&网新社承办，汇集众多企业领袖、行业学者、专业媒体到场，共话汽车技术品牌的打造和营销之道。
聚焦营销新战场，第三届网上车市技术品牌营销论坛再掀思想风暴
中国汽车论坛是世界经济论坛（达沃斯）唯一全面参与的行业顶级论坛，自2011年以来已成功举办十届，影响力在全球范围日益扩大，已成为汽车领域的顶级智库峰会。
作为中国汽车论坛的重要子版块，网上车市技术品牌营销论坛也已成功举办三届，紧密围绕“技术品牌营销”主议题，助力车企探索技术品牌打造和营销创新路径。
在前两届论坛的基础上，第三届技术品牌营销论坛紧扣时代脉搏，着重探讨技术品牌如何同用户共生、共情，为技术品牌营销指明了前进方向。
中国汽车工业协会副秘书长柳燕在论坛开幕致辞中说：“网上车市技术品牌营销论坛，可以说是仰望星空与脚踏实地的结合，内容既紧扣论坛主题——推动汽车产业高质量发展，聚焦十四五汽车产业规划中的重点任务，有宏观高度和战略方向性，又紧贴研发和营销的核心，聚焦技术品牌营销实战领域，有很强的战术指导意义。”
作为承办方代表，网上车市社长李安定在致辞中表示：“第三届技术品牌营销论坛将进入技术品牌营销的‘深水区’，邀请今天与会的朋友们一同展开思想碰撞，在企业、消费者之间搭建一个高效务实的沟通平台，为打造有价值、有温度的技术品牌继续贡献远见卓识。”
2021年，疫情防控常态化、芯片危机令车企减产蒙损，巨大的不确定性让中国汽车产业面临艰巨挑战。恰逢“十四五”新起点，许多车企抓住电动化、智能化、网联化、共享化、绿色化大趋势带来的机遇，打造出了一批具备自主知识产权、拥有核心竞争力的技术品牌。
这一背景下，本届论坛以“技术品牌最新发展、营销创新以及价值用户共创”为主旨，邀请技术品牌打造和营销已有建树的企业、有独到见解的行业专家和媒体，进行分享交流，观点碰撞，推动“技术品牌营销”在不确定性中抓住确定性，进而助力中国汽车产业转型升级。
领军车企高管现身说法，分享技术品牌打造和营销成果
近年来，伴随着汽车消费升级趋势，技术实力成为了左右汽车品质和品牌价值的核心要素。由一系列核心关键技术构成的技术品牌，可以增加新的消费触点，强化消费记忆。
得技术品牌者得天下，已成为全行业共识。
同时，在已到来的智能新能源汽车时代，一场抢占用户心智的品牌竞赛正在进行。如何让深奥的技术为消费者看得懂、听得明白、产生深刻记忆，是所有车企致力探索的方向。为达成这一目的，技术品牌营销至关重要。
这一背景下，本届论坛的企业嘉宾演讲环节设置了两个子主题，分别是“2021年技术品牌营销发展报告”和“技术品牌在新媒体用户沟通中的创新玩法”。
来自沃尔沃汽车、奇瑞汽车、长安汽车、岚图汽车、上汽乘用车、哈弗汽车、江铃汽车的车企代表向大家介绍了各自企业技术品牌打造和营销的进展，分享了相关思考和心得。
沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁钦培吉带来了题为《沃尔沃“安全”的技术品牌化》的主题演讲，解读了沃尔沃实现“安全”技术品牌化背后的理念和手段。他认为，品牌是一个在消费者心里的认知账户，需要持续的投入，才能厚积薄发。
沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁钦培吉
奇瑞汽车股份有限公司副总经理兼营销公司总经理贾亚权在《HI，我是奇瑞理工男》的主题演讲中，详尽阐述了奇瑞最新技术成果和营销理念，并向外界展示了“技术奇瑞”的最新内涵。他表示，技术奇瑞是长情、执拗、傲娇、温暖的“理工男”。
长安汽车乘用车营销事业部总经理彭陶演讲主题为《铸造民族技术品牌，共创中国汽车新时代》，主要内容包括长安汽车在技术品牌打造上所取得的成果，以及在新时代如何打造一个成功的技术品牌。他提出，以技术品牌与消费者沟通，用高质量产品赢消费者信赖。
