我是如何让一家养生馆年入100万
2019年是过去十年最差的一年,也是未来十年最好的一年!经济学上有一个概念:越是经济不景气的时候,越是教育休闲行业发达的高光时刻。

随着人民生活水平的提高,越来越多的人也越来越注重自身的保养了,这也造就了养生行业的巨大市场和商机,很多想创业的人看到养生行业的巨大市场前景,都想开养生馆。

如何开好一个养生理疗馆?养生理疗馆有三大核心缺乏:第一,缺乏高效的流量;第二,缺乏核心的技术;第三,缺乏口碑良好的产品和再次购买的服务。

一个小区的门店也需要流量吗?不是做的周边的生意吗?如果你的理疗馆只是定位在给周边人的简单推拿按摩上面,你是不可能赚大钱的?定位很重要,你的定位必然是有非常核心的技术产品,这一点至关重要,如果没有核心的推拿理疗技术,所有的一切都是浪费,即使过来流量也是不长久的,在你核心技术有良好保障的时候,做流量推广是非常有必要的。

推拿是中医的一种表现形式,整体上你要对中医有一个全面的要求和掌握,虽然患者(或者说我们的目标客户群)他给你展现的是腰肩颈疼痛,但是这种疼痛你要从中医全面来进行了解和掌握。
当然我们每个人都希望是一招鲜吃遍天,觉得核心掌握两套按摩手法就可以了,这个是可以面对80%的客户,但是你要知道,这个80%的客户,在一般的店面里面也可以有一个不错的按摩。
真正对你的店形成炸裂口碑的是什么?是那20%的核心客户,他能够不断的给你店面去传播裂变。
一个单纯的养生理疗店,在排除其他的商业模式之外,能够一年赚到100万,必须是掌握核心的。除了综合性的专业性的中医理疗技术,另外一个就是营销了。

接下来给大家讲解营销的问题,养生理疗店的营销问题,就是如何解决流量的问题,到我们艾贴宝经络灵养生堂里面来的客户分为两种,第一:主动过来的。第二:被动过来的。被动过来的很简单,朋友邀请一起过来的。主要的问题在于主动过来的客户,主动过来的客户从哪里来,分为3种。
1、网上搜索过来的 2、发传单之后了解过来的 3、听人介绍之后主动过来的
三种那种是最有购买力的?肯定是网上搜索过来的,为什么?因为在网上进行搜索的,肯定是长期受到病痛折磨,并且长期没有解决病痛的这种客户。
这种客户到店里面来目的是为了什么?解决问题。他们是有预期付费的,并且一般到店就会进行充值消费,但是很多养生理疗店把这个方面给忽视了。

他们首先是意识不到这个问题,其次是不会弄这个事情,我统计过网上搜索过来进行消费的,理疗后首次刷卡金额都在2000元以上。
第二种发传单过来消费的,这种人第一次充值的可能性取决于什么,取决于你的技术,因为他们的病痛折磨的绝对性没有这么高,这里我不谈技术,我要谈的是如何发传单让他们过来。
发传单有两种,首先是开店前发传单,免费一个月理疗,广而告之,其次是常态性的发传单,让更多的人了解。
很多人不理解为什么要常态性的发传单,那我我问你,大超市为什么明明知道你知道这个超市的存在,他也要常态性的发传单,每逢过节的时候都要发传单,这是为什么?
消费行为的潜意识植入,这个是很重要,不要忽视了这一点,并且这个不会为你浪费很多钱的,可以安排理疗店的服务人员必须是常态性的发传单,有条件的情况下,可以专门聘请一个人常态性的发传单。
周围5公里内,每天都在进行发放,这种传单的发送不仅仅是可以进行价值植入,并且经常有路过的潜在客户,能够被吸引到店里面来,这个群体不能忽视。
根据我的测算,养生理疗店的40%的利润来自于手法推拿等,有60%的利润是来自于后续产品的消费,我们艾贴宝经络灵养生堂针对门店的客户群的消费产品有:扶阳贴,经络灵,艾眼贴,养生食品等。
产品不需要太多,但是一定要有一款高频消费立竿见影的产品,根据市场测验出来的就是经络灵、艾眼贴、跟蕲艾扶阳贴,产品一定要做到几点:1,立竿见影 2,简单方便 3,高频购买。
我们经过测算,比如一盒经络灵利润按照50元进行计算,一个客户平均一年大概购买30--60盒,平均一个客户的利润是在2000元左右。
一个养生理疗馆的高频购买的客户一般是在100-300人(如果你的店没有这么多的购买量,只要两点原因,首先是店没有形成吸引力,也就是没有核心技术,其次是你的后端产品没有核心竞争力,后端产品必须核心竞争力强,
我在这里想给大家做一个行业的讲解,并不是要对我们的艾贴宝经络灵进行多大的宣传,解析这个行业,让更多人加入到这个行业远远比大家了解我们的品牌更有价值。
健康课堂和大病对接,是后续服务的重要赢利方向,这个是国内目前几乎是100%的理疗馆都不具备的产品和服务,为什么呢?
因为很多养生理疗馆起家就是单纯做理疗馆,他的意识边界暂时无法到教育产品上,其实我们的所有都是围绕客户的需求在进行,客户需求什么?
需求的是健康,你不能单纯的理解为他是需求理疗,理疗的目的是健康,是解决病痛并且以后病痛不再发生,这个是重点。
大病对接是针对重大患者,理疗馆是不能动针,也不能破皮,我们平时做理疗的时候,是可以积累很多重大病患客户的,在进行理疗的同时,要对客户的病情进行一个了解。
然后我们经常要推出一个活动,就是大病对接专家,可以请专家到店里面来或者是送患者到专家所在的地方去(我们的理疗馆不能是单独的,最好是和一个诊所进行合作,平时消费都是可以刷医保卡,专家坐诊的时候可以在合作的诊所)。
如果他的重大病患很多的时候,我们的专家是可以到店里面具体去义诊。这一点的利润也是不错的,因为这些患者都是在一般三甲医院没有看好,是重大的隐疾,或者说是不能通过西医动手术的人群。
所以一般收费比较高(客户也能够接受这种收费),一般是2万元左右,然后我们和加盟商进行利润分成,具体比例不透露了。

