#蜂花会是下一个鸿星尔克吗#
我不觉得蜂花会是下一个鸿星尔克,蜂花的品牌老化很有点严重,我妈那辈人很爱用这个牌子的护发素,很多年轻人根本就没见过它了。
蜂花面对的营销断层极其明显。
我跟百雀羚以前管营销的童总很熟,百雀羚花了大量心思去做现代化营销,百雀羚虽然是一个老牌子,但它极其敏感。
在2012年,电商蓬勃发展初期,百雀羚敏锐感受到了品牌老化的现象,开启多品牌战略,当年推出了包装设计更新潮的三生花品牌,以迎合不喜欢“百雀羚”这个老牌子的时尚受众。
同一时间,蜂花选择继续在老品牌上推陈出新,有了本草系列、精油系列、无硅油系列。从2012年至今,每年只获得了百分之十几的增长,勉强跑赢GDP。
百雀羚则因为三生花的大获成功,反哺了它自身,在设计和营销上也不断演变,精益求精,后来出现了针对二次元用户的因雀思听等等子品牌,还保留了老铁盒等经典设计,是有品牌矩阵存在的,囊括了各个年龄层。
(许多老年人真的很钟爱老铁盒,虽然他们不断在逝去,这是百雀羚没有舍弃产品线的原因。)
百雀羚的男士系列,签了周杰伦、王一博。
女士系列代言人,则有莫文蔚、李冰冰、迪丽热巴、白百何等人,基本上都是某个时代的顶流人物。
蜂花今年5月才签了首个代言人:辣目洋子。
百雀羚起源于1931年,至今90年。
蜂花创建于1985年,至今36年。
在产品迭代和营销玩法上,蜂花是全面落后于百雀羚的,掌权者不像百雀羚一直是敢玩新鲜的。
而在疆棉问题和捐款时脱颖而出的鸿星尔克,创建于2000年,出道即巅峰。
2001年签顶流男星陈小春
2004年签国际艺人张娜拉,曾经吃足了流量红利。
那句“To be number 1”不断强化了很多遍。
鸿星尔克虽然打不赢李宁、耐克、阿迪,它依然是这些年的强劲玩家,鞋的质量也不错,还便宜,它与汇源果汁是有一定群众基底的,才能接住当时的野性营销。
蜂花,它面临的营销断层实在是太久太久了,九几年就被海飞丝打的找不着北。蜂花今天的热度,与鸿星尔克相比真有点像昙花一现。
老国货还是再加点油吧,不蜕变无新生。
#蜂花直播间迎野性消费#
我不觉得蜂花会是下一个鸿星尔克,蜂花的品牌老化很有点严重,我妈那辈人很爱用这个牌子的护发素,很多年轻人根本就没见过它了。
蜂花面对的营销断层极其明显。
我跟百雀羚以前管营销的童总很熟,百雀羚花了大量心思去做现代化营销,百雀羚虽然是一个老牌子,但它极其敏感。
在2012年,电商蓬勃发展初期,百雀羚敏锐感受到了品牌老化的现象,开启多品牌战略,当年推出了包装设计更新潮的三生花品牌,以迎合不喜欢“百雀羚”这个老牌子的时尚受众。
同一时间,蜂花选择继续在老品牌上推陈出新,有了本草系列、精油系列、无硅油系列。从2012年至今,每年只获得了百分之十几的增长,勉强跑赢GDP。
百雀羚则因为三生花的大获成功,反哺了它自身,在设计和营销上也不断演变,精益求精,后来出现了针对二次元用户的因雀思听等等子品牌,还保留了老铁盒等经典设计,是有品牌矩阵存在的,囊括了各个年龄层。
(许多老年人真的很钟爱老铁盒,虽然他们不断在逝去,这是百雀羚没有舍弃产品线的原因。)
百雀羚的男士系列,签了周杰伦、王一博。
女士系列代言人,则有莫文蔚、李冰冰、迪丽热巴、白百何等人,基本上都是某个时代的顶流人物。
蜂花今年5月才签了首个代言人:辣目洋子。
百雀羚起源于1931年,至今90年。
蜂花创建于1985年,至今36年。
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2001年签顶流男星陈小春
2004年签国际艺人张娜拉,曾经吃足了流量红利。
那句“To be number 1”不断强化了很多遍。
鸿星尔克虽然打不赢李宁、耐克、阿迪,它依然是这些年的强劲玩家,鞋的质量也不错,还便宜,它与汇源果汁是有一定群众基底的,才能接住当时的野性营销。
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王思聪第一次见周杰伦的时候,戏剧的一幕发生了!
2000年,王思聪12岁,周杰伦21岁。这一年对于二人而言都发生了很大的变化。
周杰伦发了第一张个人音乐专辑《JAY》,专辑中的每一首歌都很经典,比如:《星晴》、《可爱女人》、《龙卷风》、《娘子》等。
其中《龙卷风》成为了当年大街小巷最火的歌曲,街头巷尾都在循环播放。
2000年,王思聪12岁,周杰伦21岁。这一年对于二人而言都发生了很大的变化。
周杰伦发了第一张个人音乐专辑《JAY》,专辑中的每一首歌都很经典,比如:《星晴》、《可爱女人》、《龙卷风》、《娘子》等。
其中《龙卷风》成为了当年大街小巷最火的歌曲,街头巷尾都在循环播放。
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