岚图汽车科技公司COO蒋焘在《中国汽车技术积累——助力品牌高质量发展》的主题演讲中，深刻阐述了岚图和东风集团对于打造自主高端新能源品牌的思考：“岚图将以用户为中心，以能够切实解决用户痛点的产品，竞争30万元级高端新能源市场，成为展示东风集团强大技术品牌的最佳窗口。”
上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官张亮在《解读MG技术品牌的圈层化、深度化》的主题演讲中分析道：“新四化变革下，汽车产业边界正在模糊化。”面对消费人群的圈层化，上汽乘用车积极打造圈层化技术品牌。
哈弗品牌公司技术总经理吕文斌在《“技术+用户”双核驱动——长城汽车技术品牌的运营之道》的主题演讲中谈到：“技术和用户是驱动长城汽车前进的双核，缺一不可。”为此，长城汽车深耕混动技术，构建智能技术护城河，且进行了许多与用户价值共创的技术品牌营销探索，为参与未来车市竞争打下好基础。
江铃汽车股份有限公司首席技术官黄少堂在《智能网联—赋能新生态》的主题演讲中说到：“身处软件定义汽车的全新时代，应该主动拥抱变革，江铃汽车通过构建‘135’ 智能网联研发体系力，完成了技术品牌的塑造，正在加速向体验极致化的用户型企业转型。”
这些企业嘉宾的分享共同指向了同一核心：掌握自主核心技术，打造强大技术品牌已成为企业的发展根本。而在技术品牌营销领域，车企也就“以用户为中心”理念达成了共识，不约而同地进行相关创新营销探索，构建中国汽车前进的重要驱动力。
车企、媒体大咖展开高端圆桌对话，探讨汽车技术品牌营销之道
在接下来的圆桌论坛环节，车市控股董事局主席、网上车市CEO徐翀与多位企业嘉宾展开同台对话，掀起了头脑风暴。
东风乘用车公司营销总部总经理李瑾南、比亚迪汽车品牌及公关事业部总经理助理杜国忠、华人运通高合品牌发展与市场传播高级总监果铁夫分享了各自的真知灼见。
针对“技术品牌如何与用户良性互动”这一议题，李瑾南表示：“传递品牌价值，就是用客户能理解的语言实现场景化的表达。”
杜国忠指出：“传递技术品牌价值和亮点，要让用户积极参与进来。”
果铁夫谈到：“技术品牌与用户沟通的关键在于，要为用户创造场景化的兴奋点。”
徐翀总结道：“今天各位嘉宾分享的多个案例契合网上车市提出的技术品牌营销的关键在于‘新四化’——科技化、符号化、故事化、去功能化。”
针对“技术品牌如何与用户价值共创”这一议题，李瑾南认为：“真正把客户放在‘C’位，把他们当成家人一样对待，来对品牌和服务提升起到推动作用。”
杜国忠谈到：“汽车技术品牌的共创，可以借鉴手机的开放式软件平台，让用户在不同场景中参与进来，更深度感知技术品牌的内涵。”
果铁夫的看法是：“某种意义上，高端用户已走过了讲求物质、形式互动的时代。当下他们更注重精神层面的交流。技术品牌要与他们产生价值观的互通，才能从根本打动他们。这是中国品牌的黄金机会。”
最后，徐翀总结道：“这些年，我发现越来越多的厂商在产品研发阶段就愿意让用户参与进来，思维和做法都发生了翻天覆地的变化，这在以前是不敢想象的。网上车市这些年也在努力打造一个由车企、平台和媒体三方共创的全新生态。”
在思想和观点碰撞中，网上车市第三届技术品牌营销论坛圆满落下帷幕。作为见证中国车市二十余年风云变化的资深汽车媒体，网上车市始终致力于推动中国汽车产业做强做大，帮助优秀品牌和产品在商业市场取得成功，走进更多消费者的心智。
从现在到未来，技术品牌营销正在成为中国汽车产业的发展主线之一。网上车市将持续关注和参与，将第三届技术品牌营销论坛的成果转化为长效引擎，帮助车企在未来技术品牌打造和营销取得更多创新成果，为中国汽车产业的转型升级和发展，贡献绵薄之力。
