本文作者：方舍予7 月仅 8 千万观影人次，是 8 年来最差的一次，今年的电影市场还有救吗？据媒体报道，灯塔专业版显示，7 月票房总计 32.26 亿，观影人次0.84 亿，这两项数据比 2014 年同期还要低，整体表现是 8 年以来最差的一次（不计入受疫情影响的 2020 年 7 月）。与 2019 年 7 月 57.5 亿的票房、1.6 亿的观影人次对比的话，是断崖式的下滑。观影人次少，在观众的眼中，一是影片问题，二是票价问题。我来一一解答一下。一，观影人次少，是影片太烂？大家说，没有好看的电影了，影片太烂，其实并不是。不是影片烂，是没有电影了。今年上半年有几部影片其实非常不错，我来举几个例子，比如《白蛇传情》，难得的粤语特效片。《六人，泰坦尼克号上的中国幸存者》，很棒的逻辑推理，从泰坦尼克号入手，讲述一代中国海外务工人员的血泪史。《波斯语课》，概念特别的一部优秀电影。（电影先推荐到这里，以后有机会再说）至于影片库存不够，今年在上影节上我们捕捉到了一个特别的信息，博纳的老板于东公开透露，目前国内电影院线已经没有几部库存了。所言不虚，今年《指环王》三部，《情书》《海上钢琴师》《天堂电影院》都在国内引进并且重新上映了。事实和于冬说的差不离，今年因为没有要放的片子了，所以才拼命的引进填空缺。据说下半年的已经放映完了几乎，目前8月，电影院能看的两部电影也就是《怒火重案》《盛夏未来》两部。所以并不存在电影太烂的问题，是没有电影了，虽然国内电影一直被吐槽，但其实并不是没有好电影，前几年疫情剧组停工导致现在电影库存不够，才是主要原因。二，电影票价太贵，是将观众扫地出门？电影票价在不断上涨的问题，是近几年开始的。大家能够感觉到，前几年我们还能9.9元看电影，现在为什么几乎都要30或者 40一张电影票了呢？原本一杯奶茶钱，工作以后娱乐消遣，为什么现在要一天的饭钱？其实这是因为中国电影行业一直存在的问题，也可以说是垄断问题。这里解释起来有点复杂，我尽量说的简单点。国外的派拉蒙法案是针对电影行业垄断，也就是，一个人，即拍电影，也签约明星，也开电影院，还做电影投资。然后造成行业压榨，其他企业没有存活空间，所以在一段时间内我们看到迪士尼拍电影，迪士尼却没有自己的电影院。国内没有这项规定，所以我们能看到，华谊兄弟，万达，他们即有baby，黄晓明，赵薇，范冰冰等签约明星，又能开电影院，还自己拍电影，电影的片头也是华谊兄弟，电影院也是华谊兄弟，电影里面的演员还是华谊兄弟。那么这时候，我国社会主义国情下，明目张胆的行业垄断没有出现，偷票房的情况却愈演愈烈。电影发行有发行价格，明确不得卖票为20元以下，3d一般不得25以下。这样发展下来，电影院们发现，其实我连观众也不需要了，于是，电影院越开越偏，去小县城，山沟沟，国外开。20分钟放映一部电影，电影院里一个人都没有，但是这家电影院可能是你所在的全省收入排名第一的电影院。于是，资本逐利的浪潮再推进，《捉妖记》《美人鱼》等电影，在国家统计票房数据时公开的大家不统计。而在国外，中国电影院登上了头条，他们有了一个新的名词，叫做：“午夜幽灵电影场”。《捉妖记2》在国外电影院刷票房时，数据为20分钟放映一场，上座率120%。国外的记者发现了，非常兴奋，争相报道。“哦我亲爱的伙计，听说中国有一部电影上映了，哦天呐非常受欢迎，半夜十二点，上座率120%，一场电影，1点开始，有20人座位都没有，站着看完全场。”在记者深夜前往电影院采访时发现，电影院空无一人，但是购票软件上一个座位都抢不到。这就是，午夜幽灵电影场。这个操作曾经有个专业名词，叫做票补制度。本意是为了惠济观众，才降低票价采取的行为。所以，中国为了规范行业发展，取消了票补制度，并且在各大电影院门口，树立了欢迎举报的公示牌。这次之后，电影票价越来越贵。因为电影院在趋向必须得在观众身上赚钱了，那些爆米花制度什么的根本不存在，有几个人看电影吃爆米花，只能提升票价。所以，电影票贵，对于中国电影产业发展来说，其实是一件好事，大家轻点喷我。三，筛选观众中国电影宣传一直都在取悦观众，积极炒cp，就是因为，根据票房统计，电影收入95%，来自于普通观众，而非专业人群。那么在这个时候，降低票价，开门迎客，仿佛是最应该的选择，但其实也给电影院带来了大量的问题。你们大概不知道：电影屏幕不能触摸，会留下永久性痕迹。电影观看期间不可以随便拍照。也最好不要聊天。电影院有无数的小孩在里面大声喧哗。而设备维修，制止不文明行为，都成了电影院最大的困扰。这群观众虽然带来了很大的收入，却，非明星不看，非青春喜剧不看。他们主导了流量，流量主导了资本，资本控制了电影行业。于是我们的电影越来越差，越来越没人瞧得上电影工业发展。所以我要说一句不是很好听的话，行业在培育观众，如果培育不成，也是要抛弃的。最后的最后，电影万岁吧！（图片来自网络，版权归原作者所有）

