持续2年的“百城千屏”活动,LED显示屏又“长脸”啦!

10月19日,国家六部门联合发布通知,开展“百城千屏”超高清视频落地推广活动,促进我国新一代信息技术产业和文化产业整体实力提升。该活动以“点亮百城千屏 炫彩超清视界”为主题,支持有条件的城市设立超高清公共大屏,展播社会主义核心价值观、党的建设、北京冬奥会、文化旅游等优质超高清4K/8K内容,提升超高清视频产业的渗透性。此通知一出,给LED显示屏企业在入秋的凉意中又增添了温暖,从上至下的政策支持盘活了产业链上中下游的资源流动,LED显示屏行业又一次沐浴春风。

网红地标、冬奥4K直播,少了LED显示屏怎么行

近几年频繁在抖音等短视频平台爆火的裸眼3D大屏的爆款视频吸引众多网友眼球,因其震撼的视觉效果,逼真的现实感,呼之欲出的显示效果,成为了不少网友心向往之的打卡胜地,也成为了各大城市打造城市名片、拓展商圈的“流量密码”。LED显示屏企业自不甘落后,纷纷布局加码裸眼3D显示,收获了不少关注度和曝光度。除此之外,户外LED显示屏也是饱受关注的“网红”显示。LED户外大屏市场在前几年的“寒冬”期一直受制于愈加严格的审批制度,如今由此从“深渊”中被拉起来,再度重回大众视野。以往的户外大屏由于对建筑墙体的不利影响以及传播内容的不严谨、运营商的高成本运维等因素渐渐被限制大范围应用,这次活动的落地推广无疑又是给户外大屏创造了“涅槃”的机会。

“百城千屏”活动鼓励在城市重要商圈、大型综合交通枢纽、网红地标、文化场馆等地改造或新设超高清大屏。这些应用场景的需求在一定程度上恰好符合了LED显示屏涉及的各个细分领域场景,在商圈创意显示正是吸引客流量、拉动消费的有利因素,大型交通枢纽上的超高清视频显示也能够促进其日常高效率运营,而文化场馆例如博物馆、体育场馆等都是当下LED显示屏频繁应用的场景,裸眼3D显示将文物跳出展柜,观看者能够看清文物的细腻纹理,感受其底蕴;体育场馆更能发挥LED显示大屏的作用,赛事画面直播、计分计时、科普宣传等,可以全方位向观众展示体育场馆比赛的精彩瞬间。这些都是LED显示屏在此活动中不可替代的显示作用。

盛夏时节的东京奥运会不仅让我们看到了奥运健儿们的飒爽风采和拼搏精神,大涨国人士气,还有无比清晰的5G+8K超高清显示技术。尽管由于疫情原因全球的观众无法抵达现场观看比赛,进而场内未设置LED显示大屏,可是5G+8K的超高清显示技术却是首次应用,让电视以及手机屏幕前的观众也能享受比赛的精彩瞬间。9月的亚运会开幕式上LED显示屏更是风头尽显,透明屏、舞台租赁屏等展现了多姿多彩、绚烂绮丽的表演。此活动通知上明确了要为2022年的北京冬奥会4K直播做铺垫。10月11日,中央广播电视总台发布消息,央视总台奥林匹克频道即将开播上线,以CCTV16为呼号。这个全新开播的频道,将是全球首个24小时上星播出的4K超高清体育频道。按照此前计划,北京将实现2022年冬奥会4K全程直播、8K实验直播。除了在直播超高清显示技术上发力,冬奥会各大竞技场馆必然会有LED显示屏的身影在,到时定将会有别样的精彩呈现。

活动政策来了,LED显示屏企业可以做什么?

