【#梅西告别巴萨发布会# 全程回顾】北京时间8月8日，巴萨俱乐部在诺坎普为梅西举办了告别新闻发布会。在新闻厅中，巴萨陈列好了梅西为巴萨拿到的35个冠军奖杯。巴萨主帅科曼和一队球员们集体来到现场，哈维、普约尔等名宿也到场。梅西刚出现在新闻发布会后就无法控制住情绪，阿根廷人落下了英雄泪。
在稳定了情绪之后，梅西开始讲话：“大家上午好。首先，我非常遗憾。这几天我想了很多，我在想这次该说些什么。来到这里之后，我一时凝噎，我也不知道该说什么。我非常激动，我整个职业生涯、整个人生都在巴萨。尤其是在去年，尽管发生了疫情，但我仍然为巴萨竭尽全力。我非常感谢家人和俱乐部的支持，尤其是家人，我非常爱你们，你们永远在我身边给我力量。没有你们的陪伴，我不可能取得今天的成就。我也非常感谢巴萨俱乐部给我平台。”
“今天我的儿子们也来到了现场，我的队友们、教练和工作人员也来了。我们天天一起训练比赛争取荣誉，我在俱乐部得到了太多的帮助和支持，我非常感谢大家的付出。我最想表达对各位的感谢之情，非常感谢大家的支持。”
“这是个很困难的决定，但也是个必须要做出的决定。我之所以能成为今天的我，没有俱乐部和全队的支持是做不到的。另外我也特别感谢支持我们的球迷，你们在场内外一直给我坚定的支持，我深深感受到了你们的热爱和激情。我们共呼吸，共同享受这项运动带给我们的成就感。由于疫情的原因，我们一年多来见面不多，但我们的心永远在一起，希望你们未来继续支持这项运动。我们有过美好的、难以忘怀的时光，希望未来也是如此。希望你们继续热爱足球支持巴萨，不管我去了哪里，我希望大家都不要放弃对足球的热爱，因为足球真的是最棒的运动。足球已经超越了单纯的运动，我先说这些，接下来时间留给记者提问。”
在梅西说完这番话后，现场响起了经久不息的掌声，梅西则再次擦拭着泪水。
关于未来——
梅西：“我现在很难回答，因为我现在还处于震惊之中。毕竟我在巴萨已经这么多年了，我唯一能说的，就是会继续追逐自己的梦想。以后的，以后再说吧。我可以确定的是，我不会留在西甲了。从我的角度而言，我要离开了，虽然去年我说过只要巴萨要我，我就会留下。但我们无法预言未来。”
“巴萨是我第一个俱乐部，也是最重要的俱乐部。我对巴萨的感情不会变，巴萨见证了我的成长。尽管我要离开巴萨了，我也不知道会去哪里。这个转变的确很突然，让我很震惊。”梅西继续说道，“去巴黎？我还没有确定的去向，我没和谁有过确定的说法，不过的确存在着接触。”
“在我离开之后，俱乐部当然会有改变，我也不知道谁会继承10号，我们有很多优秀球员。”梅西继续说道，“我在巴萨取得的一切成绩都已经是过去时了，我在这里的确有过很多高光时刻。我在这里结婚、成家、成为父亲，我也有过太多优秀队友。”
“我希望未来能够回归巴萨，无论担任什么角色。我希望未来能为巴萨再继续做出贡献，这是世界最佳俱乐部。在巴萨效力21年后，我会带着妻子和三个儿子离开，我为此感到自豪。几年后我会回到巴萨，回到自己的家，我对这一点毫不怀疑，我已经向孩子们做出了承诺。”梅西继续说道，“去年我只想要离开，但现在只想要留下。我们原本确信会继续留在巴萨，但现在不得不说再见了。我们已经完成了续约，但由于西甲联盟的问题，续约无法实现。”
“这是我职业生涯最艰难的时刻，这是个很难迈过去的坎，但我相信一切都能重返正轨。”梅西继续说道，“巴萨是我最重要的俱乐部，从青训营到上赛季夺冠。我还会继续好好踢球，继续与优秀球员合作。无论我去哪个俱乐部，人们总归会逐渐适应的，适应一个没有梅西的巴萨。”梅西继续说道，“除了我之外，巴萨还有很多优秀球员，希望大家继续支持他们。”
“无论我去了哪里，足球仍然是足球，足球不会改变，我也不会改变。只要巴萨要我，我就不会离开，但种种原因下我不得不离开。既然走到了这一步，再说什么都会显得无力，我只能尽量适应。”梅西谈到自己的心情，“我这几天当然很难过很伤心，我也在慢慢吸收这一巨变。说实话，我还没有完全接受这一切，这几天家人一直陪伴着我。我没怎么关注网友和球迷，我还是想要安静得消化一下。尽管我离开了巴萨，但巴萨仍然会是我一生中最爱、付出最多的俱乐部。虽然我一直希望留下，但现在也没有别的办法了。”
关于续约失败——