本文作者：方舍予7 月仅 8 千万观影人次，是 8 年来最差的一次，今年的电影市场还有救吗？据媒体报道，灯塔专业版显示，7 月票房总计 32.26 亿，观影人次0.84 亿，这两项数据比 2014 年同期还要低，整体表现是 8 年以来最差的一次（不计入受疫情影响的 2020 年 7 月）。与 2019 年 7 月 57.5 亿的票房、1.6 亿的观影人次对比的话，是断崖式的下滑。观影人次少，在观众的眼中，一是影片问题，二是票价问题。我来一一解答一下。一，观影人次少，是影片太烂？大家说，没有好看的电影了，影片太烂，其实并不是。不是影片烂，是没有电影了。今年上半年有几部影片其实非常不错，我来举几个例子，比如《白蛇传情》，难得的粤语特效片。《六人，泰坦尼克号上的中国幸存者》，很棒的逻辑推理，从泰坦尼克号入手，讲述一代中国海外务工人员的血泪史。《波斯语课》，概念特别的一部优秀电影。（电影先推荐到这里，以后有机会再说）至于影片库存不够，今年在上影节上我们捕捉到了一个特别的信息，博纳的老板于东公开透露，目前国内电影院线已经没有几部库存了。所言不虚，今年《指环王》三部，《情书》《海上钢琴师》《天堂电影院》都在国内引进并且重新上映了。事实和于冬说的差不离，今年因为没有要放的片子了，所以才拼命的引进填空缺。据说下半年的已经放映完了几乎，目前8月，电影院能看的两部电影也就是《怒火重案》《盛夏未来》两部。所以并不存在电影太烂的问题，是没有电影了，虽然国内电影一直被吐槽，但其实并不是没有好电影，前几年疫情剧组停工导致现在电影库存不够，才是主要原因。二，电影票价太贵，是将观众扫地出门？电影票价在不断上涨的问题，是近几年开始的。大家能够感觉到，前几年我们还能9.9元看电影，现在为什么几乎都要30或者 40一张电影票了呢？原本一杯奶茶钱，工作以后娱乐消遣，为什么现在要一天的饭钱？其实这是因为中国电影行业一直存在的问题，也可以说是垄断问题。这里解释起来有点复杂，我尽量说的简单点。国外的派拉蒙法案是针对电影行业垄断，也就是，一个人，即拍电影，也签约明星，也开电影院，还做电影投资。然后造成行业压榨，其他企业没有存活空间，所以在一段时间内我们看到迪士尼拍电影，迪士尼却没有自己的电影院。国内没有这项规定，所以我们能看到，华谊兄弟，万达，他们即有baby，黄晓明，赵薇，范冰冰等签约明星，又能开电影院，还自己拍电影，电影的片头也是华谊兄弟，电影院也是华谊兄弟，电影里面的演员还是华谊兄弟。那么这时候，我国社会主义国情下，明目张胆的行业垄断没有出现，偷票房的情况却愈演愈烈。电影发行有发行价格，明确不得卖票为20元以下，3d一般不得25以下。这样发展下来，电影院们发现，其实我连观众也不需要了，于是，电影院越开越偏，去小县城，山沟沟，国外开。20分钟放映一部电影，电影院里一个人都没有，但是这家电影院可能是你所在的全省收入排名第一的电影院。于是，资本逐利的浪潮再推进，《捉妖记》《美人鱼》等电影，在国家统计票房数据时公开的大家不统计。而在国外，中国电影院登上了头条，他们有了一个新的名词，叫做：“午夜幽灵电影场”。《捉妖记2》在国外电影院刷票房时，数据为20分钟放映一场，上座率120%。国外的记者发现了，非常兴奋，争相报道。“哦我亲爱的伙计，听说中国有一部电影上映了，哦天呐非常受欢迎，半夜十二点，上座率120%，一场电影，1点开始，有20人座位都没有，站着看完全场。”在记者深夜前往电影院采访时发现，电影院空无一人，但是购票软件上一个座位都抢不到。这就是，午夜幽灵电影场。这个操作曾经有个专业名词，叫做票补制度。本意是为了惠济观众，才降低票价采取的行为。所以，中国为了规范行业发展，取消了票补制度，并且在各大电影院门口，树立了欢迎举报的公示牌。这次之后，电影票价越来越贵。因为电影院在趋向必须得在观众身上赚钱了，那些爆米花制度什么的根本不存在，有几个人看电影吃爆米花，只能提升票价。所以，电影票贵，对于中国电影产业发展来说，其实是一件好事，大家轻点喷我。三，筛选观众中国电影宣传一直都在取悦观众，积极炒cp，就是因为，根据票房统计，电影收入95%，来自于普通观众，而非专业人群。那么在这个时候，降低票价，开门迎客，仿佛是最应该的选择，但其实也给电影院带来了大量的问题。你们大概不知道：电影屏幕不能触摸，会留下永久性痕迹。电影观看期间不可以随便拍照。也最好不要聊天。电影院有无数的小孩在里面大声喧哗。而设备维修，制止不文明行为，都成了电影院最大的困扰。这群观众虽然带来了很大的收入，却，非明星不看，非青春喜剧不看。他们主导了流量，流量主导了资本，资本控制了电影行业。于是我们的电影越来越差，越来越没人瞧得上电影工业发展。所以我要说一句不是很好听的话，行业在培育观众，如果培育不成，也是要抛弃的。最后的最后，电影万岁吧！（图片来自网络，版权归原作者所有）