民营企业——现金管理及综合服务授信方案
一、企业基本概况

“产业链金融”是银行基于“民营企业银行”的战略定位,打造特色银行的重要举措。深圳银行根据银行战略部署,转变观念、开拓创新,依据企业运营特点设计出以核心企业为突破口,通过公私联动营销模式,综合运用“IPO募集资金托管+现金管理+商贷通+零钞配送”等符合深圳市场特色的商业模式综合金融服务方案,实现了产业链由点及面的纵深开发,为银行带来了良好的综合收益,开银行商业零售连锁企业之先河,并具有推广价值。

二、银行授信方案

(一)营销历程

民营企业是深圳地区商业零售连锁的龙头企业,客户经理多次拜访企业并进行营销,效果并不十分明显。尽管屡遭受挫,但银行始终关注着A民营企业的最新经营情况,2013年该企业拟登陆创业板及江门分公司在银行实现开户的消息激发了灵感,公司部迅速做出反应,组建营销团队重新调整营销方案,确立了“结算服务+IPO募集资金托管+资金综合管理”的分阶段营销思路,终于实现了该项目的重大突破。

(二)客户需求

经过多轮与A民营企业相关部门负责人细致的沟通及对其在银行的结算特点的总结,的主要需求点如下:

1、零钞供应及上门收款等基本结算服务需求。

2、上市顾问咨询及募集资金托管服务需求。

3、集团公司对各分公司资金归集的需求:A企业在全国20多个市级以上城市拥有经营门店80余家,签约门店100余家,伴随着企业全国的扩张计划,分支机构日益增多,资金分布在全国各地多个分/子公司的众多账户中。A企业成功上市后,投资人对其资金综合管理提出更高的要求,原有的分公司每日上报余额、手工上划资金的模式,一方面存在信息的滞后性和不对称性,不利于总部实时掌握资金动态;另一方面也存在资金上划的不及时性,一旦分/子公司不及时上划资金,将严重影响总公司对资金的统筹运用能力。

(三)解决方案

1、针对零钞供应及上门收款等基本结算服务需求

与深圳银行建立合作机制,保证零钞供应渠道畅顺。根据企业历史零钞需求数据进行预测,合理安排供应量及供应时间。同时结合银行押钞路线开展上门收款服务。

2、针对上市顾问咨询及募集资金托管服务需求

银行凭借资源优势、信息优势及专业优势,向A企业提供了包括结构化融资、债务重组、并购融资、过桥融资等特色融资服务咨询。同时认定其为银行级战略民营企业客户,开展高端营销,争取其IPO募集资金在银行进行托管。

3、针对集团公司对各分公司资金归集的需求

以银行集团网“集团总账户模式”为依托制定的三步走的策略。

1)将江门分公司与A企业同时开通集团网功能,A企业可实时查询江门分公司账户余额及明细、调拨资金。

2)开通银行全国营业网点城市A企业分公司集团网功能,实现全国范围内的系统内资金查询与归集功能。

3)建议A企业上线XX公司“超级网银”软件,并开通银行银企直联功能,实现跨行资金归集工功能。直接通过财务软件即可操作各账户,避免了登陆各家银行网银的烦恼及各家银行网银不兼容等问题,大大简化了财务人员的操作步骤,提升了财务效率。

(三)未来合作展望

1、为A企业提供集团授信,寻求在并购融资、建店融资、品牌质押融资等领域突破,通过融资服务提升银行收益。

2、开展“1+N”产业链融资,以A企业的核心和主要供应商为服务对象,以信用、供应商联保为主要方式,以自助循环资金池和常规放款相结合的用款方式,对进入A企业及银行准入标准范围内供应商提供综合融资服务。

【点评】

① 坚持不懈,对重点客户坚持深入挖掘合作机会

诸如A企业这类银行级战略民营企业客户,银企合作的空间非常大,作为公司业务产品的推动部门一定要保持持续营销的态度。银行正是抱着上述的态度,保持着和A公司的业务联系,进而在现金管理、IPO募集资金托管等方面争取到了更多的合作机会。

② 循序渐进,让客户真正接受银行的产品

在民营企业营销过程中,客户对产品的认知度与认同度需要一个过程,在进行产品推介里,不一定要大而全,但要精而专。根据银行产品与客户需求的契合度,分层次开展行销,更有助于让客户准确的了解银行的产品,早日赢得客户抛来的橄榄枝。

③ 全行动员,分工明确,多部门共同协作

民营企业的开发涉及产品运用、结算服务、系统支持等各个方面,在与A企业接触之前,由公司部组织协调,联合相关部门开展团队营销,充分的表明了银行对客户的高度重视的态度,赢得了客户的好感,增进了客户对银行的信任度。

文章选自《银行对公授信方案案例培训8》,由立金银行培训中心讲师整理编写,转载还请注明文章来源。欢迎各家银行联系内训课程了,官方互动微信号:(名称:北京立金,微信号:bjljyhpxzx)欢迎您关注,我们期待您的加入。联系电话010-85863668/13552641410范老师

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