梅西说：“拉波尔塔原本告诉我一切都解决了，但最后时刻他却告诉我，西甲联盟没通过。我不知道他是否尽可能来完成续约，但我知道我想要留下来。去年我不想，但今年想要留下来，这就是我的想法。一切都无法挽回，一切都结束了。我很难过，因为我没想到要被迫离开。巴萨高于所有球员，还会有其他伟大球员加盟的。”
是否还有留在巴萨的微小可能性？梅西作答：“从合同角度来讲，我的合同已经到期了。我们没能续约，这就是过去几天发生的巨大转变。我一直实话实说，因为这样才对得起俱乐部和球迷。”
在梅西讲话结束之后，诺坎普新闻厅继续掌声雷动。在梅西离开新闻厅前，巴萨队友们依次与他拥抱致意。#梅西告别巴萨# #梅西发文告别巴萨#
在稳定了情绪之后，梅西开始讲话：“大家上午好。首先，我非常遗憾。这几天我想了很多，我在想这次该说些什么。来到这里之后，我一时凝噎，我也不知道该说什么。我非常激动，我整个职业生涯、整个人生都在巴萨。尤其是在去年，尽管发生了疫情，但我仍然为巴萨竭尽全力。我非常感谢家人和俱乐部的支持，尤其是家人，我非常爱你们，你们永远在我身边给我力量。没有你们的陪伴，我不可能取得今天的成就。我也非常感谢巴萨俱乐部给我平台。”
“今天我的儿子们也来到了现场，我的队友们、教练和工作人员也来了。我们天天一起训练比赛争取荣誉，我在俱乐部得到了太多的帮助和支持，我非常感谢大家的付出。我最想表达对各位的感谢之情，非常感谢大家的支持。”
“这是个很困难的决定，但也是个必须要做出的决定。我之所以能成为今天的我，没有俱乐部和全队的支持是做不到的。另外我也特别感谢支持我们的球迷，你们在场内外一直给我坚定的支持，我深深感受到了你们的热爱和激情。我们共呼吸，共同享受这项运动带给我们的成就感。由于疫情的原因，我们一年多来见面不多，但我们的心永远在一起，希望你们未来继续支持这项运动。我们有过美好的、难以忘怀的时光，希望未来也是如此。希望你们继续热爱足球支持巴萨，不管我去了哪里，我希望大家都不要放弃对足球的热爱，因为足球真的是最棒的运动。足球已经超越了单纯的运动，我先说这些，接下来时间留给记者提问。”
在梅西说完这番话后，现场响起了经久不息的掌声，梅西则再次擦拭着泪水。
关于未来——
梅西：“我现在很难回答，因为我现在还处于震惊之中。毕竟我在巴萨已经这么多年了，我唯一能说的，就是会继续追逐自己的梦想。以后的，以后再说吧。我可以确定的是，我不会留在西甲了。从我的角度而言，我要离开了，虽然去年我说过只要巴萨要我，我就会留下。但我们无法预言未来。”
“巴萨是我第一个俱乐部，也是最重要的俱乐部。我对巴萨的感情不会变，巴萨见证了我的成长。尽管我要离开巴萨了，我也不知道会去哪里。这个转变的确很突然，让我很震惊。”梅西继续说道，“去巴黎？我还没有确定的去向，我没和谁有过确定的说法，不过的确存在着接触。”
“在我离开之后，俱乐部当然会有改变，我也不知道谁会继承10号，我们有很多优秀球员。”梅西继续说道，“我在巴萨取得的一切成绩都已经是过去时了，我在这里的确有过很多高光时刻。我在这里结婚、成家、成为父亲，我也有过太多优秀队友。”
“我希望未来能够回归巴萨，无论担任什么角色。我希望未来能为巴萨再继续做出贡献，这是世界最佳俱乐部。在巴萨效力21年后，我会带着妻子和三个儿子离开，我为此感到自豪。几年后我会回到巴萨，回到自己的家，我对这一点毫不怀疑，我已经向孩子们做出了承诺。”梅西继续说道，“去年我只想要离开，但现在只想要留下。我们原本确信会继续留在巴萨，但现在不得不说再见了。我们已经完成了续约，但由于西甲联盟的问题，续约无法实现。”
“这是我职业生涯最艰难的时刻，这是个很难迈过去的坎，但我相信一切都能重返正轨。”梅西继续说道，“巴萨是我最重要的俱乐部，从青训营到上赛季夺冠。我还会继续好好踢球，继续与优秀球员合作。无论我去哪个俱乐部，人们总归会逐渐适应的，适应一个没有梅西的巴萨。”梅西继续说道，“除了我之外，巴萨还有很多优秀球员，希望大家继续支持他们。”
“无论我去了哪里，足球仍然是足球，足球不会改变，我也不会改变。只要巴萨要我，我就不会离开，但种种原因下我不得不离开。既然走到了这一步，再说什么都会显得无力，我只能尽量适应。”梅西谈到自己的心情，“我这几天当然很难过很伤心，我也在慢慢吸收这一巨变。说实话，我还没有完全接受这一切，这几天家人一直陪伴着我。我没怎么关注网友和球迷，我还是想要安静得消化一下。尽管我离开了巴萨，但巴萨仍然会是我一生中最爱、付出最多的俱乐部。虽然我一直希望留下，但现在也没有别的办法了。”
