今日华红兵移动营销原创知识分享第331天

⭐️似有若无，蜻蜓点水的内容呈现

按照品牌介入内容产品 的程度，我们暂且可以将内容产品与品牌传播分为以下几种类型，以帮助企业分清内 容与品牌的不同结合程度所产生的不同效果。
[红灯笼]似有若无，蜻蜓点水
电视剧、电影、综艺节目甚至体育赛事等内容平台都有助于传递品牌信息，但是 从品牌的产品类别和内涵来看，并非所有的内容平台都能被充分利用。若品牌利用内容的方式不能完全植入内容载体中，品牌与内容就会处于若即若离的边缘状态。 　　
目前，较普遍的软广告便是简单的植入式内容。它将品牌标识孤立地呈现在节目中，品牌或产品特征几乎没有与节目内容发生关联，常常使用冠名、赞助、标版等形式。 　　
品牌的传达效果也只能是因为载体的知名度而顺带提升品牌的知名度。#移动营销之父##华红兵语录#

今日华红兵移动营销原创知识分享第330天

⭐️ 内容为王的呈现形式

如果品牌内容娱乐化营销，品牌还是那个品牌吗？如何将品牌植入内容营销？这 是许多企业家都非常头疼的事情。 　　
品牌内容营销是品牌借助内容这个载体来进行品牌传播。由于内容产品的娱乐化 性质能够吸引受众的关注，所以将品牌植入内容后，受众在享受娱乐内容的同时，也 能接收品牌信息，了解品牌特质。纵观内容营销的发展，消费者大多通过内容产品的 表达接收关于品牌的信息，而品牌传播是否准确到位，在很高程度上取决于内容载体 自身质量的好坏。如果不考虑内容产品本身的质量，品牌与内容产品的结合程度会直 接决定品牌传播的效果。随着内容平台的娱乐性与品牌植入的商业性之间关系的微妙 变化，品牌与载体之间的关系有的若即若离，有的密不可分。
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今日华红兵移动营销原创知识分享第329天

⭐️ 内容可持续

品牌内容营销与传统广告的区别之一，就在于品牌信息所附载的介质是内容营销。内容营销具有较强的时效性，这是因为在移动互联网时代，大规模发布以及流行的时间是有限的，产生的热度也很短暂。而品牌影响力是不断传播形成的结果，没有连续性的传播，就不会有品牌的影响力。因此，品牌内容营销必须要打持久战，不能让品牌信息在内容营销倾力演出之后就销声匿迹，主要从以下两点出发。　　
（1）注重内容营销的延续性。比如，持续地对某一特定类型的内容产品进行品牌植入，并且能够规划阶段性的内容传播，这样既能保证针对统一的受众群体传递品牌信息，又能形成规模效应，让受众一看到与品牌个性相符合的内容产品就联想到品牌的相关信息。　　
（2）注重内容营销的时效性。比如，要抓住内容产品发布后的热度，通过各种宣传方式进行回顾，保持内容的新鲜度，让用户接收到最新的信息，加深用户对品牌的印象。例如，可根据事件的时效性，充分利用内容产品的资源，让当红明星作为品牌代言人拍摄广告或参加品牌的宣传推广活动等。#移动营销之父# #华红兵语录#