6月19日，第三届网上车市技术品牌营销论坛在上海隆重举行。本届论坛是2021中国汽车论坛的14个主题论坛之一，由中国汽车工业协会（CAAM）主办，网上车市&网新社承办，汇集众多企业领袖、行业学者、专业媒体到场，共话汽车技术品牌的打造和营销之道。
聚焦营销新战场，第三届网上车市技术品牌营销论坛再掀思想风暴
中国汽车论坛是世界经济论坛（达沃斯）唯一全面参与的行业顶级论坛，自2011年以来已成功举办十届，影响力在全球范围日益扩大，已成为汽车领域的顶级智库峰会。
作为中国汽车论坛的重要子版块，网上车市技术品牌营销论坛也已成功举办三届，紧密围绕“技术品牌营销”主议题，助力车企探索技术品牌打造和营销创新路径。
在前两届论坛的基础上，第三届技术品牌营销论坛紧扣时代脉搏，着重探讨技术品牌如何同用户共生、共情，为技术品牌营销指明了前进方向。
中国汽车工业协会副秘书长柳燕在论坛开幕致辞中说：“网上车市技术品牌营销论坛，可以说是仰望星空与脚踏实地的结合，内容既紧扣论坛主题——推动汽车产业高质量发展，聚焦十四五汽车产业规划中的重点任务，有宏观高度和战略方向性，又紧贴研发和营销的核心，聚焦技术品牌营销实战领域，有很强的战术指导意义。”
作为承办方代表，网上车市社长李安定在致辞中表示：“第三届技术品牌营销论坛将进入技术品牌营销的‘深水区’，邀请今天与会的朋友们一同展开思想碰撞，在企业、消费者之间搭建一个高效务实的沟通平台，为打造有价值、有温度的技术品牌继续贡献远见卓识。”
2021年，疫情防控常态化、芯片危机令车企减产蒙损，巨大的不确定性让中国汽车产业面临艰巨挑战。恰逢“十四五”新起点，许多车企抓住电动化、智能化、网联化、共享化、绿色化大趋势带来的机遇，打造出了一批具备自主知识产权、拥有核心竞争力的技术品牌。
这一背景下，本届论坛以“技术品牌最新发展、营销创新以及价值用户共创”为主旨，邀请技术品牌打造和营销已有建树的企业、有独到见解的行业专家和媒体，进行分享交流，观点碰撞，推动“技术品牌营销”在不确定性中抓住确定性，进而助力中国汽车产业转型升级。
领军车企高管现身说法，分享技术品牌打造和营销成果
近年来，伴随着汽车消费升级趋势，技术实力成为了左右汽车品质和品牌价值的核心要素。由一系列核心关键技术构成的技术品牌，可以增加新的消费触点，强化消费记忆。
得技术品牌者得天下，已成为全行业共识。
同时，在已到来的智能新能源汽车时代，一场抢占用户心智的品牌竞赛正在进行。如何让深奥的技术为消费者看得懂、听得明白、产生深刻记忆，是所有车企致力探索的方向。为达成这一目的，技术品牌营销至关重要。
这一背景下，本届论坛的企业嘉宾演讲环节设置了两个子主题，分别是“2021年技术品牌营销发展报告”和“技术品牌在新媒体用户沟通中的创新玩法”。
来自沃尔沃汽车、奇瑞汽车、长安汽车、岚图汽车、上汽乘用车、哈弗汽车、江铃汽车的车企代表向大家介绍了各自企业技术品牌打造和营销的进展，分享了相关思考和心得。
沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁钦培吉带来了题为《沃尔沃“安全”的技术品牌化》的主题演讲，解读了沃尔沃实现“安全”技术品牌化背后的理念和手段。他认为，品牌是一个在消费者心里的认知账户，需要持续的投入，才能厚积薄发。
沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁钦培吉
奇瑞汽车股份有限公司副总经理兼营销公司总经理贾亚权在《HI，我是奇瑞理工男》的主题演讲中，详尽阐述了奇瑞最新技术成果和营销理念，并向外界展示了“技术奇瑞”的最新内涵。他表示，技术奇瑞是长情、执拗、傲娇、温暖的“理工男”。
