Day263
#思思感悟——认识各界媒体大佬的一天
第二次媒体参会，今天算是正式认识了一些自媒体大佬。

有的是团队自媒体大佬，有的是团队或者个人抖音奇才，有的是做编程小程序的天才，有的是自媒体转行做某多的商品特卖……

今天我们提及的一句话，“有人在的地方，就会有江湖”，但江湖虽侠义也有其豪情，心在哪儿，情分就在哪儿，江湖依然是发光发热，万丈光芒的！愿我们高处相逢[爱心]~ https://t.cn/R2WxYtr

不吹不黑，库里南这一波在王校长的吐槽加持下属实负面影响巨大#王思聪劳斯莱斯# 。且不说#劳斯莱斯下线网红夫妻争议视频# 孰是孰非。林某某和晚某某做为KOL传播车企广告确实没有错，更多有能力有粉丝的KOL都有机会成为著名品牌的品鉴官。但是一定要做好平台区分，哪些是官方渠道发布，哪些只能以第三方态度自己发布。

官方平台传播的是态度、调性、品牌理念，势必以拉高置顶的方式定位自己，羽翼都是保护的漂漂亮亮的，为了大部分消费者能够靠着羽翼给自己背书。但是，光拔高调性也没用，没有接地气的流量再顶级的产品也没法生存，所以投放第三方平台KOL就是看中流量和受众辐射，林晚组合实际上日常的定义是文化艺术领域已经努力提升调性了，只是大部分时候他们的自媒体风格过于诙谐戏虐，企业也不见得是行业大牛，日常产出内容更类似所谓网红属性，也就成了当下网友定义的Low。而这种所谓low正是网民刷手机的常态观看内容，只是当事人被放到了品牌官方的展示橱窗里展示，伤害了部分人无法掩饰的low感。总结一下，就是每个人都有low的一面，只是不要在我本来想要展现光鲜的时候暴露了我的low，毕竟花了这么多钱买你家车，你就忍忍你的流量忍忍你的销量，多点高大上留点面子给我吧。

而，同样一“low”放到人家自己的自媒体上发，完全没有违和感。敢问网友可能涉猎高产的“豪车”内容，更多来自各种自媒体的“low”无孔不入的炫富展示，还是来自于官方的谆谆教导。傻子都看得懂，只是RR的PR团队，要花点时间检讨一下，有些东西不能捅破，即使花了不少钱请人，也的注意投放渠道，谨慎评估全面计划，很多问题可以提前规避。

图一王思聪截图、图二RR官方的视频释放、图三晚某自媒体

人民好物国货观察站①丨进击的王饱饱

69分钟销量突破1000万，这是新国货品牌王饱饱2019年的双十一成绩，此时，距离王饱饱天猫旗舰店开通仅过去1年。

聊起近两年的新锐国货品牌，我们无法绕开王饱饱：创立后一年拿下品类NO.1、带动2019年淘宝麦片品类销量增速50%以上、引发食品企业争相入局麦片品类现象。高速运转的王饱饱就像颗陨石，在食品行业海洋里砸出了巨大浪花。

王饱饱做了哪些事儿？

快速锁定建立品牌认知的机会：在王饱饱大火前，国人对麦片品牌感受是模糊的，大型跨国公司早早进入中国市场，但未能在大众心中树立品牌认知，洞察到麦片头部品牌的位置空缺后，王饱饱抓住机会，迅速建立起认知优势。当下人们想购买麦片时，王饱饱总会是脑海里的选项之一。

牢牢抓住年轻人的注意力：近几年，年轻化已成为各大品牌必修课，因而王饱饱将品牌特性定位潮流有趣、年轻人的、无负罪感。通过自建生产线，王饱饱麦片与传统膨化麦片区别开来，只为迎合年轻人健康饮食诉求，再配合高颜值包装及酸奶、咖啡、蜜桃乌龙等新颖口味，成功打造一批自带传播属性和话题性的产品，化身年轻人群体里的社交货币。

以打造社交口碑为重点：包括姚婧在内，王饱饱三位创始人均有着自媒体、电商运营方面经验，团队基因决定了王饱饱的推广打法，确定年轻女性为目标人群后，王饱饱借助大规模社媒营销投放，以铺天盖地式种草广告包围目标用户，成功在快消行业异军突起。

去年12月，王饱饱完成数亿元C轮融资，在大众高呼国货崛起的当下，它将面对更多挑战和机遇。

❓观察站今日提问：你觉得王饱饱是否做到了健康且好吃？

#王一博代言王饱饱##王饱饱##国货#