“百城千屏”活动的落地对于LED显示屏行业来说是利好的消息,有利于更加完善LED显示屏产业链,提高LED显示屏行业的整体认可度和水平。那么,好的政策出来了,LED显示屏企要如何做才能够全方位打好配合仗呢?首先是要规范超高清大屏产品和技术标准。虽说是“百城千屏”落地推广活动,意在让更多城市参与进来,但是这并不意味着有产业基础的城市在显示屏落地上可以各行其道。由于LED显示屏行业暂时没有形成统一的行业标准,而且定制化产品居多,标准品批量生产难以实现。六部门下发的通知要求里表示接入活动的超高清公共大屏须统一标识、统一技术标准,并由专业第三方机构统一认证。这样一来,LED显示屏就有了标准上的规范,促使LED显示屏行业的从业人员共同探讨行业标准的建立和形成共识。

其次是要发力打造LED显示屏配套解决方案。活动通知中的组织形式要求上支持产业基础较好、有意向的城市先行先试,形成可复制可推广的活动模式。涉及到可复制推广的LED显示屏,那就必须要有一整套完整的配套解决方案才能做到。从LED显示屏的安装、维护到显示内容上的设计和审核、运营商方面,要想在此活动中拔得头筹的屏企更应该需要尽快落实解决方案的布局与优化。

再者要在LED显示屏视频处理器系统上注重稳定性与可靠性。活动通知上表明要鼓励各地依法依规开展多元超高清视频内容播放业务,探索多种技术路线方式传输,促进商业运营模式创新。既然是为公共显示服务,就得为社会负责,那在视频处理以及播放内容上就要保持较强的稳定性和可靠性,确保LED显示大屏有足够的传输技术支撑显示内容的播放,要保证正确的显示内容播放在LED显示屏上,而且要避免黑屏、闪屏现象出现,避免发生不符合社会主流价值观的视频播放内容传播出去。

政府和超高清产业联盟支持,LED显示屏产业不怕没市场

“百城千屏”活动是由国家牵头的利好政策,让现代化城市的建设中充分发挥LED显示屏的作用,可见其重视程度。加之各地相关部门、中央广播电视总台地方总站建立联合工作机制,加强工作协同,确保活动取得实效,鼓励地方积极出台配套政策,给予资金支持,鼓励终端厂商、网络设备商、电信运营商、内容制作商等产业链上下游企业为活动开展提供产业支撑,充分发挥各类超高清视频产业联盟、相关行业组织的服务带动作用。这一系列的支持动作都在说明LED显示屏在城市建设与规划中不可替代的显示作用。因此,LED显示屏的市场还会有更大的拓展。

“百城千屏”“城”在前“屏”在后,在城市的建设发展中,必先要建立起支撑LED显示屏发展的基础,才能让LED显示屏展现其风采,从而带动其他产业的联动发展。此次活动的目的主要在以公共大屏弘扬正能量和主流价值观上,探索形成可复制、可推广的新业态、新模式,丰富应用场景,深入推动信息消费全面升级,培育发展新动能,完善产业链,营造良好产业生态环境,加速推动超高清视频在多领域的融合创新发展。

【50岁珂儿姐快手再创业:每天只睡5小时,单场带货GMV超1500万】50岁,对于一个女人来说意味着什么?前半生的折腾,换来了渐渐步入安逸的中年生活,有多少人想在这个年纪图个安稳?
然而在珂儿姐(快手ID:1196766831)的内心,总有一个声音在敲打她。“时代发展这么快,你要是不一直跑或者跑得慢了,那就相当于退步。”
用21年时间,珂儿姐从给美容院做精油产品供应链,到自创精油品牌成为老板,正当大家以为,“当老板已经可以了”的时候,柯儿姐又选择零基础转型做起了电商主播。
如今的她,已经在快手平台拥有近400万粉丝,并被快手官方授予美妆十大影响力主播称号,创下单场直播最高GMV超1500万的成绩。
在珂儿姐看来,“年龄只是数字”。

“50岁那年,我在快手开了号,成为一名主播”

“生于70年代,机械设计专业出身,祖上三代都是教书的”,连珂儿姐自己都未曾想过,自己的大半生竟与精油相伴。
20多年前,珂儿姐生了场大病,需要用精油来调理身体。“当时在国内,精油在化妆品行业中还属于小众产品,但是在国外已经有很多人用它来调理,而且效果很好。”
从自己用,到推荐给身边人,再到去周边的美容院做产品推广……与精油接触的时间越长,珂儿姐发现自己越喜欢这个天然的护肤品。“只用一滴,满屋生香,整个人的状态都跟着变好了。”
慢慢地,珂儿姐也摸清了精油生意的门路,开始专职做起了精油供应链,从国外采购优质精油,供给国内美容院和护肤品工厂。
做国内精油一手货源,珂儿姐一干就是十几年,2015年,她成立了自己的精油品牌珂洛帝斯,同时,为了打开线上销路,开始尝试传统电商销售。
2020年,突如其来的疫情导致美容院等实体生意关停,“我们当时都发不出去货,生意基本上是没法做了,我们都挺不知所措的,当时大家不都在提直播带货吗?我觉得可以试一下”。
在寻求突破口的过程中,珂儿姐也找到身边做直播电商的朋友了解情况,“他当时在快手直播,他说他‘直播间里只有二三十人,销量居然还不错’”。
抱着尝试的心态,50岁的珂儿姐也注册了快手号,并在去年4月17日开了首场直播,虽然没有卖出太多,但珂儿姐说,“那种愉悦感是很强的”。