长安汽车乘用车营销事业部总经理彭陶演讲主题为《铸造民族技术品牌，共创中国汽车新时代》，主要内容包括长安汽车在技术品牌打造上所取得的成果，以及在新时代如何打造一个成功的技术品牌。他提出，以技术品牌与消费者沟通，用高质量产品赢消费者信赖。
岚图汽车科技公司COO蒋焘在《中国汽车技术积累——助力品牌高质量发展》的主题演讲中，深刻阐述了岚图和东风集团对于打造自主高端新能源品牌的思考：“岚图将以用户为中心，以能够切实解决用户痛点的产品，竞争30万元级高端新能源市场，成为展示东风集团强大技术品牌的最佳窗口。”
上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官张亮在《解读MG技术品牌的圈层化、深度化》的主题演讲中分析道：“新四化变革下，汽车产业边界正在模糊化。”面对消费人群的圈层化，上汽乘用车积极打造圈层化技术品牌。
哈弗品牌公司技术总经理吕文斌在《“技术+用户”双核驱动——长城汽车技术品牌的运营之道》的主题演讲中谈到：“技术和用户是驱动长城汽车前进的双核，缺一不可。”为此，长城汽车深耕混动技术，构建智能技术护城河，且进行了许多与用户价值共创的技术品牌营销探索，为参与未来车市竞争打下好基础。
江铃汽车股份有限公司首席技术官黄少堂在《智能网联—赋能新生态》的主题演讲中说到：“身处软件定义汽车的全新时代，应该主动拥抱变革，江铃汽车通过构建‘135’ 智能网联研发体系力，完成了技术品牌的塑造，正在加速向体验极致化的用户型企业转型。”
这些企业嘉宾的分享共同指向了同一核心：掌握自主核心技术，打造强大技术品牌已成为企业的发展根本。而在技术品牌营销领域，车企也就“以用户为中心”理念达成了共识，不约而同地进行相关创新营销探索，构建中国汽车前进的重要驱动力。
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杜国忠谈到：“汽车技术品牌的共创，可以借鉴手机的开放式软件平台，让用户在不同场景中参与进来，更深度感知技术品牌的内涵。”
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#粉打体验官#
大家好，我最近测评了粉打的小蘑菇！！
平仑区有浮力哦✨
以下是一篇真情实感的粉打日落蘑菇体验小作文（也可能是碎碎念）。实不相瞒，我关注粉打这个品牌其实已经有一段时间了，他们家的日落蘑菇可谓是神仙级别的美貌。但当时的我一直没有搜到太多的功课，于是一直在观望——没想到一转眼，我居然也有幸给小蘑菇老师写起了测评。（落泪
一直以来，震动类小玩具的外观似乎都是千奇百怪的，各种蔬菜水果或者动物造型层出不穷，只有猜不到的没有做不出来的。但粉打的日落蘑菇并不属于这个行列，它整体上看起来其实更像是一个质感很好的艺术品，并且因为它与众不同的“日落”配色概念而显得可爱又性感，让人对它产生了更多的期待感。
———
接下来是拆箱环节——
刚刚把这个包装盒从快递箱里拆出来的时候，我真的有被吓一跳——因为事先完全没有想到日落蘑菇看起来小小一个，包装却这么精致。在包装盒外还有一层密封塑料膜，这个细节让人觉得非常加分。
包装盒的插画真的无敌漂亮，从色调到图像都显示出两个字：可爱。是那种直接抱着在路上走也不会尴尬，反而会被以为是化妆品礼盒的包装。
打开盖子之后首先看到的是黑色信封（内含说明书和粉打logo贴纸），接着是机身（日落蘑菇本菇），最底层是充电线和粉打logo胸针。各个分区之间非常很细致，也很方便拆取。细节狂魔不得不夸的一点是粉打的数据线，并非市面上常见的通用款，而是特殊定制的颜色和款式，因此哪怕在很多数据线中也一眼就能先认出它。再次夸奖一下粉打对细节的追求！