关于续约失败——
梅西说：“拉波尔塔原本告诉我一切都解决了，但最后时刻他却告诉我，西甲联盟没通过。我不知道他是否尽可能来完成续约，但我知道我想要留下来。去年我不想，但今年想要留下来，这就是我的想法。一切都无法挽回，一切都结束了。我很难过，因为我没想到要被迫离开。巴萨高于所有球员，还会有其他伟大球员加盟的。”
是否还有留在巴萨的微小可能性？梅西作答：“从合同角度来讲，我的合同已经到期了。我们没能续约，这就是过去几天发生的巨大转变。我一直实话实说，因为这样才对得起俱乐部和球迷。”
在梅西讲话结束之后，诺坎普新闻厅继续掌声雷动。在梅西离开新闻厅前，巴萨队友们依次与他拥抱致意。#梅西告别巴萨# #梅西发文告别巴萨#
#梅西# 北京时间8月8日傍晚18点，巴萨在诺坎普为梅西举办了告别新闻发布会。在新闻厅中，巴萨陈列好了梅西为巴萨拿到的35个冠军奖杯。巴萨主帅科曼和一队球员们集体来到现场，哈维、普约尔等名宿也到场。
梅西刚出现在新闻发布会后就无法控制住情绪，阿根廷人落下了英雄泪。
在稳定了情绪之后，梅西开始讲话：“大家上午好。首先，我非常遗憾。这几天我想了很多，我在想这次该说些什么。来到这里之后，我一时凝噎，我也不知道该说什么。我非常激动，我整个职业生涯、整个人生都在巴萨。尤其是在去年，尽管发生了疫情，但我仍然为巴萨竭尽全力。我非常感谢家人和俱乐部的支持，尤其是家人，我非常爱你们，你们永远在我身边给我力量。没有你们的陪伴，我不可能取得今天的成就。我也非常感谢巴萨俱乐部给我平台。”
“今天我的儿子们也来到了现场，我的队友们、教练和工作人员也来了。我们天天一起训练比赛争取荣誉，我在俱乐部得到了太多的帮助和支持，我非常感谢大家的付出。我最想表达对各位的感谢之情，非常感谢大家的支持。”
梅西继续说道：“这是个很困难的决定，但也是个必须要做出的决定。我之所以能成为今天的我，没有俱乐部和全队的支持是做不到的。另外我也特别感谢支持我们的球迷，你们在场内外一直给我坚定的支持，我深深感受到了你们的热爱和激情。我们共呼吸，共同享受这项运动带给我们的成就感。由于疫情的原因，我们一年多来见面不多，但我们的心永远在一起，希望你们未来继续支持这项运动。我们有过美好的、难以忘怀的时光，希望未来也是如此。希望你们继续热爱足球支持巴萨，不管我去了哪里，我希望大家都不要放弃对足球的热爱，因为足球真的是最棒的运动。足球已经超越了单纯的运动，我先说这些，接下来时间留给记者提问。”
在梅西说完这番话后，现场响起了经久不息的掌声，梅西则再次擦拭着泪水。
记者首先问及梅西的未来，梅西作答：“我现在很难回答，因为我现在还处于震惊之中。毕竟我在巴萨已经这么多年了，我唯一能说的，就是会继续追逐自己的梦想。以后的，以后再说吧。我可以确定的是，我不会留在西甲了。从我的角度而言，我要离开了，虽然去年我说过只要巴萨要我，我就会留下。但我们无法预言未来。”
精彩弹幕，尽在客户端
“巴萨是我第一个俱乐部，也是最重要的俱乐部。我对巴萨的感情不会变，巴萨见证了我的成长。尽管我要离开巴萨了，我也不知道会去哪里。这个转变的确很突然，让我很震惊。”梅西继续说道，“去巴黎？我还没有确定的去向，我没和谁有过确定的说法，不过的确存在着接触。”
“在我离开之后，俱乐部当然会有改变，我也不知道谁会继承10号，我们有很多优秀球员。”梅西继续说道，“我在巴萨取得的一切成绩都已经是过去时了，我在这里的确有过很多高光时刻。我在这里结婚、成家、成为父亲，我也有过太多优秀队友。”
“我希望未来能够回归巴萨，无论担任什么角色。我希望未来能为巴萨再继续做出贡献，这是世界最佳俱乐部。在巴萨效力21年后，我会带着妻子和三个儿子离开，我为此感到自豪。几年后我会回到巴萨，回到自己的家，我对这一点毫不怀疑，我已经向孩子们做出了承诺。”梅西继续说道，“去年我只想要离开，但现在只想要留下。我们原本确信会继续留在巴萨，但现在不得不说再见了。我们已经完成了续约，但由于西甲联盟的问题，续约无法实现。”
“这是我职业生涯最艰难的时刻，这是个很难迈过去的坎，但我相信一切都能重返正轨。”梅西继续说道，“巴萨是我最重要的俱乐部，从青训营到上赛季夺冠。我还会继续好好踢球，继续与优秀球员合作。无论我去哪个俱乐部，人们总归会逐渐适应的，适应一个没有梅西的巴萨。”梅西继续说道，“除了我之外，巴萨还有很多优秀球员，希望大家继续支持他们。”