老板亲自出镜直播,“用户踏实,其实老板也踏实”

50岁的柯儿姐自己做主播受到了不少质疑。“他们说,‘你都50岁了,还玩些小姑娘的东西’,‘这么大年纪了,你捣鼓不明白的’。”尽管如此,珂儿姐的态度依旧坚定。

“当时听到这些,还是有点不高兴的,但是也点醒了我——我怎么才能吸引大家的关注呢?”基于自己的年龄、形象特征和自己在精油行业的专业性,加之平台上有很多年龄在30-50岁之间有护肤需求的人群,所以珂儿姐决定首先通过科普的方式,让大家对精油产生正确的认知。

区别于专职主播,珂儿姐作为老板亲自上阵背书,即使是隔着屏幕,也很容易让用户感到踏实。此外,和消费者直接对话,可以让老板获得真实反馈,“我作为老板,自己也很踏实”。

“以前做线上推广,都是公司的运营在做,我收到的反馈基本都是好的,但做主播就不一样,好就是好,不好就是不好,大家就是基于产品,做简单但是有效的交流。掌握了一手用户反馈资料,我们就更懂消费者,这样对日后研发、生产和销售都有很大的帮助。”

起初,珂儿姐经常会通过连麦等方式,尽可能多地积累粉丝。后来,她又开始用磁力金牛等营销工具对自己的视频、直播进行推广,进行人群画像、大盘盯盘、效果分析等,让涨粉越来越快,“差不多一年半的时间吧,我们现在有将近400万粉丝,争取年底,能做到500万”。在快手,柯儿姐收获了数百万粉丝的认可和喜爱。

随着快手电商生意越做越大,珂儿姐的公司在保留原有线下业务部门的基础上,也专门成立了直播电商业务部,设有编剧、策划、文案、拍摄、美工、客服等多个岗位,打通了研发、供应链、线上+线下销售、原仓发货、售后等全链条。

“只要快手还有我的一个粉丝,我就会一直播下去”

做主播,让柯儿姐有了不少变化,“一个变化是生活上的,一个变化是心态上的”。
以前,珂儿姐的业余生活基本就是爬爬山、喝喝茶。但自从在快手结识了很多粉丝之后,珂儿姐觉得生活一下子丰富了起来,“在直播间中,你可以遇到来自全国各地的人,他们有着不同的背景,做着不同的职业,但只要一提到精油,就能打开共同话题,陌生人瞬间成了老朋友,互相分享着心得,尽管每天只睡5个小时,有活动场要连续直播十几个小时,但是我觉得累并快乐着”。
对于珂儿姐来说,她的粉丝们就像是生活在虚拟“社区”的邻居、家人,而她就像是这个家庭的“家长”,和大家一起维护着彼此的信任和彼此的关系。“我很珍惜大家的这份感情,只要快手还有我的一个粉丝,我就会一直播下去。”

以前,柯儿姐“话不多”,而且“到了50多岁这个年龄,思维很容易变慢”,刚开始做直播的时候“非常紧张”。但是一年半时间的主播经历,早已让她成长为专业主播,柯儿姐也觉得自己“越来越年轻了”。“直播回来之后,我要看回放,锻炼自己表达的连贯性、逻辑性、抗干扰能力,一点点去提升自己的直播能力。”
“最开始的时候,我们真的因为疫情没办法,想试一试,根本没想到还能做到单场带货1500万,我觉得我50岁了,还是很厉害”,柯儿姐半开玩笑地说,脸上有抑制不住的自豪感。
我们仿佛又看到了,20几年前,刚做精油产品推广时的珂儿姐。

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