————❤
看完配件，是时候让主角登场了（鼓掌）。
无线充电舱参考了太空舱的形状，充满了科技感的流线造型搭配柔软鹅黄与蜜桃红色，在奇特之余更多了几分暧昧的观感，让人忍不住猜测，在这样的密封舱里沉睡的究竟是什么。是模糊的夕阳，又或是沉睡未醒的欲望？
不得不说日落蘑菇的无线充电舱设计得十分讨巧，哪怕仅仅是随手放在桌面上，也因为黄粉晕染的外观而将氛围感整个拉满。它也并非虚有其表，一次充电能够为小蘑菇充满电三次，简直不要太方便（痛哭）充电时，舱体内外的粉色灯会亮起，除了提示电量外，还像是小蘑菇沉睡中的呼吸。
把玩日落蘑菇时能够看到，它实际上的颜色是两层的。内层的鹅黄和桃红色透过雾蒙蒙的硅胶外层，有种模糊又柔软的美感，仿佛傍晚晕染在空中的夕阳。
将它握在手中时能感受到细腻的磨砂质感，而它接触到液体时外层又会变得透明（1m水深内可以使用，淋浴或浴缸内都可以自由使用！也很好清洁），亮晶晶的蘑菇样子会变得可爱又色气。如果非说日落蘑菇的外观有哪些不足的话，那就是它的合缝线是摸得到的，但基本上不影响观感，整体仍然十分美丽。
————
说完外观，接下来谈谈最重要的使用感。
虽然日落蘑菇的设定是内外兼修（不是），但显然它最主要是作为外用小玩具存在的。刚和身体接触到时是一种难以言喻的圆润感觉，蘑菇头部形状的设计有效地加大了接触面，带来了一种温和的、恰到好处的快感。正如同粉打一贯宣传的那样，日落蘑菇脑袋上的“十字花刀”简直就是点睛之笔——在豆豆充分充/血之后，用顶部的花刀对准它摩擦简直就是整个人快乐到直接失控。和我使用过的其他震动类产品比起来，小蘑菇的动力更加强劲，频率也相对更快——看起来可可爱爱，实际上非常猛（比大拇指）。毫不夸张地说，第一次体验时本人就已经直接发大水（不是。
日落蘑菇除了常见的弱中强三个档位外，还设置了另外五个特殊档位。
•是有规律的渐强渐弱模式，虽然这么说有点搞笑，但真的有种呼吸感。
•是一种不规则的、难以预料到，所以更加吊胃口的震动。
•最贴切的形容：冲击+跳动感，会让人感觉自己在逐渐被释放出来，
•▶️一阵一阵的酥麻，仿佛有锯齿沿着身体游走，抓不住因此想要更多无法停下。
•❓随机模式，四舍五入就是在拆盲盒了。这个模式尤其适合配合遥控使用，完全无法知道小蘑菇下一秒会发生怎么样的变化。
体验完外用之后，非常好奇的我决定尝试一下小蘑菇的入体使用（粉打官方不建议入体使用，但老司机还是可以在充分润滑的情况下入体的，不过一定要记得扣上安全绳）。刚开始会觉得蘑菇脑袋直径太大，而且顶端很硬因此很难吃进去，需要一段时间慢慢适应，头部吃下之后就会觉得较为顺利入体了。因为小蘑菇自身是有弯曲和弧度的，入体之后非常贴合身体的构造，而且虽然个头小小，但是会顶到G point，这种感觉未免有点太妙。
无论从哪个方面来看，日落蘑菇都是一款绝对可爱并且非常值得入手的产品。足够强大的功能性加上无可挑剔的梦幻外形，是解放自我，寻找更多快乐的最佳选择。不管是独自一人还是与伴侣共同玩乐，这样的一个“小蘑菇”都能为充满欲望的时刻带来无尽的可能性。（翻译：入股不亏，大家买它！）
如果真的有人看到了这里 谢谢您！！
顺便看看平仑区哦！！
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一直以来，震动类小玩具的外观似乎都是千奇百怪的，各种蔬菜水果或者动物造型层出不穷，只有猜不到的没有做不出来的。但粉打的日落蘑菇并不属于这个行列，它整体上看起来其实更像是一个质感很好的艺术品，并且因为它与众不同的“日落”配色概念而显得可爱又性感，让人对它产生了更多的期待感。