“无论我去了哪里，足球仍然是足球，足球不会改变，我也不会改变。只要巴萨要我，我就不会离开，但种种原因下我不得不离开。既然走到了这一步，再说什么都会显得无力，我只能尽量适应。”梅西谈到自己的心情，“我这几天当然很难过很伤心，我也在慢慢吸收这一巨变。说实话，我还没有完全接受这一切，这几天家人一直陪伴着我。我没怎么关注网友和球迷，我还是想要安静得消化一下。尽管我离开了巴萨，但巴萨仍然会是我一生中最爱、付出最多的俱乐部。虽然我一直希望留下，但现在也没有别的办法了。”
对于续约失败，梅西有话要说：“拉波尔塔原本告诉我一切都解决了，但最后时刻他却告诉我，西甲联盟没通过。我不知道他是否尽可能来完成续约，但我知道我想要留下来。去年我不想，但今年想要留下来，这就是我的想法。一切都无法挽回，一切都结束了。我很难过，因为我没想到要被迫离开。巴萨高于所有球员，还会有其他伟大球员加盟的。”
是否还有留在巴萨的微小可能性？梅西作答：“从合同角度来讲，我的合同已经到期了。我们没能续约，这就是过去几天发生的巨大转变。我一直实话实说，因为这样才对得起俱乐部和球迷。”
在梅西讲话结束之后，诺坎普新闻厅继续掌声雷动。在梅西离开新闻厅前，巴萨队友们依次与他拥抱致意。梅西三个儿子倒似乎没有感受到父亲的悲伤情绪，他们在台下又蹦又跳颇为兴奋。
在梅西的告别发布会结束后，巴萨官方发布海报向他致敬，用他的10号组成了“Love”。但很多球迷依然无法接受梅西的离开，尤其以这样一种让他伤透心的方式。而且这张海报，原本巴萨是打算续约时发的……
在巴萨官推下面，球迷纷纷留言：“都结束了，巴萨完蛋了， 西甲 也完了”、“梅西应该得到更体面的告别”。
在告别巴萨的新闻发布会上，梅西始终拒绝谈论自己的未来。但事实上，梅西的下一站已经非常明确了。据法国媒体报道称，梅西将会在北京时间明晨2点30分搭乘私人飞机飞赴巴黎。
梅西刚出现在新闻发布会后就无法控制住情绪，阿根廷人落下了英雄泪。
在稳定了情绪之后，梅西开始讲话：“大家上午好。首先，我非常遗憾。这几天我想了很多，我在想这次该说些什么。来到这里之后，我一时凝噎，我也不知道该说什么。我非常激动，我整个职业生涯、整个人生都在巴萨。尤其是在去年，尽管发生了疫情，但我仍然为巴萨竭尽全力。我非常感谢家人和俱乐部的支持，尤其是家人，我非常爱你们，你们永远在我身边给我力量。没有你们的陪伴，我不可能取得今天的成就。我也非常感谢巴萨俱乐部给我平台。”
“今天我的儿子们也来到了现场，我的队友们、教练和工作人员也来了。我们天天一起训练比赛争取荣誉，我在俱乐部得到了太多的帮助和支持，我非常感谢大家的付出。我最想表达对各位的感谢之情，非常感谢大家的支持。”
梅西继续说道：“这是个很困难的决定，但也是个必须要做出的决定。我之所以能成为今天的我，没有俱乐部和全队的支持是做不到的。另外我也特别感谢支持我们的球迷，你们在场内外一直给我坚定的支持，我深深感受到了你们的热爱和激情。我们共呼吸，共同享受这项运动带给我们的成就感。由于疫情的原因，我们一年多来见面不多，但我们的心永远在一起，希望你们未来继续支持这项运动。我们有过美好的、难以忘怀的时光，希望未来也是如此。希望你们继续热爱足球支持巴萨，不管我去了哪里，我希望大家都不要放弃对足球的热爱，因为足球真的是最棒的运动。足球已经超越了单纯的运动，我先说这些，接下来时间留给记者提问。”
在梅西说完这番话后，现场响起了经久不息的掌声，梅西则再次擦拭着泪水。
记者首先问及梅西的未来，梅西作答：“我现在很难回答，因为我现在还处于震惊之中。毕竟我在巴萨已经这么多年了，我唯一能说的，就是会继续追逐自己的梦想。以后的，以后再说吧。我可以确定的是，我不会留在西甲了。从我的角度而言，我要离开了，虽然去年我说过只要巴萨要我，我就会留下。但我们无法预言未来。”
精彩弹幕，尽在客户端
“巴萨是我第一个俱乐部，也是最重要的俱乐部。我对巴萨的感情不会变，巴萨见证了我的成长。尽管我要离开巴萨了，我也不知道会去哪里。这个转变的确很突然，让我很震惊。”梅西继续说道，“去巴黎？我还没有确定的去向，我没和谁有过确定的说法，不过的确存在着接触。”
“在我离开之后，俱乐部当然会有改变，我也不知道谁会继承10号，我们有很多优秀球员。”梅西继续说道，“我在巴萨取得的一切成绩都已经是过去时了，我在这里的确有过很多高光时刻。我在这里结婚、成家、成为父亲，我也有过太多优秀队友。”