#新冠疫情下的影视圈# 中国电影家协会与猫眼研究院联合发布《疫情影响下的电影行业发展对策研究(一)：观众观影意愿调研报告》，该报告根据猫眼数据平台1530份有效样本得出。报告指出，3月份人均观影量(非影院)为6部，七成以上受访者有过线上付费观影经历，而九成受访者接受价格范围在10元以下，其中接近七成观众集中在5元以下。

七成受访者“非常期待”或“比较期待”去影院观影，六成以上受访者“非常关注”或“比较关注”影院复工和影片上映信息。

在影院复工初期是否愿意去影院观影，男女性别之间出现较大分歧，四成五的男性受访者认为可以去影院观影，而比例相当的女性受访者认为不适合去影院观影。从时间点来看，认为目前“不太适合”或“完全不适合”观影的人群中半数认为，最快5月中旬之前可以到达适合影院观影的时间节点，但有近四成受访者较为悲观地认为最慢要等到9月份以后，四成观众认为要等“国内疫情基本结束，同时也没有输入型病例”。

在影院恢复营业初期，接近六成受访者认为“影院的防控措施(测体温、实名登记等)”和“票价的优惠力度”会增加自己看片的冲动，还有四成认为“是否是新片”也是重要驱动因素。在票价上，八成以上受访者对30元以下的票价接受度较高。在影厅人数上，建议控制在40%以下。

在可接受4月份去影院观影的人群中，想看国内影片排名前四位均为春节档电影，依次为[唐人街探案3]、[紧急救援]、[姜子牙]和[夺冠]。想看国外新片排名前三位依次为[ 花木兰 ]、[乔乔的异想世界]和[绝地战警：疾速追击]。