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刚刚把这个包装盒从快递箱里拆出来的时候，我真的有被吓一跳——因为事先完全没有想到日落蘑菇看起来小小一个，包装却这么精致。在包装盒外还有一层密封塑料膜，这个细节让人觉得非常加分。
包装盒的插画真的无敌漂亮，从色调到图像都显示出两个字：可爱。是那种直接抱着在路上走也不会尴尬，反而会被以为是化妆品礼盒的包装。
打开盖子之后首先看到的是黑色信封（内含说明书和粉打logo贴纸），接着是机身（日落蘑菇本菇），最底层是充电线和粉打logo胸针。各个分区之间非常很细致，也很方便拆取。细节狂魔不得不夸的一点是粉打的数据线，并非市面上常见的通用款，而是特殊定制的颜色和款式，因此哪怕在很多数据线中也一眼就能先认出它。再次夸奖一下粉打对细节的追求！
————❤
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无线充电舱参考了太空舱的形状，充满了科技感的流线造型搭配柔软鹅黄与蜜桃红色，在奇特之余更多了几分暧昧的观感，让人忍不住猜测，在这样的密封舱里沉睡的究竟是什么。是模糊的夕阳，又或是沉睡未醒的欲望？
不得不说日落蘑菇的无线充电舱设计得十分讨巧，哪怕仅仅是随手放在桌面上，也因为黄粉晕染的外观而将氛围感整个拉满。它也并非虚有其表，一次充电能够为小蘑菇充满电三次，简直不要太方便（痛哭）充电时，舱体内外的粉色灯会亮起，除了提示电量外，还像是小蘑菇沉睡中的呼吸。
把玩日落蘑菇时能够看到，它实际上的颜色是两层的。内层的鹅黄和桃红色透过雾蒙蒙的硅胶外层，有种模糊又柔软的美感，仿佛傍晚晕染在空中的夕阳。
将它握在手中时能感受到细腻的磨砂质感，而它接触到液体时外层又会变得透明（1m水深内可以使用，淋浴或浴缸内都可以自由使用！也很好清洁），亮晶晶的蘑菇样子会变得可爱又色气。如果非说日落蘑菇的外观有哪些不足的话，那就是它的合缝线是摸得到的，但基本上不影响观感，整体仍然十分美丽。
————
说完外观，接下来谈谈最重要的使用感。
虽然日落蘑菇的设定是内外兼修（不是），但显然它最主要是作为外用小玩具存在的。刚和身体接触到时是一种难以言喻的圆润感觉，蘑菇头部形状的设计有效地加大了接触面，带来了一种温和的、恰到好处的快感。正如同粉打一贯宣传的那样，日落蘑菇脑袋上的“十字花刀”简直就是点睛之笔——在豆豆充分充/血之后，用顶部的花刀对准它摩擦简直就是整个人快乐到直接失控。和我使用过的其他震动类产品比起来，小蘑菇的动力更加强劲，频率也相对更快——看起来可可爱爱，实际上非常猛（比大拇指）。毫不夸张地说，第一次体验时本人就已经直接发大水（不是。
日落蘑菇除了常见的弱中强三个档位外，还设置了另外五个特殊档位。
•是有规律的渐强渐弱模式，虽然这么说有点搞笑，但真的有种呼吸感。
•是一种不规则的、难以预料到，所以更加吊胃口的震动。
•最贴切的形容：冲击+跳动感，会让人感觉自己在逐渐被释放出来，
•▶️一阵一阵的酥麻，仿佛有锯齿沿着身体游走，抓不住因此想要更多无法停下。
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体验完外用之后，非常好奇的我决定尝试一下小蘑菇的入体使用（粉打官方不建议入体使用，但老司机还是可以在充分润滑的情况下入体的，不过一定要记得扣上安全绳）。刚开始会觉得蘑菇脑袋直径太大，而且顶端很硬因此很难吃进去，需要一段时间慢慢适应，头部吃下之后就会觉得较为顺利入体了。因为小蘑菇自身是有弯曲和弧度的，入体之后非常贴合身体的构造，而且虽然个头小小，但是会顶到G point，这种感觉未免有点太妙。
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