“我希望未来能够回归巴萨，无论担任什么角色。我希望未来能为巴萨再继续做出贡献，这是世界最佳俱乐部。在巴萨效力21年后，我会带着妻子和三个儿子离开，我为此感到自豪。几年后我会回到巴萨，回到自己的家，我对这一点毫不怀疑，我已经向孩子们做出了承诺。”梅西继续说道，“去年我只想要离开，但现在只想要留下。我们原本确信会继续留在巴萨，但现在不得不说再见了。我们已经完成了续约，但由于西甲联盟的问题，续约无法实现。”
“这是我职业生涯最艰难的时刻，这是个很难迈过去的坎，但我相信一切都能重返正轨。”梅西继续说道，“巴萨是我最重要的俱乐部，从青训营到上赛季夺冠。我还会继续好好踢球，继续与优秀球员合作。无论我去哪个俱乐部，人们总归会逐渐适应的，适应一个没有梅西的巴萨。”梅西继续说道，“除了我之外，巴萨还有很多优秀球员，希望大家继续支持他们。”
“无论我去了哪里，足球仍然是足球，足球不会改变，我也不会改变。只要巴萨要我，我就不会离开，但种种原因下我不得不离开。既然走到了这一步，再说什么都会显得无力，我只能尽量适应。”梅西谈到自己的心情，“我这几天当然很难过很伤心，我也在慢慢吸收这一巨变。说实话，我还没有完全接受这一切，这几天家人一直陪伴着我。我没怎么关注网友和球迷，我还是想要安静得消化一下。尽管我离开了巴萨，但巴萨仍然会是我一生中最爱、付出最多的俱乐部。虽然我一直希望留下，但现在也没有别的办法了。”
对于续约失败，梅西有话要说：“拉波尔塔原本告诉我一切都解决了，但最后时刻他却告诉我，西甲联盟没通过。我不知道他是否尽可能来完成续约，但我知道我想要留下来。去年我不想，但今年想要留下来，这就是我的想法。一切都无法挽回，一切都结束了。我很难过，因为我没想到要被迫离开。巴萨高于所有球员，还会有其他伟大球员加盟的。”
是否还有留在巴萨的微小可能性？梅西作答：“从合同角度来讲，我的合同已经到期了。我们没能续约，这就是过去几天发生的巨大转变。我一直实话实说，因为这样才对得起俱乐部和球迷。”
在梅西讲话结束之后，诺坎普新闻厅继续掌声雷动。在梅西离开新闻厅前，巴萨队友们依次与他拥抱致意。梅西三个儿子倒似乎没有感受到父亲的悲伤情绪，他们在台下又蹦又跳颇为兴奋。
在梅西的告别发布会结束后，巴萨官方发布海报向他致敬，用他的10号组成了“Love”。但很多球迷依然无法接受梅西的离开，尤其以这样一种让他伤透心的方式。而且这张海报，原本巴萨是打算续约时发的……
在巴萨官推下面，球迷纷纷留言：“都结束了，巴萨完蛋了， 西甲 也完了”、“梅西应该得到更体面的告别”。
在告别巴萨的新闻发布会上，梅西始终拒绝谈论自己的未来。但事实上，梅西的下一站已经非常明确了。据法国媒体报道称，梅西将会在北京时间明晨2点30分搭乘私人飞机飞赴巴黎。
#面膜oem代加工# 美妆的生意经：为什么高毛利率难以转化
20年前提到中高端化妆品，从欧莱雅到雅诗兰黛，中国的年轻女性对各大国际品牌如数家珍。如今再提到美妆产品，许多国产品牌登入大雅之堂。
一方面，中国的产品质量不断提升，收获了消费者的信任;另一方面，随着90后甚至00后开始成为消费者的主流，没有历史负担他们，对国产品牌的接受程度更高。
腾讯发布的00后研究报告显示，超过50%的00后消费者普遍接受国产品牌。
从国内化妆品品牌发展进程来看，化妆品这个领域并不算高。
除了一些国际品牌的代工厂自己单干搞化妆品，连云南白药、片仔癀都成立日化子公司生产面膜，短短几年，硬生生把一个高毛利市场拼杀成了血染的红海市场。
能够脱颖而出的，要么本身就是质地优良的上市公司，融资手段较多(如上海家化)，要么是有着强大的资本背景(如完美日记的所有方逸仙电商背后是高瓴资本)。
1双十一的美妆大爆发
据国家统计局发布的11月份各项社会商品零售数据，在化妆品品类中，1-11月份总零售3076亿元，同比增长9.5%。其中11月份销售511亿元，同比增长32.3%。这是化妆品品类继6月20.5%的增速、8月19%的增速、10月18%以上的高位增长后，再次获得高速增长。
背后的增长动力，当然是来自于双十一的促销。据11月淘系美妆数据，全网GMV同增33.7%，其中护肤品GMV同增35.9%，增速环比上升;彩妆GMV同增26.6%
可以想象的是，几家美妆上市公司的业绩，都要在四季度爆发式增长了。
近年数据显示，上海家化虽然营收规模比较大，但成长性相对较差，2020年因为疫情的影响，预计营收基本原地踏步;珀莱雅则由于加大线上营推广，2018年以来营收增幅比较强劲;丸美股份营收规模较小，增速介于二者之间。
数据来源：同花顺iFind，制图：诗与星空
从归母净利润看，有趣的是三家业绩差不多，上海家化的营收规模虽然远高于同行，但净利润表现欠佳。
2美妆行业的营销费
化妆品行业的毛利率普遍较高，上海家化的平均毛利率62%左右;珀莱雅的平均毛利率64%左右;丸美股份的毛利率68%左右。
但是，由于都支出了高昂的销售费用，导致各家的净利润普遍不算太高。
尤其是上海家化，2020年1-9月份，公司销售费用超过24亿元，占营收比例的45%，超高的销售费用拖累了公司的业绩。
珀莱雅前三季度的销售费用也有8.18亿元，占营收比例的36%;丸美股份前三季度的销售费用也有3.76亿元，占营收比例的33%。
说起销售费用，有一家新兴的国产美妆品牌应该榜上有名，它就是完美日记的所属公司，港股上市的逸仙电商。
10月30日，公司发布招股书，并附上了三季报。数据显示，公司2020年1-9月份营收32.7亿，销售费用28.9亿，亏损11.57亿。
这样的数据，让笔者想起了一个曾经的知名企业：秦池。
秦池曾经把全年的销售收入拿去买CCTV的标王，大获成功，但后来故伎重演的时候，不小心玩呲了，资金链断裂，公司一蹶不振。
高端白酒和化妆品有非常大的相似之处，毛利都非常高，消费者都有比较高的品牌忠诚度，都有品牌的故事和传说… …
在每年的各种白酒盲品评比场合中，经常有一些出乎意料的品牌脱颖而出，这也说明白酒的价格和品牌一定成正比，但价格和品质并不一定成正比。
相同的逻辑，放在化妆品上一样适用。
对于无法量化的白酒和化妆品来说，谁的品牌宣传更高明，谁的销量也就更大。
逸仙电商的玩法，和当年的秦池如出一辙。
只不过20多年前，全国人民最爱看的是CCTV的天气预报;20多年后，全国人民最爱看的是李佳琦的直播间。
因为行业的特殊性，直播带货已经成为美妆行业的必争之地。各美妆上市公司的财报中都纷纷声称，采用各种方式来发展直播业务。
3研发投入普遍过低
和声势浩大的营销投入相比，化妆品行业的研发投入，低的惊人。
翻开国际大品牌的财报看，欧莱雅集团拥有3大全球性研发中心、6大区域研发分部、20大研究中心、16大评估中心。欧莱雅集团研发人员达3,862人，研发投入8.5亿元。
综合对比来看，化妆品国际巨头们的研发费用率大致在2.0%~3.5%这个区间。
近年来，欧莱雅集团研发费用率在3.1%~3.5%，位居各化妆品龙头公司之首;P&G研发费用率在2.4%~2.9%;雅诗兰黛研发费用率1.0%~1.7%。
作为一个旗帜鲜明的工业党，笔者从来就不相信什么化妆品里的玄学。因为从研发开支看，这些高端品牌也不会有太高深的技术含量。
换言之，国际大品牌的化妆品，更多的是依赖品牌溢价，而并非有多么高深的技术含量。中国化妆品企业完全有能力生产出品质相近甚至超越的化妆品，只是想要实现同样的品牌溢价，则需要漫长的培育期。
2020年三季报显示，上海家化的研发开支1亿元，占营收比例不足2%;珀莱雅的研发费用为5300万元;丸美股份只有3500万元，几乎可以忽略不计… …
笔者认为，国产美妆品牌要想有所突破，不能仅靠铺天盖地的营销推广，还是要在研发方面踏踏实实的开展一些创新，让产品用品质说话，这样才有可能弯道超车，尽快的追赶甚至超越国际大品牌。
4并购是传统
欧莱雅成立之初叫法国无害染发剂公司，从名字就知道是做染发剂的。
后来公司旗下拥有兰蔻，到郝莲娜，到美宝莲，到圣罗兰… …
如今欧莱雅旗下数十个子品牌，绝大多数都是并购而来。
当年欧莱雅进入中国后，为了快速打通渠道商，还收购了中国的小护士品牌和羽西品牌。
说来巧合，上海家化也有类似的操作。
以2019年公布的年报为例，公司有四家持股比例低于50%的参股公司，分别是：漳州片仔癀上海家化口腔护理有限公司、三亚家化旅业有限公司、丝芙兰(上海)化妆品销售有限公司、丝芙兰(北京)化妆品销售有限公司。
两家丝芙兰的持股比例均为19%，2019年两家丝芙兰合计净利润超过6.2亿元，甚至超过上海家化的净利润，公司的投资收益主要来自这两家参股的丝芙兰。
丝芙兰是什么品牌?
这是全球著名奢侈品品牌LV旗下的子品牌，全球最负盛名的美妆卖场，网罗国际上数十家顶级美妆个护品牌，在中国市场发展势头迅猛。
在坦然承认国产品牌很难占领高端化妆品市场的基础上，上海家化选择了另外一种方式切入高端—合资。
从这个角度看，和丝芙兰的合资并不是非主营，而是核心业务的另一种实现方式，这是“潜伏”在公司财报里的小惊喜。
作为合资公司，上海家化必然可以将自己的产品打入丝芙兰卖场，如果能够和国际顶级品牌形成良好的互动，会竖立公司的高端品牌形象，这是非常深远的一步投资。
从长期股权投资变化情况看，珀莱雅和丸美股份也逐步开启了并购模式。可以预见的将来，国产美妆品牌将加快并购步伐，利用资本有效整合规模较小的品牌，形成合力，和国际大品牌进行竞争。
5总结
化妆品是一个高毛利的行业，随着年轻一代的逐渐成长，越来越多的国产品牌崭露头角。但是从发展情况来看，无论是老字号还是新兴品牌，都存在着研发不足、过度依赖营销投入的情况。
文丨诗与星空来源中妆网
20年前提到中高端化妆品，从欧莱雅到雅诗兰黛，中国的年轻女性对各大国际品牌如数家珍。如今再提到美妆产品，许多国产品牌登入大雅之堂。
一方面，中国的产品质量不断提升，收获了消费者的信任;另一方面，随着90后甚至00后开始成为消费者的主流，没有历史负担他们，对国产品牌的接受程度更高。
腾讯发布的00后研究报告显示，超过50%的00后消费者普遍接受国产品牌。
从国内化妆品品牌发展进程来看，化妆品这个领域并不算高。
除了一些国际品牌的代工厂自己单干搞化妆品，连云南白药、片仔癀都成立日化子公司生产面膜，短短几年，硬生生把一个高毛利市场拼杀成了血染的红海市场。
能够脱颖而出的，要么本身就是质地优良的上市公司，融资手段较多(如上海家化)，要么是有着强大的资本背景(如完美日记的所有方逸仙电商背后是高瓴资本)。
1双十一的美妆大爆发
据国家统计局发布的11月份各项社会商品零售数据，在化妆品品类中，1-11月份总零售3076亿元，同比增长9.5%。其中11月份销售511亿元，同比增长32.3%。这是化妆品品类继6月20.5%的增速、8月19%的增速、10月18%以上的高位增长后，再次获得高速增长。
背后的增长动力，当然是来自于双十一的促销。据11月淘系美妆数据，全网GMV同增33.7%，其中护肤品GMV同增35.9%，增速环比上升;彩妆GMV同增26.6%
可以想象的是，几家美妆上市公司的业绩，都要在四季度爆发式增长了。
近年数据显示，上海家化虽然营收规模比较大，但成长性相对较差，2020年因为疫情的影响，预计营收基本原地踏步;珀莱雅则由于加大线上营推广，2018年以来营收增幅比较强劲;丸美股份营收规模较小，增速介于二者之间。
数据来源：同花顺iFind，制图：诗与星空
从归母净利润看，有趣的是三家业绩差不多，上海家化的营收规模虽然远高于同行，但净利润表现欠佳。
2美妆行业的营销费
化妆品行业的毛利率普遍较高，上海家化的平均毛利率62%左右;珀莱雅的平均毛利率64%左右;丸美股份的毛利率68%左右。
但是，由于都支出了高昂的销售费用，导致各家的净利润普遍不算太高。
尤其是上海家化，2020年1-9月份，公司销售费用超过24亿元，占营收比例的45%，超高的销售费用拖累了公司的业绩。
珀莱雅前三季度的销售费用也有8.18亿元，占营收比例的36%;丸美股份前三季度的销售费用也有3.76亿元，占营收比例的33%。
说起销售费用，有一家新兴的国产美妆品牌应该榜上有名，它就是完美日记的所属公司，港股上市的逸仙电商。
10月30日，公司发布招股书，并附上了三季报。数据显示，公司2020年1-9月份营收32.7亿，销售费用28.9亿，亏损11.57亿。
这样的数据，让笔者想起了一个曾经的知名企业：秦池。
秦池曾经把全年的销售收入拿去买CCTV的标王，大获成功，但后来故伎重演的时候，不小心玩呲了，资金链断裂，公司一蹶不振。
高端白酒和化妆品有非常大的相似之处，毛利都非常高，消费者都有比较高的品牌忠诚度，都有品牌的故事和传说… …
在每年的各种白酒盲品评比场合中，经常有一些出乎意料的品牌脱颖而出，这也说明白酒的价格和品牌一定成正比，但价格和品质并不一定成正比。
相同的逻辑，放在化妆品上一样适用。
对于无法量化的白酒和化妆品来说，谁的品牌宣传更高明，谁的销量也就更大。
逸仙电商的玩法，和当年的秦池如出一辙。
只不过20多年前，全国人民最爱看的是CCTV的天气预报;20多年后，全国人民最爱看的是李佳琦的直播间。
因为行业的特殊性，直播带货已经成为美妆行业的必争之地。各美妆上市公司的财报中都纷纷声称，采用各种方式来发展直播业务。
3研发投入普遍过低
和声势浩大的营销投入相比，化妆品行业的研发投入，低的惊人。
翻开国际大品牌的财报看，欧莱雅集团拥有3大全球性研发中心、6大区域研发分部、20大研究中心、16大评估中心。欧莱雅集团研发人员达3,862人，研发投入8.5亿元。
综合对比来看，化妆品国际巨头们的研发费用率大致在2.0%~3.5%这个区间。
近年来，欧莱雅集团研发费用率在3.1%~3.5%，位居各化妆品龙头公司之首;P&G研发费用率在2.4%~2.9%;雅诗兰黛研发费用率1.0%~1.7%。
作为一个旗帜鲜明的工业党，笔者从来就不相信什么化妆品里的玄学。因为从研发开支看，这些高端品牌也不会有太高深的技术含量。
换言之，国际大品牌的化妆品，更多的是依赖品牌溢价，而并非有多么高深的技术含量。中国化妆品企业完全有能力生产出品质相近甚至超越的化妆品，只是想要实现同样的品牌溢价，则需要漫长的培育期。
2020年三季报显示，上海家化的研发开支1亿元，占营收比例不足2%;珀莱雅的研发费用为5300万元;丸美股份只有3500万元，几乎可以忽略不计… …
笔者认为，国产美妆品牌要想有所突破，不能仅靠铺天盖地的营销推广，还是要在研发方面踏踏实实的开展一些创新，让产品用品质说话，这样才有可能弯道超车，尽快的追赶甚至超越国际大品牌。
4并购是传统
欧莱雅成立之初叫法国无害染发剂公司，从名字就知道是做染发剂的。
后来公司旗下拥有兰蔻，到郝莲娜，到美宝莲，到圣罗兰… …
如今欧莱雅旗下数十个子品牌，绝大多数都是并购而来。
当年欧莱雅进入中国后，为了快速打通渠道商，还收购了中国的小护士品牌和羽西品牌。
说来巧合，上海家化也有类似的操作。
以2019年公布的年报为例，公司有四家持股比例低于50%的参股公司，分别是：漳州片仔癀上海家化口腔护理有限公司、三亚家化旅业有限公司、丝芙兰(上海)化妆品销售有限公司、丝芙兰(北京)化妆品销售有限公司。
两家丝芙兰的持股比例均为19%，2019年两家丝芙兰合计净利润超过6.2亿元，甚至超过上海家化的净利润，公司的投资收益主要来自这两家参股的丝芙兰。
丝芙兰是什么品牌?
这是全球著名奢侈品品牌LV旗下的子品牌，全球最负盛名的美妆卖场，网罗国际上数十家顶级美妆个护品牌，在中国市场发展势头迅猛。
在坦然承认国产品牌很难占领高端化妆品市场的基础上，上海家化选择了另外一种方式切入高端—合资。
从这个角度看，和丝芙兰的合资并不是非主营，而是核心业务的另一种实现方式，这是“潜伏”在公司财报里的小惊喜。
作为合资公司，上海家化必然可以将自己的产品打入丝芙兰卖场，如果能够和国际顶级品牌形成良好的互动，会竖立公司的高端品牌形象，这是非常深远的一步投资。
从长期股权投资变化情况看，珀莱雅和丸美股份也逐步开启了并购模式。可以预见的将来，国产美妆品牌将加快并购步伐，利用资本有效整合规模较小的品牌，形成合力，和国际大品牌进行竞争。
5总结
化妆品是一个高毛利的行业，随着年轻一代的逐渐成长，越来越多的国产品牌崭露头角。但是从发展情况来看，无论是老字号还是新兴品牌，都存在着研发不足、过度依赖营销投入的情况。
文丨诗与星空来源中妆网
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